燕京啤酒董事長李福成發(fā)言（新浪財經(jīng) 陳鑫 攝）

　　新浪財經(jīng)訊 2011年8月8日-9日，由中國貿(mào)促會和品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的“第五屆中國品牌節(jié)”在北京召開。圖為燕京啤酒董事長李福成發(fā)言。

　　李福成：尊敬的各位領導、各位來賓，女士們、先生們大家好！

　　首先請允許我代表燕京啤酒集團全體員工感謝各位朋友多年來對燕京事業(yè)給予的大力支持、關心和幫助。同時預祝第五屆中國品牌節(jié)圓滿成功，也感謝組委會給我這個機會就企業(yè)誠信和創(chuàng)新，談一談我們自己的看法。

　　什么是品牌？作為企業(yè)的代表，我們有深刻的體會，品牌是企業(yè)生命力的表現(xiàn)形式，是企業(yè)競爭的集中體現(xiàn)，品牌實際上是我們企業(yè)產(chǎn)品的一張名片，是產(chǎn)品質(zhì)量的集中體現(xiàn)，這是我們在實踐中總結出來的體會。如何培育品牌，發(fā)展品牌，不斷的提升企業(yè)的核心競爭力。我想我們燕京從在三十年前只有年產(chǎn)一萬噸的小型啤酒廠到去年已經(jīng)突破500萬噸，進入世界啤酒行業(yè)的前八名。我覺得我們最主要的一條就是發(fā)揚了振奮民族精神，發(fā)展民族工業(yè)，爭創(chuàng)民族品牌的這一方針。

　　誠信是社會進步與核心企業(yè)發(fā)展的道德基石，它已經(jīng)突破了人與人之間傳承的范疇，拓展到全社會以及各行業(yè)之間，因此全社會和各行業(yè)內(nèi)以及上下游的企業(yè)之間，要大力提倡誠信為本的經(jīng)營理念。比如說科研工作，在科研項目確立之時，就應該有一個明確的指導思想，比如說我們前些年發(fā)生的瘦肉精，到底是什么人，誰發(fā)明出來的，發(fā)明出來的目的是什么，我想全國的科研工作者應該認真的研究，我們作為企業(yè)如何與科研結合，如何應用優(yōu)秀的科研成果，也要堅持我們的底線。就跟剛才艾豐主席講的，底線一定要堅持。我們始終堅持了以誠信為本，我們的經(jīng)營理念是以情做人，以誠做事，以信經(jīng)商。要想搞好經(jīng)營，第一應該要學會做事，做會做人，因此我們把以情做人放在第一位，把以誠做事放在第二位。

　　在整個發(fā)展過程中，我們體會到真正培育品牌，發(fā)展品牌，我覺得最堅實的基礎是什么，美國著名的品牌戰(zhàn)略專家特勞特先生所講的名言，“誰獲得了廣大消費者的心智資源誰將最終獲得市場。”真正的品牌價值在于廣大消費者的心智資源之中，依靠投機取巧，通過欺詐獲得一些微小的利益、短期的利益是有可能實現(xiàn)的，通過虛假的廣告宣傳也可能一直提高知名度，但是他不會去體驗長遠，特別是在行業(yè)競爭達到一定規(guī)模、一定水平以后，我們的競爭在市場競爭對手之間也應該要堅持我們的道德底線。小贏在智、大贏在德。沒有堅實可靠的質(zhì)量保障做支撐，就不可能獲得廣大消費者的信賴、支持與厚愛。

　　如果說誠信是企業(yè)生存的基石，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂。在人類的發(fā)展中，社會在進步，人們的消費水平也在不斷的發(fā)展和變化。大家都知道，比如說過去照的照片采用的是膠卷，現(xiàn)在用的是數(shù)字磁帶、數(shù)碼，將來還要進入云時代，實現(xiàn)數(shù)字無線遙控，我們的生活將更加美好，我們所有的企業(yè)都必須堅持不斷的創(chuàng)新。我們寧愿在堅持不斷創(chuàng)新中，我們唯一一個可以在那兒說的，在92、93年面對國外六個品牌對中國市場進行大力進攻的時候，我們堅持了走建立中國自主知識產(chǎn)權的民族品牌之路，使我們進入世界啤酒行業(yè)的前八名。第二是來源于創(chuàng)新，實踐使我們體會到關鍵創(chuàng)新是全局，堅持創(chuàng)新是保障，管理創(chuàng)新是基礎，科技創(chuàng)新是動力，產(chǎn)品創(chuàng)新主要靠我們不斷的提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷的滿足人們的需求，市場創(chuàng)新是今后發(fā)展的關鍵。

　　堅持創(chuàng)新是我們燕京做強做大的法寶，為了誠信和創(chuàng)新，要把握好這兩個元素，我們一定要提升企業(yè)的競爭力，贏得市場、贏得消費者的認同和認可。我們覺得企業(yè)的核心競爭力主要來源于三個忠誠度，一是全體員工對企業(yè)的忠誠度，他構成企業(yè)凝聚力、競爭力的核心，也構成我們產(chǎn)品質(zhì)量保障系統(tǒng)，我們才能夠有員工的忠誠度，才能確保在產(chǎn)品質(zhì)量每一個環(huán)節(jié)中做到嚴肅、認真。全體員工都應該像愛護自己的眼睛一樣，維護我們的產(chǎn)品質(zhì)量，愛護和維護我們的品牌。第二、經(jīng)銷商對產(chǎn)品的忠誠度，經(jīng)銷商在整個的企業(yè)競爭過程中起到紐帶和橋梁的作用，經(jīng)銷商對產(chǎn)品的忠誠度是不斷構成強大競爭力的基石，我們的企業(yè)如果做到了堅持以誠做人，以信做事，以情經(jīng)商，誠信為本，我們經(jīng)銷商在經(jīng)銷產(chǎn)品過程中就會得到回報，也同時得到發(fā)展，使我們達到互利共贏。第三、消費者對品牌的忠誠度，是我們企業(yè)長期發(fā)展的基石。廣大消費者對企業(yè)的忠誠度主要來自于對產(chǎn)品的忠誠度，因此我覺得我們必須做到產(chǎn)品過硬，服務周到，要使我們的產(chǎn)品對消費者負責，積極的履行我們的社會責任。廣大消費者在消費的過程中做到舒心、放心、開心，使我們整個銷售服務變成一個美的享受。我想這是我們每個企業(yè)在發(fā)展過程中應盡的社會責任。

　　總之，堅持誠信，繼續(xù)創(chuàng)新，努力把我們燕京打造成中國具有自主知識產(chǎn)權的世界知名品牌，是我們“十二五”期間的戰(zhàn)略目標。我們下一個目標是要燕京啤酒產(chǎn)量達到800萬噸，爭取進入世界行列的前五名，使燕京啤酒成為世界知名品牌，為中國啤酒工業(yè)的發(fā)展，為中國品牌的建設做出我們的貢獻。

　　謝謝大家！