由《經濟觀察報》主辦的“2010年度觀察家年會”于2011年1月15日北京舉行。上圖為星河灣集團董事副總裁梁上燕。(圖片來源：新浪財經 梁斌 攝)

　　新浪財經訊 由《經濟觀察報》主辦的“2010年度觀察家年會”于2011年1月15日北京舉行。上圖為星河灣集團董事副總裁梁上燕。

　　以下為星河灣集團董事副總裁梁上燕發言實錄：

　　梁上燕：尊敬的各位嘉賓，我看了一下臺上一直看得最多的就是五個字，觀察家年會，我想大家從四面八方趕過來，也希望聽到不同的聲音，不同的見解。我相信來回至少兩個小時到四個小時的車程，大家的時間應該不白費。思想的交換將會讓我們很豐富，讓我們改變很多，因此應該感謝今天的主辦方《經濟觀察報》，我也是第一次以這樣一個互動的觀察家身份來參加，但是我想題目是再思與重構。

　　2011年是辛亥革命100周年，孫中山先生有一個敢為天下先的精神，激勵著更多的中國的仁人志士為社會做貢獻。說到廣東人，我所在集團的董事長以及他做的一些事情，我們都是發源廣東，起步廣東，被認為是粵派企業。但是今天我想自豪地說，此時此刻的星河灣已經不斷走向全國各地，不斷融合粵派的文化，京派文化，海派文化等等，已經成為真正的中國商人。因為我相信文化沒有國界，文化沒有地域。在這里也希望更多的商人的一些經驗與經歷跟大家溝通與交流。

　　隨著今天一切每天都在變化，我剛才挺感慨，龍永圖講到G7、G8，現在變成G20。我們每天都面臨著一個重構，因此我覺得今天的題目應該很有利于我們未來二十年、三十年，隨著中國國際地位的提高，中國企業需要與國際有更多的對話。有了這種機會，這種商業交流、文化交流必然成為一個常態和必然。所以今天我帶來的題目是商業與傳統文化的傳承。

　　首先從社會大背景來講，傳統的商業，我們也看到整個經濟最先接觸到的全球經濟可口可樂、麥當勞背后的美國文化滲透到世界各地，從某種角度講，經濟規模全球第一的美國以強大的經濟實力形成強大的文化影響力，首先經過文化，再去進入到經濟的滲透。一個國家擁有強大的經濟力量，它的民族文化一定備受世界的矚目。中國過去十年的高速發展是很多人沒有想到的，我相信未來十年會有更多機會更高速地在我們面向。如果我們再走的時候，也像過去一樣沒有對文化給予更多的重視，將來這個課我們一定要補。與其這樣，我們能不能從現在開始更多反思過去十年，未來十年有文化厚度，給它一個相應的匹配。

　　在2010年我們看到很多，其實剛才龍先生說了一個例子，他參加很多國際論壇，很多時候是以正式代表，以一個配角的身份出現，這個時候心理很尷尬。現在中國可以開始走到座位正面了。2010年10月份我在威尼斯參加建筑雙年展，這是中國100年來首次以國家館的名義參館。盡管這次是100年來中國的第一次，但是中國館還是被安排在整個島最偏遠的油庫里，盡管作品很精彩。就是說我們做很多世界參與的時候，如果我們是一個籃球隊，在國內，很牛，很威猛，但是必須拿到國際上，才知道我們是否跟國際上是同一的水平。

　　在意大利雙年展上，我相信中國館備受世界矚目，參觀人數和整個場面是歷年最大的，表明中國文化走向世界的趨勢。同時我們把這個作品同步收藏在上海星河灣的館內，我們希望它不但跟威尼斯同步作戰，同樣讓它留給歷史，留給我們的后代。

　　在2010年我們看到不斷的數據，中國繼上一季度后，第三季度GDP再次超越日本，已經連續第二個季度這樣走。也意味著中國的民族文化在未來若干年，甚至更長一段時間必將成為世界的聚焦點，意味著中國更多的使命將更加艱巨。相信大家比我了解，中國文化博大精深，地上、地下的財富，共同構成豐富多樣的中國文化。當我們在互聯網，喝到可樂等等，我們現在的企業再走出去，我們需不需要結合中國文化？我相信尊重文化才能被世界尊重，而文化必須與時俱進，才能有現實的意義，不是照搬過來。在過去的五年里，大家認識星河灣，但是可能從來沒見過星河灣賣樓的廣告，但是做了1000多場，無論是國際金融論壇，無論在北京，在上海，無論是第一屆的納斯達克論壇，無論是更多的文化論壇，在星河灣都是積極地參與。因為我們相信，任何的企業都逃不開世界經濟新形勢下，各行各業除了高質量帶來產品之外，但是背后帶來的更多是文化。如果我們留意蘋果、愛馬仕，蘋果其實在技術上，曾經諾基亞不差于蘋果，但是蘋果以更人性化的溝通征服了所有階層。

