“第八屆中國文化產業新年論壇”于2011年1月8日-9日在北京召開。上圖為中央電視臺新科動漫頻道運營總監杜剛。(圖片來源：新浪財經 梁斌 攝)

　　新浪財經訊 “第八屆中國文化產業新年論壇”于2011年1月8日-9日在北京召開。上圖為中央電視臺新科動漫頻道運營總監杜剛。

　　杜剛：上半場各位領導都講了很多，國家將來要做的事兒，包括地區的服務平臺，都很宏觀，我就結合我們做的一些中國文化走出去的一些事兒，來做一些可以說是微觀的分析。

　　我很贊同剛才賈磊磊老師講的，就是文化這個概念說實話太大了，如果你具體一點，我們在體驗什么，其實我們在做了一些作品，我們一直在思考，其實做文化的內容和文化的產品這些都是連帶的，文化事業就是做一些內容，文化產業他要把旅游，把地方的一些經濟，包括工藝品很多很多都帶動起來，其實世界文化的大國，我們是幾千年了，這幾千年既是沉重的壓力，也是很好的動力，我覺得怎么走出去，可不可以做一些具體的工作，我們結合我們最近做的一些內容和大家來進行一個分享和探討。

　　文化中國起源，我們希望通過讓世界了解中國人的品位，品質和情感，因為文化是什么，它是整個要對你進行的了解，08年包括奧運和上海世博以后，我們中國文化已經越來越被世界關注，改革開放30多年，我們制造業大量的發展，我們的經濟確實很快，但是我們實際上現在的壓力很大，我們成為世界大的加工廠我們只有加工利潤，我們是整個的一個銷售的一個大平臺，我們為什么做動漫，動漫是文化產業里面的六大支柱之一，90%的利潤都被品牌拿走了，我們只有5%到3%的加工利潤，就光一個玩具產業，幾千億美元，85%在我們這兒造，但是我們只拿走可憐的3%到5%的加工利潤，這個利潤也很大，人民幣一升值，很多企業到東南亞去，所以我們做文化其實除了出口以外，很大的是我們如果說把我們作為一個消費強國的話，品牌不在自己的手上怎么成為消費的強國？這是面臨很大的問題，走出去其實也面臨的問題，你怎么走出去，你了不了解世界的消費者他的品位，要不然走出去就是空話。

　　我們結合一些簡單的實際例子給大家講，文化中國里面的《你好！中國》，也是好多年了，我們中外一百多個專家從幾千個詞里面選了一些詞，能不能代表我們中國人的品位，今年有幸，第一期在俄羅斯播出了，我們做的創意和制作，我們在俄羅斯播出，先給大家看一兩集，就像我們很防范別人文化產品的入侵也是一樣的，別人也很防范你，我們原來的時候一天只給三分鐘的播出，但是這個大家看一看，我們的情況還好，后來一天給了五次播出，播了半年，原來我們很多文化內容動則就是30分鐘，我們在國際交流的時候，30分鐘的東西砍到只剩3分鐘，沒法播，為什么？認同不一樣，了解不一樣，所以我們這次在交流的過程當中做的就是2分31秒。

　　大家可以看一看。這一集講的是中國的漢字。短片既要把你的品相表達出來，還要用很短的時間講出這個故事。

　　(短片播放)

　　大家看到我們用的全部是中國元素。這個畫面普京總理很喜歡，因為他們很喜歡馬，但是他說這是你們中國人的品位。這個“人”是側面的，取自甲骨文。

　　大家再看一個，我們用100個，大概用了30多種各種各樣的元素。大家想一想三百六十行，行行出狀元，你給外國人怎么解釋？所以必須創意。

　　其實有很多的問題，現實的，我們如果我們從西方學到很多的技術，如果我們完全還是走不出這個框子去，那我們怎么走出去呢？我也在動漫協會，我們經常對外交流，別人很明白，可以說文化，我們必須找回自己的自信、字號，否則別人會骨子里面認為你是個學生，你做的東西就是學生做的，你用我的元素做，我不會買你的，這是肯定的，我今天跟大家一起交流是很尖銳的，我們想一想，其實講文化里面，我們要看有一些國家做的很好，比如說法國，剛才有一位領導說文化和產業和經濟看上去不搭邊，其實文化的東西跟經濟相比，它是經濟的超級提升器，我們想一想看到法國的電影各個方面最后給你的是什么，是讓你買他的化妝品、服裝、葡萄酒，如果失去了這種文化作為依托的話，失去了文化烘托的話，它的價值可能只有三分之一，四分之一，文化是什么，文化是你骨子里的字號，它是你的產品，其實我們現在包括這個文化大產業，如果你看收集古董等等這些，它收集的是你的文化，如果失去了那些標簽的話它還值錢嗎？

