中央電視臺廣告經營管理中心

　　*以最終印刷版標書為準

　　目  錄

　　第一部分：報名

　　第二部分：現場招標競購標的物介紹

　　一、現場招標競購標的物

　　二、標的物套售資源及投放規則

　　第三部分：現場招標競購規則

　　一、現場招標競購規則

　　二、違約責任

　　第四部分：現場招標競購程序

　　第一部分    報 名

　　根據《廣告法》和國家相關法規允許在電視媒體播放廣告并符合中央電視臺相關廣告管理規定的企業，均可報名參與現場招標競購。

　　一、現場招標競購報名

　　(一)報名須知

　　1、投標單位由一家企業與一家廣告公司組成，投標單位中標后稱為中標單位。

　　2、一家企業只能委托一家廣告公司代理投標。

　　3、投標單位投標報名時須攜帶以下文件：

　　(1) 企業營業執照副本原件；

　　(2) 參加投標的企業給廣告公司出具的投標委托書原件；

　　(3) 廣告公司的媒介代理證原件；

　　(4) 廣告公司法定代表人的身份證復印件；

　　(5) 參加投標的如不是廣告公司的法定代表人，須出示法定代表人的授權書原件，并加蓋公司印章；

　　(6) 代理藥品、保健食品、醫療器械、農藥、獸藥等特類產品和醫療機構的廣告公司，須持有效的廣告審查批準文件。

　　4、投標單位報名時須將各自的信用保證金交中央電視臺(戶名：中央電視臺，帳號：0200003609088116975，開戶行：工商銀行北京禮士路支行，用途欄中請注明“五科廣告款”)。

　　5、通過全部資格審查后，領取相關材料及入場券。

　　6、投標單位報名時間自2010年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00(周六、日不休息)。

　　(二)信用保證金

　　1、每一投標單位在報名時須交納信用保證金160萬元，其中企業100萬元，廣告公司60萬元。

　　2、2009年全年及2010年1月1日至2010年10月31日在招標競購項目中標位置無變更投放的企業免交信用保證金； 2010年1月1日至10月31日在招標競購項目中標位置無變更投放且實際投放額在5000萬元以上的企業免交信用保證金。

　　3、代理兩家以上企業投標的廣告公司，從第三家開始，每增加代理一家企業，每個投標單位須增加交納100萬元的信用保證金。

　　4、投標單位中標后，報名時交納的信用保證金自動轉為定金。在按照標書規定履行完中標義務后，企業交納的定

　　金可退還或沖抵中標競購項目最后一個月的廣告款，廣告公司交納的定金退還，退還的定金不計利息。

　　5、未中標的投標單位的信用保證金在招標活動結束后退還，退還的定金不計利息。

　　6、在中標合同實際執行過程中，中標單位如棄標，定金不予退還。

　　二、現場招標競購時間

　　2010年11月8日上午8:08招標大會正式開始。

　　注：2010年11月7日下午14:30演練，熟悉投標規則和程序。報名投標的各企業和廣告公司均可參加。

　　第二部分  現場招標競購標的物介紹

　　一、現場招標競購標的物

　　(一)、新聞系列

　　新聞立臺，核心競爭力不斷提升

　　新聞系列廣告資源以CCTV-1和CCTV-新聞頻道為傳播平臺，以《新聞聯播》、《焦點訪談》為節目依托。2009年以來，中央電視臺不斷強化“新聞立臺”戰略，重組新聞中心，改版新聞節目，創新播報模式，成效卓著。2011年中央電視臺將繼續提升新聞節目品質和影響力，凸顯《新聞聯播》重大新聞“第一窗口”地位，強化《焦點訪談》輿論監督功能。

　　新聞系列廣告資源，中國最具影響力、公信力的媒體平臺，品牌傳播的制高點。

　　新聞聯播提示收看

　　新聞聯播提示收看位于每晚新聞聯播報時組合前，CCTV-1與CCTV-新聞頻道并機播出。廣告形式為“15秒‘新聞聯播即將播出’宣傳片+企業5秒、15秒廣告”。

　　•播出時間：18:59:40前

　　•廣告時長/條： 5秒或15秒廣告

　　•競標時間單元：自然月

　　•時間單元數量：12個

　　•廣告數目/時間單元：5秒+15秒廣告共計1分鐘(時長可溢出)

　　•競標方式：暗標

　　•標底價：5秒廣告390萬元/條/時間單元，15秒廣告730萬元/條/時間單元

　　•定向套售資源回報：

　　新聞聯播提示收看定向套售是指在CCTV-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應廣告播出位置的選擇、購買權。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　新聞聯播提示收看5秒廣告：

　　⑴ CCTV-1“名牌時間”5秒廣告，播出時間約21:52，每月16次；

　　⑵ CCTV-1“下午情感劇場”第一集電視劇第二段中插指定位置5秒廣告，播出時間約14:12，每月16次。

　　新聞聯播提示收看15秒廣告：

　　⑴ CCTV-1“名牌時間”15秒廣告，播出時間約21:52，每月16次；

　　⑵ CCTV-1“下午情感劇場”第一集電視劇第二段中插指定位置15秒廣告，播出時間約14:12，每月16次。

　　其中指定位置按如下方式確定：標的物播出位置第一選擇權對應倒一位置，第二選擇權對應倒二位置，第三選擇權對應倒三位置，第四選擇權對應倒四位置……依此類推。

　　•非定向套售資源回報：

　　非定向套售資源是指專設套售廣告資源，供中標單位在規定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。

　　具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規則‘(一)非定向套售資源回報’”部分。

　　•跨媒體資源回報：

　　中國網絡電視臺資源：

　　中標單位可獲得中國網絡電視臺(www.cntv.cn)優質廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：

　　(1) 愛布谷和新聞臺的直播頻道中，CCTV-1和CCTV-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；

　　(2) 首頁下方“品牌墻”專區頻道全月顯示中標單位的企業標識1個，鏈接中標單位的企業專題；

　　(3) 中標單位中標當月執行全月中標資源，中標當月享受中國網絡電視臺VIP俱樂部服務；

　　(4) 5秒中標單位全月共享新聞臺新聞聯播專題浮標廣告1 個；

　　15秒中標單位全月共享新聞臺新聞聯播專題通欄廣告1個。

　　•播出版本說明：

　　新聞聯播提示收看可按月隔日更換產品廣告版本(即在一個月時間內，單日播產品A廣告，雙日播產品B廣告)，亦可上、下半月更換產品廣告版本(即上半月播產品A廣告，下半月播產品B廣告)，但每月最多做兩個產品廣告。

　　新聞聯播報時組合

　　新聞聯播報時組合位于《新聞聯播》首播之前以及CCTV-新聞頻道《新聞聯播》重播之前。其中位于《新聞聯播》首播前播出時，CCTV-1與CCTV-新聞頻道并機播出。廣告形式為“15秒廣告+5秒報時廣告”的組合。

　　•播出時間：首播 18:59:40-19:00:00

　　重播 20:59:40-21:00:00

　　•廣告時長/條：15秒廣告＋5秒報時廣告

　　•競標時間單元：兩個月

　　•時間單元數量：6個

　　•廣告數目/時間單元：1條

　　•競標方式：明標

　　•標底價：3400萬元/條/一、二單元

　　3000萬元/條/三、四單元

　　3200萬元/條/五、六單元

　　•說明：

　　(1) 5秒報時廣告原則上以企業形象出現，可以視情況出現產品名稱，但產品名稱應符合觀眾的生活習慣，同時不能影響媒體的形象；產品名稱可出現在表盤上，報時廣告語只能以企業名稱出現。

　　(2) 時間單元劃分方式如下：

　　時間單元 播出日期

　　第一時間單元 1月、2月

　　第二時間單元 3月、4月

　　第三時間單元 5月、6月

　　第四時間單元 7月、8月

　　第五時間單元 9月、10月

　　第六時間單元 11月、12月

　　(3)如遇重播節目播出時間調整，重播節目前廣告將不另行補償。

　　•定向套售資源回報：

　　新聞聯播報時組合定向套售是指在CCTV-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應廣告播出位置的選擇、購買權。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　⑴ 全月CCTV-1“黃金檔劇場”后15秒廣告，播出時間約21:34；

