“第八屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇”于2011年1月8日-9日在北京召開。上圖為“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)新十年的科學(xué)發(fā)展與展望”對(duì)話。(資料圖片)

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 “第八屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇”于2011年1月8日-9日在北京召開。上圖為“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)新十年的科學(xué)發(fā)展與展望”對(duì)話。

　　以下為對(duì)話實(shí)錄：

　　主持人：謝謝林總，林總跟我們講的是一種全新的業(yè)態(tài)，那就是音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。在我們國(guó)家，由國(guó)家新聞出版總署所確認(rèn)的三大音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地分別在北京、上海、廣州。林總講得非常簡(jiǎn)短，而他后面的深意卻值得我們琢磨，過去我們一說音樂產(chǎn)業(yè)，我們立刻想到三大盈利模式，賣唱片、廣播電臺(tái)和電視臺(tái)播放的時(shí)候插廣告，還有開演唱會(huì)，我們稱為老三篇。但今天在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的背景下，音樂產(chǎn)業(yè)的盈利模式一下子增長(zhǎng)了幾倍、幾十倍，手機(jī)下載、捆綁銷售、音樂門戶網(wǎng)站等等等等，這種情況下大家剛才聽到的林總所說的我們廣州的音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地開始出現(xiàn)了一種新的發(fā)展模式，那就是結(jié)合數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的特色，用多種形態(tài)來打造一個(gè)全新的音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。因此，我們將大的希望投向這樣的基地，我們也將大的希望投向中國(guó)的音樂產(chǎn)業(yè)。

　　下面我們將進(jìn)入最后一個(gè)板塊，下面邀請(qǐng)對(duì)話嘉賓上臺(tái)：

　　國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化部副主任祁述裕，國(guó)家音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地(廣州)負(fù)責(zé)人、廣東飛晟投資有限公司董事長(zhǎng)林佑欽，一五零六創(chuàng)意城投資有限公司董事長(zhǎng)邱代倫，海上海年華(青島)置業(yè)有限公司總裁陳勇，成都市火紅傳媒有限公司執(zhí)行董事朱煒。

　　下面感謝今天跟我們對(duì)話的五位嘉賓。

　　今天的對(duì)話是剛才五位嘉賓演講的一個(gè)延續(xù)，同時(shí)我想又是我們新的一個(gè)段落，邀請(qǐng)我們的嘉賓以更加精煉的語(yǔ)言就文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)動(dòng)力來形成我們新一輪的頭腦風(fēng)暴。我先提一個(gè)問題，然后我們就從這個(gè)問題來展開。

　　剛才邱先生講到他的園區(qū)，大家剛才看的那個(gè)片子，大家有沒有注意到，在今年萬(wàn)眾矚目的2010年上海世博會(huì)園區(qū)里有一個(gè)引人注目的板塊，就是佛山所制作的李小龍的陶瓷畫像，高高的一腳踢向天空，吸引了數(shù)百萬(wàn)世博會(huì)游人來這里。那么邱總本來是在佛山做1506創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為什么又要花這樣的精力和智慧做到上海的世博會(huì)的園區(qū)里去呢？這樣的一個(gè)操作把李小龍做成了一個(gè)符號(hào)，跟他所做的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主業(yè)又有什么關(guān)系呢？下面請(qǐng)邱總給我們解釋一下。

　　邱代倫：首先這里要澄清一下，我說的那個(gè)不是李小龍，那是中國(guó)人，我們從來沒有說他是李小龍，但全世界的人都認(rèn)為他是李小龍。為什么要做這個(gè)呢？因?yàn)槲以诜鹕降胤教�小，加上我個(gè)子太矮，全世界太大，全球太大，我們得用一種方法讓全球的女孩對(duì)我們男孩看過來，有一個(gè)方法就是在國(guó)際的平臺(tái)上講國(guó)際性的故事，用國(guó)際性的語(yǔ)言講中國(guó)的故事，最代表中國(guó)的故事，李小龍那個(gè)概念實(shí)際上是中國(guó)人的概念，是功夫，是中國(guó)人的代名詞。陶瓷CHINA也是世界對(duì)中國(guó)的一個(gè)最新的名字命名是因?yàn)樘沾桑�而陶瓷和功夫都源自佛山，佛山有重大貢獻(xiàn)，功夫是佛山人將它推向世界的，而少林寺是后面的事情了。然后陶瓷，佛山的陶瓷文化，陶瓷產(chǎn)業(yè)都是世界級(jí)的，所以世博會(huì)打造這么一個(gè)平臺(tái)，我們要想辦法怎么樣擠上去跳舞。講實(shí)話，當(dāng)時(shí)是編了一個(gè)故事，我真是怕專家們實(shí)地考察，非常幸運(yùn)，專家沒有到現(xiàn)場(chǎng)考察，結(jié)果聽了我的故事，看了我的影片，說通過了，我做夢(mèng)都沒想到，但是因?yàn)檫@個(gè)故事，我基本上按照這個(gè)故事，把我們的故事已經(jīng)完善了，謝謝。

