“第八屆中國文化產業新年論壇”于2011年1月8日-9日在北京召開。上圖為中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉。(資料圖片)

　　新浪財經訊 “第八屆中國文化產業新年論壇”于2011年1月8日-9日在北京召開。上圖為中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉。

　　魏鵬舉：前面兩位演講者都是我們政府的領導，發言一言九鼎，一諾千金，我是一個學者，所以我的發言可能體現一點學者的宏大和一些浪漫的想法，我的發言題目用一個叫資本故事，因為我覺得2010年，文化產業的資本市場，從國際到國內，有一點類似于《盜夢空間》，一不小心就會植入一個危險的夢想，我的演講內容是三個方面，首先是國際文化產業資本焦點，談三個方面，第二，中國文化產業的資本熱點，第三，文化資本主義的癥候分析。

　　首先是國際文化產業的資本焦點，在2010年文化產業資本領域一個最重要的焦點可能就是米高梅的破產的風波，他的負債達到50多億美元，所以在2010年11月3號，正式遞交了破產申請，破產保護申請，但是他很榮幸的，應該說在年底12月20號得到了重組，與望遠鏡電影公司合并，而且獲得了5億美元的現金融資，這樣的話他度過了這樣一個破產的危機，從美國媒體對米高梅破產的分析來看，大概的認為他到了破產邊緣的原因可能有三個方面，第一，就是缺乏創新，因為他這些年來沒有特別好的片子，其實文化產業的核心就是創新，創意，如果一個企業沒有了這種東西，可能就不會有太大的生命力，業界也不會對他有太高的期望，所以這是第一個原因。

　　第二個方面就是產業經營單一，其實現代文化產業企業，它的核心資產無疑是內容創意，這是它的核心資產，這個有一點類似于科技企業的研發，但是這個部分是投入燒錢的地方，投入的地方，那么要想有收益必須有一個全產業鏈的經營，讓無形資產的內容價值不斷的得到延伸，附加價值通過產業的延伸不斷的實現，在這個方面實際上比如說新聞集團，這幾年的發展，它是從報業起家，但是實際上它現在有了自己的電視網，有了電影機構，然后也開始進入互聯網，最近還要進入教育產業，在08年經歷金融危機的時候，盡管他沒有錢再去創新，再去高新的大片，但是他原來的資源庫通過他的渠道，通過其他的產業延伸，也能給他帶來源源不斷的收益，所以米高梅在這個方面確實是他的一大短處，一大缺陷，產業比較單一。

　　第三個方面當然就是資本游戲玩得過頭了，米高梅的股權其實在最近十幾年，用美國媒體的話說就是被無數次的倒手，最近05年索尼購買了他，索尼購買了它不是為了發展它，而是為了發展索尼自己的業務，所以米高梅成為整個資本的游戲，被玩弄鼓掌之間，前面兩個問題，創新也罷，產業的多元化也罷，這個方面沒有得到很好的落實，推進。這是第一個焦點。

　　第二個焦點我想說一下文化產業領域的一個焦點任務，默多克，默多克的退與進，這個媒體關注比較少，但是我個人非常關注他，這個老頭非常有創新精神，2010年，去年8月10號，英國的金融時報報道，新聞集團旗下的星空衛視普通話頻道，跟中國有關的一些傳媒資產，文化傳媒資產，那么半數的資產50%出售給了華人文化產業投資基金，用英國金融時報的話說就是出售給了官方資本主導的一個中國人的基金，那么這個出售用金融時報的話說就是一個標志，也就是默多克下定決心徹底的淡出中國文化市場，這是他的一個退。這個退讓我們想起在四五年以前，他雄心勃勃的進，和他曾經有的一個宏大的計劃和夢想，形成了鮮明的對比。我說退，這是一個。還有一個進，就是12月15號，新聞集團以3.6億美元控股一家教育軟件公司，開始進軍教育產業，默多克聲稱，僅美國大學前教育市場規模就高達5000億美元，這不是一個什么太顯眼的消息，但是我特別的關注，我覺得文化產業，文化和教育是一個互為表里的東西，而且文化產業是做內容。

　　另外一方面其實文化產業做到最后是要影響人的。所以在教育產業上的延伸，我覺得這是文化產業非常值得關注的一個現象，延伸現象。那么從默多克的退和進來看，我們可以得出這么兩個經驗，一個方面是文化產業的高政策性風險，默多克雄心勃勃的要進入中國市場要占據中國的傳媒領空，但是他最后還是灰溜溜的走了，很重要的原因就是我們的文化市場的政策性是非常非常強的，所以他也不得不離開。但是另外一方面，這是國外的傳媒要進入中國，要影響中國的文化公共空間，那么面臨著一個政策的壁壘，政策的難題，實際上從另外一個方面，也在提醒我們，假如我們要走出去的話也同樣會面臨類似的問題，第二個方面即使是在我們自己的本土做文化產業，也有非常大的政策風險。