　　⑵ 全月CCTV-1“下午情感劇場”第一集電視劇第一段中插正一位置15秒廣告，播出時間約13:52。

　　•非定向套售資源回報：

　　非定向套售資源是指專設套售廣告資源，供中標單位在規定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。

　　具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規則‘(一)非定向套售資源回報’”部分。

　　•跨媒體資源回報：

　　1、中國網絡電視臺資源：

　　中標單位可獲得中國網絡電視臺(www.cntv.cn)優質廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：

　　(1)愛布谷和新聞臺的直播頻道中，CCTV-1和CCTV-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；

　　(2)首頁下方“品牌墻”專區頻道全月顯示中標單位的企業標識1個，鏈接中標單位的企業專題；

　　(3)中標單位中標當月執行全月中標資源，中標當月享受中國網絡電視臺VIP俱樂部服務；

　　(4)全月獨享新聞臺新聞聯播專題首頁畫中畫廣告1個。

　　2、《中國電視報》資源：

　　中標單位可獲得《中國電視報》優質廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買。購買的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　全月除頭版和末版外其它版面中半版廣告1個。

　　•播出版本說明：

　　新聞聯播報時組合可按月更換產品廣告版本。

　　新聞聯播后標版

　　新聞聯播后標版位于《新聞聯播》與《天氣預報》之間，CCTV-1與CCTV-新聞頻道并機播出。

　　•播出時間：19:30起

　　•廣告時長/條：7.5秒

　　•競標時間單元：兩個月

　　•時間單元數量：6個

　　•廣告數目/時間單元：14條 

　　•競標方式：采取暗標方式確定17家入圍投標單位后，明標確定前四個播出位置選擇權；后十個播出位置選擇權按入圍價由高到低順序確定，14家投標單位中標。

　　•標底價：2150萬元/條/一、二、五、六單元，2050萬元/條/三、四單元

　　•說明：時間單元劃分方式如下，

　　時間單元 播出日期

　　第一時間單元 1月、2月

　　第二時間單元 3月、4月

　　第三時間單元 5月、6月

　　第四時間單元 7月、8月

　　第五時間單元 9月、10月

　　第六時間單元 11月、12月

　　•定向套售資源回報：

　　新聞聯播后標版定向套售是指在CCTV-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應廣告播出位置的選擇、購買權。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　⑴ 全月CCTV-1“名牌時間”指定位置15秒廣告，播出時間約21:52；

　　⑵ 全月CCTV-1“新聞30分”前指定位置15秒廣告，播出時間約11:57。

　　其中指定位置與標的物播出位置一致。

　　•非定向套售資源回報：

　　非定向套售資源是指專設套售廣告資源，供中標單位在規定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。

　　具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規則‘(一)非定向套售資源回報’”部分。

　　•跨媒體資源回報：

　　1、中國網絡電視臺資源：

　　中標單位可獲得中國網絡電視臺(www.cntv.cn)優質廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：

　　(1)愛布谷和新聞臺的直播頻道中，CCTV-1和CCTV-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；

　　(2)首頁下方“品牌墻”專區頻道全月顯示中標單位的企業標識1個，鏈接中標單位的企業專題；

　　(3)中標單位中標當月執行全月中標資源，中標當月享受中國網絡電視臺VIP俱樂部服務；

　　(4)正一、正二、正三播出位置的中標單位全月共享新聞臺新聞聯播頻道共同關注專題01通欄廣告1個；

　　正四、正五播出位置的中標單位全月共享新聞臺新聞聯播頻道晚間新聞專題01通欄廣告1個；

　　正六、正七播出位置的中標單位全月共享新聞臺新聞聯播頻道新聞直播間專題01通欄廣告1個；

　　倒七、倒六、倒五播出位置的中標單位全月共享新聞臺新聞聯播頻道新聞直播間專題01畫中畫廣告1個；

　　倒四、倒三播出位置的中標單位全月共享新聞臺新聞聯播頻道新聞直播間專題02通欄廣告1個；

　　倒二、倒一播出位置的中標單位全月共享新聞臺新聞聯播頻道國際時訊專題01通欄廣告1個。

　　2、《中國電視報》資源：

　　中標單位可獲得《中國電視報》優質廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買。購買的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　⑴ 播出位置第一選擇權獲得全月除頭版和末版外其它版面整版廣告1個；

　　⑵ 播出位置第二至第四選擇權分別獲得全月除頭版和末版外其它版面中半版廣告1個。

　　•播出版本說明：

　　新聞聯播后標版可按月隔日更換產品廣告版本(即在一個月時間內，單日播產品A廣告，雙日播產品B廣告)，亦可上、下半月更換產品廣告版本(即上半月播產品A廣告，下半月播產品B廣告)，但每月最多做兩個產品廣告。

　　A特段

　　A特段位于《天氣預報》與《焦點訪談》之間，CCTV-1與CCTV-新聞頻道并機播出。

　　•播出時間：約19:36起

　　•廣告時長/條：15秒

　　•競標時間單元：兩個月

　　•時間單元數量：6個

　　•廣告數目/時間單元：12條 

　　•競標方式：采取暗標方式確定15家入圍投標單位后，明標確定前四個播出位置選擇權；后八個播出位置選擇權按入圍價由高到低順序確定，12家投標單位中標。

　　•標底價：2150萬元/條/一、二、五、六單元，2070萬元/條/三、四單元

　　•說明：時間單元劃分方式如下

　　時間單元 播出日期

　　第一時間單元 1月、2月

　　第二時間單元 3月、4月

　　第三時間單元 5月、6月

　　第四時間單元 7月、8月

　　第五時間單元 9月、10月

　　第六時間單元 11月、12月

　　•定向套售資源回報：

　　A特段定向套售是指在CCTV-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應廣告播出位置的選擇、購買權。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　⑴ 全月CCTV-1“黃金檔劇場”后指定位置15秒廣告，播出時間約21:34；

　　⑵ 全月CCTV-1“今日說法”后指定位置15秒廣告，播出時間約12:55。

　　其中指定位置與標的物播出位置一致。

　　•非定向套售資源回報：

　　非定向套售資源是指專設套售廣告資源，供中標單位在規定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。

　　具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規則‘(一)非定向套售資源回報’”部分。

　　•跨媒體資源回報：

　　1、中國網絡電視臺資源：

　　中標單位可獲得中國網絡電視臺(www.cntv.cn)優質廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：

　　(1)愛布谷和新聞臺的直播頻道中，CCTV-1和CCTV-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；

　　(2)首頁下方“品牌墻”專區頻道全月顯示中標單位的企業標識1個，鏈接中標單位的企業專題；

　　(3)中標單位中標當月執行全月中標資源，中標當月享受中國網絡電視臺VIP俱樂部服務；

　　(4)正一、正二播出位置的中標單位全月共享朝聞天下01通欄廣告1個；

　　正三、正四播出位置的中標單位全月共享朝聞天下02通欄廣告1個；

　　正五、正六播出位置的中標單位全月共享午夜新聞01通欄廣告1個；

　　倒六、倒五播出位置的中標單位全月共享午夜新聞02通欄廣告1個；

　　倒四、倒三播出位置的中標單位全月共享新聞30分01通欄廣告1個；

　　倒二、倒一播出位置的中標單位全月共享新聞30分02通欄廣告1個。

　　2、《中國電視報》資源：

　　中標單位可獲得《中國電視報》優質廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買。購買的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　⑴ 播出位置第一選擇權獲得全月除頭版和末版外其它版面整版廣告1個；

　　⑵ 播出位置第二至第四選擇權分別獲得全月除頭版和末版外其它版面中半版廣告1個。

　　•播出版本說明：

　　A特段可按月隔日更換產品廣告版本(即在一個月時間內，單日播產品A廣告，雙日播產品B廣告)，亦可上、下半月更換產品廣告版本(即上半月播產品A廣告，下半月播產品B廣告)，但每月最多做兩個產品廣告。

