“第八屆中國國際會展文化節”于2012年8月16日至20日在成都市舉辦。上圖為中國對外貿易中心主任王志平。(圖片來源：新浪財經 梁斌 攝)

　　新浪財經訊 “第八屆中國國際會展文化節”于2012年8月16日至20日在成都市舉辦。上圖為中國對外貿易中心主任王志平。

　　以下為演講實錄：

　　王志平：尊敬的各位嘉賓，女士們、先生們，上午好！會展文化節創辦七屆以來，創造性的全方位的解讀了會展與文化的關系，影響力與日俱增，我非常高興能夠在會展巔峰的盛會上與大家共同探討文化如何促進會展業轉型升級、實現可持續發展。

　　學術界普遍認同這樣一個觀點，全球化背景下的一國綜合國力的強弱，既體現為國家的GDP，硬件建設等國家的硬實力，也包括了以文化、制度、意識形態為代表的文化軟實力。而文化軟實力作為社會發展的精神動力、智力支持，越來越成為國家競爭力的重要體現。我國當前大力發展文化產業，黨的十七屆六中全會確定了建設社會主義文化強國的目標，國家制定了十二五時期文化改革發展規劃綱要，實施文化強國、以德治國的戰略，歸根結底都是進行文化軟實力的建設。具體到會展業，也是被視為會展業發展的內升動力。拓展到12世紀歐洲集會活動，本身就是人類物質文化交流發展到一定階段的產物。隨著經濟發展和時代變遷，展會承擔了綜合性的文化交流功能，一個高端會展活動所帶來的直接價值和附加價值是無法用金錢來衡量的，2008年北京奧運會極大的提升了中國的形象和地位，使全世界認識了北京，了解了中華五千年燦爛文化。歷屆世博會都是人類總結歷史經驗，展示聰明才智，交流最新文明成果的大舞臺。而通過56年的發展，贏得了中國第一展美譽的廣交會，不僅被視做國際市場的晴雨表與風向標，更譽為中國改革開放的縮影，展示我國形象與窗口。

　　一，以中國特色的會展文化引領我國會展業創新求變，以變就信。我認為會展文化的中國特色應體現以下幾個特征。產業核心理念是要遵守規范，產業價值觀念是合作共贏，產業道德自律以誠信為內核。產業整體作為有機系統，作為協調多元化利益主題，合理調整利益格局，實現有序發展。第一點，國際會展中心帶來的發展契機，但是會展強國之路任重道遠。我們調研顯示，國際會展中心向新興經濟體轉移的的趨勢漸區明顯。未來中端、低端產業以及戰略性產業展會將主要向亞洲和中國集中。當前，我國的GDP總量、進出口總額、消費總量都已進入了世界前列，具備了成為會展中心國家的經濟實力。與此趨勢相應，以廣州為例，經過十多年的發展，廣州的家具展、建材展等展會規模都超過了歐美同類展會，成為了全球之最。根據國際展覽業協會的統計，2011年中國展覽項目凈面積為1300萬平方米，展品面積達到了486萬平方米。均居世界第二位。我國制造業中心地位的穩固，龐大的需求，經濟結構的轉型升級以及國務院和各級政府對會展業的重視和諸多因素，將為會展業發展提供一個巨大的機遇。但是，總體而言，我國會展業目前尚還出來大而不強，多而不精的階段。與歐美會展強國相比，我國會展業發展模式不夠清晰，產業規劃滯后，資源相對分散，發展方式過于粗放，主要表現在：從制度層面看，缺乏較為完善的制度體制和行業體系，從運作體系看，市場秩序較為混亂，低水平重復辦展的現象比較普遍，作為完全開放的領域，應對國際巨頭競爭經驗和實力也尚不足。此外，會展組織主體實力不足，會展產業鏈配套不足，會展人才隊伍缺乏等等，都是造成我國會展業發展滯后的一個重要因素。第二點、我國會展業發展模式，急需實現轉型升級。目前國際會展業的主流運作模式主要有兩種，政府干預型的德國模式和市場主導型的美國模式。借鑒經驗不等于直接拿來，我們積極推動會展業轉型升級，適合中國國情發展模式，應該是政府看得見的手和市場看不見的手密切配合，分工協作，及政府強力推動，企業市場化運作，以會展領軍企業為主導，以國家級行業組織為依托的政府和市場結合型的模式，以此來推動我們會展業實現統籌兼顧、科學發展。

