新浪財(cái)經(jīng)訊 “2011清華管理全球論壇”于2011年10月25日在清華大學(xué)舉行。上圖為主題論壇四：21世紀(jì)的新興力量。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　何平：歡迎大家來到2011清華全球管理論壇第四部分，是21世紀(jì)的新興力量，我們非常高興請到五位非常知名全球的新興領(lǐng)導(dǎo)者。我們進(jìn)入21世紀(jì)的時(shí)候，我們的思考的方法，我們做事的方法，已經(jīng)經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)變，而且這個(gè)速度和緯度也都是前所未見的。我們的新媒體的崛起帶來了更多有關(guān)民主、平等和自由的討論。我們也看到，新的電子設(shè)備的出現(xiàn)，它業(yè)帶來了電子行業(yè)的新的春天。同時(shí)我們也看到，我們現(xiàn)在的新的電子商務(wù)的方式也改變了傳統(tǒng)的方式。同時(shí)綠色經(jīng)濟(jì)也獲得了大眾非常多的關(guān)注。了解這些深刻信息的力量，能夠使得我們更好的去運(yùn)用這些信息的力量。

　　真正成為時(shí)代的主人，現(xiàn)在我想給大家介紹一下我們非常尊貴的嘉賓。首先先從兩位女士開始。首先第一位是林美金女士。她是來自外灘三號(hào)的主席。外灘三號(hào)是現(xiàn)代美好生活的盛典，凝聚著藝術(shù)、文化、美食時(shí)尚和音樂于一體。宏偉的新古典建筑，出自于世界頂級設(shè)計(jì)師之手，現(xiàn)在已經(jīng)成為精致美食消費(fèi)文化活動(dòng)中心。今天林美金女士將給我們帶來文化方面的議題。

　　下一位女士是胡舒立女士。她傳媒行業(yè)的女強(qiáng)人，領(lǐng)頭人，曾經(jīng)財(cái)經(jīng)雜志主編，中山大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院教授博士生導(dǎo)師，并擔(dān)任院長。她現(xiàn)任財(cái)新傳媒總編輯。今天將給我們帶來一些關(guān)于媒體的發(fā)展。對于我們現(xiàn)代生活的影響方面的議題。

　　我們下一位是克里斯多夫·高爾文先生，他是哈里森街資本公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼主席，也是摩托羅拉(微博)公司的前首席執(zhí)行官。克里斯多夫·高爾文也是清華經(jīng)管學(xué)院的顧問委員會(huì)的委員。今天他會(huì)跟大家探討一下電子產(chǎn)品和文化之間的關(guān)系。

　　下一位重量級的嘉賓是來自百度的李彥宏先生。他是百度公司的創(chuàng)始人，董事長兼首席執(zhí)行官。李彥宏先生曾經(jīng)獲得CCTV2005年中國經(jīng)濟(jì)年度人物，改革開放三十年三十人的榮譽(yù)成活，被美國商業(yè)周刊財(cái)富等雜志評為中國最具影響商業(yè)領(lǐng)袖，今天帶來一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代的信息技術(shù)和現(xiàn)代生活的關(guān)系的演講。

　　下一位發(fā)言人是菲利浦·埃勒。菲利浦·埃勒先生是寶馬中國服務(wù)有限公司的總裁，他是中國以及清華的老朋友了。他會(huì)跟我們分享一下節(jié)能以及汽車行業(yè)。下面我們開始。

　　何平：請教林美金女士，您對于中國的傳統(tǒng)文化一定有不同旁人的獨(dú)特的理解，向您請教一下，您覺得中國文化的精髓是什么？

　　林美金：我坐在清華，你給我這樣一個(gè)問題，我覺得作為一個(gè)我是海外的華僑，在新加坡出生長大，也是第三代的家族企業(yè)。我覺得這個(gè)文化與教育有很大的關(guān)聯(lián)。我們外灘三號(hào)有一個(gè)宗旨，我們是說人善人，人是善舉，感性還有多元融合。作為企業(yè)，我們不單單是追求在利潤上的成績，更重要的我們要有仁義的，對我們個(gè)人的要求，我們是希望對家族，對周圍的員工，社會(huì)還有國家要作出一些貢獻(xiàn)，所以是善舉。

　　第二個(gè)我們說的是，感性。我們活在同一個(gè)地球上，我們也是天人合一。這一方面我覺得我們需要作出很大的努力。因?yàn)榻裉煳覀冋劻嗽S多的話題，都談到環(huán)境保護(hù)，對周圍敏感的感性也是很重要的，從古人以來都注重的。

　　第三個(gè)是多元融合，這方面我們有設(shè)立一個(gè)教育基金。和清華也是有好幾個(gè)中國的大學(xué)，因?yàn)槲覀冏鳛槠髽I(yè)，我們在一個(gè)國家發(fā)展，我們非常希望國家會(huì)發(fā)達(dá)，國家發(fā)達(dá)就需要有一些當(dāng)時(shí)是從很貧困的情況下，我們需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)非常需要有企業(yè)，企業(yè)需要有管理的人。就像剛才說的領(lǐng)導(dǎo)力的討論都說道了。我們十五年來，當(dāng)時(shí)我父親是當(dāng)時(shí)哈佛第一個(gè)亞洲理事，我們和麻省理工學(xué)院，也和復(fù)旦，就是先幫忙國家的教授，或者學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)人去國外學(xué)習(xí)。我們也很感謝許多國外的老師，國外的學(xué)院的幫忙。但是近年來，我是覺得青出于藍(lán)，所以我們近年來和清華的合作，都是把希望把國外的企業(yè)家，國外的政治人物帶來清華，跟中國做交流。就是在學(xué)術(shù)上，在文化上，在管理上的交流。我是覺得比如孟子說，言不必信，行不必果，我是覺得是文化的仁義所在。