　　我們再看一個，文化我們把它分解，分解到藝術、名勝、民居、飲食、風俗節目、工藝品、物產、人物典故，大家看看這里面如果從經濟的角度來看里面都是商機，如果我們用剛才那種把這些我們的手工藝品，把我們的民族工藝品，把我們很多東西慢慢融入進去的話，大家就可以看到美國、日本、法國不都是這么做的嗎？只不過是誰更巧妙，光是動漫的衍生品18000種，而且它的消費種類非常多，沒有錢的可以買貼畫，有錢的在迪斯尼住一輩子都可以，文化后面帶動的一定是經濟，而且是持續的購買力，它占領的是什么？它占領的是我們的孩子，包括我們大腦之中的潛在的消費的購買力，我們看一看這個片子，這一集講的是《敦煌》。

　　這個是實拍，二維、三維整個結合起來，因為在國際走出去的時候別人說你不要給我亂講故事，有的東西你一定要把我拍出來，你們講不清楚的請用動漫來做。

　　(短片播放)

　　所以的西方的技術要給我們講清這個故事，要去感染人，要把中國的情懷講出來，他們才愿意來你這兒旅游，愿意來你這兒消費。

　　我們為什么這么做？可以跟大家講我們也是被逼出來的，因為跟國外交流的時候，你30分鐘別人不認的，他認為你太長了，而且大家知道做短片，做經銷的東西是要不斷的摸索的，會出錯很多，我們是一點一點做的，但是這里面我們后來突然發現市場變大了，為什么？別人覺得你好的時候，一秒鐘沒有恰，而且拿出他的手機頻道，拿出出版物，拿出互聯網給你推廣，因為他認為這是你中國人的品位，這是我們喜歡，我們想了解中國人整體的風貌，整體是什么，這是他愿意接受的，大家想一想，如果我們用西方的元素在文化走出去的時候，我們要找回自己的自信，所以這樣的話我們做完了，當然做了100集，現在很多地方來找我們做續集，你除了會講故事，要用中國人的視覺系統，其實我們的古人給我們很多很好的東西。

　　這樣的話我們的飛機媒體，我們的航空媒體，我們的火車媒體，他們都要這個，因為有意思，現在節奏快了，所以你要再創造，知識它是怡悅的，現在在書本時代怎么跟它們結合，我們做《文化中國》的意義，一個是對外文化輸出，這是直接的，輸出是什么，我們是在被逼之中體會到的，輸出要有自己的品位，第二，國內的傳播，大家看看包括我們自己，我們會靜下心來，包括我們的孩子們，我們給他們看，他們會很喜歡，看到《狀元》，一看就明白了，現在我們要用短的時間，別太長，也別太短，手機媒體還愿意這個挺好的，如果我們把文化的知識和這些結合起來，是不是也有一些市場呢？我們在探索，我們覺得大家都很認同。

　　好，我們看一看，我不敢說得太大，動漫代表的日本文化在全球流行，我們透過現象看本質，因為日本人這個民族他一直在學習，大家想一想1300多年以前他就派多少的遣唐使到中國來學，我們看看京都，你們其實到京都看，那就是他對中國人的崇拜，那就是我們的圣堂，第二，150年明治維新開始，系統學習西方科技，一百多年不斷的融合，所以它有自己的品相和品位，我們有五千年的文化，我們向西方學習30年，所以我們往后，中國的文化我覺得什么樣的中國文化要走出去，我提一些自己的看法，有中國人獨特的視覺系統和聽覺系統，有中國人的自豪感，自豪來自于首先你自己，自豪以后才會自信，自信以后你才會去創造，我們站在祖先千年的沃土上，我們要會選擇，最難做的一個就是沒有，一個就是太多了，所以我們要傳承，我們要挑選，我們更需要創意，再創造。所以我覺得中國的文化走出去其實不管從我們在做哪一個方面，我們真的要表現出我們中國人的品位和情懷。

　　所以大家你看，中國人有自己的情懷和品位的時候別人就來了，她們到中國來旅游，購買我們各種各樣中國人的產品，所以我今天講這些僅提供大家參考。

　　謝謝。