　　第二個方面我覺得從他的進來看，體現了一個內容為王的全產業鏈擴張，這樣一個思路，這個思路是從作為一個學者的角度，我覺得是值得肯定，值得贊許的，也值得我們去關注，文化產業要做到最后，要有文化責任，要有教育的責任。

　　第三，一個焦點，就是電影票房期貨的風波，在2010年4月的時候，美國有兩家投資機構準備推出電影票房期貨，6月底，美國商品期貨交易委員會獲準上市計劃，就是他的獲準其實是一個消極意義，也就是說你沒有違反我的規定，這就意味著他可以上市，但是緊接著在7月初的時候，最早也是最積極的一家投資機構坎特期貨交易所宣布放棄電影期貨計劃，就是電影票房期貨，也就是把未來的一部大片未來作為一個期貨提前售賣，那么這個風波從支持者的角度認為大有益處，因為它可以為電影投資者管理票房收入的風險提供一個非常有效的金融工具。但是我也一開始沒有想到的是，最大的阻力竟然是來自美國的電影界，也就是說美國電影協會對國會施加壓力，要求不能推行這個電影票房期貨，理由很簡單，因為如果有資本進入的話，電影是很容易被操縱的，電影的主體性就會缺失，電影需要資本，但是不能成為資本玩弄的對象。

　　而且整個期貨界也擔憂，就是金融監管改革法通過以后，因為金融危機之后，美國一直在加緊做這個，而且已經推出了，政府也可能會禁止這個期貨，所以幾個方面的原因，到目前為止沒有實際推出，其實醞釀了已經很長時間了。

　　這是國際上的一些焦點。

　　接著我們來看一下國內的一些熱點，文化產業領域資本的一些熱點，第一，政策的積極，策馬奮進，也就是說政府非常的積極，各種各樣的政策不斷的出臺，輪番出臺，非常密集，1月份是關于新聞出版業的，2月底是電影產業的，3月就是我們九部委，剛才李司長談的金融促進指導意見。從這個熱點來看我覺得體現兩個方面的特點，一個方面是文化體制改革加快的一個信號，實際上產業的促進也罷，或者說促進金融和產業的結合也罷，很重要的一個背景，其實就是文化體制改革，也就是說要讓轉其改制的這個部分看到有信心，看到希望，而且讓他們有足夠的理由和動力去改革，如果說文化產業市場，文化產業的發展整個不景氣的話可以想象改革的動力阻力會更大，這是我理解的第一個方面。第二個方面從大的方面來說，轉變經濟增長方式，文化產業成為眾望所歸的一個戰略性的、潛力性的產業。

　　第二個熱點就是市場繁榮，漲聲不斷，2010年春天黃庭堅的書法《底柱銘》以4.36億元的總成交價刷新中國藝術品拍賣成交價的世界紀錄，中國藝術品投資進入億元時代，3月份新聞《西游記》的網絡獨播權以每集28萬的價格成交，近五年來影視劇的數字發行價格上漲了100倍，歲末大片紛紛過億，中國電影一舉步入百億元年，文化消費非常活躍，文化投資拉動，第二個方面就是投資的拉動，我們說經濟發展三駕馬車，投資、消費、出口，文化投資在文化產業領域，投資在文化產業領域非常活躍，大量的資本擠入了文化產業。

　　第三個熱點就是資本熱情，錢途光明，資本對于文化產業看來熱情高漲，非�？春梦幕�產業，有一個大背景，可能就是別的投資領域越來越受到打壓，而且別的投資領域越來越撲朔迷離，但是文化產業領域一片光明，政策支持，市場活躍，另外一盡管有風險，但是其實金融資本本身就是風險偏好，除了銀行資本是一個比較保守的資本，其他資本總的來說都是風險偏好，因為只有風險才有收益，只有風險那個地方才是金融的藍海。

　　5月份中國文化產業基金獲批，7月份深圳文化產權交易所推出了一個權益拆分《1號藝術品資產包》，這也是一個創新之舉，11月份廣東省南方文化產權交易所掛牌，8月，號稱中國網絡視頻產業第一股的樂視網登陸創業板，10月份，中南傳媒登陸上交所，11月，馬云減持華誼兄弟。

　　增強部分如何做大做強，如何讓它更有競爭力，如何讓它更有潛力，我們期待文化產權交易所在這方面大有作為。文化產業上市的消息不斷的傳說，酷6在納斯達克上市，創業板的退出問題，當時弄得沸沸揚揚，尤其是華誼兄弟當年創業板上市最熱門的明星股遭到馬云減持。實際上馬云也表明了，他退出這個部分只是他整個在華誼兄弟股票中，資金中非常非常小的一部分，另外一方面他自己以實際行動又投了一大筆錢給文化產業，而且他也表明文化產業是他最愿意投的一個產業，最愿意去做的一個產業，總的來看資本熱情錢途光明。