　　何平：謝謝。在文化這塊，電子行業(yè)，過去發(fā)生了巨大的變化，這些變化和文化之間的差異是否有一些聯(lián)系呢？我想問一下克里斯多夫·高爾文先生，文化對于整個(gè)電子行業(yè)有什么樣的一些影響呢？這是非常有意思的，也是很知識(shí)化的問題。

　　克里斯多夫·高爾文：我們在全球開展工作的時(shí)候，我們也研究了一系列的主題。包括商業(yè)文化人類學(xué)，所謂的商業(yè)文化人類學(xué)，就是了解一下這個(gè)公司它的歷史，公司的體系。在這個(gè)社會(huì)里面人們的思維方式，還有人們對于企業(yè)它的一個(gè)道德這樣的一個(gè)看法。我們在全球也成功的做了一些工作。我們可以說有很多的這樣的非常高素質(zhì)的高道德標(biāo)準(zhǔn)的人員，讓我們看到也在這些國家做了相關(guān)的研究，也在相關(guān)的國家開展了一些業(yè)務(wù)。談到文化的時(shí)候，我覺得目前的狀況和歷史的比較，各個(gè)國家發(fā)生的變化，新的技術(shù)比如說我們在之前三十年代的時(shí)候，你在汽車?yán)镞叄�也許你可以聽到一些合唱團(tuán)的演出等等。相比來說，技術(shù)所承載的文化有了發(fā)展，現(xiàn)在有互聯(lián)網(wǎng)，智能手機(jī)等等，不管怎么樣，通過移動(dòng)的平臺(tái)，可以說人們之間的距離更加的減少了。人們可以更多的了解各國其他的一些文化，當(dāng)然了，有一些人愿意了解文化，有一些人并不是特別的感興趣。但是通過技術(shù)的工具，人們能夠更好的了解各國的文化，能夠建立起更多的共識(shí)。了解他們?yōu)槭裁次幕瘯?huì)發(fā)展這樣的階段。人們通過相互的了解可以更好的進(jìn)行相處，所以技術(shù)在這個(gè)方面的確提供了工具。

　　何平：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，可以說是21世紀(jì)最重要的突破，您覺得對于中國這個(gè)市場來講，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，有什么特殊性？給人們生活帶來什么樣的變化和影響？

　　李彥宏：對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展給人們生活帶來的變化，我想是非常清楚的。很多人都能夠清晰的感受到過去這些年，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活方式，給人們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)各個(gè)方面帶來深刻的不可逆轉(zhuǎn)的變化。以前有人問我，如果中國政府的政策對互聯(lián)網(wǎng)的政策管的更嚴(yán)的話，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)大的互聯(lián)網(wǎng)趨勢的逆轉(zhuǎn)？不會(huì)的。沒有人可以stop，沒有人可以阻止網(wǎng)絡(luò)大潮對中國人生活的影響。我們今天很多認(rèn)為理所當(dāng)然的事情，在十年前大家是想都不敢想的。

　　而網(wǎng)絡(luò)對人們的生活的改變，是潛移默化的。所以大家現(xiàn)在比如去做搜索的話，就零點(diǎn)幾秒就出一個(gè)結(jié)果，搜的人現(xiàn)在都認(rèn)為是理所當(dāng)然的。但是十年前可能覺得說坐那等兩三秒再出結(jié)果是理所當(dāng)然的。找一些信息沒有找到是理所當(dāng)然的，找到了就覺得是驚喜。今天沒有找到就是驚奇了。今天你去問我們的消費(fèi)者說，覺得互聯(lián)網(wǎng)還能夠做什么？他可能說很方便啊，有很多新的東西還沒有來得及學(xué)呢。但是我們作為業(yè)內(nèi)的人士來看的話，我們還在每天做很多新的東西。十一年前，我們五個(gè)工程師開發(fā)出很不錯(cuò)的搜索引擎，今天六千個(gè)工程師和十幾年前還是一樣的，大家還在做很多的新東西。在我們看來，有很多的東西目前的網(wǎng)絡(luò)還不太好，還有很多東西還可以做。所以這一方面，我們看到了很多非常有意思的東西，具體到中國我覺得它跟全世界所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶沒有本質(zhì)的區(qū)別。

　　我準(zhǔn)備回國的時(shí)候，當(dāng)時(shí)很大的疑惑，就是用計(jì)算機(jī)輸入中文太困難了，在美國非常方便，這個(gè)時(shí)候搜索信息對他們來說是很自然的行為。但是老一代的中國人可能拼音都不很熟悉，怎么樣用一個(gè)英文字母的鍵盤去輸入中文再獲得信息？當(dāng)時(shí)覺得有很大的心理障礙，后來發(fā)現(xiàn)這個(gè)東西根本不是一個(gè)障礙，在這之前另外一個(gè)現(xiàn)象也證明了輸入中文不是障礙。就是短信，短信的輸入，幾乎是每一個(gè)有手機(jī)的人都會(huì)用中文輸入短信。所以這樣的差別沒有了，但是中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和美國，或者其他的國家也有不一樣的地方。

　　一個(gè)很大的不一樣的地方，互聯(lián)網(wǎng)最早被年輕人接受的，十幾歲或者二十幾歲的人使用互聯(lián)網(wǎng)。慢慢的經(jīng)過比較長的時(shí)期，才成為比較主流的工具。現(xiàn)在可能四五十歲，甚至年齡更大的人也很頻繁的使用互聯(lián)網(wǎng)。