　　主持人：邱總用他的實(shí)踐告訴我們，在世博會(huì)上吸引成千上萬(wàn)游人的原來是一個(gè)符號(hào)，同時(shí)也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)極好的影子。

　　下面我們想把問題提給朱煒先生，我們知道朱先生來自中國(guó)的古城，一座有4500年歷史的成都，2010年2月，聯(lián)合國(guó)向世界宣布，成都是聯(lián)合國(guó)教科文組織所命名的創(chuàng)意城市，它的主題是美食之都。朱總所做的火紅傳媒公司又是怎么樣來利用成都的資源做好創(chuàng)意，來把這樣的一種資源轉(zhuǎn)化成為產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)業(yè)和新的形態(tài)呢？我們有請(qǐng)朱先生。

　　朱煒：我的公司說是傳媒公司，平常做的是平面設(shè)計(jì)，還有做一些出版，恰恰這個(gè)跟園區(qū)的關(guān)系不是很大，但我本人跟園區(qū)的關(guān)系相當(dāng)緊密。我在成都國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地一個(gè)攝影村，我參與了他們的立項(xiàng)、實(shí)施，也參與了四川有些文化園區(qū)的，甚至大園區(qū)概念的一些調(diào)研，同時(shí)我跟四川文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，也是他們的特別研究員，所以我本人跟文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的關(guān)系大一點(diǎn)，我公司跟這方面的關(guān)系不是很大。但是對(duì)這個(gè)文化園區(qū)，我覺得對(duì)成都來說，其實(shí)它有很多樣本，比如一個(gè)跟歷史遺址有關(guān)系的三星堆，這個(gè)園區(qū)是不錯(cuò)的。還有自然生態(tài)的，這個(gè)我是非常推崇的，那個(gè)當(dāng)?shù)乩习傩諑е�很直接的科學(xué)發(fā)展觀，經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面提高、進(jìn)步的模式，我個(gè)人非常推崇。

　　主持人：下面把問題提給林總，如果我們沒有猜錯(cuò)的話，林總的口音里我們聽出他是潮州人，是李嘉誠(chéng)的同鄉(xiāng)，我們也知道他的產(chǎn)業(yè)做得非常大，從新疆到廣東，從長(zhǎng)三角到珠三角都有他的產(chǎn)業(yè)，從房地產(chǎn)、化工、基本建設(shè)、園區(qū)建設(shè)都有他的投資。所以他的音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和別的園區(qū)不一樣，他就在自己那一大片的基地上。人們也許就會(huì)提一個(gè)問題，林總已經(jīng)有了那么大的產(chǎn)業(yè)，從房地產(chǎn)到化工，從港口到開發(fā)，那么怎么又會(huì)驀然回首，殺了一個(gè)回馬槍，來到廣州科學(xué)城做音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呢？他的這個(gè)音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和整個(gè)集團(tuán)的集團(tuán)化發(fā)展又有一個(gè)什么樣的關(guān)系呢？他又是怎么樣確定這個(gè)戰(zhàn)略定位的呢？有請(qǐng)林總。

