十一屆全國政協副主席、民革中央常務副主席厲無畏發言（新浪財經 陳鑫 攝）

　　新浪財經訊 2012年1月8日，由北京大學光華管理學院主辦的“第十三屆北大光華新年論壇”在北京大學百周年紀念講堂隆重舉行，本屆論壇的主題是“創新創業與經濟轉型”。圖為十一屆全國政協副主席、民革中央常務副主席厲無畏發言。

　　厲無畏：

　　各位嘉賓，女士們、先生們，大家上午好！

　　首先，我要祝賀“創新創業與經濟轉型”第十三屆北大光華新年論壇的舉辦！也非常榮幸應邀參加這次論壇，并且和大家做一次交流，因為“創新創業與經濟轉型”既是一個重要的課題，但是它也是一個很大很深奧的課題，在這當中我想就一個方面談談我個人的一些看法，談創業產業的發展能夠帶動產業結構升級，因為世界各個國家在金融危機以后都在加快這方面的發展。

　　中國經過三十年的改革開放和發展，我們已經是生產大國之一。但從我國自身情況看，勞動力成本上升、人民幣升值以及環境、資源等瓶頸的約束讓中國的低端制造模式走到了盡頭，中國的傳統制造業正面臨一場轉型和升級的嚴峻考驗。今年通過的“十二五”規劃的主線就是要優化調整結構，轉變經濟發展方式。創新發展就是轉變發展的一條路徑，我們總書記也多次指出要積極發展創意產業，2010年1月總書記在上海視察了8號橋創意產業園區后，對上海領導同志說“創意產業蘊藏著巨大的發展潛力，要進一步做好園區規劃，不斷完善服務體系，努力營造創新氛圍，真正把創意產業培育成上海經濟發展的新亮點。

　　2011年總書記又先后視察了海南和廣東的幾個創意園區，去年4月份在海南舉辦了金磚國家的高峰論壇，總書記在論壇之后參觀了海南和廣東的一些創意產業園區，再次提出創意產業是一個前景廣闊的新興產業。發展創意產業當然需要人才。而廣東、海南的有關部門就將總書記視察的東風，抓緊推進創意產業向傳統產業滲透的理論與政策研究。創意產業是上世紀90年代由英國首先提出的概念，在全球也取得了蓬勃的發展。現在每天都有幾百億美元的產出。

　　創意產業是開發人類創造力、解放文化生產力、提升產業競爭力、增強國家軟實力的有效手段。它強調創意和創新，強調把文化、技術、產品和市場有機結合起來，不僅能夠為人們提供文化含量較高的產品和服務，滿足人們的精神需求，有效的刺激內需，形成新的消費市場，更重要的是它還可以和其它產業融合發展，促進產業創新和結構的優化，有效的推動我們的經濟轉型。

　　現在創意產業發展已經超過了單一產業層面，深入到各行各業，帶動了各行各業的創新。所以我認為創意產業它是一個無邊界的產業。我們現在開始進入到了一個創意經濟的新階段，它的特征就是創意成果可以作為一種新的投入要素深入到各行各業，促進該產業的升級發展。反之，各個產業，無論是農業、制造業還是服務業都可借助創意產業的思維邏輯創新發展模式，或與創意產業融合發展產生明顯的經濟效益。

　　創意產業是在經濟社會發展到一定階段的產業，并且在科技進步的支撐下才能迅速發展。著名的未來學家約翰奈斯比特在上世紀90年代就指出，在高科技主導的現代社會中，人除了溫飽和安全之外，更迫切的要尋找人生的意義，要追求更高、更深、更遠的東西。《亞洲大趨勢》一書中他指出，21世紀產業結構調整的一個重要趨勢就是推進文化的產業化和產業的文化化。現在創意產業在全球的迅速發展實際上也就是這一趨勢的表現。