　　焦點訪談提要后廣告

　　焦點訪談提要后廣告位于《焦點訪談》“本期內容提要”后，CCTV-1與CCTV-新聞頻道并機播出。

　　•播出時間：約19:40起

　　•廣告時長/條：15秒

　　•競標時間單元：兩個月隔日

　　•時間單元數量：12個

　　•廣告數目/時間單元：2條 

　　•競標方式：暗標

　　•標底價：1280萬元/條/時間單元

　　•說明：時間單元劃分方式如下

　　時間單元 播出日期

　　第一時間單元 1月單日 + 2月雙日

　　第二時間單元 1月雙日 + 2月單日

　　第三時間單元 3月單日 + 4月雙日

　　第四時間單元 3月雙日 + 4月單日

　　第五時間單元 5月單日 + 6月雙日

　　第六時間單元 5月雙日 + 6月單日

　　第七時間單元 7月單日 + 8月雙日

　　第八時間單元 7月雙日 + 8月單日

　　第九時間單元 9月單日 + 10月單日

　　第十時間單元 9月雙日 + 10月雙日

　　第十一時間單元 11月單日 + 12月單日

　　第十二時間單元 11月雙日 + 12月雙日

　　•定向套售資源回報：

　　焦點訪談提要后廣告定向套售是指在CCTV-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應廣告播出位置的選擇、購買權。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　⑴ CCTV-1“黃金檔劇場”后15秒廣告，播出時間約21:34，每月隔日播出；

　　⑵ CCTV-1“下午情感劇場”第一集電視劇第二段中插指定位置15秒廣告，播出時間約14:12，每月隔日播出。

　　其中指定位置按如下方式確定：標的物播出位置第一選擇權對應正一位置，第二選擇權對應正二位置；隔日播出日期與標的物隔日播出日期一致。

　　•非定向套售資源回報：

　　非定向套售資源是指專設套售廣告資源，供中標單位在規定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。

　　具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規則‘(一)非定向套售資源回報’”部分。

　　•跨媒體資源回報：

　　中國網絡電視臺資源：

　　中標單位可獲得中國網絡電視臺(www.cntv.cn)優質廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：

　　(1)愛布谷和新聞臺的直播頻道中，CCTV-1和CCTV-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；

　　(2)首頁下方“品牌墻”專區頻道全月顯示中標單位的企業標識1個，鏈接中標單位的企業專題；

　　(3)中標單位中標當月執行全月中標資源，中標當月享受中國網絡電視臺VIP俱樂部服務；

　　(4)全月共享新聞臺焦點訪談專題首頁01通欄廣告1個。

　　•播出版本說明：

　　焦點訪談提要后廣告可按月更換產品廣告版本。

　　焦點訪談后廣告

　　焦點訪談后廣告位于《焦點訪談》節目和晚間黃金檔電視劇之間，CCTV-1與CCTV-新聞頻道并機播出。

　　•播出時間：約19:52起

　　•廣告時長/條：15秒或30秒

　　•競標時間單元：自然月

　　•時間單元數量：12個

　　•廣告數目/時間單元：6條15秒、1條30秒或8條15秒，共計2分鐘

　　•競標方式：暗標

　　•標底價：15秒廣告800萬元/條/時間單元，30秒廣告1500萬元/條/時間單元

　　•定向套售資源回報：

　　焦點訪談后廣告定向套售是指在CCTV-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應廣告播出位置的選擇、購買權。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　焦點訪談后廣告15秒

　　⑴ CCTV-1“晚間新聞”后15秒廣告，播出時間約22:24，每月16次；

　　⑵ CCTV-1“下午情感劇場”第一集電視劇貼片指定位置15秒廣告，播出時間約13:32，每月16次。

　　焦點訪談后廣告30秒

　　⑴ 全月CCTV-1“晚間新聞”后15秒廣告，播出時間約22:24；

　　⑵ 全月CCTV-1“下午情感劇場”第一集電視劇貼片指定位置15秒廣告，播出時間約13:32。

　　其中指定位置按如下方式確定：標的物播出位置第一選擇權對應正二位置，第二選擇權對應正三位置……，依此類推。

　　•非定向套售資源回報：

　　非定向套售資源是指專設套售廣告資源，供中標單位在規定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。

　　具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規則‘(一)非定向套售資源回報’”部分。

　　•跨媒體資源回報：

　　中國網絡電視臺資源：

　　中標單位可獲得中國網絡電視臺(www.cntv.cn)優質廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：

　　(1)愛布谷和新聞臺的直播頻道中，CCTV-1和CCTV-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；

　　(2)首頁下方“品牌墻”專區頻道全月顯示中標單位的企業標識1個，鏈接中標單位的企業專題；

　　(3)中標單位中標當月執行全月中標資源，中標當月享受中國網絡電視臺VIP俱樂部服務；

　　(4)第一選擇權、第二選擇權播出位置的中標單位全月共享新聞臺焦點訪談專題首頁01通欄廣告1個；

　　第三選擇權、第四選擇權、第五選擇權播出位置的中標單位全月共享新聞臺焦點訪談專題首頁02通欄廣告1個；

　　第六選擇權、第七選擇權、第八選擇權播出位置的中標單位全月共享新聞臺焦點訪談專題首頁03通欄廣告1個。

　　•播出版本說明：

　　焦點訪談后廣告可按月隔日更換產品廣告版本(即在一個月時間內，單日播產品A廣告，雙日播產品B廣告)，亦可上、下半月更換產品廣告版本(即上半月播產品A廣告，下半月播產品B廣告)，但每月最多做兩個產品廣告。

　　整點新聞報時組合

　　整點新聞報時組合位于CCTV-1《晚間新聞》前以及CCTV-新聞頻道七檔整點新聞前。廣告形式為“15秒廣告+5秒報時廣告”的組合。

　　•播出時間：CCTV-1 21:59:40-22:00:00；

　　CCTV-新聞頻道 6:00前(周一至周日)、10:00前(周一至周日)、12:00前(周一至周日)、14:00前(周一至周日)、18:00前(周一至周日)、22:00前(周一至周五)、24:00前(周一至周日)

　　•廣告時長/條：15秒廣告+5秒報時廣告

　　•競標時間單元：季度

　　•時間單元數量：4個

　　•廣告數目/時間單元：1條

　　•競標方式：暗標

　　•標底價：3800萬元/條/時間單元

　　•說明：

　　(1)、5秒報時廣告原則上以企業形象出現，可以視情況出現產品名稱，但產品名稱應符合觀眾的生活習慣，同時不能影響媒體的形象；產品名稱可出現在表盤上報時廣告語只能以企業名稱出現；

　　(2)、播出總頻次：CCTV-1播出頻次不少于82次/季度；CCTV-新聞頻道播出頻次不少于500次/季度。

　　•定向套售資源回報：

　　整點新聞報時組合定向套售是指在CCTV-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應廣告播出位置的選擇、購買權。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　⑴ 全月CCTV-1“晚間新聞”后15秒廣告，播出時間約22:24；

　　⑵ 全月CCTV-1“下午情感劇場”第一集電視劇貼片正一位置15秒廣告，播出時間約13:32。

　　•非定向套售資源回報：

　　非定向套售資源是指專設套售廣告資源，供中標單位在規定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。

　　具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規則‘(一)非定向套售資源回報’”部分。

　　•跨媒體資源回報：

　　中國網絡電視臺資源：

　　中標單位可獲得中國網絡電視臺(www.cntv.cn)優質廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：

　　(1)愛布谷和新聞臺的直播頻道中，CCTV-1和CCTV-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；

　　(2)首頁下方“品牌墻”專區頻道全月顯示中標單位的企業標識1個，鏈接中標單位的企業專題；

　　(3)中標單位中標當月執行全月中標資源，中標當月享受中國網絡電視臺VIP俱樂部服務；

　　(4)全月獨享新聞臺新聞聯播頻道晚間新聞專題首頁矩形畫中畫廣告1個。

　　•播出版本說明：

　　整點新聞報時組合可按月更換產品廣告版本。

　　(二)、天氣預報系列

　　品牌與觀眾風雨無阻的約會

　　《天氣預報》是人們日常生活不可或缺的重要節目。三十年來，《天氣預報》本著“權威預報、真誠服務”的理念，為人們的生產、生活提供指導性建議和貼近性服務，同時，各類天氣預警報警信息在防災減災上也發揮重要作用。