　　我所在的企業也是經過這十多年，其實能做的就是堅持，堅持十年的用心、舍得和創新。這么多年來在中國的大地上有粵商、晉商等等，他們不是獨立的。在這里中國商人，乃至世界上人大視野的運作企業，世界的經濟有序，經濟全球化是必然的要求。如果能融入文化將會更強大。因此我們看到在剛剛過去的10月15號，胡錦濤先生提出的在加快轉變經濟發展方式同時，也提出我們要更科學，更有序地進行一個新的局面。因此我覺得今天的會議，中國社會轉型下的思考，如果我們看過去兩年，國家很多政策在改變的同時，快得讓我們覺得思維有點跟不上，腳步跟不上，更多的話在中國現在面臨的這個從中國商人向世界商人的角色轉變中，如何堅持自己的從商之道，如何讓商業與文化并行？這是接下來企業必須研究的。因此將商業發展與文化融洽，將是中國未來更多企業發展的關鍵，也是中國企業贏得更多尊重的關鍵。

　　但是我們也看到，很多目前的傳統文化的保護和傳承問題，如何跟現代進行更好的結合？透過這樣的事實我們可以認識到，資金是重要的關鍵，但是政府投入資金進行保護之外，其他社會組織，包括商業力量投入也是同樣重要的。在這里，進入今天的第二個話題，國際成功商業品牌運作的一些啟示。

　　在國外，博物館的運作可能與中國完全不同，英國在博物館中加入了商業運作模式，我想故宮進去了一個咖啡店，大家馬上把它趕出去。但是我們在博物館，國外博物館頂層開設餐廳，在法國最棒的博物館頂樓會有一個會議室，供不同的人來這里進行頭腦風暴，以及邀請人們在博物館過圣誕節等等，這不僅吸引人們的參與，也更激發了文化的商業氛圍。我們沒有看到法國、英國的文化沒有得到足夠的保護。

　　我們看到迪斯尼的文化，美國的卡通娛樂文化是融入到所有的商業里，在我去迪斯尼樂園的途中，300多人的飛機里，80%都是帶著小孩，進入迪斯尼樂園以后我們看到更多的是什么？所有的嬰兒車擺在那邊，小孩1歲開始進去，4到8歲的小孩花20塊美金就可以打扮成小公主、小王子。這也是一種文化，在企業做得最大的同時，如何跟文化結合。在中國有沒有這個機會？我們看到很多的，剛剛過去11月25號，中國2000多年歷史端午節，我們被韓國搶注，最后被韓國申遺成功告終。前不久孔子像落戶天安門，孔子學院在世界各地的發展等等的傳播，所以帶入了我今天希望跟大家分享的第三個話題，從企業的社會責任看商業與傳統文化的傳承。

　　企業作為一個社會公民有責任參與到傳統文化的保護與傳承。三流企業做項目，二流企業做品牌，一流企業做文化，這是大家可能過去十年學經濟、學管理都懂得的，但是怎么結合，把它有執行力做出來？一個企業要做十年、二十年，大部分時間都在用來積累商業資本，但是一個企業朝著做一百年、三百年的夢想努力，如果每年都堅持做文化，沉淀下來的將會是文化和商業的傳承。文化也是戰略組成的一個部分。接下來我會把過去三年星河灣從不賣一個廣告，但是無論08年金融海嘯中優雅前行，還有是今年以一個在二線城市太原七個月銷售70億的紀錄去創造，但是沒有任何廣告，只是與當地文化共同前行。

　　我所在的企業，大家看到的圖片是05年我進入北京的時候，當時我們抱著在北京拿不到狀元就走路會廣州的想法，把這樣一個垃圾用地，朝陽北路這邊是沒有路名的，現在僅僅六年時間，有沒有遠見敢于把它跟整個北京的文化進行結合，結合當地的人脈、地脈、文脈，把它打造成一張北京的名片。星河灣從廣州開始，到北京，一直到太原。在北京星河灣我們做了眾多文化的傳承，從第一天開始的開幕式請了龍永圖先生和新西蘭前總理，從那一年開始這位總理認識了中國。我不敢說中國一個企業改變了一個國家領袖，但是在過去六年多北京星河灣分別接待了歐盟主席、英國、印度所有等等的國家。奧運期間大家除了看鳥巢，水立方，還要看北京星河灣。這是上個星期完成的，一個申遺的南國的粵劇。他的文化的傳承我們也提供了這樣一個平臺，40周年的展覽，這是過去十年星河灣堅持下來的，包括很多很多從我出生開始都沒有看過的南粵紅船大戲，百年之后星河灣把紅船大戲搬回到我們的項目中。