　　當時我們對文化的產業化要有正確的理解，這里所說的“化”是指一個轉化的過程，而不只是說文化全都是產業，正如我們說推進城市化一樣，城市化也不是說全部農村都要變成城市，在文化當中確實精神價值觀不是產業，但是通過創意可以塑造一個可敬可愛的人物和一個生動感人的故事。這和科技產業的發展是相似的，我們講科學是發現規律，那些定理、公式也不是產業，但是要通過研發形成了技術，那就變成了產品和生產工藝，那就能做成產業。牛頓發現了萬有引力定理，這個定理肯定不是產業，但我們通過研究開發利用了這個定理發射人造衛星，這就可以做成產業。所以，在這個過程當中都是一樣，原來的文化精神價值觀不是產業，但我們經過創意的開發它是可以和產業對接的。文化的產業化就是要通過創意把文化資源轉化成經營資源，并借助科技的支撐為人們提供日益豐富的文化產品，滿足人們日益增多的文化需求。

　　而另外一方面創意產業的發展還向傳統產業不斷的滲透，使文化載體的范圍大大拓展，在創意經濟時代可以毫不夸張的說，任何一個蘊含著創意的商品和服務都是文化的載體，創意產業就是通過觀念、感情、品位的傳達，賦予傳統意義的傳達有獨特的價值，提升它的附加值或關鍵價值。所以，各行各業的產品和服務都可以成為一定文化的載體，并因此來提升它的價值，這就是奈斯比特所說的創意文化化的含義。

　　可見創意產業強調把文化、技術、產品和市場有機結合起來，不僅能為人們提供文化含量較高的產品和服務，發展創意產業就是通過文化的產業化和產業的文化化優化調整產業結構，同時也是符合消耗要少的理念、污染要少的理念，各行各業都可以借助創意產業的發展，應用他們的成果，更新產品的服務、設計、策劃，開辟新的藍海戰略、品牌戰略和營銷戰略。我們有龐大的制造業基礎，它也就是創意產業龐大的發展基礎。

　　可以說傳統產業可以通過創意產業的融入，附加更多的文化內涵，開辟藍海戰略實現差異化競爭，塑造有特色的品牌，來提升競爭力。這里有三個簡要的案例，包括紹興建立了孔乙己品牌，重慶的張飛牛肉，國窖瀘州老窖也是很有名的白酒，為了宣傳這個酒，因為在中國的文化傳統中酒跟武俠小說總是聯系在一起，所有武俠小說里，像楚留香也好、小李飛刀也好都是喝酒的，所以專門寫了一部武俠演義，實際上寫了國窖的創始人，他本身就是一個文武雙全的人。

　　另外，可以在產品設計中融入文化創意，用不同的形式給予人們豐富的想象，以實現產品的價值創新。例如：會演奏的小提琴玩具，會變色的咖啡杯，會唱歌的酒瓶。在產品設計當中，這次上海世博會以后，舉行了一次全民創意總動員的設計大賽，每個人都可以就日常生活用品進行設計，這就是傳統產業了，你需要什么好都可以，這次上海世博會當中我們收到了500件設計品，最大的設計者87歲，最小的設計者只有10歲。

　　另外，可以在營銷中融入文化創意，引起消費者的文化認同，使之產生共鳴或好奇心，以拓展自己的市場。金融危機爆發以后，廣東省很多的玩具企業出口受到了重大打擊，有一家生產的是遙控直升機，為了要拓展國內的銷售，由文化禮儀公司策劃了一個項目叫《喜從天降》，舉行以后在廣州、成都，年輕人他們結婚都要去買一架，他們認為買了也不浪費，因為將來有了孩子還可以玩嘛。但如果沒有這個策劃，把它放在商店里銷售就不會有那么熱。汾酒集團也設計了一種酒杯，這個酒杯正面倒一錢多一點，反面倒三錢多一點，你敬我一杯我還你三杯。電影《非誠勿擾》中葛優每次喝酒都是用的劍南春的品牌。