　　林佑欽：謝謝各位，有點(diǎn)緊張。因?yàn)槲冶旧硎菑?2年就開始做音像的發(fā)行，算是一個(gè)年輕的老經(jīng)銷員了。做這個(gè)產(chǎn)業(yè)園的一個(gè)想法，其實(shí)這個(gè)也是因?yàn)槿ツ晡襾韰⒓映霭婵偸鹈恳荒暌粋�(gè)新聞工作會(huì)議的時(shí)候，看到他們好多領(lǐng)導(dǎo)提出來說，想推幾個(gè)產(chǎn)業(yè)園，從產(chǎn)業(yè)園上面，包括以后做平臺(tái)，一個(gè)從管理上，一個(gè)從規(guī)模效應(yīng)上，去改變現(xiàn)在很多產(chǎn)業(yè)園多，但比較散。所以在這種情況下，后來也跟領(lǐng)導(dǎo)提了一些，要有一個(gè)綜合性的做法。我覺得不管做產(chǎn)業(yè)園也好，做什么也好，沒有盈利的生意就不是生意，做生意可以虧，但必須是有目的性地去虧，假如沒目的性地去虧，我覺得這不是產(chǎn)業(yè)，也不是生意。

　　我們現(xiàn)在在做這一塊，其實(shí)我們的優(yōu)勢(shì)就是，因?yàn)槲覀円呀?jīng)是做了十幾、二十年的發(fā)行、生產(chǎn)，包括一些終端，我們也發(fā)行過幾部比較有影響力的電影，像《英雄》、《2046》，包括最早跟香港TVB所有這些電視劇國(guó)內(nèi)的代理和合作，都是我們比較早就做過的。所以從內(nèi)容制作方面，我們也是比較有優(yōu)勢(shì)。所以我們做這個(gè)平臺(tái)的同時(shí)，我們自己也在做一些內(nèi)容。我剛才說過的，閱讀音樂，走近唐詩(shī)，這個(gè)可能就是我們以后做出來的一個(gè)特色產(chǎn)品，現(xiàn)在還沒有人用那種做法去做。所以這方面的產(chǎn)品我們也投資了比較多的人力、財(cái)力做這些。

　　從終端上面，我們也跟很多公司談了合作，像海信這些比較大的公司，我們也跟他們簽了協(xié)議，達(dá)成了以后一個(gè)終端市場(chǎng)的進(jìn)入。我們以后出來的產(chǎn)品，我們可以很快地到終端去進(jìn)入家庭，而且能建立一個(gè)大的平臺(tái)，一個(gè)大的超市。在建立這個(gè)大的超市，這個(gè)平臺(tái)之中，我們整個(gè)園區(qū)必須要有一些特色，所以我們還會(huì)在這里面跟文化有相關(guān)聯(lián)的做一個(gè)商業(yè)街，商業(yè)中心。

　　謝謝。

　　主持人：謝謝林總。林總的講話雖然語(yǔ)速不快，但充滿著智慧。大家剛才聽出來沒有，他剛才舉的一個(gè)例子，使我想起在去年的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上的一位來自臺(tái)灣的學(xué)者講的一個(gè)例子，他說他有一次半開玩笑地跟一個(gè)美國(guó)人說，他說你們美國(guó)人也太沒本事了，你們發(fā)明了許多微電子技術(shù)，但是你看，日本人所生產(chǎn)的錄音機(jī)、錄像機(jī)和視聽設(shè)備卻營(yíng)銷了全世界，你們美國(guó)人真沒本事。那個(gè)美國(guó)人聽了冷冷還了他一句，是啊，日本的視聽產(chǎn)品營(yíng)銷了全世界，但是絕大部分家庭只會(huì)買一次，而這個(gè)家庭買了日本人的視聽產(chǎn)品以后，卻要千百次地聽我們美國(guó)人所開發(fā)的音樂制品，從《獅子王》到迪斯尼的《白雪公主和七個(gè)小矮人》，以及后來的許多許多音樂產(chǎn)品。所以剛才林總講的就是，他不但是建立了音樂制品的開發(fā)、制作和營(yíng)銷的基地和網(wǎng)絡(luò)，他還要閱讀唐詩(shī)，開發(fā)源源不斷的音樂制品的內(nèi)容，來和這樣的管道相結(jié)合。所以從這個(gè)里面，我們可以感受到一位現(xiàn)代企業(yè)家的遠(yuǎn)見和他實(shí)際操作的策略和技巧。

　　下面我們有請(qǐng)祁述裕老師給我們解答一下，十二五國(guó)家做了一個(gè)大的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的大布局的情況下，再繼續(xù)推進(jìn)西部大開發(fā)戰(zhàn)略的前提下，在繼續(xù)推進(jìn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展的情況下，您認(rèn)為我們西部地區(qū)搞文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)有哪些特別重要的抓手和特別提出來要跟大家分享的呢？

