新浪財經訊 2010年8月7日-10日，第四屆中國品牌節在北京召開。圖為全國政協委員、華旗資訊集團總裁馮軍。

　　馮軍：尊敬的艾豐主席，尊敬的侯云春主任，還有劉東華社長，以及咱們的秘書長，還有這里一直致力于品牌讓中國更受尊敬的所有的領導和企業家，以及媒體朋友們，大家早上好。

　　關于這件服裝的秘密，一會兒給大家講，先跟大家分享一個小秘密，確確實實，咱們嚷嚷著要把中國制造轉向中國創造已經五年多了，最近這一年七十是我體會最深的，整個國家現在來講的話，和咱們共同的愿望是一致的。但是怎么來實現這個成果呢？我做了一個小實驗，把我們所發現的一個秘密應用于中國足球隊，因為大家也都知道，中國的男同胞對于中國足球隊來講是又愛又恨。恨大家就不用講了，但是畢竟他是中國隊，不管怎么樣，我們不能完全抱怨，我們看是不是能拿我們的方法去幫助他。所以，從去年9月份開始，我就用這個方法跟高洪波足球隊做了一次溝通，也非常感謝洪波能夠傾聽，居然讓我一個不會踢足球的企業家給咱們新組建的中國足球隊在去年9月份，在哈爾濱給他們上了第一堂課。結果沒想到上完這堂課，我把這個秘密傳授給他們之后，居然連續九場比賽，中國足球隊在高洪波的帶領下只贏不輸。所以，我覺得這個挺過癮的。所以，去年年底我又去了第二次，繼續把這個秘密繼續鞏固，繼續擴大。結果上完第二堂課之后，中國足球隊在高洪波的帶領下去東京參加比賽，破天荒頭一次拿到東亞四強賽的冠軍，我覺得更讓人激動的是中國足球隊32年的恐韓癥這次徹底治好了，居然3：0贏了韓國。

　　所以，今年的5月19號，洪波又一次把我拉到江陰，說國奧隊剛剛在5月16號在佛山1：6輸給了德國的足球隊，洪波說你能不能再把這個小秘密跟大家分享一下，再鞏固一下。因為國奧隊輸得確實有點丟臉，1：6，咱們的國足怎么樣能夠爭取不輸，甚至爭取能夠贏過來。我是個球迷，但是我并不會踢球，我就嘗試把這個小秘密繼續這次深入的跟隊員們做一個認真的溝通。本來我想安排我講半個小時，洪波講半個小時，另一個領導講半個小時，后來洪波說干脆你全做了，就讓我一個人把一個半小時全占了。把這個秘密分享以后，我也沒想到中國足球隊在高洪波的帶領下，在這幫兄弟們的共同努力下，居然又一次3：0贏了德國隊。在這個過程中，我們不但幫助中國足球隊，其實我們也不斷的在反省，在回歸。所以，今天我特別喜歡這個題目，“回歸·跨越”大家想知道這個小秘密是什么嗎？要想跟國際上競爭，要想跨越式發展，要想超越日韓品牌，超越歐美品牌，有一個捷徑，就是一定要學會國際象棋，然后再加上中國象棋的炮，就這么簡單。新加坡每一個學生全會國際象棋，和國際象棋加中國象棋的炮的理念是非常相符的，包括最近北京有一個傳奇，就是人大附中，連續幾年北京的理科狀元基本上都是人大附中出來的，而且今年前十名居然有七名來自人大附中，劉校長非常偉大。我跟劉校長是怎么認識的呢？是在國際象棋協會上，在中學生國際象棋協會上，他是主席，我是副主席。后來我區人大附中調研的時候發現一個很奇怪的現象，居然人大附中的學生絕大部分都會下國際象棋，所以，他們能成為這么大批量的理科狀元我覺得不稀罕，原因是跟思維方式，跟這個團隊精神有很大的關系。

　　作為一個品牌，作為一個企業我們怎么應用呢？我今天給大家穿的這件衣服也能說明一定的問題，這件衣服是上海灘的一件服裝，現在非常暢銷。怎么講呢？什么叫國際象棋？其實來講要想走上國際，要想贏得全球市場，我們必須較站在國際象棋的思維模式，要了解老外的需求，國際的需求，現在POLO品牌非常多，全世界風行，POLO，有各種各樣的POLO，其實這是典型的國際象棋打馬球，但是怎么樣作為中國的品牌，如果再去做馬球這個品牌的話，只能靠價格低價競爭，而很難去跨越。上海灘用國際象棋加炮的理念就做了一件我覺得是一個成功的設計，是什么設計呢？既是POLO，大家都有了，沒什么稀罕的，但他不是一般的POLO，大家看看這是什么？成吉思汗，用成吉思汗打馬球，NO.1。所以，馬球已經沒什么稀罕了，休閑服裝到處都是，但是成吉思汗打馬球就是一個國際象棋加炮。所以，從這個簡單的服裝里給大家一點啟發，大家知道這件服裝賣七百多塊錢，賣得很瘋狂，中國的普通服裝賣七十塊錢賣不動，為什么這樣的東西賣七百多塊錢全世界風行？因為有中國元素。中國人身在福中不知福，上下五千年的歷史，中國在全世界第一名有多少年大家知道嗎？有4800年，中國一直是世界第一。就這兩百年晚清政府閉關鎖國導致咱們被動挨打非常落后，但是這三十年的改革開放把中國制造已經做成了世界第一，現在來講的話，從中國制造走向中國創造，其實我們就需要一個認真的歸零，認真的回歸，真正的從中華民族的文化歷史里吸取養分。反過頭來，老外即認。