　　二，以文化軟實力提升會展核心競爭力。我認為提升會展核心競爭力，可以從國家、行業、企業、展會品牌、會展城市等五個層面入手。第一、著眼全局、立足長遠，制定我國會展業整體發展戰略。會展業要實現健康發展，需要政府宏觀管理、行業中觀協調，企業微觀參與的良好格局。目前我國會展市場競爭無序。會展區域結構不均衡。展館總量過剩的同時，上海、北京等地仍以大型展館規模不足而制約發展。此外，國內部分城市中會展發展方向不夠準確。定位不清楚，重復建設和惡性競爭現象還比較嚴重，我們建議會展主管部門從戰略角度及時出臺、逐步完善國家級產業發展規劃，進一步的指導和推動我國會展業實現科學布局和結構調整，優化會展業發展戰略要素、合理配置中央與地方、政府與市場的資源，打造重點突出、合理分布的多層級國家會展中心城市，與此同時，大力扶持會展領軍企業，按照區域和行業特色，打造區域特點顯著、產業特色鮮明，市場定位準確的品牌展會，進一步的調結構、促轉型，推動我國會展業向集約式發展轉變。同時，輔強選優，從政策資金層面支持中國企業并購合作方式做大做強。二、完善法律法規，加快國家及行業組織建設，市場化是我國會展業發展重要方向，但應以完善的法律法規、健全誠信體系為前提。2010年，我國取消了展銷會行政審批以后，不正當競爭現象愈演愈烈。德國的做法是在國家層面制定公司法、公共安全法、知識產權法和商標保護法等相關法律法規，對會展經營行為作出明確規定。同時德國展覽業協會在協調和指導德國境內外展會中也發揮了重要的作用。展覽業發達的國家都有全國性的展覽行業協會，主要職能是調控會展經濟的宏觀運行，規范展會行業，在政府與企業之間進行協調和溝通，引導約束企業行為，提供行業服務。學習借鑒其成功的經驗，我們認為一方面應完善法律法規，進一步規范市場秩序，另外一個方面，應切實提高全行業的自律水平，我們呼吁，在會展業主管部門的主導下，聯合各方盡快成立中國展覽行業協會，作為政府和企業的橋梁和紐帶，協會既是執行政府決策的可靠助手，同時又是會展企業的代言人，協調展覽業的自律，引導和規范展覽行業的發展。三、打造領軍企業，服務國家戰略，參與國際競爭。會展經濟應服務國民經濟的發展，這是中國特色會展文化的重要精神內涵，適應會展業集約發展的需求，我們中國對外貿易中心集團深刻領會國家隊商務發展戰略，緊密結合全國商務工作十二五規劃，把握會展東移的戰略機遇，投資北京、天津、上海進行項目建設，未來對外貿易中心集團將運營天津、上海、廣州三大國際會展中心，和北京展覽展示中心，完善全國的布局。并在商務部領導下，與廣交會為中心，立足廣州、輻射長三角和環渤海，辦好廣交會的同時，實現中國第一展到展覽集團的歷史跨越。四、扶持龍頭展會，創建國際級民族會展品牌。全球化背景下，中外會展企業同臺競爭，展覽題材普遍同質化，這就要求我們企業通過凸顯品牌差異化尋求突圍，并按照專業化、國際化的標準，打造一批具有影響力的民族品牌展會。堪稱民族品牌展會第一品牌的廣交會，在轉變發展方式方面始終堅持先試先行。國家主席胡錦濤的賀信、國務院總理溫家寶的致辭，推動廣交會更具特色、更上水平，更有成效。我們落實胡主席的指示，以四個轉變為基礎，以五個平臺為抓手，廣交會正在加速做大做強。所謂四個轉變，就是把廣交會的功能從貨物貿易為主向貨物、服務、技術全方位轉變。從出口促進為主向進口和出口并重，注重獲益貿易平衡轉變。從外貿為主，向內貿外貿相結合，促進貿易和國內消費轉變。從展覽為主向展覽與會議綜合運作轉變。所謂五個平臺，就是把廣交會打造成為國內外先進技術和產品的交易平臺，創新理念的交流平臺，現代產業及項目投融資對接平臺，國內外貿易發展趨勢和政策的發布與研討平臺，參與者互利共贏的合作平臺。為了扶持領軍企業打造品牌展會，展會舉辦地應重視扶持龍頭展會，爭創世界頂級會展品牌。目前廣交會正在爭取舉辦地廣州市的大力支持，包括支持外貿中心在廣交會期間舉辦配套高端的商貿論壇、會議等各類交流活動，探索同期發布中國進出口商品價格采購指數，加快展館周邊交通、路網規劃建設，提升大型展會期間，展館周邊的城市管理水平，進一步提升廣交會的功能和影響。此外，廣交會還將探索在展會期間政企聯合舉辦各種大型節慶活動和政治、經濟、文化各層面的交流活動，擴大廣交會對廣州經濟社會的拉動效應。五、互利共贏，會展文化與城市發展齊頭并進。成功展覽往往被譽為當地的名片，甚至是政府的政績和城市發展密切相關。而文化是城市的內涵。會展名城往往文化底蘊豐厚，商貿歷史悠久，營運環境良好，并善于進行城市營銷，文化與會展聯合發力，成為推動城市與會展互利共贏的有利推手。

　　我們有理由相信，海納北川、博大精深的中華文化，將推動我國的會展業在全球化的競爭當中贏得前景光明的未來。謝謝大家。