　　所以，傳統產業都是可以利用創意產業的思維邏輯和發展模式來改造自身的發展模式，實現產業的創新。如創意旅游、創意農業都是用創意產業的思維方式和發展模式，整合相關的資源，融合文化創意創新相關的產品和服務，鍛造產業鏈和構建起完善的價值實現系統，實現了傳統產業的創新。一個故事是動漫故事滴水精靈，推動了滴水湖的旅游發展，實際上類似的案例很多。在上海另外一個創意農業園區，叫奉賢縣，那里由于土地流轉種了2萬畝的油菜，他們整合了各種資源，農民養豬，他們覺得養豬也是一種資源，所以就在菜花節里舉辦了一個跑豬運動會，增加了旅游收入，因為這個成本沒有太大的增加，而去參觀小豬運動會，我也去看了，非常有趣，十塊錢一張門票。而且關鍵還不在這里，還把豬肉的價格提升了，我們看到河南瘦肉精事故以后，這里打出品牌“我們這里的豬肉是運動型的瘦肉豬”。

　　所以我們現在的企業都要抓住這個機遇、提高素質、推進創新，實現科學發展。總體來說，我們目標還是穩增長，企業必須努力抓住機遇、提高素質、推進創新才能實現科學發展。企業發展必須把握國際發展趨勢和國家規劃提出的大方向。美國在這次危機以后他也提出了要從FIRE(金融、保險、房地產)產業轉向了IS(資訊、服務、文化創意)產業。

　　云南的慶中科技公司經過多年的研發，從大山當中提煉出工業用的硅藻精土，獲兩項專利，用它處理污水可介于用地2/3，減少投資1/3，降低運行費用50%，效果優于其他方式，而且這種硅藻土還是一種基礎材料。在發展新能源方面，深圳泰馬風光電機公司研發了利用磁懸浮技術的直桶型風力發電機，任何風向的風，即使是兩三極的微風都能發電。所以溫總理去視察以后，稱他們創造了世界最好的風機，現在出口到很多國家。

　　在農業領域還有很多機會，當前生物技術的發展非常迅速，我們也知道在礦產資源趨緊的情況下生物資源是可開發的。浙江雖然低燒人多，但武義“壽仙谷”利用大棚種植靈芝和鐵皮風斗等中草藥，發展生物醫藥，取得了良好效果。我們國家的茶葉是很有名的，這也是一種植物，但是茶葉的競爭也非常厲害，我們到安徽去參觀的時候，安徽有一個茶文化節，他們給我們泡了一杯茶，就是這圖片上的這杯茶，它是通過造型把茶葉用絲線編制起來，編成各種各樣的花樣，他給我泡的這杯茶叫“綠牡丹”，開水倒下去以后就會有花開出來，他就給它開了一個名字叫“連升三級”，同樣一包茶葉以前賣一兩塊錢，而現在可以賣一二十塊錢，它還被政府作為國禮。有人說這樣東西不就貴了嗎？齊桓公當年之所以能稱霸，因為管仲幫他治國，管仲制定的制度能使富人把錢掏出來給農民，怎么做到這點呢？在雞蛋畫漂亮的圖案，就請富人回去買這個雞蛋，富人覺得不錯，回去以后他也都買這個雞蛋了，買這個雞蛋請客顯示身份嘛，但這個雞蛋就貴了。他解決了幾個問題：第一，就業，那些人畫雞蛋不是就業了嘛。第二，彩蛋貴了地方政府的稅收也增加了。所以我們現在要擴大內需，有時候也要用這點辦法，你要讓有錢的人能夠去消費。

　　另外，像雙燈家紡公司生產的浴袍加上些客戶喜歡的小花邊、小飾品，09年3月的訂單已排到了6月，氣市場售價還比同類產品稍高些。在新形勢下企業必須積極發展創意設計、策劃營銷、打造品牌，才能更好、更快的發展。為此我們要加強企業文化建設，包括五個方面的文化認同：一是企業家個性賦予企業的經營管理風格的員工認同；二是產品使用價值和觀念價值的消費者認同；三是生產地的認同，也就是所謂本土化，在哪里生產要跟當地文化結合；四是企業行為的社會認同，企業必須要具有一定的社會責任，這樣才能得到社會的認同；五是發展的時代認同。這樣企業的持續發展才能夠繼續，所以它不是簡單的企業文化活動和藝術點綴，也不是與社會、時代無關的事，實現以上五個方面的文化認同企業才能真正走上持續發展的道路。

　　謝謝各位！