“2011中國國際商會年會”于2011年12月1日在北京召開。上圖為中國國際貿易促進委員會、中國國際商會會長萬季飛。(圖片來源：新浪財經 梁斌 攝)

　　新浪財經訊 “2011中國國際商會年會”于2011年12月1日在北京召開。上圖為中國國際貿易促進委員會、中國國際商會會長萬季飛。

　　以下為演講實錄：

　　萬季飛：尊敬的會長，各位會員單位代表，女士們，先生們早上好。首先請允許我代表中國國際商會對出席這次會議的各位來賓表示衷心的感謝，同時也表示熱烈的歡迎！我今天講的題目是“文化走出去”，還有我們企業的國際化經營的想法和看法。大家也都知道，前不久我們黨的“十七屆六中全會”通過了深化文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮的一個決定，這里面闡明了中國特色社會主義的發展道路，同時也提出建設社會主義文化強國的目標。我認為這是我們黨中央在改革發展關鍵的時刻做出的一個重要部署，我們工商界應該很好的貫徹、落實。文化是企業的靈魂，也是企業可持續發展的不竭動力的來源。在新時代的潮流中，古老的中華文明也正伴隨著中國經濟的騰飛煥發他的新魅力，中國文化走出去的步伐也在不斷的加快。特別是近年來，我們中國的文化走出去已經取得了很大的成績，對外文化的貿易發展的也很快，中外的文化合作也是方興未艾。一些文化企業在海外也開始落戶，特別是在最近短短的七、八年時間，我們國家在100多個國家中，共開設了300多個孔子學院和400多個孔子學堂。特別是近年來我們舉辦了中法文化年、中俄文化年、倫敦文化年，還有紐約中國文化游、感知中國等一系列活動。特別是中法文化年我想大家都有很深的印象，那一天，咱們前門的正陽樓用法國的三色旗打出了三種顏色非常漂亮，法國的埃菲爾鐵塔都變成了紅色，標志著中法文化年開幕了。

　　這些文化活動都把中國文化帶到了國外，特別是帶到了外國的民眾中間，引起了積極的反響。所以中國文化走出去已經成為中國企業走出去的主推手，是提升我們國家文化軟實力的一個有效途徑和手段。但是和我們國家經濟和文化發展比較起來，我們國家文化走出去的深度、廣度還不適應，我們的文化走出去和企業走出去沒有齊頭并進，所以在文化、企業發揮作用方面還不能夠相互配合，相互促進，所以文化走出去依然任重道遠。企業是走出去的主體，也是中國文化走出去的主力軍，不管是文化產業的企業還是非文化產業的企業，在走出去的過程中都是中國文化的載體。企業的形象和國家的形象是息息相關的，國家強大形象良好，其企業和國民走出去也受到世人的尊重。相反如果國家積貧積弱，企業和國民走出去也會倍受欺凌。我們還記得在晚清的時候，在國民時代我們的企業、國民走出國門所受到的凌辱。改革開放以后，隨著我們國家綜合國力的快速增長，也隨著我們國家影響力不斷的增長，中國和平崛起對國際力量的格局產生了一定的沖擊力。給國際關系也帶來了一定的變數，作為我們有中國特色社會主義國家，我們國家的綜合國力和我們國際影響的提升，使得一部分外國民眾對我們有的是感到高興，但是很多人卻產生了疑慮，特別是還有少數人別有用心、蠱惑人心，負面的宣傳我們中國。所以在這種情況下，有不少人對中國的企業，不管是國營企業還是民營企業都心存疑慮。一些企業特別是對我們中國的企業和產品不友好的事情也經常發生，你像中海油公司、華為(微博)公司在美國的收購案等等，這些事情都具有典型意義。

　　所以對于這種現象，這種現狀，我們既不能視而不見、漠不關心，同時我們也不應該怨天尤人，失之冷靜和理智，我們要做的就是要先從改變自身開始來贏得別人的信服和尊重，從而來改變別人對我們的看法，為我所用。我們要深刻的認識到企業國際化經營背后的文化因素，要充分發揮文化對經濟活動的促進作用，通過我們的努力消除一些負面影響。良好的國家形象的樹立是一個復雜的系統工程，影響國家的形象因素也是非常多、非常具體。現在的外國人，不僅僅是通過我們的宣傳，我們的文化產品，我們的影視作品來了解中國，而且還通過我們每一個走出去的企業，每一個走出去的公民，每一個“中國制造”的產品來了解我們中國。可以說每一個與外國人接觸的中國企業和中國公民，每一個銷售到海外的中國產品，都是我們國家一張張國家形象的名片。我們中國國際商會的會員們是各個行業的優秀代表，你們有實力，有能力，有責任也有義務通過負責任的企業形象，通過我們高素質員工的形象，通過我們高質量產品的形象為我們國家增光。

　　首先走出去的企業要創新理念，加強內部管理，打造先進的企業文化。我們自己自身要有一個先進的企業文化才能夠樹立起良好的形象，才能夠為我們走出去打下一個良好的基礎，所以我們企業家要高度重視企業文化對于企業經營的重要性和影響性，要著力塑造優秀先進、富有特色、針對性強的企業文化。當然不同的企業都崇尚不同的企業文化，但是我認為在塑造各個企業不同企業文化的時候，也應該有一個共性的企業文化。我認為共性有特質的企業文化是這么幾個方面，特別是我們在走向國際的時候。一個就是要共同遵循國際慣例，必須跟著商業原則去進行公平、公正的商業談判參與競爭，公平、公正性，遵照國際慣例這是第一個。第二個就是要遵守當地的法律，尊重當地風俗，保護當地環境，這是我們企業的責任和義務。第三個要確保產品和服務的質量，切忌一錘子買賣、竭澤而漁，這是我們在當地扎穩腳跟、長期經營的根本。第四個在企業經營本土化的過程中，特別是要注意回饋社會，做多一些公益性的事業。第五要注意派出員工的形象，包括他們的衣著、談吐、舉止，不以善小而不為，不以惡小而為之，要尊重當地的文化、習俗，每個國家、民族都有自己獨特的文化和習俗，大家要注意到這種差異，要理解、尊重這種差異。

　　我認為這里邊主要包含兩層意思：一層就是我們不能把一些習以為常的想法就理所當然的帶到國外去。另一方面就是對于當地的一些風俗、習慣，我們即使不理解也要尊重，特別是不能粗暴的干涉人家。其次就是走出的企業要主動宣傳中國的優秀文化，樹立國家的良好形象，要通過各種方式把中國和諧之邦，禮儀之邦形象傳出去，把中國核心文化觀，價值觀傳出去，要把中國強大之后世界人民將更多的從中受惠的這種信息傳遞出去。我們的企業在舉辦各種活動，在我們組織的各種展會之中我們要注意突出中國的元素，注意宣傳真實的中國。當然我們還要注意克服文化差異、思維差異、語言差異，以其他國家民眾樂于接受的方式，能理解的語言，喜聞樂見的媒介開展我們的文化傳播，這樣會達到事半功倍的效果。

　　總之我們工商界要用自己每一個微小的行動，向世界展示一個進步、友好、開放真實的中國，中國文化在世界的廣泛傳播，中國良好的形象在世界的樹立，無論是作為單一的中國公民個人，還是中國企業，中國品牌也都將是最大的收益者。中國國際商會也要竭盡全力為我們各位會員提供最優質的服務，為大家傳播中國文化，弘揚中國文明做一個堅實的后盾。最后祝愿2011年中國國際商會年會取得圓滿成功，也祝愿在座的企業家們在新的一年事業興旺，同時也祝愿大家身體健康，全家幸福，謝謝大家！