關(guān)于開展全國商業(yè)企業(yè)品牌評價活動暨企業(yè)文化建設論壇的通知

　　各有關(guān)單位：

　　由中國商業(yè)聯(lián)合會牽頭起草并歸口的國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》(GB/T 27925-2011)，已由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標準委頒布，并于2012年2月1日實施。這標志著我國商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設首次有了系統(tǒng)的權(quán)威標準作指導，同時結(jié)束了品牌評價無統(tǒng)一標準可依的局面。

　　企業(yè)品牌是指“企業(yè)(包括其商品和服務)的能力、品質(zhì)、價值、聲譽、影響和企業(yè)文化等要素共同形成的綜合形象，通過名稱、標識、形象設計等相關(guān)的管理和活動體現(xiàn)”，具體可分為商業(yè)品牌和企業(yè)品牌兩大類。企業(yè)品牌發(fā)展的軌跡是，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品一旦進入市場，企業(yè)即轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)形態(tài)，其綜合形象被大眾識別接受，企業(yè)品牌就轉(zhuǎn)換成了商業(yè)品牌。而商業(yè)品牌是指某一類或多類商品的品牌，通常是企業(yè)的子品牌。一個企業(yè)品牌之下常含有多個商品品牌，也就是形成了企業(yè)品牌與若干個商品品牌溶合于一體的商業(yè)企業(yè)品牌體系。金融業(yè)、服務業(yè)等類企業(yè)通常只有企業(yè)品牌。

　　總體來說，不管是商品生產(chǎn)型企業(yè)、流通貿(mào)易型企業(yè)和商業(yè)服務型企業(yè)，在整個社會商業(yè)活動中均形成商業(yè)化的企業(yè)形態(tài)和商品流通形態(tài)，形成了商業(yè)企業(yè)屬性。無論何種產(chǎn)品，只有進入商業(yè)領(lǐng)域以后才形成商品，商品通過貿(mào)易流通、口碑傳播、文化積淀才能逐漸形成品牌。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程。企業(yè)自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。一個成功的品牌擁有強大的力量，會引發(fā)目標消費群的深度信任和依賴，這就是品牌的權(quán)力。一個品牌一旦形成這樣的權(quán)力，就會擁有巨大的話語權(quán)，對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。而一個國家的強盛與否，最為直接的體現(xiàn)就是擁有這種國際知名品牌的多少。

　　企業(yè)文化是企業(yè)品牌的內(nèi)核。而企業(yè)文化是指企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營活動中確立的，被內(nèi)部認可和外部各方普遍認知的基本理念、價值觀念、行為規(guī)范和道德、風尚、習俗等心理積淀的總和。在企業(yè)品牌評價中，把企業(yè)文化建設列入重要的指標之一，有著極為重要的意義。

　　十一屆三次全國人大會議上，溫家寶總理在政府工作報告中明確提出了“引導企業(yè)以品牌、標準、服務和效益為重點，健全質(zhì)量管理體系，強化社會責任。”

　　為了更好宣貫《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》國家標準，中國商業(yè)聯(lián)合會、中國生產(chǎn)力學會、中國保護消費者基金會決定聯(lián)合開展“全國商業(yè)企業(yè)品牌評價活動暨企業(yè)文化建設論壇”。旨在宣傳我國自主品牌，提高“中國制造”、“中國創(chuàng)造”在國際上的知名度，形成一批在世界有影響力的中國知名企業(yè)，推動國家經(jīng)濟建設的持續(xù)健康發(fā)展。

　　活動以國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》為依據(jù)，做到公開、公平、公正。其評價程序為：(一)新聞媒體、有關(guān)單位推薦或企業(yè)申報；(二)評審委員會組織專家初評，確定候選名單并在報刊和網(wǎng)上公示；(三)發(fā)布測評數(shù)據(jù)；(四)組委會根據(jù)綜合材料確定入圍名單在網(wǎng)上再次公示；(五)由評審委員會終審發(fā)榜。

　　活動由主承辦單位組成“全國企業(yè)品牌評價活動暨企業(yè)文化建設論壇組織委員會”，下設評價活動辦公室負責日常事務工作。

　　請各單位組織有關(guān)企業(yè)積極參加。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會

　　中國生產(chǎn)力學會

　　中國保護消費者基金會

　　二○一二年三月十三日