　　在美國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展當(dāng)中，很快的滲透力到了70左右，很快的大人小孩男女老少都使用互聯(lián)網(wǎng)。所以美國互聯(lián)網(wǎng)用來做娛樂和幫助工作，這些應(yīng)用幾乎是同時(shí)起來的。但是在中國，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前五年到十年，基本是娛樂方面的應(yīng)用。基本大家上互聯(lián)網(wǎng)就是即時(shí)通游戲起來的。后來大家發(fā)現(xiàn)我的工作可以從互聯(lián)網(wǎng)得到幫助。近幾年我們看到，互聯(lián)網(wǎng)在工作領(lǐng)域越來越被更廣泛的使用。這也能夠解釋，為什么早些時(shí)候中國互聯(lián)網(wǎng)游戲公司掙了很多錢。近幾年，百度這樣主要靠企業(yè)的推廣收入來發(fā)展。這個(gè)增長是近兩年才真正有了一定的規(guī)模。

　　2008年我們的收入的成長速度是38%，2009對2008年，2010對2009，今年也是跟去年類似的增長速度。當(dāng)你基數(shù)大的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)變成了一種變化，而這種變化我們用相對比較宏觀的觀點(diǎn)來看的話，就是互聯(lián)網(wǎng)在中國從一個(gè)娛樂平臺(tái)，逐漸的滲透到方方面面，尤其是工作領(lǐng)域。用互聯(lián)網(wǎng)幫助企業(yè)成長方面，發(fā)生了非常快的變化。所以我覺得中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程有可能是不一樣的，但是結(jié)果和全球是一樣的。

　　何平：下一個(gè)問題請教胡舒立女士。剛才提到了電子技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，是和媒體產(chǎn)業(yè)有或多或少相應(yīng)的關(guān)系。您覺得這些技術(shù)的發(fā)展，對于媒體的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響？在21世紀(jì)媒體的發(fā)展會(huì)出現(xiàn)一些什么樣的新的特點(diǎn)？

　　胡舒立：我想從媒體角度講一個(gè)對比的故事。1994年當(dāng)時(shí)我在美國的時(shí)候，當(dāng)時(shí)在斯坦福書架上看到一面墻的雜志銷售。我當(dāng)時(shí)想，這個(gè)市場真是龐大。雖然我們過去在書本上，在美國各種環(huán)境中也見過這個(gè)，當(dāng)時(shí)看到一面墻的銷售雜志，我想中國什么時(shí)候達(dá)到這種媒體的發(fā)展？這個(gè)對我們很遙遠(yuǎn)，而且都是彩色的雜志，都是四色印刷的。當(dāng)時(shí)談到信息爆炸的概念，是不屬于中國的。現(xiàn)在我們和世界上所有的人一樣，在感受著享受著信息爆炸的成果，在面對著一面墻甚至比一面墻更大的這樣一個(gè)媒體的競爭環(huán)境。

　　我想這個(gè)就是互聯(lián)網(wǎng)幫助中國的傳媒產(chǎn)業(yè)的成長一個(gè)最生動(dòng)和最具體的體系展現(xiàn)。雖然中國的報(bào)刊雜志雖然他的發(fā)展在九十年代就有很大的發(fā)展，但是它的市場導(dǎo)向的媒體的發(fā)展，和市場導(dǎo)向的媒體發(fā)展能夠?qū)χ袊�的政治�?jīng)濟(jì)社會(huì)的變遷產(chǎn)生作用，實(shí)際上很重要的就在本世紀(jì)表現(xiàn)的很充分，是很重要的證明。

　　同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體的出現(xiàn)，今后的媒體這個(gè)產(chǎn)業(yè)它的形態(tài)，我們又不能把它單純想象成傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播或者是雜志。我們現(xiàn)在叫什么？平面媒體、電子媒體。它一定是多媒體的形態(tài)。這種形態(tài)最重要的特點(diǎn)是不可想象。不能想象僅僅在網(wǎng)上，是在iPad上，一定會(huì)出現(xiàn)技術(shù)的更多的變化。所以我們現(xiàn)在感覺的是為技術(shù)的創(chuàng)新做好準(zhǔn)備。當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新出現(xiàn)的時(shí)候，我們能夠最早搭上創(chuàng)新這班車，利用好現(xiàn)在的技術(shù)創(chuàng)新的一切技術(shù)成果。

　　它對媒體的影響，不僅是傳播意義和規(guī)模意義，而且是深入的，同時(shí)也還是在形態(tài)上會(huì)發(fā)生很大的變化。

　　何平：非常感謝。我的下一個(gè)問題是問寶馬的這位嘉賓。現(xiàn)在大家非常關(guān)心的一個(gè)問題就是環(huán)境的問題，還有低碳的問題，污染的問題。作為一個(gè)汽車的制造商，您認(rèn)為節(jié)能和性能之間怎么樣達(dá)到平衡。

　　菲利浦·埃勒：技術(shù)上說，答案并不是很困難，首先就是電動(dòng)汽車是我們談的一個(gè)主要的趨勢。大家也談到了混合動(dòng)力的汽車。同時(shí)我們也可以使用比如說碳纖維來制造車身，減低車身的重量。還可以進(jìn)一步改進(jìn)我們傳統(tǒng)的技術(shù)。有一些技術(shù)可能是我們已經(jīng)遺忘了的，但是也可以重新揀起來。現(xiàn)在的市場我們有7500萬輛車都是低于14噸的，這些會(huì)在2020年會(huì)達(dá)到一億輛。如果我們看看最近的預(yù)測，其中有3%將會(huì)是純電動(dòng)汽車，就是說每一億輛汽車中有300萬輛都是純電動(dòng)汽車，其中8%可能是混合的，就是有八百萬輛。如果加起來我們會(huì)看到，有大概9100萬輛是傳統(tǒng)動(dòng)力的，還有1900萬是新動(dòng)力和混合動(dòng)力的車。現(xiàn)在我們的寶馬汽車的油耗是一百公里6升汽油，還有很多的節(jié)油的技術(shù)，我們看在很多的其他的市場，我們現(xiàn)在甚至可能把百公里的油耗降低到5升甚至更低。所以對您的這個(gè)問題，我們的答案是把重點(diǎn)放在傳統(tǒng)技術(shù)改進(jìn)上，也不要忘記在未來還是有電動(dòng)汽車，電動(dòng)驅(qū)動(dòng)的未來。