　　有一個很經典的案例，就是剛剛完成過去一年的，在山西，我們從小聽說人說山西好風光，我相信在座沒有多少朋友往山西走過，因此星河灣在進入太原之前，2月4號開始，在北京星河灣把一座400年的大戲臺，代表晉商建筑的大戲臺搬到北京星河灣，一個非常大的威風大鑼鼓，讓大家在前面簽到。走進山西5000年的文明。我們跟山西日報共同，旅游版、經濟版的記者一起走進唐代的古建，這是大家出發時候，我記得日本人說，如果要看古建，請到京都去看，認為中國已經沒有。但是山西還有四座這樣的古建。一個星期以后有三萬多條追蹤。大家看到都是1200多年前唐代的古建筑。我們在中國學建筑的有多少人會知道有這樣的？因此僅僅通過六天的魅力山西的盛唐古建，從一個字都沒有到三萬多條追蹤，一直到超過40多家媒體的報道，35人一直到200多人的結束。

　　現在大家看到的圖片，也是過去一年星河灣聯合中國國家地理雜志，請了李少白等等八大名家一起進入山西，這種照片200多幅，大家都沒有看過。老長城留下最多的也在山西，雁門關，大家認識的平遙只是山西的一點點。我們發現中國地上的文物70%在山西，何況是人說山西好風光。無數的風光美景，讓我們所有人陶醉。因此在這一次歷程里，剛才唐代古建的所有學者專家，最后走的一天點了一首那英的征服，說山西我被你征服了。

　　這是在講弟子規，因為弟子規發源于山西，現在大家看到的是最時尚的雜志，他們做了一個敞篷車紳士之旅，30輛敞篷車開到山西。這樣的故事在過去一年非常非常多。在剛剛10月26號，星河灣聯動很多城市進行了一個叫你在山西檔案館的巡展儀式，貫穿了山西11個地市，每個地方政府官員都非常重視。在上海我們也看到，剛剛結束的融合上海的洋場文化，但是不僅僅是旗袍，我們從上海20、30年代看到上海旗袍，但是我們帶來的是上海從20、30年代開始，包括上海的馬橋文化等等的結合，跟威尼斯雙年展最現代的文化結合。我們把不同地方的人文進行一個更好的結合，我們所有的客群就從一個地方的生活到了升華擁有更多地方事業與修為的平臺進行交流。

　　大家說房地產不是水泥鋼筋嗎？為什么跟這么多文化和地域結合？這是大家看到的05年開始中國民族博物館文化基地落戶北京星河灣，也看到很多各國的大使在星河灣里邊進行的堂會，唱京劇，上千人的漢語文化交流等等。

　　剛才說是跟社會的交流，跟自己社區的交流，從09年開始，星河灣已經兩屆做成了星河灣自己的大會，這種大會結合剛才所說的廣州、北京、上海不同地區的優秀客群跟當地的經濟搭臺唱戲，讓大家有更多的收獲和交流。我相信在我們的整個中國文化發展過程中，推進、融合、促進，在座所有的朋友都可以伸出一只手，可以結成不同的平臺，搭建不同的平臺，在做自己個人事業的同時，能不能更好地幫助更多企業？我想這是今天我在這個論壇上聽到以上幾位專家所說的，希望大家有更多的交流，更多的堅持，因為我相信堅持是一種商道精神，做文化和做商業一樣，都需要舍得，用心，創新六個字，而我們關鍵在十年、二十年、三十年后，我們能否還堅持這種信念和做法？慶幸的是，這么多年我們一直也是在做這樣的堅持。

　　大家對文化交流與推動已經成為中國當代社會的主流價值觀念，同時商業文化的并行傳承也應該成為未來我們中國商界、世界商業的一個發展趨勢。企業同樣適用，中國的商業規則和世界商業規則存在不同之處，將商業與文化充分結合并融合貫通的企業，跨越國度做文化的商人，才能得到更多程度的，真正被世界尊重。我相信尤其中國這樣一個文化大國，文化更是一個民族的精神坐標，隨著中國的強大，中華文化需要更多中國企業共同攜手傳承和弘揚，中國需要更多的令世人尊重的中國企業，在世界舞臺上展示中國企業的力量。所以在今后高速發展的中國經濟下，有責任的民族企業都應該保持中國商道的一脈相承，讓傳統文化與商業文化互相融通。

　　因為時間的關系，沒能一一交流，但是我相信今天的交流大家哪怕一點點都是有一個思想的匯合點，我相信心有多大，世界就有大，大家一起共同努力，中國的企業，中國的人在未來的世界上一定會得到更多的尊重。在這里代表星河灣，也代表我們董事長，祝各位觀察家們在2011年收獲更多的碩果。謝謝大家。