新浪財經訊 2011年8月8日-9日,由中國貿促會和品牌中國產業聯盟聯合主辦的“第五屆中國品牌節”在北京召開。圖為《中國企業家》雜志社社長何振紅。
何振紅:各位來賓、各位學員、各位朋友,上午好!剛才一個簡短的開場,讓氣氛熱烈了起來,感覺到一種抱團的氣氛。首先,我代表中國企業家雜志社,對愛國者學習俱樂部的成立和會員的加入表示祝賀!
今天的主題是叫“論道中國民族品牌國際化”。其實,這個國際化是一個很大的題目,民族品牌的國際化可能又有更多的特殊的內涵。我開始的時候,我也跟馮總探討過、問過,我說你們為什么不叫中國品牌國際化,而叫民族品牌國際化?馮總說,希望有更多的民族色彩在里面。我是有一些相比的,中國入市之后,民族品牌的提法越來越少了,因為你要走出去,渲染一種民族的氣氛,在國外會有其他一些情緒出來;另外,我覺得應該更開放一點。當然,馮總選擇叫民族品牌國際化,有它的道理,因為作為一個學習俱樂部,要凝聚這幫學員,這也是非常好的。
愛國者學習俱樂部的成立,是一件很好的事情,有意義,也有價值,為什么這么說呢?國際化對于中國企業來說,它是一項修煉,它不是一朝一夕的事情。為什么這么說?我們大家知道,中國改革開放以后,中國企業才開始走向市場化,改革開放之前,我們沒有嚴格意義上的企業。在市場化的過程中,我們要去學會用市場的一些規則摸索著建立企業,同時我們要承受的競爭是來自于國內外的競爭。另外,在全球化的今天,很難說哪一家企業是真正意義上的國內企業,哪一家企業是真正意義上的國際企業。你們自己想一想,也許你的企業還沒有打出去,但是你的供應鏈里面可能有一些國際的因素。所以,從這個角度來說,世界是平的,全球化是一個趨勢,也是一個現實,作為中國企業走出去也必須是這樣的。
今年是我們加入世貿組織10周年,走出去戰略提出來,今年是第11年,在這11年之內,中國企業在中國還是有一些建樹的。我們在180個國家和地區開展了對外合作或者投資競爭這些經貿活動,我們中國企業現在在境外的資產是1.6萬億美元,其實這個數目不是很大,而且大家也知道結構問題比較多,就是說在走出去過程當中,目前做得比較好的,做得比較大的還是我們的國有企業、我們的央企,因為央企從戰略的角度來說他們要出去拿資源,開展一些對外的合作,他們出去當然會很大。如果剔除央企在國際上做的這些事情以外,我們也可以看出來,其實我們民營企業走出去是很少的,總量上是不多的。另外一個角度,民營企業走出去,路是很艱辛的,或者說布滿艱辛的。大家知道,現在我們國內企業走出去,很多是貿易,也有可能是我們后期做一些投資,坐在那邊開店,辦廠,后期做一些并購,也有一些企業現在做得比較好一點,他可以在境外去做一些設計中心、研發中心,或者是在這個過程當中,他跟國外的一些研發機構聯合設立研發中心,希望在技術上有一些收獲。但是這個過程中間,如果一個國營企業走出去,要做這一系列的事情,挑戰是非常非常多的。首先你自己的技術、你自己的品牌、你自己控制市場的能力、你對國際市場環境的適應,其實這些東西昨天在討論的時候,都涉及到了,比如說法律法規,我昨天也說到,TCL的一個問題就是對法國的法律不太了解,在工人的用工上面有很大的問題。如果你作為一個民營企業,你自己想出去,而且想在外面很快的取得一些控制性的成果,是不容易的,所以我說布滿艱辛。
回過頭來說,這種艱辛也就顯示出愛國者學習俱樂部的重要,因為自己走出去,有各種各樣的障礙,反傾銷,連續14年了,中國遭遇的反傾銷都是非常多的,這些大的、行業的背景,面對這么多的困難,所以我說愛國者學習俱樂部存在的價值,這也是我們中國企業家雜志為什么會支持這樣的活動,作為一個戰略合作媒體的選擇所在。
中國企業家雜志是一本有26年歷史的雜志,應該說在中國的商業期刊中算是年齡比較大的,活得比較長的,我們辦刊的宗旨就是關注一個階層的聲音和生活,這個階層指的就是中國企業家這個階層,中國企業家的聲音和生活我們都關注。目前我們已經形成了一種架構叫1+N的架構,或者說有影響力的傳統平臺,1,就是我們的雜志,中國企業家這本雜志;N,就是依托這個內容,我們衍生出來的很多的平臺,比如說傳統的平臺,有發行廣告,跟著這個傳統平臺衍生出來的可能有理事會,也是一個企業家的群體的組織,可能我們還會有會議平臺,我們有中國企業領袖年會,去年領袖年會,許教授獲得了企業家長久的鼓掌;我們有未來之星年會,今年6月剛在成都開,還有一些小的活動,這是會議平臺。然后我們還做圖書出版,也做研究,一年大概出6、7個報告,還有網站新媒體,我們有一個網站叫ICO,還有手機報等等。中國企業家雜志社現在成為一個具有影響力的1+N的平臺,中國品牌國際化也是我們關注的內容之一,今年我們會推出中國企業國際化的榜單,這個榜單是與聯合國貿易組織聯合推出的,榜單會在12月份在日內瓦發布。
作為中國企業家雜志社,作為一本關注企業家聲音和生活的雜志,我們會持續關注中國品牌走出去,中國品牌國際化的路程,我們也會支持愛國者學習俱樂部的活動。
謝謝大家!