　　同時(shí)我們也看到，我們還有顧客這也是我們要關(guān)注的。我可以告訴大家，最近的顧客調(diào)查，顧客期望的調(diào)查，你們覺得環(huán)境友好的駕駛對你來說有多重要呢？第一個(gè)是舒適性，第二是安全性，然后是技術(shù)。通常一個(gè)顧客他們買車的時(shí)候，也要買車的設(shè)計(jì)，很多時(shí)候他們買車的時(shí)候主要的考慮是這幾個(gè)因素。因此我們的顧客也是需要有更多的學(xué)習(xí)去學(xué)會(huì)有關(guān)電動(dòng)汽車的駕駛，這樣的一個(gè)教育過程，可能也會(huì)花比較長的時(shí)間的。

　　何平：下一個(gè)問題問克里斯多夫·高爾文先生，您認(rèn)為電子行業(yè)的發(fā)展怎么樣改變?nèi)藗兊纳�活？能不能談一下電子技術(shù)的發(fā)展，會(huì)怎么樣改變?nèi)藗兊纳�活呢�?/p>

　　克里斯多夫·高爾文：如果大家是學(xué)人類的溝通歷史的話，我們看看在過去電話的發(fā)展的過程。后來我們有了無線電話，有成百上千的案例告訴我們，我們的警察他們有了對講機(jī)，發(fā)生了搶劫和兇殺的時(shí)候能夠及時(shí)的通訊聯(lián)系。他們能夠很快的很安全的把這些信息傳遞給其他的警察，讓他們快速的匯聚到發(fā)案的地點(diǎn)。在溝通方面，摩托羅拉或者是不論什么樣的無線電等等，還是后來寬帶的廣播。無論有多大，都要注意到以十倍翻番的方式迅速的增長起來的。有這么多人使用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)是非常方便的方法。我們一旦把網(wǎng)站放上去，就不用再去圖書館了，直接到虛擬的或者電子的圖書管理，很方便的閱讀和溝通了。我們可以使用互聯(lián)網(wǎng)去學(xué)習(xí)化學(xué)課，我們也是希望在未來這個(gè)能夠使得每個(gè)人使用電子課程。但是在未來，比如有更簡單的辦法，就是更加傳統(tǒng)的辦法，但是可能會(huì)對我們的全球帶來很大的一個(gè)變革。現(xiàn)在我們?nèi)�球有成百上千的一些例子告訴我們，通過一個(gè)小小的改變就可以帶來很大的變革，特別是在教育方面。

　　何平：非常感謝。我下一個(gè)問題想請教李彥宏先生，您剛才提到了，即使在今天有六千個(gè)工程師在不斷的為你們開發(fā)新技術(shù)，您覺得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，還是有很大空間提高。您覺得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)目前來看，最有希望發(fā)展或者產(chǎn)生變化的方向是什么？在未來五到十年之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的前景是怎么樣的？會(huì)在哪些方面給大家?guī)�來驚喜？

　　李彥宏：這是很大的問題。我們每天坐在辦公室里要去思考的話，有1/3時(shí)間思考這個(gè)問題。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)甚至整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)很重要的特點(diǎn)變化非常快，每隔一段時(shí)間有一個(gè)大的改變。一旦出現(xiàn)改變的話，如果不能準(zhǔn)確判斷趨勢，這個(gè)公司可能被淘汰掉了，這是非常殘酷的事實(shí)。所以這個(gè)問題對我們來說非常重要的。

　　要想判斷未來趨勢的話，還是要看過去發(fā)展的一些脈絡(luò)。互聯(lián)網(wǎng)最早的時(shí)候，我記得剛剛到美國的時(shí)候，開始使用互聯(lián)網(wǎng)，大家用2400mb一個(gè)字一個(gè)字去打的時(shí)候，覺得挺方便了，對方立刻看到你打的東西。后來瀏覽器出來以后，出現(xiàn)了圖形的界面，當(dāng)時(shí)我對這個(gè)是有懷疑的。我說這個(gè)會(huì)把傳輸速度降得很厲害，要隔很長時(shí)間才能看到一幅圖。沒有想到，是網(wǎng)速的發(fā)展，這方面的技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了多媒體技術(shù)的發(fā)展。所以以至于后來瀏覽器幾乎成了整個(gè)大家使用互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)入口，一個(gè)標(biāo)配。所有人絕大部分時(shí)間使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，都是通過瀏覽器使用互聯(lián)網(wǎng)的。

　　再往前看，我們也看到，搜索引擎的出現(xiàn)，使得文字的信息變得非常的方便，用戶可以非常方便的獲得文字的信息。但是也看到了互聯(lián)網(wǎng)其他類型的信息，也在迅速的增加。大概一年前，我得到一個(gè)數(shù)字，在Facebook上每天會(huì)有一億張圖片，這些圖片大概都是照片這些東西。所以圖片信息在互聯(lián)網(wǎng)上的爆炸性的增長，已經(jīng)發(fā)生了。未來怎么樣更好的利用圖片？就變成非常有意義的問題。所以在今年年初時(shí)候我在一個(gè)行業(yè)會(huì)議講，未來互聯(lián)網(wǎng)有三大機(jī)會(huì)，其中第一個(gè)機(jī)會(huì)是所謂的讀圖時(shí)代，人們越來越多的要從圖片當(dāng)中獲得他們想要的東西。文字的搜索相關(guān)性已經(jīng)很好了，但是搜索圖片的相關(guān)性還是比較差的，經(jīng)常出現(xiàn)的東西和你想要的東西不一樣的。圖片僅僅通過搜索獲得呢？能不能通過其他更好的方式搜索獲得呢？能不能有其他更好的認(rèn)識(shí)方式新的圖片？