　　天氣預報系列廣告資源，品牌與億萬消費者每天不變的約會。

　　天氣預報特約收看廣告

　　天氣預報特約收看廣告位于每晚《天氣預報》節目片頭后，CCTV-1與CCTV-新聞頻道并機播出。廣告形式為“特約收看5秒廣告+10秒廣告”的組合，其中特約收看5秒廣告為“××提醒您關注天氣變化”的無聲標版廣告，標版廣告字幕只能以企業名稱出現。

　　•播出時間：約19:31

　　•廣告時長/條： 5秒特約收看廣告+10秒廣告

　　•競標時間單元：自然月

　　•時間單元數量：12個

　　•廣告數目/時間單元：1條

　　•競標方式：暗標

　　•標底價：2020萬元/條/時間單元

　　•定向套售資源回報：

　　天氣預報特約收看廣告定向套售是指在CCTV-1安排三檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這三檔固定套售廣告資源以及相應廣告播出位置的選擇、購買權。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　⑴ 全月CCTV-1“黃金檔劇場”后15秒廣告，播出時間約21:34；

　　⑵ 全月CCTV-1“朝聞天下”前倒一位置15秒廣告，播出時間約6:57；

　　⑶ 全月CCTV-1“下午情感劇場”第一集電視劇第一段中插倒一位置15秒廣告，播出時間約13:52。

　　•非定向套售資源回報：

　　非定向套售資源是指專設套售廣告資源，供中標單位在規定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。

　　具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規則‘(一)非定向套售資源回報’”部分。

　　•跨媒體資源回報：

　　1、中國網絡電視臺資源：

　　中標單位可獲得中國網絡電視臺(www.cntv.cn)優質廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：

　　(1)愛布谷和新聞臺的直播頻道中，CCTV-1和CCTV-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；

　　(2)首頁下方“品牌墻”專區頻道全月顯示中標單位的企業標識1個，鏈接中標單位的企業專題；

　　(3)中標單位中標當月執行全月中標資源，中標當月享受中國網絡電視臺VIP俱樂部服務；

　　(4)全月共享健康臺首頁01窄通欄廣告1個；

　　(5)全月獨享科教臺底層頁02畫中畫廣告1個。

　　2、《中國電視報》資源：

　　中標單位可獲得《中國電視報》優質廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買。購買的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　全月養生健身版面中半版廣告1個。

　　•播出版本說明：

　　天氣預報特約收看廣告可按月隔日更換產品廣告版本(即在一個月時間內，單日播產品A廣告，雙日播產品B廣告)，亦可上、下半月更換產品廣告版本(即上半月播產品A廣告，下半月播產品B廣告)，但每月最多做兩個產品廣告。

　　天氣預報1+1廣告

　　天氣預報1+1廣告位于每晚《天氣預報》節目中， CCTV-1與CCTV-新聞頻道并機播出。廣告形式為“天氣預報中插10秒廣告+天氣預報翻版7.5秒廣告”的組合。

　　•播出位置：

　　(1)天氣預報中插10秒廣告位置：

　　全國省會城市天氣預報與其它城市天氣預報之間；

　　(2)天氣預報翻版7.5秒廣告位置：

　　屏幕左側為全國其它城市天氣預報字幕，屏幕右側1/4左右畫面顯示企業名稱或產品標識，無聲翻版。

　　•廣告時長/條： 10秒廣告+7.5秒翻版廣告

　　•競標時間單元：自然月

　　•時間單元數量：12個

　　•廣告數目/時間單元：2條

　　•競標方式：暗標

　　•標底價：1300萬元/條/時間單元

　　•定向套售資源回報：

　　天氣預報1+1廣告定向套售是指在CCTV-1安排兩檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源以及相應廣告播出位置的選擇、購買權。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　⑴ 全月CCTV-1“黃金檔劇場”后15秒廣告，播出時間約21:34；

　　⑵ 全月CCTV-1“下午情感劇場”第一集電視劇第一段中插指定位置15秒廣告，播出時間約13:52。

　　其中指定位置按如下方式確定：標的物播出位置第一選擇權對應正二位置，第二選擇權對應倒二位置。

　　•非定向套售資源回報：

　　非定向套售資源是指專設套售廣告資源，供中標單位在規定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。

　　具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規則‘(一)非定向套售資源回報’”部分。

　　•跨媒體資源回報：

　　1、中國網絡電視臺資源：

　　中標單位可獲得中國網絡電視臺(www.cntv.cn)優質廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：

　　(1)愛布谷和新聞臺的直播頻道中，CCTV-1和CCTV-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；

　　(2)首頁下方“品牌墻”專區頻道全月顯示中標單位的企業標識1個，鏈接中標單位的企業專題；

　　(3)中標單位中標當月執行全月中標資源，中標當月享受中國網絡電視臺VIP俱樂部服務；

　　(4)全月共享健康臺首頁01窄通欄廣告1個；

　　(5)全月共享紀實臺底層頁02畫中畫廣告1個。

　　2、《中國電視報》資源：

　　中標單位可獲得《中國電視報》優質廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買。購買的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　⑴ 播出位置第一選擇權獲得全月為您服務版面中雙通廣告1個；

　　⑵ 播出位置第二選擇權獲得全月健康文摘版面中雙通廣告1個。

　　•播出版本說明：

　　天氣預報1+1廣告可按月隔日更換產品廣告版本(即在一個月時間內，單日播產品A廣告，雙日播產品B廣告)，亦可上、下半月更換產品廣告版本(即上半月播產品A廣告，下半月播產品B廣告)，但每月最多做兩個產品廣告。

　　(三)、電視劇系列

　　領航中國劇場，奉獻文娛大餐

　　CCTV-1黃金劇場，中國優秀電視劇的最佳首播平臺。今年上半年，全國收視前十名的電視劇全被黃金劇場囊括。2011年，中央電視臺將繼續狠抓劇，抓好劇，大幅提高購劇資金，加強大劇預購，鼎力采購一線編劇、導演、演員的佳作，掌控電視劇市場。明確并堅持優秀劇目“黃金劇場優先”播出原則。

　　電視劇系列廣告資源，以吾優質平臺，助力品牌翹楚。

　　電視劇特約劇場

　　電視劇特約劇場為CCTV-1晚間黃金檔劇場的特約廣告，該劇場每晚播出兩集電視劇，每集電視劇特約劇場廣告的形式及播出位置為：飛天獎片頭后+5秒“××特約劇場”標版廣告+15秒電視劇片頭(融入企業元素)+15秒電視劇貼片倒一位置廣告+5秒“××特約劇場”標版廣告+電視劇+15秒電視劇中插廣告+5秒電視劇片尾正一位置“××提醒您收看下集預告”標版廣告+電視劇演職員表后“特別鳴謝”企業標版。其中第一集電視劇中插15秒廣告的播出位置為正常位置；第二集電視劇中插15秒廣告的播出位置為正一位置。

　　CCTV-1晚間黃金檔劇場外的其他廣告回報：

　　(1) 在CCTV-8每晚黃金強檔第二集電視劇中播出15秒中插廣告。

　　(2) CCTV-1《電視劇群英匯》聯合特約廣告。節目播出前和節目中間正一位置，播出10秒“《電視劇群英匯》由××和××聯合特約播出”標版廣告各一次；節目片尾出現企業“特別鳴謝”標版。

