國家行政學院社會和文化部副主任祁述裕（新浪財經 陳鑫 攝）

　　新浪財經訊 2012年1月7日-8日，由北京大學主辦、北京大學文化產業研究院(國家文化產業創新與發展研究基地)承辦的第九屆中國文化產業新年論壇在北京大學英杰交流中心舉行。圖為國家行政學院社會和文化部副主任祁述裕。

　　祁敘裕：各位來賓，下午好！非常感謝這次論壇主辦方邀請我在這個重要場合和大家交流，給我一個機會回到母校。我這次給各位報告的題目是《轉變經濟發展方式背景下的中國文化產業》。

　　在轉變經濟發展方式的背景下，我們怎么看待文化產業？如果我們要總結2011年的話，也有一個關健詞就是文化產業，但是我感覺任何事情只要往前邁出一步就夠了，我們對文化產業的理解是新興產業，其實它包括很多門類，有些是文化產業，有些不是文化產業，有些產業朝陽產業，有些是夕陽產業。

　　比如說我給大家展示的是2008—2010年全球主要媒體廣告額，很多地方有一些錯誤傾向，認為談文化產業就一定占GDP的多少，在文化產業理解上有一點失誤，叫做2008年創意經濟，創意經濟實際上反映了新的發展，它涵蓋經濟、文化、科技發展，其核心是創意、知識與信息推動經濟增長，促進發展的動力。

　　這種動力怎么形成的？有一句關鍵的話，創意經濟表現出創意、文化、經濟與技術之間復雜的交互作用，具有創造收入、增加就業和出口收益的潛力，同時也促進社會包容，文化多元化性和人類社會的發展。

　　我們下面做了一些課題來說明這個道理，這個主題是研究珠三角文化管理創新方面的話題，我們發現珠三角的經濟的發展正像媒體所講的面臨很大的問題，就是“雙轉移”，勞動密集型產業要轉向粵東、粵西、粵北，反而高素質的勞動力要轉過來。這個轉移是非常難的事情，非常重要的原因，這個產業轉移過來一定要對原來的產業產生替代，我們就通過創意和設計。

　　在珠三角調研過程中發現創意能夠提升傳統制造，我們調研了一家企業叫做廣州酷漫居動科技公司，它是一家家電公司，做了一段時間發現家電很難做，中國家電市場說起來很大的市場，但是廣東發電企業8000多家，資金量占用非常大，庫存量非常大。后來我們發現一個市場可以做的，就是獨生子女家裝，他起了一個名字叫做動漫生活方式。他的做法通過授權，比如米奇家族、維尼家族的授權。它總體的形象就是描述元素，對國外的品牌進行品牌授權，他作為品牌授權的做家裝設計。通過這家公司我有一種感覺，家族企業勞動密集型企業不一定轉移出去，完全可以提高內涵的方式就地提升產業價值。

　　廣東還有一家動漫公司叫做奧飛動漫公司，它原來也是做玩具，玩具后來做不下去，玩具企業給人的印象就是勞動密集型企業，它通過做動漫再反過來做玩具，就和日本的玩具動漫發展保持了一致性。它他轉為動漫企業再去做玩具就獲得高速的發展。

　　我們得出一個結論，創意也可以就地消化低層次勞動力，低層次的勞動力在珠三角同樣有它的生存的空間。

　　我們知道有一家很出名的公司叫做原創動力文化傳播有限公司，這家公司并不是因為動畫片所創造的價值，而是因為玩具、書包、圖書，各類產品1500種產品所產生的價值。

　　比如廣東工業設計城，我們去看了以后，發現它有些設計產品看似很簡單，但是非常有文化內涵，但是我們看到的水壺是這種水壺，但是這種水壺不符合中國人喝茶的情況，它的設計的是有刻度的水壺，這就是屬于一種文化內涵。

　　這是一個磨豆漿的機器，中國人喝豆漿是磨出來的，汁留下來，渣子在另外的地方，它的設計中間有一個磨子，汁就出來了，渣就留下來了，這就是文化內涵。

　　傳統產業不等于夕陽產業，實際上我們講的文化產業是傳統產業，比如說廣州長隆集團，它所有的運營都是傳統產業，它是當地非常精彩演出，它不光是大馬戲，還有野生動物園。

　　結論：

　　一、產業融合、要素融合是知識經濟時代的突出特點。

　　二、文化產業是經濟、文化、科技和社會交互作用中的催化師。

　　三、起決定性作用的不是產業屬性，而是需求。

　　謝謝！