　　從這個熱點來看，一個方面的確熱情洶涌，今年2010年，有國際的原因，再加上國內的通貨膨脹等等一系列的問題，再加上房地產投資、股票、股市等等這些投資都風險越來越大，現在2010年據說房地產的資金進入了文化產業，煤炭的資金也進入到了文化產業，就是各種各樣的資金都開始進來了，這是一個原因。另外一個方面當然也是因為文化錢途美好。因為美好的生活，充實的生活，有精神內涵的生活，這是人類到了一定發展階段以后必然的方向，必然的選擇。

　　最后做一點個人的分析，很有意思，其實中國縱觀2010年全球的文化產業的資本領域，有一個很有意思的對比，那就是外冷內熱，國際上總體上偏冷，中國總體偏熱，這樣一個現象，美國文化產業資本市場冷，有它的冷道理，一個方面是金融危機，這個使得在金融創新，金融衍生工具開發的方面受到的質疑普遍越來越多，資本市場在這方面也越來越謹慎，而且美國政府在金融監管方面力度也越來越強，這是一個原因。

　　第二個方面，從美國的情況來看，美國的文化界越來越強調這種文化自主性，在資本主義的環境中，任何產品的發展當然需要資本的支持，從引發危機的角度來看，資本應該是一個工具，資本應該是一個潤滑劑，但是資本也是不道德的，資本也是會翻云覆雨的，所以如何避免資本的操控，比如說剛才談到美國電影票房期貨，之所以無法最后執行的很重要的一個原因。

　　第三個方面就是從美國經濟的發展來看，他們現在其實明確了一個基本的目標，那就是創新渠道。美國經濟曾經最重要有兩輪，一個是資本，一個是創新，金融危機動搖了它資本這一個輪子，但是創新驅動這一輪子依然是有效的，這也是美國經濟即使經歷了現在的金融危機，大家還是普遍看好它的發展的一個很重要的原因。所以基于創新驅動的需要，那么對于資本的獲利沖動，資本的不道德的，在經濟發展當中不道德行為沖動的壓制，也越來越成為大家的一個共識。

　　而中國文化產業資本市場的熱感冒，我覺得還有這幾個原因，一個方面國際上的金融危機，其實對中國的影響并不是特別大，中國有影響，但是中國實際上沒有發生金融危機，而且在金融危機的背景下，中國文化產業不但沒有受到影響，而且大家紛紛表達了更大的熱情和更高的希望，那就是中國的文化產業逆勢上揚，越是在金融危機背景下，大家越認為文化產業錢途光明，而且文化產業成為我們的希望，成為我們的支柱。第二方面經濟通貨膨脹，過剩的資本涌入了文化市場，這可以說是文化產業之幸，但是從另一方面這也是文化產業隱藏著的一個威脅，我們一定要警惕這個問題，因為文化產業其實是一個很弱小的領域，比如說電影市場，到了100個億我們就增長了63%，其實這個市場非常非常弱小，如果大量資本來玩兒的話，我們可以想象，可能會被玩兒成什么樣子，所以在這個方面，我們還必須清醒，電影界說我們不缺錢，缺的是人才，每年就一兩個導演在玩電影，就幾個明星頻繁亮相，而且好的電影劇本非常非常稀缺，所以在這個方面我們必須要清醒。

　　所以第三點，再加上文化體制改革的推動，也需要和資本市場對接，讓資本的大火來照亮文化的錢途，你說它是一種蠱惑，也可以說是一種鼓勵，鼓勵文化產業真正走向市場，而且走向市場是有好處的，現在看來目前來看，這個和資本的對接應該說對文化企業是有好處的，但是我始終想強調一點，就是要注意自己的自主性，而且一定要注意自我的發展。

　　最后一點，中國文化資本市場熱感冒的原因，就是傳媒的行政壟斷，這個是整個中國文化產業很難真正進行讓資本發揮有效的資源整合作用一個非常重要的原因，傳媒的行政性的壟斷問題太嚴重，而且實際上我們如果資本，真正促進文化產業大發展的話，其實最最重要的是使得我們現在條款分割非常嚴重的文化產業產業鏈進行一個大的整合，這才是資本該有大作為的地方，但是往往在這個方面很難有作為，這是中國式的文化權貴資本主義，為什么這么說呢？因為實際上就拿電影為例，真正能做電影的，不是有錢的能夠做電影，而是有資源的能夠做電影的。所以在體制改革這個問題上，我覺得我們還需要加大力度，這樣的話資本才能夠真正起到推動產業的發展而不是玩弄這個產業，不是榨取這個產業的剩余價值。

　　好，謝謝大家！