　　(3) 在CCTV-1《收視指南》及相關電視劇宣傳片中將體現特約企業元素。

　　•播出時間：CCTV-1 晚間黃金檔劇場第一集電視劇開始時間為19:58左右， 第二集電視劇開始時間為20:49左右。

　　•廣告時長：CCTV-1 5秒特約標版+15秒廣告+5秒特約標版+15秒廣告+5秒提醒收看標版+“特別鳴謝”標版

　　CCTV-8 15秒廣告

　　•競標時間單元：半年

　　•時間單元數量：2個

　　•廣告數目/時間單元：1條

　　•競標方式：明標

　　•標底價：9900萬元/條/時間單元

　　•說明：

　　(1)CCTV-1晚間黃金檔劇場半年播出電視劇總計不少于330集，CCTV-8黃金強檔半年播出第二集電視劇總計不少于170集。

　　(2)CCTV-1晚間黃金檔劇場如遇節目調整：

　　① 兩集電視劇均不安排播出時，中標單位可選擇將兩集電視劇廣告回報形式調整為CCTV-1晚間15秒廣告2條(2011年除夕除外)，無指定位置；

　　② 一集電視劇不安排播出時，中標單位可選擇將廣告回報形式調整為在未播出電視劇的時間播出15秒廣告1條(2011年除夕除外)，無指定位置。

　　(3)特約劇場名稱以企業名稱出現，但企業名稱應符合觀眾的生活習慣，同時也不能影響媒體的形象。

　　(4)如遇精彩劇目廣告加價時，中標單位不受加價影響。

　　•定向套售資源回報：

　　電視劇特約劇場定向套售是指在CCTV-1安排三檔固定套售廣告資源，其中部分套售廣告資源指定播出位置，投標單位如中標此標的物，即可獲得這三檔固定套售廣告資源以及相應廣告播出位置的選擇、購買權。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　⑴ 全月CCTV-1“上午精選劇場”第一集電視劇貼片倒二位置15秒廣告，播出時間約9:25；

　　⑵ 全月CCTV-1“下午情感劇場”第一集電視劇貼片倒二位置15秒廣告，播出時間約13:32；

　　⑶ 全月CCTV-1“第二黃金劇場”第一集電視劇貼片倒二位置15秒廣告，播出時間約22:25。

　　•非定向套售資源回報：

　　非定向套售資源是指專設套售廣告資源，供中標單位在規定套售總額度中扣除已簽訂的定向套售額度后的剩余額度內自由選擇。非定向套售廣告的選擇、購買順序取決于簽定中標合同后交款的先后順序，購買非定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%或20%。

　　具體廣告資源參照“標的物套售資源及投放規則‘(一)非定向套售資源回報’”部分。

　　•跨媒體資源回報：

　　1、中國網絡電視臺資源：

　　中標單位可獲得中國網絡電視臺(www.cntv.cn)優質廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：

　　(1)愛布谷和新聞臺的直播頻道中，CCTV-1和CCTV-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；

　　(2)首頁下方“品牌墻”專區頻道全月顯示中標單位的企業標識1個，鏈接中標單位的企業專題；

　　(3)中標單位中標當月執行全月中標資源，中標當月享受中國網絡電視臺VIP俱樂部服務；

　　(4)全月獨享電視劇臺首頁01通欄廣告1個；

　　(5)全月獨享綜藝臺首頁底層02畫中畫廣告1個。

　　2、《中國電視報》資源：

　　中標單位可獲得《中國電視報》優質廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買。購買的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　⑴《中國電視報》的節目預告中體現特約企業元素；

　　⑵ 全月黃金強檔版面中半版廣告1個。

　　3、機場電視及機上電視、公交電視、地鐵電視資源：

　　(1)中標單位可獲得北京航美傳媒廣告有限公司的機場電視廣告資源和機上電視廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買，購買的資源總額度不超過中標額的35%。如客戶購買的資源覆蓋航美所有機場，購買的價格為資源廣告刊例價格的25%。

　　(2)中標單位可獲得華視傳媒集團有限公司的公交電視廣告資源和地鐵電視廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買，購買的資源總額度不超過中標額的35%，購買的價格為資源廣告刊例的優惠價格。

　　•播出版本說明：

　　電視劇特約劇場可按每部電視劇的播放周期更換廣告版本。

　　CCTV-1晚間電視劇場合作企業

　　CCTV-1晚間電視劇場合作企業在CCTV-1晚間黃金檔劇場及第二黃金劇場播出，廣告形式為：CCTV-1晚間黃金檔劇場第一集電視劇片頭后正一位置廣告“15秒合作企業共有標版+每家企業15秒廣告”+第二集電視劇每家企業隔日15秒中插廣告；第二黃金劇場第一集電視劇每家企業隔日15秒中插廣告。

　　此外，授予中標單位“CCTV-1晚間電視劇場合作企業”稱號，使用范圍為企業產品包裝和商業活動(需與中央電視臺廣告經營管理中心協商，確認后備案)，使用期限為2011年1月1日至2011年12月31日。

　　•播出時間： CCTV-1晚間黃金檔劇場第一集電視劇片頭后正一位置廣告，約19:55；

　　CCTV-1晚間黃金檔劇場第二集電視劇中插廣告，約21:09；

　　CCTV-1晚間第二黃金劇場第一集電視劇中插廣告，約22:45。

　　•廣告時長： “15秒合作企業共有標版+每家企業15秒廣告”/15秒廣告

　　•競標時間單元：年

　　•時間單元數量：1個

　　•標的物數目/時間單元：4條

　　•競標方式：暗標

　　•標底價：7800萬元/條/時間單元

　　•說明：

　　(1) 中標播出位置第一選擇權的中標單位獲得全年CCTV-1晚間黃金檔劇場第二集電視劇中插廣告正二位置單日播出權，以及第二黃金劇場第一集電視劇第一段中插廣告正二位置雙日播出權；中標播出位置第二選擇權的中標單位獲得全年CCTV-1晚間黃金檔劇場第二集電視劇中插廣告正三位置單日播出權，以及第二黃金劇場第一集電視劇第一段中插廣告正三位置雙日播出權；中標播出位置第三選擇權的中標單位獲得全年CCTV-1晚間黃金檔劇場第二集電視劇中插廣告正二位置雙日播出權，以及第二黃金劇場第一集電視劇第一段中插廣告正二位置單日播出權；中標播出位置第四選擇權的中標單位獲得全年CCTV-1晚間黃金檔劇場第二集電視劇中插廣告正三位置雙日播出權，以及第二黃金劇場第一集電視劇中插第一段廣告正三位置單日播出權。

　　(2) CCTV-1晚間黃金檔劇場第一集電視劇全年總計播出不少于315集，黃金檔劇場第二集電視劇全年隔日總計播出不少于165集，第二黃金劇場第一集電視劇全年隔日總計播出不少于165集；

　　(3)  如遇節目調整，不安排電視劇播出時，中標單位可選擇將廣告回報形式調整為在原電視劇的時間播出15秒廣告1條(2011年除夕除外)，無指定位置；

　　(4) 如遇精彩劇目廣告加價時，中標單位不受加價影響。

　　•定向套售資源回報：

　　CCTV-1晚間電視劇場合作企業套售廣告采取完全定向套售方式(即無非定向套售)。定向套售是指在CCTV-1安排兩檔固定套售廣告資源，投標單位如中標此標的物，即可獲得這兩檔固定套售廣告資源的選擇、購買權。中標單位可自愿購買全部或部分定向套售資源，亦可不買。購買定向套售廣告的價格為該廣告刊例價格的10%。具體廣告資源為：

　　⑴ 全月CCTV-1“上午精選劇場”第二集電視劇第二段中插15秒廣告，播出時間約10:57；

　　⑵ 全月CCTV-1“下午情感劇場”第二集電視劇第二段中插15秒廣告，播出時間約15:05。

　　•跨媒體資源回報：

　　1、中國網絡電視臺資源：

　　中標單位可獲得中國網絡電視臺(www.cntv.cn)優質廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：

　　(1)愛布谷和新聞臺的直播頻道中，CCTV-1和CCTV-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；

　　(2)首頁下方“品牌墻”專區頻道全月顯示中標單位的企業標識1個，鏈接中標單位的企業專題；

　　(3)中標單位中標當月執行全月中標資源，中標當月享受中國網絡電視臺VIP俱樂部服務；

　　(4)全月共享電視劇臺首頁01長通欄廣告1個。

　　3、機場電視及機上電視、公交電視、地鐵電視資源：

　　(1)中標單位可獲得北京航美傳媒廣告有限公司的機場電視廣告資源和機上電視廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買，購買的資源總額度不超過中標額的35%。如客戶購買的資源覆蓋航美所有機場，購買的價格為資源廣告刊例價格的25%。