　　過去的照相機(jī)拍有一個(gè)對焦，現(xiàn)在不需要你對焦了，你拍完了之后傳到網(wǎng)上之后，你點(diǎn)哪哪就是焦點(diǎn)，那個(gè)地方變的很清楚。這個(gè)是整個(gè)人們對圖片一個(gè)認(rèn)識(shí)。所以這方面，我覺得未來會(huì)有非常大的一個(gè)發(fā)展。

　　這是我認(rèn)為第一個(gè)趨勢。第二個(gè)趨勢我覺得是中間業(yè)。這個(gè)趨勢尤其對中國說是非常現(xiàn)實(shí)的東西。早期的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)公司就是互聯(lián)網(wǎng)公司，非互聯(lián)網(wǎng)公司就是非互聯(lián)網(wǎng)公司，這個(gè)劃分很不對的，所有的公司都應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)公司。因?yàn)槊總�(gè)公司都可以從互聯(lián)網(wǎng)的力量當(dāng)中獲得一些受益。每個(gè)行業(yè)其實(shí)都可以誕生一些更好的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來做生意的公司。就是從搜索開始，進(jìn)入一個(gè)垂直的行業(yè)之后，有很多很多的開始。就是中國的傳統(tǒng)行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)上速度比較慢一些，現(xiàn)在有很多垂直的網(wǎng)站，汽車的、房地產(chǎn)的裝修的、旅游的網(wǎng)站，各個(gè)垂直的行業(yè)起來一批網(wǎng)站，他們能夠更好的傳統(tǒng)的行業(yè)和純的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之間的聯(lián)系。中間的地帶可以根據(jù)某一個(gè)具體的行業(yè)，作出很多很多把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和行業(yè)的需求結(jié)合起來的好的東西。所以未來我覺得就是這方面也是有很大的發(fā)展前景。

　　第三個(gè)發(fā)展趨勢就是應(yīng)用化。過去我們在PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)，大家看的東西基本都是網(wǎng)頁，是一個(gè)靜態(tài)的東西。未來在無線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的是使用一個(gè)應(yīng)用。這個(gè)應(yīng)用可能完美的結(jié)合了在手機(jī)和云端的power，做成了比網(wǎng)頁更加強(qiáng)大的應(yīng)用。未來是百億計(jì)千億計(jì)的數(shù)字，應(yīng)用的發(fā)展和手機(jī)無線的結(jié)合是很大的趨勢。再過幾年會(huì)到一個(gè)非常不一樣的互聯(lián)網(wǎng)。

　　何平：非常感謝。請教林美金女士，電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及其他一切現(xiàn)代科技的發(fā)展，對于傳統(tǒng)文化可能也會(huì)帶來一定的沖擊和影響，您覺得如何將中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技和文明進(jìn)行完美的結(jié)合？能夠使得他既保有傳統(tǒng)文化優(yōu)美的東西和精髓，同時(shí)又和現(xiàn)代的文明有一定的配合？

　　林美金：我試圖回答這個(gè)問題。我覺得科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不知道你們有沒有看電影《阿凡達(dá)》，他有一棵樹，他關(guān)聯(lián)著整個(gè)星球，都是同一個(gè)系統(tǒng)。他說，我不維護(hù)任何的一方，我只是保護(hù)生命的平衡。我們?nèi)�球因�(yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)，把我們關(guān)聯(lián)在一起，我認(rèn)為這個(gè)時(shí)機(jī)，我們都相信我們的命運(yùn)，就是希望人與時(shí)俱進(jìn)，但是是把這個(gè)地球挽救回來。我們怎么做到呢？我是覺得剛才我提到的這三個(gè)，我覺得我們設(shè)立的這些文化的想法，其中是天人合一，但是另外一個(gè)是多元融合。我覺得怎么樣面對我們的將來，我們希望企業(yè)媒體、教育界、非盈利社會(huì)組織，政府三個(gè)不同的領(lǐng)域，可以多交流，互相的認(rèn)識(shí)。就好像那棵樹這樣，我們需要了解到我們其實(shí)是同樣的命運(yùn)。所以在這一方面，我們跟皮特圣吉教授有做學(xué)習(xí)，我們和清華將要開始培訓(xùn)。將來的世界希望我們可以把不同領(lǐng)域，不同文化，不同的宗教，不同民族的人，怎么可以聯(lián)合起來。所以我是覺得是一個(gè)機(jī)遇。我昨天剛剛和蘇小衛(wèi)女士，是唐山大地震的編劇吃飯，她和我說起，她是想看電影會(huì)帶來希望的感覺。我們希望不管哪一個(gè)領(lǐng)域的人，將來找出希望，尤其在媒體互聯(lián)網(wǎng)教育界的人，我覺得我們才有共同的將來。謝謝。

　　何平：我下一個(gè)問題想問一下菲利浦·埃勒先生，就像剛才提到的技術(shù)的發(fā)展一樣，這是帶過去十到二十年里面技術(shù)快速的發(fā)展，對于汽車的影響又是怎么樣的呢？尤其現(xiàn)在的低碳發(fā)展，以及綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求下，在汽車制造這塊，怎么樣推動(dòng)低碳以及綠色的發(fā)展？

