“2011中國國際商會年會”于2011年12月1日在北京召開。上圖為新華社國內部外事室主任、高級記者錢彤。(圖片來源：新浪財經 梁斌 攝)

　　新浪財經訊 “2011中國國際商會年會”于2011年12月1日在北京召開。上圖為新華社國內部外事室主任、高級記者錢彤。

　　以下為演講實錄：

　　錢  彤：剛才董教授講了我們生產幸福但是沒想到培養了敵人，這是讓人覺得很費解的問題。中國人出去以后做了那么多事情，但是現在搞到了沒有朋友的地步。我想很重要的是我們原來還處在所謂防火、防盜、防記者的時代，但是我們在國外已經不是開便利店，不是開中餐館，我們在國外經營著非常大的實業，進行很大的投資，要影響當地人的生活。但是與此同時，相當一部分中國企業沒有意識到除了法律環境、商務環境還有一個媒體環境。我們在走出去的過程中認識沒認識到媒體環境對我們來說到底意味著什么？確實是剛才董教授舉了一個很好的例子，像你說的那種我給你發一個問題單，你讓我說什么我就說什么這種也有，特別是新媒體的崛起，包括很大程度上改變了傳播的環境和傳播的形態。在中國媒體走出去的過程中，大多數的情況下我們實際上還是采取一種回避的態度，我們不太懂得怎么樣去跟國際媒體打交道，這個國際媒體其實還是一個很泛的概念，或者簡單來講我們融入一個社區之后去影響到了當地人的生活，不管是積極的還是被人解讀成消極的方式我們卻不太會解釋自己。

　　董關鵬：我特別想簡單的向您求教，中國媒體走出去在諸多文化沖擊的過程當中我們需要做一個什么樣最簡單的調整？

　　錢  彤：我覺得首先要了解媒體，現在一說媒體說的很泛，但是媒體是什么？我們說的是電視臺還是通訊社還是微博，我們認識沒認識到這些媒體在社區生活中發揮著什么作用，國際媒體對我們的報道中間，一旦出現了負面的報道我們怎么樣去應對。說話能不能說的合適，美國人在這方面講的很巧妙，他不斷的在產生一些新的詞匯吸引國際媒體的關注度。但是從我們自己媒體的角度來講我們這方面應該說能力是欠缺的，這是我們在國際表達方面或者是國際溝通方面做的非常不完善的一個地方。從另一個角度講，咱們企業企事業沒有在方面為我們貢獻出更多的智慧，雖然大家在一線，在實際的商務生活中有很多實際的例子，但是沒提煉出來。