新浪財(cái)經(jīng)訊 由長江商學(xué)院和云南省人民政府共同主辦的2010長江夏季論壇于7月16日在昆明召開。上圖為長江商學(xué)院教授趙昊。

　　趙  昊：總結(jié)說不上，我覺得文化是非常大的題目，今天我們在這里談的是把我們云南的民族文化破解。我想直白點(diǎn)說，我們怎么把云南的非常豐富的民族文化的資源市場化，靠他賺錢，本質(zhì)上是這樣。但是我們不能忽視文化的特殊的屬性，文化和可口可樂、寶馬、房地產(chǎn)是不一樣，文化屬于藝術(shù)的領(lǐng)域，所以他作某種意義上是一種很高雅的形式，但是我再看財(cái)富，必不可免，總之有一點(diǎn)銅臭的味道，兩者之間有點(diǎn)內(nèi)在的沖突。所以我們追求文化市場化當(dāng)中，財(cái)富化的過程中，我們一定要保持均衡，如果這個(gè)均衡把握不好，可能就是殺雞取卵。麗江印象、云南印象都是非常優(yōu)秀的文化，市場化做得非常成功，我作為消費(fèi)者花錢買票我感覺這錢花得值，這達(dá)到了比較完美的狀態(tài)。但是我們也有不太完美的例子，我舉一兩個(gè)小例子，在中國，你去任何一個(gè)寺廟都要買門票，而對于宗教的場所賣門票，我想中國是獨(dú)一無二的國家，梵蒂岡的大教堂這么雄偉的建筑是免費(fèi)進(jìn)的，所以寺廟收門票，這可能是過度市場化的行為。云南省的領(lǐng)導(dǎo)都在座，我前幾天看到一個(gè)小例子，我本來想去騰沖，一個(gè)最主要的目的，以前讀過書，關(guān)于二戰(zhàn)的時(shí)候，入緬的中國軍隊(duì)抗戰(zhàn)的歷史，我對這個(gè)比較感興趣，想去看一下，我在網(wǎng)上的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)國殤烈士墓要收20塊的門票，我看到這個(gè)消息的時(shí)候，我本人感到很震驚，很吃驚，我在網(wǎng)上看的也許不準(zhǔn)確，如果我說錯(cuò)的話我道歉，但這個(gè)我想可能是在市場方面走得有點(diǎn)過。

　　平衡怎么找？把文化融入市場，最根本的就是文化的真實(shí)性。我們看到麗江古城，確實(shí)是非常迷人，我們看納西古樂也很感人，80多歲的老人演奏唐代時(shí)代的音樂，云南印象民族舞蹈看了之后也很震撼，尤其少數(shù)民族那種年輕人談戀愛，生孩子用舞蹈的形式表示出來。所以這個(gè)要把握，不能說是假的或者是人造的。要市場化我們還要考慮，我們畢竟生活在二十一世紀(jì)，我們面對的受眾是80后、90后，所以我們要用當(dāng)代的技術(shù)，或者是藝術(shù)的手段來弘揚(yáng)傳統(tǒng)的民族文化，把這個(gè)解決好了，我們既弘揚(yáng)了文化，同時(shí)在我們市場運(yùn)作上也會獲得成功。所以這兩點(diǎn)，一定要做到一個(gè)比較好的衡量。