北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰（新浪財經(jīng) 陳鑫 攝）

　　新浪財經(jīng)訊 2012年1月7日-8日，由北京大學(xué)主辦、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院(國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地)承辦的第九屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇在北京大學(xué)英杰交流中心舉行。圖為北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰。

　　陳少峰：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位朋友，很高興大家能來探討文化強國當(dāng)中的文化產(chǎn)業(yè)的定位，我要跟大家分享的研究是文化產(chǎn)業(yè)興國的戰(zhàn)略和策略。我比較關(guān)注的問題是今后文化強國過程當(dāng)中，從文化產(chǎn)業(yè)的角度應(yīng)該做什么？該怎么做？我想結(jié)合兩個方面，一是對內(nèi)，一是對外的方面來分析這樣的問題。

　　我們現(xiàn)在提出了一個概念叫做華流，為什么提這個概念呢？很長時間里面，很多人把中國特色的文化當(dāng)成中國特色的文化產(chǎn)業(yè)，其實這完全是兩種東西，中國特色文化或者中國文化的特色，不等于文化產(chǎn)業(yè)一定要完全按照中國文化的特色或者特色的中國文化。文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代的，而現(xiàn)代我們怎么樣融入中國的文化特色，又能夠用現(xiàn)代的方法把握形成有影響力的流派，或者是一個國家的文化產(chǎn)業(yè)的特征也好。在國際上大家都知道韓流、日流、美流，每一個國家都有自己獨特的東西。那么美流比較全面的，這個東西所要表示的是華流代表傳統(tǒng)文化某些要素，又是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。

　　我提出這樣一個問題，大家如果回顧一下不久前世博會，大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個問題，現(xiàn)在做什么樣的文化？其實我們現(xiàn)在是很模糊的，大家有沒有發(fā)現(xiàn)在世博會，世博會從旅游的角度，從文化的角度大家有沒有發(fā)現(xiàn)中國表現(xiàn)的東西是清明上河圖，我們要告訴全國人民我們古代的日子比現(xiàn)在的日子要好，人家展示的是未來城市和未來生活，我們要展示我們過去很好。大家可以想象我們用孔子跟喬布斯去戰(zhàn)斗，我們今天面臨的問題不僅僅是傳統(tǒng)問題的問題，恐怕是我們今天怎么把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)造力融合在一起的問題。如果我們能夠形成某種特色就很好或者目標(biāo)。至于包含什么樣的形態(tài)和目標(biāo)要去研究。

　　我們現(xiàn)在要研究我們未來的中國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有什么特色？我想這是一個領(lǐng)導(dǎo)性的概念。在這個里面我想要強調(diào)的我們文化產(chǎn)業(yè)是以內(nèi)容和知識產(chǎn)權(quán)的貿(mào)易，我們要實現(xiàn)的文化強國在國際上實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的貿(mào)易順差，這是很重要的目標(biāo)。大家知道中央在對外文化傳播方面比較重視傳媒，傳媒的覆蓋，我認(rèn)為我們今后應(yīng)該以內(nèi)容為主，傳媒為輔。如果我們花了400億支持新華社，我們應(yīng)該有800億支持文化建設(shè)。如果沒有內(nèi)容的話，相當(dāng)于高速公路上跑著奧迪、奔馳，別人的汽車，等于給別人服務(wù)了。文化與傳統(tǒng)結(jié)合，應(yīng)該樹立內(nèi)容為主的角度。

　　兩個面向的定位，一是國企與民企并重，我個人研究發(fā)現(xiàn)把內(nèi)容和傳媒分成兩部分，傳媒我叫做傳媒和平臺產(chǎn)業(yè)，傳媒和平臺產(chǎn)業(yè)以國有企業(yè)為主，辦了兩個非常有錢，做內(nèi)容都沒錢。我們現(xiàn)在很麻煩的事，沒錢的人做內(nèi)容，做內(nèi)容的沒錢就做不出大制作，沒有辦法進行可持續(xù)經(jīng)營。為什么我們企業(yè)制作水平那么差，好像急功近利，恐怕他們有時候有迫不得已的現(xiàn)實。做平臺做傳媒的基本上都是大企業(yè)。國企和民企并重，我們國家今后對于文化產(chǎn)業(yè)的扶持應(yīng)該多扶持一些民營的，扶持重點放在內(nèi)容，我覺得民營企業(yè)與國有企業(yè)擁有同樣的地位。中國文化今后要走出去要靠民營企業(yè)，國有企業(yè)人家會說你是代表國家的意志，要堅決抵制你們，我們要有更多的民營企業(yè)走出去才能進行并購合作。二是娛樂與學(xué)術(shù)并重，我們過去講雅俗共賞，雅俗共賞是在娛樂的層面上共享，現(xiàn)在學(xué)術(shù)與藝術(shù)當(dāng)中，我比較強調(diào)一個概念應(yīng)用美學(xué)，精英的學(xué)者可以在娛樂當(dāng)中做出很大的貢獻，從應(yīng)用美學(xué)的角度做貢獻，這兩個各自有它的價值，兩個當(dāng)中有更多的融合效果會更好，這支持了整個對內(nèi)的。