　　祁述裕：這是一個(gè)非常重要的問題，我感覺也是一個(gè)特別難的問題。

　　其實(shí)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)跟其他產(chǎn)業(yè)是一樣的，它可能有一個(gè)地域的限制，西部地區(qū)我很多地方去做過調(diào)研，資源非常多，但是這些資源一旦運(yùn)出來，馬上就不賺錢，這是一個(gè)非常大的問題。比如錫林格勒，那個(gè)地方產(chǎn)煤，我十年前就去過，當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)跟我講，只要這個(gè)煤運(yùn)出去50公里就沒有錢好賺，因?yàn)檫@個(gè)煤質(zhì)比較差，必須在當(dāng)?shù)匾�轉(zhuǎn)化成電。這反過來也是對(duì)西部發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提出了很多的要求，可能西部通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，從某種意義上講能夠擺脫發(fā)展工業(yè)產(chǎn)品，地域和空間的局限。從去年開始，有一個(gè)地方叫張北縣，他們搞了一個(gè)搖滾音樂節(jié)，做這個(gè)音樂節(jié)之前縣里有很大的爭(zhēng)議，因?yàn)檫@是一個(gè)貧困縣。37萬(wàn)人口，農(nóng)民31萬(wàn)，但是沒想到搞得非常成功，第一年就去了6萬(wàn)人，因?yàn)閺埍笨h距離北京和天津大約兩個(gè)半小時(shí)車程。今年又舉辦了一年，去了10萬(wàn)人。交警在指揮這個(gè)來往車輛的時(shí)候，大約三天，胳膊都腫了，這個(gè)縣從來沒有來過這么多人。因?yàn)檫@個(gè)縣舉辦了這一個(gè)搖滾音樂節(jié)，所以河北省去年在這個(gè)地方召開全省的轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)交流會(huì)，省委書記告訴河北省很多縣市領(lǐng)導(dǎo)，我們河北省發(fā)展經(jīng)濟(jì)不一定都要走農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，貧困縣舉辦音樂節(jié)就可以對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)帶來非常大的影響。現(xiàn)在全國(guó)的搖滾音樂節(jié)已經(jīng)有40、50個(gè)了。歸結(jié)一句話，可能對(duì)西部來講最重要的是一個(gè)創(chuàng)意，現(xiàn)在西部可能最缺少的也是創(chuàng)意。

　　謝謝。

　　主持人：祁老師講的是張北縣，講的是一個(gè)37萬(wàn)人口中有31萬(wàn)是農(nóng)民的貧困縣，搞了一個(gè)搖滾音樂節(jié)一下子有了一個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)，但是給我們啟發(fā)的還要更多更多。比如上海張江搞的盛大文學(xué)，那種模式是人們以前所不熟悉的，他所推出的十大前衛(wèi)主題，也許比我們更年輕的人才會(huì)熟悉，像轉(zhuǎn)世、奇?zhèn)b等等，但是卻占有了國(guó)家目前華語(yǔ)原創(chuàng)文學(xué)閱讀60%的市場(chǎng)份額。這樣的例子還有許多許多，所以文化產(chǎn)業(yè)和別的產(chǎn)業(yè)是不完全一樣的，它不是像礦泉水，是訂單經(jīng)濟(jì)，來了一萬(wàn)箱訂單我們就做一萬(wàn)箱礦泉水，某種意義上來講不是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，而是產(chǎn)業(yè)開發(fā)市場(chǎng)，是先有了新的開發(fā)，新的創(chuàng)意，新的產(chǎn)品，才會(huì)打開新的市場(chǎng)和引導(dǎo)新的消費(fèi)。

　　我們想請(qǐng)問一下陳總，你做的是一個(gè)非常有趣的產(chǎn)業(yè)門類，因?yàn)槟阕龅氖呛Ｉ霞文耆A，你能不能用非常簡(jiǎn)短的語(yǔ)言告訴我們，你在海上進(jìn)行這樣的開發(fā)，你覺得跟陸地上進(jìn)行開發(fā)有什么區(qū)別或者有什么特別的魅力是吸引著你和吸引著未來的觀眾群？