　　(2)中標單位可獲得華視傳媒集團有限公司的公交電視廣告資源和地鐵電視廣告資源作為回報，中標單位可自愿購買，購買的資源總額度不超過中標額的35%，購買的價格為資源廣告刊例價格的15%。

　　•播出版本說明：

　　CCTV-1晚間電視劇場合作企業可按每部電視劇的播放周期更換廣告版本。

　　CCTV-1黃金劇場中插廣告

　　CCTV-1黃金劇場中插廣告位于CCTV-1晚間黃金檔劇場第一集電視劇中插位置。

　　•播出時間：約20:20

　　•廣告時長/條：15秒

　　•競標時間單元：半年

　　•時間單元數量：2個

　　•廣告數目/時間單元：3條

　　•競標方式：暗標

　　•標底價：3300萬元/條/時間單元

　　•說明：

　　(1)CCTV-1晚間黃金檔劇場第一集電視劇半年總計播出不少于165集；

　　(2) 如遇節目調整，不安排電視劇播出時，中標單位可選擇將廣告回報形式調整為在原電視劇的時間播出15秒廣告1條(2011年除夕除外)，無指定位置；

　　(3)如遇精彩劇目廣告加價時，中標單位不受加價影響。

　　•跨媒體資源回報：

　　中國網絡電視臺資源：

　　中標單位可獲得中國網絡電視臺(www.cntv.cn)優質廣告資源作為增值回報，中標單位無需額外付費。具體廣告資源為：

　　(1)愛布谷和新聞臺的直播頻道中，CCTV-1和CCTV-新聞直播信號同步帶入中標單位的視頻廣告；

　　(2)首頁下方“品牌墻”專區頻道全月顯示中標單位的企業標識1個，鏈接中標單位的企業專題；

　　(3)中標單位中標當月執行全月中標資源，中標當月享受中國網絡電視臺VIP俱樂部服務；

　　(4)全月共享電視劇臺首頁01窄通欄廣告1個。

　　•播出版本說明：

　　CCTV-1黃金劇場中插廣告可按每部電視劇的播放周期更換廣告版本。

　　二、標的物套售資源及投放規則

　　(一) 非定向套售資源回報：

　　頻道 CCTV-1

　　廣告位置 精選劇場一中插2 精選劇場二中插1 今日說法前 情感劇場貼片二 情感劇場二中插1 下午精品節目二 黃金檔劇場下集預告二 晚間新聞后 第二黃金劇場一中插1 第二黃金劇場一中插2

　　播出時間 周一至周日10:05 周一至周日10：37 周一至周日12:32 周一至周日14:25 周一至周日14:45 周一至周日18:00 周一至周日21:33 周一至周日22:24 周一至周日22:45 周一至周日23:05

　　套售廣告總時長(秒) 60 60 120 60 60 120 60 60 30 90

　　優惠率% 90 90 90 90 90 90 80 90 90 90

　　頻道 CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3

　　廣告位置 第二黃金劇場集間 市場分析室前 經濟與法前  環球財經

　　連線前(晚間版)  信息聯播

　　(重播)前  文化正午前 電視劇集間 黃金強檔A前 黃金強檔B前 黃金強檔C前

　　播出時間 周一至周日23:17 周一至周五17:58 周一至周五19:58 周一至周五22:25

　　周六、日22：55 周一至周五23:56

　　周六、日24：21 周一至周日12:30 周一至周日17：35 周一至周四20：25周五至周日20:55 周一至周四21:25 周一至周五22:25

　　周六、日22：25

　　套售廣告總時長(秒) 60 120 120 150 90 60 60 180 90 周一至周五60周六、日150

　　優惠率% 90 90 80 90 90 90 90 80 90 90

　　頻道 CCTV-4 CCTV-7 CCTV-8 CCTV-10

　　廣告位置 直播新聞后 致富經前 大劇場貼片三 大劇場第四集后 魅力100分

　　貼片三 青春劇苑后 百家講壇前 科技之光后 綠色空間前

　　播出時間 周一至周日18：15 周一至周日21:05 周一至周日10:34 周一至周日

　　12:15 周一至周日

　　14:52 周一至周日

　　18:52 周一至周日12:42 周一至周日13:58 周一至周日19:33

　　套售廣告總時長(秒) 60 60 60 60 60 60 60 60 120

　　優惠率% 90 90 90 90 90 90 90 90 90

　　頻道 CCTV-新聞 CCTV-少兒 CCTV-高清

　　廣告位置 共同關注后 東方時空前 東方時空后 午夜新聞前 動畫樂翻天后 新聞袋袋褲前 紀錄片前 黃金檔電視劇集間 黃金檔電視劇后

　　播出時間 周一至周日18:55 周一至周日19:55 周一至周日20:58 周一至周日23:55 周一至周五

　　11：43

　　周六、日11:58 周一至周六18：43、周日18:58 周一至周日12:40 周一至周日20:05 周一至周日20:57

　　套售廣告總時長(秒) 120 60 120 60 60 60 60 60 60

　　優惠率% 90 80 80 90 90 90 90 90 90

　　注：上述套售廣告時段如遇頻道或節目調整造成廣告時段或播出時間變化時，以調整后的播出時間為準。

　　(二) 套售投放規則：

　　1、新聞聯播提示收看、新聞聯播報時組合、新聞聯播后標版、天氣預報特約收看廣告、天氣預報1+1廣告、A特段、焦點訪談提要后廣告、焦點訪談后廣告、電視劇特約劇場、整點新聞報時組合采取定向套售廣告與非定向套售廣告相結合的方式。

　　2、中標單位可按月購買套售廣告，套售廣告的播出須與中標廣告的播出月份一致，不得跨月；套售廣告播出產品內容須與中標廣告播出產品內容一致。

　　3、定向套售廣告和非定向套售廣告均可自愿購買，亦可不買。可購買的定向套售廣告與非定向套售廣告總額度不能超過中標額的50%。

　　4、定向套售資源回報中專設指定位置的定向套售廣告不額外對指定位置加價，各指定位置廣告刊例價格與正常位置廣告刊例價格相同。

　　5、未做滿全月的中標企業(焦點訪談提要后廣告項目未做滿全月隔日的中標企業)，定向套售廣告無指定位置。

　　6、中標單位在購買非定向套售廣告時，在同一時段中購買的廣告時長不得超過30秒/天。

　　7、中標單位優惠購買的套售廣告只能播放本中標單位的廣告，不得轉讓。

　　8、烈性酒類企業的套售在CCTV－4只能投放企業形象廣告，在其它頻道投放須遵守《廣播電視廣告播出管理辦法》         中關于烈性酒廣告的規定及其它相關法令、法規。

　　(三)中國網絡電視臺(www.cntv.cn)資源投放規則：

　　1、網絡廣告播出時間安排須與標的物時間單元一致。

　　2、同一個頁面上，同樣廣告尺寸和規格的廣告位，所在屏次不同，命名不同。從上到下依次是01,02,03，類推。例如，一個頁面共有三個通欄，則從上到下為 01通欄，02通欄，03通欄。

　　3、投放中國網絡電視臺(www.cntv.cn)廣告，中標單位在提供通欄廣告、長通欄廣告、窄通欄廣告、畫中畫、矩形畫中畫廣告時(支持SWF、JPG兩種格式)，請同時提供相關素材源文件，通欄廣告規格為：960(W)×90(H)，小于35K;長通欄廣告規格為：637(W)×90(H)，小于20K;窄通欄廣告規格為：313(W)×90(H)，小于10K;畫中畫廣告規格為：313(W)×260(H)，小于30K；矩形畫中畫廣告規格為：637(W)×190(H)，小于50K。