　　對外的話我們文化要影響誰？影響兩個階層，一是影響國外的精英階層，二是影響國外未成年人。影響精英的話要靠學(xué)術(shù)和藝術(shù)，影響未成年人要靠文化產(chǎn)業(yè)。到現(xiàn)在為止我們的戲曲、我們的電影，我們對國外的未成年人一點都沒有到達，不用說影響他們了，最多影響他們的在電影上打打殺殺，號稱武功，我們沒有任何國外內(nèi)涵，更不用說中華民族的氣質(zhì)。我們電影傳播出去的都是黑暗的方面，你能怪別人嗎？都是陰謀詭計，打仗你傳播出去都是黑暗的一面，我們要反思面向誰，傳播什么樣的內(nèi)容，這是很重要的內(nèi)容。

　　在發(fā)展的模式上面，我想應(yīng)該側(cè)重在這方面，一是內(nèi)容品牌化的發(fā)展模式，我們過去經(jīng)常講原創(chuàng)，其實我認(rèn)為原創(chuàng)多少并不重要，我現(xiàn)在提一個概念叫做有效原創(chuàng)，把一個事情做好，做出品牌才有價值，包括衍生產(chǎn)品一系列的東西，內(nèi)容競爭越來越重要，只有內(nèi)容為王才會做好。二是讓龍頭企業(yè)來驅(qū)動，我們要扶持一部分民營龍頭企業(yè)，這個龍頭企業(yè)我建議以內(nèi)容為主或者是文化科技為主，因為很多企業(yè)擁有了很多資源，有了貢獻。我們一定要支持內(nèi)容為主的民營企業(yè)，叫做民營龍頭企業(yè)驅(qū)動模式。三是企業(yè)并購整合模式，國際上看一下默多克還是哪一個公司都是兼并收購快速成長，這是我們中國今后的企業(yè)對內(nèi)和對外成長主要的方式。四是創(chuàng)業(yè)推動模式，我們很多地方的人應(yīng)該提一個概念叫做孵化器，其實創(chuàng)業(yè)模式不是孵化器，孵化器只是把知識產(chǎn)業(yè)化，創(chuàng)業(yè)推動模式出現(xiàn)一批文化企業(yè)家，這是完全不同的概念，前面的孵化器是一個產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化的概念，創(chuàng)業(yè)推動模式讓我們涌現(xiàn)更多文化企業(yè)家，我想創(chuàng)業(yè)推動模式應(yīng)該在我們國內(nèi)很多地方建立創(chuàng)業(yè)發(fā)展的基地，包括創(chuàng)建創(chuàng)業(yè)投資基金等等，這是抽象的模式的思考。

　　從國家的層面建立六個中心：

　　一是國際文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)貿(mào)易促進中心。

　　二是國際文化活動中心，活動中心主要是舉辦若干很大型的國際活動，我們?nèi)狈�國際品牌活動。

　　三是數(shù)字化傳播中心。大家現(xiàn)在都發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)平臺化，平臺化和數(shù)字化是一體的，我們現(xiàn)在出現(xiàn)了數(shù)字化的趨勢的時候，我們要有數(shù)字化傳播中心，我們可能在主流文化上更側(cè)重于中央電視臺的黨報，但是有沒有發(fā)現(xiàn)真正文化內(nèi)容傳播和影響，必須通過數(shù)字化有關(guān)的移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺，甚至將蘋果公司的移動終端，娛樂終端平臺。

　　四是民營對外文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資中心。我想民營企業(yè)在對外并購的時候，我們國家應(yīng)該給予融資的支持，讓他們給予公司更方便的并購，作為一個國際文化產(chǎn)業(yè)品牌合作中心，這個合作中心最重要要與國際上大的電影合作公司合作投資電影，這是要全面合作的，不像把電影演員找過來，委托人家制作一個技術(shù)，是一個全面的合作，與國際大品牌進行合作。

　　五是國際文化產(chǎn)業(yè)(品牌)合作中心。

　　六是國家文化產(chǎn)品出口采購中心。

　　具體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上面，我們應(yīng)該實現(xiàn)八個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型：

　　一是內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。

　　國外叫內(nèi)容為王，中國叫平臺為王，中國從來沒有達到過內(nèi)容為王，一下子進入到平臺為王，我們現(xiàn)在需要內(nèi)容化的轉(zhuǎn)型。我把產(chǎn)業(yè)分成三大塊，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、傳媒與平臺產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)業(yè)，這樣的過程當(dāng)中，源頭就在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，我們轉(zhuǎn)型要實現(xiàn)內(nèi)容化的轉(zhuǎn)型。