　　我舉個例子，我小時候在西安長大，1977年，小學一年紀，老師帶我們春游，去華清池，老師后來告訴我們說那兒新發現了一個什么東西，帶著我們去看，其實就是兵馬俑的挖掘現場，當時我印象非常深，那時候我還很小，七八歲，那時候看到在農田里挖大坑，底下出來兵馬俑的頭，滿地都是，還是彩色的，印象非常深，那時候根本就不知道那個東西有價值，但是現在大家可以看到兵馬俑已經成為西安旅游的一個支柱，全世界的人，包括各個國家的總統來到北京辦完國事以后，第一站就是要飛到西安看兵馬俑，我們自己祖先的東西我們不知道它有什么價值。而老外他沒這段歷史，這是中國文化的優勢，包括成吉思汗，包括很多元素。再給大家舉一個例子，我覺得比較值得驕傲的王老吉的成功，我覺得它是完全符合了國際象棋加中國象棋炮的理念。家得寶所帶領的王老吉完全是走國際象棋的模式，完全學可口可樂，可口可樂是紅顏色的，王老吉是什么顏色的？也是紅色的，可口可樂是易拉罐裝的主流市場，家得寶所帶領的王老吉什么形式的？也做易拉罐。這是完全的國際象棋，但是完全的國際象棋沒用，像非�？蓸泛苄量�，也學可口可樂，但是沒有成功，因為那是純粹的國際象棋，是沒有戲的，必須得加上中國象棋的炮，加上中華民族的魂。所以，王老吉賣的是什么？如果王老吉賣的是可樂，請問有人喝嗎？所以，王老吉賣的不是可樂，賣的是怕上火的涼茶。涼茶屬于中國文化中醫里的元素，它把這個元素拉進來之后，在國際象棋的包裝下，組織方式下，再加上中國象棋的炮，加上怕上火的涼茶所取得的成功我在這里就不用贅述了。去年家得寶他作為一個代理商，罐裝的王老吉的營業額已經超過可口可樂。

　　在幫助中國足球隊的同時我們自己也在體會，我們怎么樣在高科技產品里跟自己的老祖先相結合呢？我們所做的都是國際象棋，完全是跟國際象棋競爭，但是中國的企業很辛苦，做來做去最后要走上國際往往都是靠價格戰，這條路還是中國制造，不是中國創造，怎么創造呢？很簡單的辦法，我們在幫助別人的同時，其實也在幫助自己。所以，我在這個過程中也號召我們的同事們，大家都在尋找炮，這個炮我一個人找不著，大家共同尋找，到底我們能夠尋找什么炮和我們現在的國際象棋相結合呢？這個就要感謝我們工業設計部的經理，他在去年十一國慶盛典之后，突發奇想把中國老祖先的一個魂給繼承下來了，是什么東西呢？就是我們剛才跟各位領導在休息室的時候匯報的一個，歌窯系列的產品。什么是歌窯呢？歌窯是宋朝八百年前咱們老祖先所獨創的一種文化，一種獨一無二的文化，這種文化是在全世界的藝術領域來講是一個創舉，它是天工開物，在燒制的過程中窯變形成獨一無二的花紋，它不是人設計的，是由上天大自然的力量設計的，把這樣的老祖先的歌窯的藝術和高科技結合，就創造了全人類頭一波科技藝術品，我們在跟愛馬仕變成同一個競爭層面。我們不單單是科技品跟索尼、佳能、三星競爭，我們一下子跳到另外一個市場，用國際象棋的高科技加上中國文化的優勢，進入到一個獨特的現在為國際品牌所壟斷的獨一無二的情感市場。所以，這種獨一無二的紋路可以用作什么？用在承載獨一無二的情感，獨一無二的表達。它設計出來的一個樣品，我送給我母親，我看我母親的反應是什么？我跟我母親說媽，您對兒子的愛是無私的，獨一無二的，兒子一直不知道該怎么表達？今天我送你一臺愛國者的歌窯的相機，主要的特征是上面的論文是獨一無二的。我們對外承諾誰只要能找到兩臺一樣的歌窯相機我們立刻獎勵一百萬。所以，把這個送給母親，希望母親不但能享受到中國高科技的防抖，不怕抖，抖著也是清楚的，最重要的是媽，你只要每次在用這個相機的時候，看到這個獨一無二的歌窯的紋路，您就可以想起兒子對媽，對您的獨一無二的愛的感恩之情。

