“2011中國國際商會年會”于2011年12月1日在北京召開。上圖為英國48家集團俱樂部秘書長麥啟安。(圖片來源：新浪財經 梁斌 攝)

　　新浪財經訊 “2011中國國際商會年會”于2011年12月1日在北京召開。上圖為英國48家集團俱樂部秘書長麥啟安。

　　以下為演講實錄：

　　麥啟安：大家下午好我叫麥啟安，看我們這次討論的主題我見到了軟實力這個詞，我覺得這個詞不對，軟實力在英語當中有負面的含義，我們覺得應該叫公共外交，公共外交會給人帶來非常積極的感覺，公共外交都不陌生，趙啟正是國務院新聞辦公室原主任，他現在是外事委員會的主任，他就說中國必須能夠實現更好的和全世界的溝通，應該更好的了解全世界的情況，所以他就是在不停的提公共外交，為什么公共外交這么重要，因為在海外大家對中國的了解真的是非常不好。為什么會出現對中國不好的理解呢？因為中國的宣傳做的不是很好，中國到底要做什么呢？大家都覺得一宣傳中國就要改變整個世界，我有一個理論叫做國際名譽管理。這其實對于中國人來說很容易了解，因為中國人出現了像孫子這樣的名人，孫子告訴我們，我們必須說服我們的敵人，想要說服他們首先要以己奪人，了解他們的想法，想要戰勝敵人就要了解敵人，知己知彼才能百戰不殆，所以我在很有限的時間里就不能全講這個理論了，但是中國必須要通過這種國際名譽管理來對應全球對中國負面的宣傳。