　　二是數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化的轉(zhuǎn)型已經(jīng)在發(fā)生了大家有沒有發(fā)現(xiàn)四種力量在驅(qū)動我們的數(shù)字化，青少年消費者、生活方式、技術(shù)與內(nèi)容的融合，媒體化即電信企業(yè)成為媒體公司，這四種力量推動著我們數(shù)字化，我指的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是要去轉(zhuǎn)型，而是利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型把文化產(chǎn)業(yè)做好，數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，把內(nèi)容作為核心的定位，把數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)了。

　　三是娛樂化轉(zhuǎn)型。娛樂化轉(zhuǎn)型跟我們意識形態(tài)有一點不那么完全一致，因為娛樂對應(yīng)的是大眾，我們意識形態(tài)做思想道德教育主要針對黨員干部，黨員干部教育好了之后，老百姓靠什么來過文化生活，這就是娛樂化趨勢。但是現(xiàn)在娛樂化趨勢兩的大的趨勢，一是娛樂無邊界，不受時間和空間的限制，隨時隨地進行娛樂，促進了娛樂更多的使用消費。二是內(nèi)容娛樂綜合化，大家在一個pad上面進行綜合化，如果把所有的教材放在pad的上的話，我們出版業(yè)要全面崩潰了。娛樂化和數(shù)字化的特點對于很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來很大的挑戰(zhàn)，只有進行這種轉(zhuǎn)變才會跟上我們現(xiàn)在的發(fā)展的步伐。

　　四是品牌化轉(zhuǎn)型。我們需要有效的創(chuàng)意，進行持續(xù)化開發(fā)，最后形成價值增殖產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)。剛才很多專家都講到這個問題，我們的產(chǎn)能都過剩，同質(zhì)化的競爭很嚴(yán)重，我們品牌化的轉(zhuǎn)型是很重要的一個方面。我們現(xiàn)在也遇到很大的問題，像我們的電影如果沒有走向國際市場的話，不管票房多少都不賺錢的，甚至虧損，這是國際市場的結(jié)構(gòu)。如果不做到品牌化的話，我們的電影盈利額都是很小的。

　　五是跨界化轉(zhuǎn)型。比如說會展、創(chuàng)意、設(shè)計，這里面把傳統(tǒng)跟制造業(yè)帶動起來，包括我們可以用動漫、影視來反向來帶動傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)。其中很重要的一個點是奢侈品高端形態(tài)的產(chǎn)業(yè)，其實很大的是用文化侵蝕的，喬布斯后來開發(fā)出來一系列了不起的產(chǎn)品，估計跟他擔(dān)任皮克斯公司的老板有密切關(guān)系的，他是世界上最偉大的動漫公司的老板，如果他沒有掌握世界文化意識形態(tài)的話他的產(chǎn)品怎么這么好的話，所以我們文化可以推進產(chǎn)品的應(yīng)用。

　　六是聚集化轉(zhuǎn)型。其實大家都做成湊合型的，沒有產(chǎn)業(yè)聚集，沒有形成互相支持的系統(tǒng)，也沒有提升。我們遇到的問題是聚集化，聚集程度，看起來都在聚集，其實沒有產(chǎn)業(yè)的聚集，聚集化需要做的。

　　七是服務(wù)平臺化轉(zhuǎn)型。我們現(xiàn)在不管是政府也好，園區(qū)也好，我們要通過平臺和政策的實施來促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，平臺和政策，我們政府今后的功能，不是主要的領(lǐng)頭羊，政府提供服務(wù)的具體的做法。

　　八是高端化轉(zhuǎn)型。應(yīng)避免同質(zhì)化和低端化、硬件化。文化產(chǎn)業(yè)里面也有文化旅游，以文化旅游帶動傳統(tǒng)旅游，這么多年增長的都是文化旅游，北京09年有20多萬個商業(yè)會議，2010年會展的直接收入有137億，凡是世界上文化產(chǎn)業(yè)做得好的城市都有三個特點，一是傳媒行業(yè)很厲害，二是活動經(jīng)濟很厲害，三是酒吧很發(fā)達。北京應(yīng)該具備這些特點。

　　每年做一件事情推薦十個文化產(chǎn)品，我叫做十個(一)出口工程，比如舉國之力出口這十個東西，一部電影、一部電視劇、一本暢銷書、一位藝術(shù)家及其作品、一首歌、一個漢字、一出舞臺劇、一場大型文化會展或者論壇活動，一位明星、一個傳統(tǒng)非遺項目或產(chǎn)品。這個資金哪里來？國家向全國人民采購，國家給予很高的報酬，推動文化產(chǎn)業(yè)對外的發(fā)展。

　　我的發(fā)言就到這里，謝謝大家！