　　我跟我媽說完這番話之后，我媽眼淚都快掉下來了，我媽說，兒子，這是我41年來聽到的最想聽到的話。所以，我回到公司立刻調動全公司講我們的魂找到了。愛國者我們在一起開會的時候，一起討論的時候，非常感謝劉東華，他給我一個提醒，愛國者創新能力很強，MP3，MP4，MP5，MP6，這么多東西太散了，單拿出來都挺不錯，這個超過日本了，那個超過韓國了，但是太零碎了，沒有一個魂。陶瓷在英文中叫什么？CHINA，八百年前，歐洲貴族通過絲綢之路買到中國頂級的陶瓷，買到CHINA，只有貴族才用得起，當時頂級的奢侈品不是愛馬仕，而是中國的絲綢，中國的CHINA，中國之所以成為CHINA，就是因為陶瓷使中國的文化走向了世界。所以，作為愛國者來講，我們把獨一無二的歌窯變成我們自己產品的一條主脈。所以，我們夢想非常清晰，不怕大家笑話，在團隊內部共同描述夢想，這個夢想越清晰，它實現的可能性就越大，我們現在的夢想非常清晰，就是要在三年之內，在全世界主要的繁華的街道，特別是路易斯·威登的旗艦店，紐約的第五大道，所有的這些只要有路易斯·威登的專賣店，我們就在它專賣店的對面或者隔壁開一家來自中國的愛國者的歌窯的專賣店，里面賣的都是CHINA，都是獨一無二的歌窯產品，你只要找到任何兩臺一樣的花紋馬上可以得到一百萬美金的獎勵。所以，我相信路易斯·威登和愛馬仕非常優秀，他們做的非常好，但是他們沒有中華民族的魂，他們沒有中華民族老祖先留下的文化遺產。所以，他們的產品同一個型號是一模一樣的，而我們有高科技，有數字水印技術，我們把每一臺產品的外觀都拍成外觀，像我這臺是616號，每一臺放在互聯網上，加上水印，不怕黑客攻擊。也就是它的防偽已經做到天衣無縫，任何人得到這個禮物可以上網查一下他的序列號，可能是他的生日，他的結婚紀念日，老公送給老婆的禮物，這時候他在互聯網上的照片是永恒的，甚至來講的話還可以送給自己最愛的人，這是獨一無二的愛，這份愛還可以不斷升值，因為我們每一款產品像郵票一樣都限量發行，我們這款產品就限量只做兩萬臺，不多賣。中國企業老是薄利多銷，我們不這樣做了，我們這款型號只做兩萬臺。什么意思呢？這兩萬臺一旦賣完以后，有人也喜歡這616號序列號的話，非想買這616號的話，他可能就愿意出高價去購買，因為他的情感是無價的�，F在已經有好朋友要出價購買我們某些號，因為某些號已經賣掉了，有人已經出價五千塊錢了，這才剛剛上市一個月，一個歌窯的相機已經有個別人愿意出五千塊錢了。我們大膽預測，按這個路子走，猴年郵票漲了幾萬倍，我們把中華民族獨一無二的文化繼承下來，我們也學習郵票的發行模式，限量發行，當然就會出現老外也得排隊購買的現象，所以，不但把中國創造代表中國文化的歌窯的專賣店開在路易斯·威登的對面，而且我希望三年后大家到法國可以看到原來在路易斯·威登門口排的長長的隊現在改到排在歌窯專賣店的門口。每個老外想購買歌窯產品必須憑護照只能購買兩臺，因為我們都是限量發行，每一款中國制造產品，我們再加上歌窯的魂合起來，它是互動的。這樣的話，每一次營銷的成本就很低了，像路易斯·威登店一樣，不用做什么營銷，直接大家排隊購買。作為中國高科技產品，它良性循環，我們有了市場，有了銷售渠道能夠賣掉，這時候可以吸引更多的優秀人才，研發人才加入華旗或者跟國內其他機構合作大家聯手打造更多的高科技產品，這些高科技產品是分散在不同領域的，但他們都有一個共同的魂，都是CHINA。

　　跟大家分享一個秘密，國際象棋加中國象棋的炮，是希望眾人拾柴火焰高，中華民族五千年歷史，4800年，中華民族有無數的奇跡，大唐盛市，包括各種類型的，特別是絲綢，很多企業認為絲綢跟中國的產品怎么結合，即使沒法結合，外包裝總可以結合吧，可以從里面找到靈感，你想一想這個產品的外包裝用絲綢包的，給人的感覺馬上就不一樣了。我剛才說的是歌窯，宋朝還有官窯，還有均瓷，還有各種各樣的中國文化的歷史，我們認真的好好回歸一下，從我們祖先留下的文化遺產里尋找靈感，再加上我們的辛勤努力，加上中國制造的優勢結合在一起，1+1=11，為全世界的消費者創造價值，不單單是產品單純的省錢的價值，更重要的是能給消費者帶來開心和省心，在這些領域中國人的創造能力我們是絕對具備的。所以，也非常感謝品牌中國這個平臺，在這個天時地利人和從中國制造轉向中國創造的平臺上，大家集思廣益，互相鼓勵，互相支持，通過實際的行動真正的讓中國創造成為全球華人共同的驕傲。謝謝大家。