　　陳勇：首先海上海年華這個(gè)項(xiàng)目是從迪斯尼演變過來的，如果說我要和迪斯尼去爭(zhēng)陸上的游樂，和它去爭(zhēng)文化，是幾乎不可能的，為什么？因?yàn)槿思乙呀?jīng)幾十年了。可是水上這一塊文章，包括韓國(guó)、日本、德國(guó)、澳大利亞、澳洲，實(shí)際上都是一個(gè)簡(jiǎn)單的水上運(yùn)動(dòng)或者是簡(jiǎn)單的水上游樂。今天我們把這么多種業(yè)態(tài)組合起來，包括吃、住、游、娛、購(gòu)、學(xué)等等各方面，整個(gè)一個(gè)過程，它就發(fā)生了變化。從整個(gè)這個(gè)來說，從海上嘉年華整個(gè)來說，這是一個(gè)差異性的工作。

　　主持人：謝謝陳總，剛才陳總的回答讓我們又學(xué)了一招，這叫什么呢？現(xiàn)代經(jīng)常說的，叫不對(duì)稱戰(zhàn)爭(zhēng)，你打你的我打我的，你有山藥彈，我有原子彈，你有肉搏戰(zhàn)，我有斬首戰(zhàn)，你有航空母艦，我有巡航導(dǎo)彈反航母。所以當(dāng)他看到迪斯尼做陸地上的主題樂園，已經(jīng)積累了那么多經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)完成了世界上有五個(gè)主題樂園，包括正在上海加緊建設(shè)的世界上第六個(gè)迪斯尼樂園將在2014年春天正式開張的時(shí)候，我們的陳總就來了一個(gè)你打你的我打我的，你做陸地上的迪斯尼，那我做海上的迪斯尼。這個(gè)思想可以說貫穿在今天下午好多位嘉賓的演講里面，讓我們學(xué)到了他們思想的某一個(gè)真正有價(jià)值的火花。

　　最后兩分鐘，我們請(qǐng)?jiān)谧�的幾位嘉賓用一句話來表達(dá)出他們對(duì)2011年以及十二五中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的展望，以及對(duì)所有在座聽眾的一種寄語(yǔ)。

　　祁述裕：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了2011年以后，可能是從一個(gè)熱情走向理性的時(shí)期。

　　陳勇：我認(rèn)為2011年是發(fā)展和契機(jī)并存的一個(gè)年代，因?yàn)閲?guó)家在重視文化產(chǎn)業(yè)。

　　邱代倫：文化看上去很美，但一不小心就是一個(gè)美麗的陷井。我認(rèn)為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，也是一個(gè)戰(zhàn)略性的東西，2011年只是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的一個(gè)起步，所以我覺得還有很漫長(zhǎng)的路要走，謝謝。

　　林佑欽：特色加規(guī)模會(huì)成功的。

　　朱煒：我個(gè)人認(rèn)為文化作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，這門產(chǎn)業(yè)的變量的研究這方面做得比較少，我自己呼吁多做類似增長(zhǎng)力方面的研究。剛才講到圈地之類的問題肯定是有的，我們健全規(guī)劃，我覺得這個(gè)今后可能要重點(diǎn)思考的一個(gè)問題，也許可能今后我們就不會(huì)再討論這么多園區(qū)問題了，如果有一種全新規(guī)劃的概念，我個(gè)人認(rèn)為地理信息、經(jīng)濟(jì)信息、文化信息和生活信息一個(gè)綜合性的全新的概念進(jìn)行規(guī)劃，因?yàn)槠渌麍@區(qū)，工業(yè)園區(qū)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)都有規(guī)劃，而文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多數(shù)是從一個(gè)效果圖開始的，從一個(gè)口號(hào)式的文案開始的，我覺得這個(gè)要加重健全規(guī)劃和規(guī)劃的管理。

　　主持人：謝謝五位嘉賓的精彩發(fā)言，我想一個(gè)最精彩的發(fā)言再長(zhǎng)也會(huì)結(jié)束，但它留給我們的不僅是感嘆號(hào)，還是一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的省略號(hào)，鼓舞著我們?cè)?011年和11年到15年之間去開拓中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)更加美好的前景。謝謝大家，也謝謝今天的嘉賓。下午的論壇到此結(jié)束。