ARTKEY藝奇文創(chuàng)集團(tuán)董事長、國際藝術(shù)授權(quán)基金會秘書長郭羿承（新浪財經(jīng) 陳鑫 攝）

　　新浪財經(jīng)訊 2012年1月7日-8日，由北京大學(xué)主辦、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院(國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地)承辦的第九屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇在北京大學(xué)英杰交流中心舉行。圖為ARTKEY藝奇文創(chuàng)集團(tuán)董事長、國際藝術(shù)授權(quán)基金會秘書長郭羿承。

　　郭羿承：主持人，各位朋友，各位專家，大家上午好！

　　我來自臺灣，我在大陸已經(jīng)有11年了，從2000年我在北京設(shè)立辦公室，到現(xiàn)在我在798文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)里面，有一個藝術(shù)授權(quán)展示中心，有一個白石茶館，這十年時間我們做的事情只有一件事情就是藝術(shù)授權(quán)。什么是藝術(shù)授權(quán)呢？我待會兒會給各位做介紹。

　　城市美術(shù)館，在兩年前在香港亞洲文化論壇上提出的觀點，論壇的演講的嘉賓除了我以外，大概有七八位是國際的學(xué)者專家，包括來自聯(lián)合國(微博)的一些專家學(xué)者共同去探討如何打造城市的品牌。聽眾是亞洲各國文化部的部長，他們來了解到底世界各國的學(xué)者專家和相關(guān)的人士對于城市品牌如何打造有什么想法。在那個時候我提出來城市美術(shù)館的概念，這也是世界許多國家在執(zhí)行已經(jīng)行之有效的方法，我們只不過是用它城市美術(shù)館的概念做整合。

　　城市美術(shù)館可以說是藝術(shù)授權(quán)廣義的應(yīng)用，什么是城市美術(shù)館呢？城市美術(shù)館并不是在城市里面搭建一座美術(shù)館，而是讓城市成為一座美術(shù)館。

　　大家可以想象一個畫面，如果當(dāng)你坐飛機(jī)的時候，在飛機(jī)場上都是用當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家的作品，這種手法世界各國都在應(yīng)用，美國迪士尼有美國的迪士尼的專集，我們?yōu)槭裁床荒苡谬R白石等等一些知名的中國的知名藝術(shù)家，從外觀到內(nèi)部都充滿了藝術(shù)的創(chuàng)意。當(dāng)你下飛機(jī)的時候，從上海到北京可以收到一條短信，比如說北京天氣下雪了，你看到就會刪掉了。但是在文字后面附上齊白石的作品，你可能不知道齊白石，但是通過這個作品認(rèn)識了齊白石。當(dāng)你下了飛機(jī)，乘坐交通工具上就有與齊白石相關(guān)的作品，當(dāng)你到了酒店，你床上的床單、衛(wèi)浴設(shè)備等等都有齊白石的作品，你就會了解齊白石。對于一個外國游客來講通過這種方式了解了中國的文化。

　　一步一步的通過生活的接觸，你看到的一個本來可能是收藏博物館里面的作品展現(xiàn)在你的生活當(dāng)中，包含了所有生活當(dāng)中在這個城市里面所看到的相關(guān)的公共的建筑跟設(shè)計，其實通過創(chuàng)意和藝術(shù)授權(quán)可以讓更多的人感受和體會到這些藝術(shù)作品的意義和內(nèi)容。其實現(xiàn)在在臺北的地鐵，已經(jīng)可以看得到有很多的角落都是有藝術(shù)的作品在裝點著一些公共藝術(shù)的作品。

　　甚至在蓋房子外面的鐵皮，不一定是寫某某建設(shè)公司可以用藝術(shù)包裝起來。我們只是介紹了一些片段內(nèi)容，其實對于城市美術(shù)館有更深入的想法。但是城市美術(shù)館最終要達(dá)到的就是一種生活形態(tài)。

　　我們提出了藝活的概念，就是讓藝術(shù)走進(jìn)生活。在西方國家提出樂活，是針對健康等等之類的概念。但是中華文化有五千年的歷史，我們?nèi)绻�能夠以文化的�?nèi)容融入到生活，讓藝術(shù)真正走入生活，我想這是一種新的生活形態(tài)，也是未來所希望看到的理想的城市所能夠展現(xiàn)的一種人文精神。

