法藍瓷總裁、亞太文化創意產業協會發起人暨理事長陳立恒（新浪財經 胡秀巖 攝）

　　新浪財經訊 2012年1月7日-8日，由北京大學主辦、北京大學文化產業研究院(國家文化產業創新與發展研究基地)承辦的第九屆中國文化產業新年論壇在北京大學英杰交流中心舉行。圖為法藍瓷總裁、亞太文化創意產業協會發起人暨理事長陳立恒演講。

　　陳立恒：各位嘉賓大家上午好！

　　如果把老樹當成所謂的文化資源，把創意當成微量元素，把移栽的創意移栽國家就變成文化遺產了，創意很好的應用，就可以用這個創意打造出所謂現代傳統的魅力。我們很多文化資源，沒有很好的應用它。假使很好的應用就變成了我們資產，我們不希望捧著金飯碗要飯，我們老祖宗生活了五千年以上，對生活價值有很好的理解。文化簡單解釋就是生活方式的價值共識，我們追求什么樣的文化講穿了追求什么樣的價值生活。如何把我們文化資源重新活化甚至叫做進化，那才是了不起。我們如何產生我們的文化的影響力呢？我們要怎么樣把我們文化資源再次利用，從古到今，從中到西，從傳統到現代，如何把這些元素結合，產生現在所需求全球化的面向，這樣一個作品不管你是文化遺留的遺產，還是現在生活中不斷的交流，不斷的孕育，演化出新的生活方式新的文化制造，我們都會把它當成很重要的價值方式來處理。

　　我們來看一看法藍瓷是如何處理的？我們品牌2001年開始做，到現在10年多一點。這10年有成，哈佛學院去年4月份把我們個案研究當做教材。研究什么呢？研究我們如果從代工代設計走向品牌，代工代設計為了生活，但是我蹲馬步蹲了太久，那個經驗很重要，如何與國際接軌，通過不同國家的文化交流，了解了什么樣的產品具備了面向。代工代設計我是一個隱形人，我依然覺得2001年做品牌，大家知道做事要有品質，生活要有品位，就是品格，品牌就是做人。一個品牌追求的被尊敬，被信賴，被歡迎，做品牌跟做人一樣，各位都有名字，你們名字都是自己的品牌。每個人都是品牌，問題是如何被尊敬，被信賴，被歡迎。做好你自己就是做品牌，但是做好自己的人多了以后，整個民族都在做自己，而且都做的有品質，有品格，有品位的時候，我們文化影響力就很強，才稱得上影響力。

　　新的經營模式強調從個人價值創造推到企業價值，再進到社會價值創造，進一步我們做文化價值的創造，假使可以的話，我要做人文價值的創造。這些創造能不能集合在一起來做？當然可以，在生活中就可以做它，不只是說為了企業價值，我犧牲掉我的文化價值，沒有這回事，我們要志氣一點，有創意的話，把這些價值同時間打造出來，那叫做職業道德。多少人掙錢的時候他忘掉害到別人，害到下一輩子的子孫們。起心動念很簡單，就是“使命感”。“陶瓷”代表了中國，小寫的china就是陶瓷，不能做廉價的中國，不能做廉價的陶瓷，生活方式的思維。中國賣陶瓷已經像賣LV一樣賣了一千年了，中國賣LV一樣時尚了一千年了，我們中國本來就是很時尚的國度。我們自己原來有這么多的光輝，何時起我們錯過了工業革命，我們落后了，兩三百年來我們落后了。陶瓷行業我們還可以驕傲下來，沒辦法再把這個資源應用，再打出現在的魅力，所以法藍瓷使命感，陶瓷的光輝要回到中國，我們文化任何遺產都可以再活化，所以我想法藍瓷就是這么一樣東西。這個東西是什么？在科技領域上用到非常強烈的技巧，我們用了電腦雕塑，我們用了新的模具，這個模具都是世界的專利，突破了過去傳統，你看到它很立體，你看它很細膩，原來還需要科技的力量，但是它的內涵變得很重要。人文藝術的內涵非常重要，產品要有這樣的內涵肯定被人體驗，產生共鳴，產生共識，我稱之為“感染力、滲透力”，你擋都擋不住。一首曲子好聽的話，如果靜歌，你也會哼。這個產品有這個內涵，這個內涵人類共同傳承、需求的東西，你的作品能夠講究科技，能夠講究人文，講究藝術，你就具備了真善美，人類忙碌了一輩子，到了60歲以上的人發現我這一被子求一個更真，更善，更美的我。這三樣元素用在你的產品中，你的內涵就引起很大的共鳴，原來每個人都在追這個東西。產品要具備真善美的概念里頭來運用出來。要求大家保護自然，愛護自然，把你本人生活的更自然，把你的本質本性掏出來讓你自己過的更自然。

　　清朝以后我們可以驕傲呈現出中國人什么樣的陶瓷代表我們有進化嗎？要有使命感，我們中國人不是馬馬虎虎，也不是差不多先生，我們要讓人家尊敬，讓人家信賴，受人家歡迎，這是品牌的作用這很重要。如果能把這個文化內涵植入你的產品，雖然你的產品是啞巴，但是你的啞巴可以發光，發熱，那才是了不起，所以我相信田青所長所說的，中國人一個抽象的概念形而上幸而下都沒關系，我們用什么方式表達，才重要。就像皮薩羅說過什么東西都是美麗的，問題是你有沒有能力去詮釋，如果你有能力詮釋就是好的，我們詮釋要帶著真感情。不是從感情出發的作品都不叫藝術，藝術為了打動人心，為了啟發人們，為了表達別人不能表達的而創造藝術。藝術的本身就是真善美。畢加索說每個小孩子都是藝術家，問題是他長大之后還保有赤子之心嗎，原來我們大家都是藝術家，只是我們被污染了，我們赤子之心不見了。小孩子從小就擁有真善美，你說年紀大了又要追求真善美，中間過程干嗎，白忙一場。各位想一想，要活自己吧，要活出自己做自己。我陳立恒就是一個品牌，代表我爸爸媽媽立得立言立功之外還要立恒，要超越上一代為下一代創造更美好的環境，讓他有機會超越我們。

　　回去想一想我們名字的意義是什么，如果我們自己沒有辦法名字的意思，我們還能做品牌嗎？還能說我們有文化可言嗎？所以我個人認為，假設我們要談如何活化我們的文化資源，那想想我們自己，要先怎么樣活化自己，要活起來，千萬不要吃香喝辣做行尸走肉，活著要做劃時代的創舉。真的是少數人打造了我們今天的世界，少數人的視野都做劃時代的創舉。假設各位都有膽識，尤其在北大的學堂一定要做劃時代的人，才可以說我們進化到文化立國了。

　　謝謝大家！