　　菲利浦·埃勒：一般來說，我想流程是非常重要的。我相信我們的確是在一個(gè)總的系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)里面來工作的。而且我們這個(gè)系統(tǒng)體系本身更加的綠色，我們一定以環(huán)保友好的方式生產(chǎn)，有很多的回收利用，進(jìn)一步改進(jìn)我們的物流，也更好的將我們的合作伙伴納入進(jìn)來，共同使用同樣的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)用更加環(huán)保的可回收利用的包裝，而不是說比如生產(chǎn)一卷衛(wèi)生紙就要消費(fèi)50公升的水。全面的綜合方式是非常重要的，要建立綜合發(fā)展的理念，更加綠色，更加環(huán)保，這點(diǎn)非常重要的。

　　剛才領(lǐng)導(dǎo)力推動(dòng)這樣的變革需要有良好的管理者和良好的領(lǐng)袖。這些人他們自己可以自主的作出決策，冒一些風(fēng)險(xiǎn)，這種能力可能是一個(gè)角度上不一定是完全能夠教授出來的，也需要通過一些經(jīng)驗(yàn)才能積累出來。現(xiàn)在我們看到，你要看到幫助你工作的這些，他們是否有這樣的空間可以自己去作出決策，自己去冒一些風(fēng)險(xiǎn)，如果他們被給予這樣的空間的話，可能更好的加快這種創(chuàng)新和變革。所以領(lǐng)導(dǎo)力和流程非常重要，而且對未來技術(shù)的投資也是至關(guān)重要的。投資方面，我們需要有大量的錢去進(jìn)一步推動(dòng)方面的發(fā)展，同時(shí)有合作伙伴的關(guān)系，在未來的合作伙伴關(guān)系和今天的合作伙伴關(guān)系不一樣的，今天可能和技術(shù)公司合作，幫助我們創(chuàng)建更好的系統(tǒng)，更好的一些控制的系統(tǒng)等等。未來我們更多的關(guān)注比如說消費(fèi)電子的行業(yè)，包括通信的行業(yè)進(jìn)行一些合作。各個(gè)行業(yè)需要更緊密的合作，與能源供應(yīng)商進(jìn)行合作，要整個(gè)擴(kuò)大我們合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)，這是我們需要做的。我們也需要更多的國際合作，我個(gè)人認(rèn)為，國內(nèi)的合作，長期來看是不可持續(xù)的。

　　何平：剛才提到了很多技術(shù)科技的發(fā)展，也提到了關(guān)于文化的。上升到政治和經(jīng)濟(jì)的層面，您能結(jié)合文化上的因素，技術(shù)上的因素，談?wù)劽襟w的發(fā)展對中國政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可能會(huì)帶來什么樣的影響？

　　胡舒立：我可以講的問題比你剛才問的更敏感一點(diǎn)。我重點(diǎn)講一下新聞行業(yè)的發(fā)展。我覺得過去十年中我們行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)看出比較顯著的特點(diǎn)。一個(gè)重要的變化，首先進(jìn)入門檻大大的降低，主要是因?yàn)樾录夹g(shù)。首先激光照排的出現(xiàn)，使印刷媒體不需要印刷廠就能做。就是資本密集型的。現(xiàn)在自從激光照排發(fā)明以后，媒體結(jié)束鉛字時(shí)代以后，就不需要印刷廠就可以辦了。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使媒體的傳播變的迅速。每個(gè)報(bào)社必須有很多車，開車把報(bào)紙送到全國各地，這塊還在做，但是傳播方式發(fā)生了變化，可以通過互聯(lián)網(wǎng)去做。

　　另外管制放松，中國在媒體是有管制的，但是是有放松的。所以由于技術(shù)帶來的巨大的變化，加上管制的放松，傳媒這個(gè)領(lǐng)域，包括新聞已經(jīng)變成了一個(gè)比較容易進(jìn)入，進(jìn)入門檻比較低的領(lǐng)域。這是現(xiàn)在我們看到中國特別是在財(cái)經(jīng)新聞界，真正有影響力的媒體的形成，就是市場化成長主要是在本世紀(jì)。是和大的環(huán)境有關(guān)系的，因此我覺得在今后十年中，這個(gè)趨勢會(huì)繼續(xù)，行業(yè)進(jìn)入門檻繼續(xù)降低，行業(yè)有新的加入者，競爭會(huì)更加的激烈。

　　第二點(diǎn)，因?yàn)檫^去由于需要印刷廠，在新聞媒體資產(chǎn)負(fù)債表上，資本是最大。但是實(shí)際資本構(gòu)成決定很多的東西。現(xiàn)在行業(yè)新，人力資本會(huì)顯著提升。

　　盡管競爭逐漸的加劇，盡管會(huì)帶來很多的機(jī)會(huì)。中間業(yè)，就是互聯(lián)網(wǎng)和某一個(gè)專業(yè)之間需要一個(gè)橋，新聞媒體這各行業(yè)，就是最早意識(shí)到這一點(diǎn)，也面臨最大的競爭。但是新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)并不完全是一回事。盡管這些機(jī)會(huì)存在的情況下，從長期而講，中國這個(gè)市場在高質(zhì)量新聞的意義上，仍然是求大于供的市場。如果你是做高端，高質(zhì)量這一塊，高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)新聞，仍然是求大于供的局面。抓住這個(gè)求大于供局面的機(jī)會(huì)，以及改變求大于供的局面的努力，就是我們的使命。新聞這個(gè)行業(yè)在我們這個(gè)時(shí)代是記錄員，是解說員，是監(jiān)督員，又能在這個(gè)時(shí)代獲得機(jī)會(huì)在財(cái)務(wù)上獲得成功和發(fā)展。

　　何平：首先問一下克里斯多夫·高爾文先生，有關(guān)電子行業(yè)和汽車行業(yè)，您覺得中國在未來電子行業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)在未來五、十到二十年會(huì)是什么情況？問菲利浦·埃勒先生，中國未來汽車行業(yè)發(fā)展需求是什么樣的？中國對于汽車有巨大的市場潛力，在中國什么樣的汽車在未來會(huì)變得最流行？