　　4、享受中國網絡電視臺VIP俱樂部服務及企業專題回報的中標單位，須在該回報執行前15天與中國網絡電視臺市場部溝通，確定回報內容及專題制作樣式。

　　5、如遇網站版面安排發生臨時變化，具體廣告回報調整方式由中央電視臺廣告經營管理中心、中國網絡電視臺與中標單位協商確定。

　　(四)《中國電視報》資源投放規則：

　　1、《中國電視報》廣告安排期數與標的物時間單元相關，自然月對應4期。

　　2、中標單位投放《中國電視報》廣告時，版面格式和廣告送審要求須符合中國電視報社的相關規定。除天氣預報特約收看廣告、天氣預報1+1廣告、電視劇特約劇場外，其它項目的中標單位投放的具體版面位置由中國電視報社根據當期內容統一指定。

　　3、酒類廣告只可刊登企業形象廣告。

　　4、如因實際版面安排發生臨時變化，具體廣告回報調整方式由中央電視臺廣告經營管理中心、中國電視報與中標單位協商確定。

　　(五)機場電視及機上電視、公交電視、地鐵電視資源投放規則：

　　1、中標單位需直接向北京航美傳媒廣告有限公司和華視傳媒集團有限公司洽談可以選擇、購買的廣告資源及廣告刊例價格。

　　2、中標單位投放上述廣告資源時，廣告格式以及送播要求均須符合北京航美傳媒廣告有限公司和華視傳媒集團有限公司的相關規定。

　　第三部分：現場招標競購規則

　　一、現場招標競購規則

　　(一)投標單位必須具備本標書規定的招標競購資格，否則不得參加招標競購。

　　(二)投標單位必須按照本標書規定辦理報名手續，進入招標現場前需通過全部資格審查并按規定交納信用保證金，領取投標號牌，方能參加招標競購。

　　(三)投標單位一旦進入招標會場，即表明已經完全了解本標書的全部內容及本次招標規定，并承諾為自己的招標競購行為承擔一切責任。

　　(四)明標項目競投采取增價方式，投標單位出價不得低于起拍價，每次加價不得低于招標主持人宣布的加價幅度，招標主持人有權根據場上競投情況調整加價幅度。投標單位每次舉牌即表示加價幅度遞增一檔。投標單位口頭出價需同時舉號牌，但加價金額不得低于遞增一檔的加價幅度。投標單位按照要求出價至無人繼續加價時，招標主持人擊槌確定中標單位。

　　(五)暗標項目低于標底價的投標書無效。

　　(六)暗標項目競投出現價格并列情況時，或A特段、新聞聯播后標版暗標入圍階段最后一個入圍資格出現價格并列情況時，現場將采取計算機隨機拍數字的方式確定中標或入圍資格，數字大的投標單位中標或入圍。如果出現拍號相同的情況，則按照報名的先后順序確定中標單位或入圍投標單位，先報名的投標單位中標或入圍。

　　(七) 獲得新聞聯播后標版后十個播出位置選擇權的中標單位和獲得A特段后八個播出位置選擇權的中標單位須在招標競購現場確定播出位置，如招標主持人在現場確認播出位置時，中標單位無應答，則視為中標單位放棄已中標的選擇權，降至最后選擇權。

　　(八)投標單位在競投焦點訪談后廣告時，若某個時間單元有競投30秒廣告的有效投標單位，則該時間單元的投標廣告規格為1條30秒廣告和6條15秒廣告；若某個時間單元全部為競投15秒廣告的有效投標單位，則該時間單元的投標廣告規格為8條15秒廣告。

　　(九)新聞聯播提示收看中標的廣告總時長可以溢出額定廣告總時長。

　　具體方式詳見“第四部分 現場程序‘八、焦點訪談后廣告、新聞聯播提示收看暗標投標、揭標’” 部分。

　　(十)投標單位在招標競購時可選投一個時間單元，也可選投幾個或全部時間單元。

　　(十一)投標單位可同時選投不同的招標競購項目，但在每個時間單元的同一招標競購項目內只能投1條。

　　(十二)在新聞聯播后標版、天氣預報特約收看廣告、天氣預報1+1廣告、A特段、焦點訪談提要后廣告、焦點訪談后廣告、電視劇特約劇場、CCTV-1晚間電視劇場合作企業、CCTV-1黃金劇場中插廣告中標項目內，烈性酒類產品廣告每月在以上所有項目中合計不能超過2條。

　　(十三)中標單位須按月提前20天付款，即2010年12月11日前交付2011年1月的廣告款，2011年1月11日前交付2011年2月的廣告款，依此類推。

　　(十四)如遇重大活動或其它特殊情況造成中標廣告未播出時，中央電視臺廣告經營管理中心將對未播廣告進行補播或按未播出次數退款，退款不計利息。如遇重播節目取消或重播節目內廣告未播出時，將不再予以補償。

　　(十五)全年在現場招標競購資源中累計中標金額及實際投放額均達7000萬元以上的企業(含7000萬元)，可享有投放額10%的贈播廣告。

　　注：1、贈播廣告的播出自2011年達到獎勵標準日期起，至2012年12月31日止之間的時間范圍內均可執行。

　　2、贈播廣告由中央電視臺廣告經營管理中心在CCTV-1、CCTV-2頻道內安排播出。

　　二、違約責任

　　(一)中標單位出現以下情況，將視作違約：

　　1、以自然月、兩個月隔日、半年、年為時間單元的招標競購項目，中標單位未能做滿全部中標時間；

　　2、以兩個月為時間單元的招標競購項目，中標企業在一個時間單元內未能做滿一個月中標時間視為中標

　　企業違約；中標廣告公司未能做滿全部中標時間視為中標廣告公司違約；

　　3、以季度為時間單元的招標競購項目，中標企業在一個時間單元內未能做滿一半的中標時間視為中標企業違約；中標廣告公司未能做滿全部中標時間視為中標廣告公司違約；

　　4、中標單位未按規定時間支付廣告款。

　　(二)對于違約的中標單位，中央電視臺廣告經營管理中心有權取消其中標競購廣告資源的擁有權，其信用保證金(定金)不予退還；對情節嚴重者視情況取消相關優惠獎勵，或取消中標單位在中央電視臺的廣告投放權及中標廣告公司在中央電視臺的廣告代理權。違約單位的違約行為給中央電視臺造成的損失，違約單位應予補償。

　　第四部分  現場招標競購程序

　　一、新聞聯播后標版暗標入圍投標，CCTV-1黃金劇場中插廣告、整點新聞報時組合暗標投標、揭標。

　　CCTV-1黃金劇場中插廣告上半年、下半年一次性暗標競投廣告播出位置選擇權。上半年、下半年廣告播出位置選擇權產生方法如下：

　　1、每半年中，投標價由高到低依次排序，前三位的投標單位中標；

　　2、中標價排在第一位的中標單位獲得播出位置第一選擇權，中標價排在第二位的中標單位獲得播出位置

　　第二選擇權，中標價排在第三位的中標單位獲得播出位置第三選擇權；

　　3、當場公布中標單位廣告播出位置選擇權的順序。2010年11月20日前中標單位書面確認廣告播出位

　　置。

　　整點新聞報時組合全年四個季度一次性揭標，每季度內投標價最高的投標單位中標。

　　新聞聯播后標版全年六個時間單元一次性暗標入圍投標，每時間單元入圍投標單位為17家，投標價由高到低依次排序，前17家投標單位入圍，公布入圍單位名單。

　　二、新聞聯播后標版前四個播出位置選擇權明標競投，后十個播出位置選擇權揭標。

　　按全年六個時間單元順序，每個時間單元明標競投前四個播出位置選擇權；前四個播出位置選擇權確定后，未中標的13家入圍投標單位，按入圍價由高到低依次排列，確定后十個播出位置選擇權。

