財訊傳媒總裁戴小京(圖片來源：新浪財經 梁斌 攝)

　　新浪財經訊 2012年2月4日-6日，2012亞布力中國企業家論壇第十二屆年會在黑龍江召開。本屆年會的主題是“市場的力量——紀念鄧小平‘南巡’二十年”。圖為財訊傳媒總裁戴小京(微博)。

　　以下為演講實錄：

　　戴小京：我基本上認同老任的看法，營銷這個詞，微博技術手段一出來以后，肯定有很多的機構、企業、個人想利用微博進行一種營銷。而營銷我感覺這個詞有點功利化，經營、專營、銷售、營銷。換成另外一個詞，也可以叫溝通。微博實際上給人們提供了一個溝通的手段，這個手段讓你更直接，更容易打破時空的限制，讓你可以隨便跟人去溝通。從什么意義上說，它相當于營銷呢？老任其實說到實質了，人們在溝通中，是要講究效率的，比如說我要跟你溝通一件事，有的人進行溝通可以取得很高的效率，很容易就說明白了，說服了；有的人效率很低，這個差別是什么造成的呢？就是在人們心目中你有沒有信任、信用，翻譯到營銷的術語，就是品牌，品牌是什么？品牌就是信任，就是在人們心目中，人們建立起對你的信任、尊重和欣賞。所以說有效的溝通，也可以理解成營銷，但是我更在意的倒不是營銷，我比較認同老任說的，做回自己。微博給了一個機會，其實在兩年前，我沒有開微博之前，確實知道我的人也很少，但是其中有一部分人可能對我有誤會，當然沒有對老任的誤會多。老任他用實際行動證明，誤會是可以通過溝通去化解的，那怎么去化解呢？我感覺最重要的一條，就是做回你自己。它是碎片化的，你可以轉一個人的東西，可以喜歡一個東西，可以發表一個見解，可以講講自己，有空的時候寫兩句，但是一定講真實的自己，做回自己，愛惜自己，但不要包裝自己。因為包裝是一個很危險的事。我們老講，你不想被妖魔化，你也最好別被神化，因為你神化你自己，就要冒著被妖魔化的危險，你還是做回人，做人是最踏實的，有血有肉的。

　　說到這里，如果是當成一個營銷，用有效的溝通來講，其實是什么呢？你需要建立你自己的品牌，而這個品牌不是包裝出來的，是通過真誠、自信、尊重、欣賞，來做出來的，你應該對自己要真誠，對別人要真誠，你要有自信，要相信自己是能夠被接受的，之后你就會尊重別人，要學會欣賞真、善、美的東西，因為當你欣賞的時候，你轉發這些東西的時候，你可能會引起了共鳴，別人就會欣賞，別人也會欣賞你。我印象最深的是在日本大地震的時候，當時我們派出記者，派了兩個記者到地震前線，但是他們發來的很多東西，那個時候所有的信息都在滾動，他們發來很多東西，反而沒有引起特別大的反響，我看到一張照片就轉了，一個僧人一個和尚走過一堆廢墟，也拜托老任轉，老任一轉，引起了特別大的反響，那說明里面有一些真、善、美的東西，被捕捉到了。

　　當你真正做自己的時候，做回人的時候，你其實就建立了信用和信任。這樣你跟周圍的溝通就會更有效，如果你曾經被妖魔化，你的妖魔化程度就會被降低。機構的營銷，也是同此理，跟剛才王兵(微博)說的一樣，我們看到一些個人微博，或者是機構微博，一出來以后，一看刻意就是在包裝，過于是矯揉造作，老任就是很坦率的做，我就這樣，你罵我，我也罵你，你說我傻，我也說你怎么樣，你沒有想明白，你腦子進水了，你再想想。他通過這種碰撞很率真，他曾經被妖魔化，那么多人說他。但是最后大家說，老任是挺可愛的老任，這不挺好嗎？