(一)國家動態

　　2011年是國家“十二五”規劃的開局之年。“發展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型企業”、“加快培育以技術、品牌、質量、服務為核心競爭力的新優勢”是“十二五”規劃的一個重要目標。

　　國家主席胡錦濤在中共中央政治局第二十二次集體學習時強調，要精心打造中華民族文化品牌，提高我國文化產業國際競爭力，推動中華文化走向世界。

　　2010年4月商務部提出到2030年初步實現貿易強國的目標，并首次以中國國家名義面向全球宣傳“中國制造”；2011年1月，中國國家形象宣傳片在美國播出。這表明中國政府已經開始有意識地推動中國品牌國際化。

　　(二)品牌現狀

　　各地紛紛舉辦品牌節，推動品牌發展。目前，全國多個省市都先后推出區域特色的“品牌節”，比如黑龍江品牌節、山西品牌節、河北品牌節、浙商品牌節等，品牌意識逐步深入人心。

　　中國企業家品牌意識蘇醒，但是，品牌實施能力有待提升。

　　急功近利、盲目求快、缺乏創新，制約品牌發展，成為不少企業迅速崛起又迅速消亡的重要原因。

　　中國企業品牌誠信危機事件層出不窮，嚴重影響中國自主品牌發展。

　　(三)國際形勢

　　由于缺乏創新，中國自主品牌與世界知名品牌還存在不少差距，依然沒有擺脫“廉價”、“低端”甚至假冒偽劣的困擾。中國品牌道路任重道遠。

　　打擊、收購、雪藏，成為外資企業制約中國民族品牌崛起的常用手段，并導致中國多個行業品牌形成空白，幾乎被國外品牌占據。

　　國外消費者對中國制造不信任，并對中國國家形象產生偏見。