　　1、從每個時間單元獲得入圍資格的17家投標單位中，明標確定前4家中標單位及各家的播出位置。

　　(1)以入圍最高價為起價，競買播出位置第一選擇權。競投價最高的投標單位中標，并獲播出位置第一選擇權，該中標單位須當場選定播出位置，其入圍價隨即失效；

　　(2)以現場有效的入圍最高價(除去失效的入圍價后所剩入圍最高價)為起價，競買播出位置第二選擇權。獲第二選擇權的中標單位須當場選定播出位置，其入圍價隨即失效；

　　(3)播出位置第三、第四選擇權按上述方式依次進行，先競買選擇權，后選定播出位置，直至前四個播出位置全部確定。

　　說明：

　　① 獲得入圍資格的17家投標單位，其入圍價在競買播出位置前均有效；

　　② 獲得入圍資格的投標單位競買播出位置選擇權時，所報價格高于自身入圍價并獲得播出位置選擇權時，所報高價為中標價，原入圍價失效；如所報價格高于自身入圍價但未獲得其競買的播出位置選擇權時，所報高價無效，原入圍價仍然有效。

　　示例：

　　在獲得入圍資格的17家投標單位中，A投標單位入圍價2700萬元，B投標單位入圍價2600萬元H投標單位入圍價2500萬元。

　　競投播出位置第一選擇權：

　　* A投標單位入圍價最高(2700萬元)，故以此為底價開始競投播出位置第一選擇權。競投過程中，A投標單位報出2800萬元，H投標單位報出2900萬元，B投標單位報出3000萬元。此時若無投標單位再競投出更高價格，則B投標單位以3000萬元中標獲得播出位置第一選擇權，當場選定播出位置，B投標單位的入圍價2600萬元隨即失效。

　　* 在此輪競投中，A投標單位報出的2800萬元和H投標單位報出的2900萬元同時失效，A投標單位的入圍價2700萬元和H投標單位的入圍價2500萬元仍然有效，還可競爭其它播出位置的選擇權。

　　競投播出位置第二選擇權：

　　以現場有效的入圍最高價，即A投標單位入圍價2700萬元為底價，競標播出位置第二選擇權。

　　競投播出位置第三選擇權……

　　依此類推。

　　2、獲得入圍資格但未中標的13家投標單位，按入圍價由高到低依次排序，確定10家中標單位及各家的播出位置。

　　(1)獲得入圍資格但未中標的13家投標單位，按入圍價由高到低依次排序，前十位的投標單位中標；

　　(2)中標價排在第一位的中標單位獲得播出位置第五選擇權，中標價排在第二位的中標單位獲得播出位置第六選擇權依此類推，確定中標單位播出位置選擇權的順序；

　　(3)當場公布中標單位廣告播出位置選擇權的順序，中標單位現場確定廣告播出位置；

　　(4)獲得入圍資格但沒有競得播出位置選擇權的3家投標單位沒有中標。

　　三、電視劇特約劇場明標競投。

　　按上半年、下半年順序，明標競投電視劇特約劇場，投標價最高的投標單位中標。

　　四、A特段暗標入圍投標，天氣預報特約收看廣告暗標投標、揭標。

　　天氣預報特約收看廣告全年十二個月一次性揭標，每個月內投標價最高的投標單位中標。

　　A特段全年六個時間單元一次性暗標入圍投標，每個時間單元入圍投標單位為15家，投標價由高到低依次排序，前15家投標單位入圍，公布入圍單位名單。

　　五、A特段前四個播出位置選擇權明標競投，后八個播出位置選擇權揭標。

　　(具體方法參照“二、新聞聯播后標版前四個播出位置選擇權明標競投，后十個播出位置選擇權揭標”一項)。

　　六、新聞聯播報時組合明標競投。

　　按時間單元順序，明標競投新聞聯播報時組合，投標價最高的投標單位中標。

　　七、天氣預報1+1廣告、焦點訪談提要后廣告、CCTV-1晚間電視劇場合作企業暗標投標、揭標。

　　天氣預報1+1廣告全年十二個月一次性暗標競投廣告播出位置選擇權。每個月內廣告播出位置選擇權產生方法如下：

　　1、 每個月中，投標價由高到低依次排序，前兩位的投標單位中標；

　　2、 中標價排在第一位的中標單位獲得播出位置第一選擇權，中標價排在第二位的中標單位獲得播出位

　　置第二選擇權；

　　3、 當場公布中標單位廣告播出位置選擇權的順序。2010年11月20日前中標單位書面確認廣告播出位

　　置。

　　焦點訪談提要后廣告全年十二個時間單元一次性暗標競投廣告播出位置選擇權。每個時間單元廣告播出位置選擇權產生方法如下：

　　1、每個時間單元中，投標價由高到低依次排序，前兩位的投標單位中標；

　　2、中標價排在第一位的中標單位獲得播出位置第一選擇權，中標價排在第二位的中標單位獲得播出位置

　　第二選擇權；

　　3、當場公布中標單位廣告播出位置選擇權的順序。2010年11月20日前中標單位書面確認廣告播出位

　　置。

　　CCTV-1晚間電視劇場合作企業揭標，投標價由高到低依次排序，前四位的投標單位中標。中標價排在第一位的中標單位獲得播出位置第一選擇權，中標價排在第二位的中標單位獲得播出位置第二選擇權，中標價排在第三位的中標單位獲得播出位置第三選擇權，中標價排在第四位的中標單位獲得播出位置第四選擇權；當場公布中標單位廣告播出位置選擇權的順序。2010年11月20日前中標單位書面確認廣告播出位置。

　　八、焦點訪談后廣告、新聞聯播提示收看暗標投標、揭標。

　　焦點訪談后廣告全年十二個月一次性暗標競投廣告播出位置選擇權。每個月內廣告播出位置選擇權產生方法分為兩種情況：

　　若有競投30秒廣告的有效投標單位，則該月播出位置選擇權產生方法如下：

　　1、該月將15秒廣告投標價由高到低依次排序，前六位的投標單位中標；

　　2、該月將30秒廣告投標價由高到低依次排序，投標價最高的投標單位中標；

　　3、30秒廣告中標價折半后與該月15秒廣告中標價一起由高到低依次排序，中標價排在第一位的

　　中標單位獲得廣告播出位置第一選擇權，中標價排在第二位的中標單位獲得播出位置第二選擇權依此類推，確定中標單位播出位置選擇權的順序；

　　4、當場公布中標單位廣告播出位置選擇權的順序。2010年11月20日前中標單位書面確認廣告播出位置。

　　若全部為競投15秒廣告的有效投標單位，則該月播出位置選擇權產生方法如下：

　　1、該月將15秒廣告投標價由高到低依次排序，前八位的投標單位中標；

　　2、中標價排在第一位的中標單位獲得廣告播出位置第一選擇權，中標價排在第二位的中標單位獲得播出位置第二選擇權依此類推，確定中標單位播出位置選擇權的順序；

　　3、當場公布中標單位廣告播出位置選擇權的順序。2010年11月20日前中標單位書面確認廣告播出位置。

　　新聞聯播提示收看全年十二個月一次性暗標競投廣告播出位置選擇權。每個月內廣告播出位置選擇權產生方法如下：

　　1、每個月額定廣告總時長為1分鐘，15秒廣告中標價折半后與該月5秒廣告中標價一起由高到低依次排序，優先排在1分鐘(時長可以溢出)之內的投標單位中標。

　　示例：

　　某時間單元排名在前5位的投標單位累計廣告時長為55秒，若排名第6位的投標單位投標廣告時長為5秒，則前6位投標單位的累計廣告時長為1分鐘，等于額定廣告總時長，此時間單元沒有時長溢出，排名前6名的投標單位中標，排名第7位及其之后的投標單位未能中標；

　　某時間單元排名在前5位的投標單位累計廣告時長為55秒，若排名第6位的投標單位投標廣告時長為15秒，則前6位投標單位的累計廣告時長為1分10秒，已經超出額定廣告總時長，則此時間單元出現時長溢出，排名第6位的投標單位同樣視作中標，排名第7位及其之后的投標單位未能中標。

　　2、中標價排在第一位的中標單位獲得廣告播出位置第一選擇權，中標價排在第二位的中標單位獲得播出位置第二選擇權依此類推，確定中標單位播出位置選擇權的順序；

　　3、公布中標單位廣告播出位置選擇權的順序。2010年11月20日前中標單位書面確認廣告播出位置。

　　本標書最終由中央電視臺廣告經營管理中心負責解釋