　　至于藝術(shù)授權(quán)如何操作？我想給大家介紹一下什么是文化產(chǎn)業(yè)藝術(shù)授權(quán)？

　　在2011年剛過去這一年，其實藝術(shù)授權(quán)受到了在國內(nèi)外比較多的關(guān)注，事實上藝術(shù)作品早在2000年到大陸來的時候，我們就開始提出了這個問題，在座很多學(xué)者專家都是我們老朋友，在將近10年過程當(dāng)中，與文化產(chǎn)業(yè)藝術(shù)授權(quán)做了很多的宣導(dǎo)讓大家了解。在去年其實藝術(shù)授權(quán)應(yīng)該是為什么媒體會說藝術(shù)授權(quán)的元年，應(yīng)該是去年受到比較大的關(guān)注，包括中央電視臺新聞聯(lián)播都有相關(guān)的報道和介紹。為什么呢？應(yīng)該是時間點到了，大家對于文化如何真正落實在生活這件事情，已經(jīng)開始關(guān)注，并且積極的關(guān)注。藝術(shù)授權(quán)能夠做的功能，讓中國制造轉(zhuǎn)型到中國創(chuàng)造，從中國制造到中國創(chuàng)造，我們已經(jīng)講了十年，我記得在將近10年前，我們跟中國社科院的張曉明等合作國內(nèi)第一屆的文化產(chǎn)業(yè)論壇，那個時候叫文化產(chǎn)業(yè)論壇在10年前，那個時候我們提出中國制造到中國創(chuàng)造，這樣很多的國際的學(xué)者都提到，未來怎么樣讓文化附載在更多元素和產(chǎn)品上面，這是真正讓大家可以感受到的一兩點。英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)約翰。霍金斯，有一次我和他在中央電視臺接受專訪的時候，他提到如果中國要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)請你們?nèi)ス蕦m看一看，他也講到了中國缺的不是文化，而是文化商品。其實中國有很好的文化五千年的歷史，也有相當(dāng)好的制造業(yè)，許多的國際品牌都是在中國代工，如果把中國文化結(jié)合中國的制造業(yè)，不只是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而是在中國的經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型項目都會發(fā)揮重要的作用，這藝術(shù)藝術(shù)作品重要的意義。

　　我們看一些文化到實際的產(chǎn)品，從推藝術(shù)授權(quán)到現(xiàn)在，目前全世界有60幾個國家有我們的客戶，這些產(chǎn)品遍及在全世界各地。這邊舉一部分例子的照片，包括瓷器、拼圖、日歷、旅行箱、卡夾等等，這個旅行箱在世博會上是限量銷售一空。還有茶葉的包裝，跟便利店都做過合作。

　　藝術(shù)授權(quán)如何再實際應(yīng)用出來，我想舉幾個簡單的例子，可以從政策面與產(chǎn)業(yè)面來做一下說明，政策面我就不多說，從09年到2011年，文化產(chǎn)業(yè)循序漸進(jìn)的加大力度。目前我們在建一個藝術(shù)作品交易中心，過去文交所面臨的一些問題，現(xiàn)在一些文交所通過版權(quán)的交易做呈現(xiàn)，我們與北京文化發(fā)展基金會合作了一個藝術(shù)作品的基金，透過這樣的平臺把產(chǎn)官學(xué)研一些資源一起匯成和努力促成這件事情。

　　我們通過教育、孵化、傳播、人文四個面向共同推動。在座的很多學(xué)者專家都在參與基金會的支持。相關(guān)的產(chǎn)業(yè)面我會花多一點時間做一些報告，剛才我們提到藝術(shù)授權(quán)在產(chǎn)業(yè)部分可以讓中國制造轉(zhuǎn)型為中國創(chuàng)造，具體的做法讓產(chǎn)業(yè)升級，有許多高端的制造業(yè)本來已經(jīng)做得很好，如何讓它做得更好，用文化加強(qiáng)是很好的方法。我們舉一個例子，北京798有一個白石茶館都是具體的案例。我先提一個案例是杭州西湖博物館，西湖早在兩年前與臺北故宮接觸，希望把臺北故宮館藏有關(guān)西湖的作品或者曾經(jīng)生活作西湖的藝術(shù)家的作品能夠1：1原材質(zhì)的方式復(fù)制到西湖，我與臺北故宮合作十年了，臺北故宮希望我?guī)退�做這件事情，我們在中間了解西湖博物館的需求，并且?guī)退麄兞砍叽纾�量比例，�?fù)制了臺北故宮有關(guān)西部的作品，西湖博物館的作品就是我們做的。各位如果要看西湖博物館歷代藝術(shù)家的作品就可以到西湖博物館，而不是到臺北博物館。

　　原作大家都可以看得到，現(xiàn)在的藝術(shù)都可以讓專家分不出來是原作還是贗品。如果有更多的人能夠欣賞到這些中華文化五千年的歷史，這不是讓產(chǎn)業(yè)升級，也是讓一般民眾用平民的方式欣賞到藝術(shù)。

　　白石茶館，它應(yīng)該在798是一個地標(biāo)性的作品，它旁邊有一個白色的大門。白石茶館就是應(yīng)用藝術(shù)作品，把茶館內(nèi)從沙發(fā)到茶藝到墻上掛的作品都是齊白石的作品，讓大家可以進(jìn)入到茶館就體驗到齊白石的作品跟使用的齊白石的茶具。

　　荷蘭銀行利用了梵高的作品，發(fā)卡量提高了3倍。

　　有關(guān)中國制造業(yè)的現(xiàn)狀我就不多說，相信各位都了解，從中國制造到中國創(chuàng)造，通過文化藝術(shù)授權(quán)是有機(jī)會做到的。

　　我介紹一下我們藝奇，我們一直做的就是藝術(shù)授權(quán)，我們有將近1000位藝術(shù)家，約10萬藝術(shù)作品，我們在美國、北京、上海都有分公司，我自己就不做介紹了，我自己本來是畫畫的，后來覺得設(shè)計很有趣，就做了設(shè)計，一直做到現(xiàn)在。