　　菲利浦·埃勒：我外面停的就是混合動(dòng)力的汽車。我們可以看到，在我的車廂后面著混合動(dòng)力這幾個(gè)字。大家看到了混合動(dòng)力幾個(gè)字，都感到非常的好奇。同時(shí)現(xiàn)在也看到，購買混合動(dòng)力未來幾年，還是需要相當(dāng)?shù)呢?cái)力才能買得起混合動(dòng)力車。現(xiàn)在政府是提供六千到九千美金的補(bǔ)貼買純電動(dòng)車，但是不提供購買混合動(dòng)力的補(bǔ)貼。在中國未來幾年，怎么樣確保混合動(dòng)力車接觸到普通的消費(fèi)者呢？這會(huì)是一個(gè)趨勢，但是不會(huì)是根本性的轉(zhuǎn)變。在中國大城市里面，比如說，對這些城市里汽車總的飽有量有影響。談到中國的電子市場汽車市場的規(guī)模是非常的巨大的，也是非常具有誘惑力的。

　　克里斯多夫·高爾文：李彥宏先生講的，如果看過去的歷史，我們解決了過去人沒法解決的問題。很多人他們都不知道互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在四十年代已經(jīng)發(fā)明出來了，是美國政府的一個(gè)咨詢公司來發(fā)明的。主要是解決了美國政府的問題，我們在朝鮮戰(zhàn)爭之后，二次大戰(zhàn)以后怎么樣保持我們的通訊。他們五十年代花錢在美國所有大學(xué)之間建立起了互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)體系作為備用的通訊體系。摩托羅拉、索尼、IBM、還有蘋果，都建立起了的設(shè)備，九十年代中期實(shí)驗(yàn)性的設(shè)備。那個(gè)時(shí)候可以使用這個(gè)設(shè)備上網(wǎng)、瀏覽、買東西等等。可能太早了，我和我妻子見到了杰姆，我們談到了在未來我們應(yīng)該做什么？他妻子說你應(yīng)該對此進(jìn)行投資。因?yàn)榇蠹胰绻�使用互�?lián)網(wǎng)，我們看到在過去的四十年中，大家覺得互聯(lián)網(wǎng)很難用的。大家沒有想到，因?yàn)閺乃氖�年代到九十年代都沒有圖形作為界面的，要使用互聯(lián)網(wǎng)非常困難的。現(xiàn)在我們使用互聯(lián)網(wǎng)，比如有Twitter，就是八九十年代就有，就是雙向通訊的，就是有點(diǎn)像這樣的東西。史帝夫喬布斯在九十年代末發(fā)現(xiàn)了大家在使用非常好的計(jì)算機(jī)來從網(wǎng)上下載音樂，然后把音樂放到他們的電腦的硬盤上，索尼的隨身聽，索尼的隨身聽非常的成功，所以喬布斯就想，iPod應(yīng)該是很好的索尼電子版本的隨身聽，當(dāng)時(shí)沒有人想到這點(diǎn)的。因?yàn)橛泻芏嗟闹�識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題，那個(gè)時(shí)候沒有辦法。我們怎么樣為自己下載的音樂付版稅呢？所以沒有辦法有iPod，后來喬布斯解決了這個(gè)問題。大概有50%的下載都是付費(fèi)的下載，因?yàn)榻鉀Q了個(gè)人下載版權(quán)付費(fèi)的問題。就像李彥宏說的，每個(gè)人都可以上網(wǎng)，每個(gè)人都可以使用搜索引擎，我建議大家不要去用，因?yàn)榉浅４螅�搜索的結(jié)果非常的多。但是他們解決了非常多的問題，比如說，你怎么在搜索的結(jié)果上面粘貼廣告，確保廣告會(huì)被搜索的人進(jìn)行點(diǎn)擊。他們有一個(gè)非常好的定價(jià)的模式。怎么樣在搜索結(jié)果的廣告進(jìn)行定價(jià)，也是非常好的定價(jià)的模式。

　　我們把它叫做新事物的引入，就是說我們不做任何的事情，我們不做任何的投資，但是我們只要是來促進(jìn)這個(gè)新東西的產(chǎn)生，來找出新東西的產(chǎn)生就可以了。我們可以看到，很多時(shí)候在你開始的時(shí)候，市場根本不知道你要做的事情，李彥宏先生在剛開始的時(shí)候也不知道搜索引擎會(huì)怎么樣，當(dāng)時(shí)也沒有想到百度會(huì)有今天這樣的大。今天中國在未來五到十年會(huì)有很大的發(fā)展前景的。

　　何平：我希望分別從各自的角度說一下，文化經(jīng)濟(jì)和政治制度上面的一些問題。林美金女士，希望談一下中國的傳統(tǒng)文化從簡單的被人們遺忘到回歸人們的視野，經(jīng)歷的過程。現(xiàn)在經(jīng)歷復(fù)興和崛起，對世界意味著什么？李彥宏先生談一下，中國這么大的市場，正在向全世界展示信息的力量，這樣的背景下，我們的企業(yè)家應(yīng)該背負(fù)什么樣的責(zé)任？胡舒立女士希望從政治制度談一下，中國媒體健康發(fā)展，需要在制度環(huán)境上有一些什么創(chuàng)新，或者什么監(jiān)管？

