新浪財經訊 2010年8月7日-10日，第四屆中國品牌節在北京召開。圖為品牌中國產業聯盟執行主席、中國企業家雜志社社長劉東華。

　　劉東華：各位嘉賓，各位朋友，大家上午好。剛才侯云春主任從宏觀經濟的角度談回歸·跨越，馮總是從企業的角度，我想簡單的從人的角度，剛才浩然對我的介紹研究企業，研究品牌，我最感興趣的是人，尤其是人心。因為回歸與跨越這個名字非常好，而我最感興趣的是回歸，但是到字典上查一查回歸好像很簡單，但是中國的文化對于回一般都是回家，歸，我們如果住店的話賓至如歸，歸也是回家。還有一個特別大的詞，叫“視死如歸”，那是歸哪兒？我們人從哪兒來的？從天上來的。上帝通過父母把我們帶來的，視死如歸，回到天上，回到天堂，這個歸。我們這個主題，“回歸與跨越”這個回歸我們現在好像還沒有特別認真的去思考，回到家是一個什么狀態呢？首先是一個安全的狀態，放松的狀態，溫暖的狀態。最大的一個特點是什么呢？是不用裝。為什么夫妻經常吵架呢？因為在家都是本色，見到領導，見到同事都得裝，但見到自己最親近的人不用裝，不用裝是特別大的一個特點，你的本色，你的個性，但是家里沒有，家里吃的喝的穿的用的從哪兒來的呢？從外面來的。所以，還要出去，雖然家里很安全很溫暖，但是還要出去。

　　大家想一想，三十年前我們怎么上路的呢？從某種意義上是在饑不擇食，慌不擇路的狀況下出門的。要餓死了，沒得吃，沒得穿，沒得用。所以，出去找東西的時候也往往是不擇手段，然后怕讓人看出自己的狀態，所以，要裝。一邊裝一邊找東西一邊學，向全世界學，向所有的擁有東西的那些人學，我們30年已經走了很遠，我們的樓蓋得也挺高，但是為什么需要回歸呢？我們今天是不是不再那么饑餓，我們還有那么餓嗎？還有那么可憐嗎？還用裝嗎？

　　大家昨天在我們的開幕式上看到我們幾個主講嘉賓，除了艾先生，那幾位都是企業家，其實你看看那幾位大的成功者他表現的都是本色，但是為什么能引起那么強大的共鳴呢？他的本色和大家的本色大致是一樣的，他的本色的表演，本色的表現喚醒了大家，喚醒了每個人內在的本色，你自己就有，只不過你出門的時候一裝，裝來裝去裝沒了，我們要把它找回來，因為這個世界說我們現在要成為世界第二大經濟體，現在全世界的共識是20年，30年，最多40年之后，中國會成為第一大經濟體，結果是什么呢？結果是世界對中國越來越害怕，如果你戴著面具，你越成功可能就越可怕，不是因為你的成功而惠及天下，而是因為你的成功讓世界變的越來越惶恐，如果是這樣的話，我們說品牌讓中國更受尊敬可能嗎？沒有可能。

　　所以，30年，我們創造了讓自己比較自信，比較從容的回歸本色，我是這樣的，我在家就是這樣，我出來還是這樣，我要做好人。我這兩年老是說這八個字，先論是非，再論成敗，后來我又加了八個字，只做益蟲，不做害蟲，這是我們的本色。我們回到這兒之后，跨越，我覺得它應該是一個自然的結果。比如說怎么跨越，如果從市場經濟的角度，我們談一個人，不談企業，我們是做好人，但你做好人，我不但不傷害別人，我是不是能給這個世界帶來價值，而且帶來獨特的價值，帶來稀缺的價值，帶來不可替代的價值。中國現在是生產大國，制造大國，但是品牌小國，品牌弱國，為什么？客觀的看你帶給世界的價值沒有那么稀缺，它是可以被替代的。我們的祖輩都是農民出身，農民辛苦不辛苦？出大力，流大汗，但是他做的事情被一臺農用機械很容易的就替代了。我們怎么能在做好人的前提下，能夠創造大的不可替代的價值。人們追求成功的過程是個什么過程呢？就是不斷的提升自己的交易資格和交換價值的過程。

　　昨天晚上我跟馬云，跟很多企業家在一起，馬云其貌不揚，起點很低，為什么這個世界對他有那么大的需要？他帶給這個世界的價值是別人帶不來的，李書福帶給這個世界的價值是這個世界特別需要的，但是又是別人帶不來的。所以，我說我們回歸到做一個好人，做一個誠實的人，做一個本色的人。在這個情況下，我們不但在家里安全，我們走到哪兒都很安全。在這個前提下，我們踏踏實實的研究我們的優勢和這個世界和市場的需要的對接點。什么事是這個世界特別需要的，又是只有自己能夠做，乃至于做得最好的事情。你找到了對接點，你就找到了金礦，你就慢慢挖吧，不用著急。你今天所需要的世界上的一切，明天等你挖金礦挖到一定的程度，你需要的一切會在你門外排隊等著你檢閱，那是一個必然的結果。

　　當然，今天的環境，我們中國的社會環境、法律環境、制度環境、輿論環境，包括社會心理等等等等，有的時候會說一句話，像開玩笑一樣，實際上是一個殘酷的現實，說做好人比做壞人難多了，做好事比做壞事成本高多了。這好像是一個現實，但是正是這樣的現實，使得我們在做好人，再創造越來越大的交易資格和交換價值的過程中，會成為英雄。大家都知道，在一個濫情的世界，愛情更加值得追求，更加值得珍惜，情一濫，愛情就不值錢了，正好相反，因為環境的變化，歷史的變遷，制度的優化是需要過程的，而我們生命是有限的，所以，我們通過對自己提越來越高的要求，進行越來越高的修煉，真正能夠通過自己做好人，做有價值的事，創造不可替代的價值，通過每個人的努力，讓中國出現一批真正優秀的品牌，真正優秀的企業，最終真正能做到品牌讓中國更受尊敬。謝謝大家。