　　林美金：文化方面，一個(gè)人溫飽要先解決，才能談到其他方面的跟進(jìn)。包括在文化上面，在道德其他的方面。所以，我覺得中國已經(jīng)經(jīng)歷一個(gè)非常困難的階段，在文革時(shí)代。我們現(xiàn)在也是有很好的領(lǐng)導(dǎo)人幫忙，使得中國可以對外學(xué)習(xí)交流，使得中國現(xiàn)在有今天的成績。大學(xué)也有很重要的提升。外灘三號(hào)我們可以作出的貢獻(xiàn)，我們有當(dāng)代藝術(shù)的街，我們也是經(jīng)常做論壇。包括世界銀行行長，他說中國不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)的大國，中國應(yīng)該是道德上的一個(gè)大國。我所希望本來中國的文化上都有好像從儒家。我覺得：欲治其家先修其身，所以個(gè)人可以做什么？將是未來的全球的希望。

　　李彥宏：當(dāng)時(shí)開始做百度的時(shí)候，沒有想到有一天百度可以變成這么大。有一點(diǎn)我是想到了，我可以寫一個(gè)搜索引擎，這個(gè)搜索引擎可以被很多很多人使用，這一點(diǎn)我是想到了，沒有想到搜索引擎可以這么的賺錢，有如此美妙的一個(gè)商業(yè)模式。這一點(diǎn)當(dāng)初沒有想到的。

　　這表明當(dāng)一個(gè)企業(yè)家開始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，最初的原動(dòng)力往往不是賺錢，不是純粹的去賺錢，我認(rèn)識(shí)的很多偉大的企業(yè)家，都有這樣的一個(gè)共性。最初開始做的時(shí)候，不是說什么賺錢我做什么，他一定有一個(gè)理想。尤其硅谷的話，很多有這種搞技術(shù)的人，他總是想說，我怎么做，就是通過一些創(chuàng)新的東西，能夠被市場接受，最后改變了這個(gè)世界。

　　很多時(shí)候，企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任是在他改變世界的過程當(dāng)中被實(shí)現(xiàn)的。對于百度來說，我們的愿景就是讓人們平等便捷的獲取信息，這是很偉大的理想。過去幾千年中國人獲取信息是不平等的一直到搜索引擎出現(xiàn)之前都是不平等的。清華的教授很容易到國家圖書館，清華圖書館查很多的資料。新疆一個(gè)農(nóng)民想知道一個(gè)東西，得多費(fèi)勁才能獲得啊？即使他知道國家圖書館有他想要的東西，他也不會(huì)來。但是搜索引擎的出現(xiàn)徹底改變了這個(gè)點(diǎn)。任何一個(gè)人，只要你能夠上網(wǎng)，他的信息和他的距離完全是一樣的，你是國家領(lǐng)導(dǎo)人也好，你是農(nóng)民也好，你得到的結(jié)果完全是一樣的。大家在信息面前變成平等了，是最大的一個(gè)社會(huì)責(zé)任。發(fā)展過程中，我們也創(chuàng)造了很多的就業(yè)，也創(chuàng)造了稅收，也做的公益事業(yè)。就是他的主業(yè)到底給社會(huì)帶來了什么正面的影響。而我們需要的就是花最大的精力讓這個(gè)影響最大化。所以在這方面，大家一定不要把企業(yè)的社會(huì)責(zé)任簡單的理解為慈善，而是每天做的事情到底對社會(huì)有多大的作用，這是我對這個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任的理解。

　　胡舒立：媒體的發(fā)展競爭并不是不存在，入口大家也可以進(jìn)，但是最主要是高質(zhì)量媒體的成長和發(fā)展的環(huán)境。你說到制度，我想最重要的就是真正的深入的推進(jìn)文化體制改革。在媒體行業(yè)應(yīng)該比較具體的表現(xiàn)為進(jìn)一步的放松管制，推進(jìn)競爭，推進(jìn)市場化改革，讓整個(gè)行業(yè)在自由的空間充分的發(fā)展，第一個(gè)關(guān)鍵詞就是自由。

　　第二個(gè)媒體人自己是制度建設(shè)的一部分，媒體人自己應(yīng)該能夠弘揚(yáng)專業(yè)主義精神，提升水準(zhǔn)，在自主的基礎(chǔ)上形成自律的機(jī)制，為構(gòu)建自由而負(fù)責(zé)任的新聞媒體環(huán)境努力，第二個(gè)就是自律，自由和自律有助于提升新聞的質(zhì)量，我覺得是我們這個(gè)行業(yè)進(jìn)步的資本。

　　問：我想問一下李彥宏先生，百度參與到了全球艾滋病委員會(huì)的工作來，你們也開展了工作和合作。您參與聯(lián)合國全球委的有關(guān)艾滋病的工作，有沒有體會(huì)和大家分享？

　　李彥宏：對于我在這些方面社會(huì)責(zé)任的時(shí)候，更多利用百度的平臺(tái)。百度大概每天有幾億用戶有很多人獲得相應(yīng)信息的時(shí)候，非常依賴百度。怎么樣用百度媒體的power讓更多的人了解艾滋病的信息，是非常的重要的。我也跟相關(guān)的全球的進(jìn)行交流，能夠幫助中國人更多的需要了解這方面信息的用戶。不僅是艾滋病，百度有整個(gè)任何一個(gè)公益的組織，有推廣他的信息的需求的話，我們都可以給他開一個(gè)免費(fèi)的客戶端，用百度的推廣方式，可以利用這個(gè)平臺(tái)推廣你的公益方面的信息或者慈善方面的信息。這方面我們還會(huì)堅(jiān)持做下去。

　　何平：由于時(shí)間有限，我們不能再提問了。下面我想感謝我們所有的各位專家，感謝你們和我們分享了深刻的卓越的見解，感謝各位，謝謝大家！

　　各位來賓，謝謝大家參與我們今天的清華管理全球論壇，也謝謝各位媒體朋友的支持，期待明年我們再次相聚清華園，謝謝大家，謝謝！