新浪財經訊 2010年6月27日，第二屆(2010)中國品牌與傳播大會在北京召開，圖為十屆全國人大常委會副委員長成思危致辭。

　　成思危：各位嘉賓、各位朋友，我今天很高興來出席本次會議，因為品牌和傳播對我來說，都是有著密切的意義，我是搞管理的，所以大家知道管理工作，品牌是其中非常重要的。我父親是搞媒體的，我女兒是在傳媒大學拿的廣告碩士和博士，所以我跟品牌和傳播有很密切的關系，我父親創辦了一所大學至今還是在臺北，我的妹妹在那里擔任董事長，我退下來以后，做了一個很主要的事情，也是在各種會議上談我的觀點，可以說是傳播我的觀點，所以品牌和傳播，和我的關系是非常密切的。也是我非常關注的一件事情。大家知道這次金融危機給我們很多的經驗教訓。我有一個觀點，就是世界上的國家，它的發展看起來有四類。第一類，依靠資源。第二類，依靠產品，依靠制造業，我們現在中國處于這樣一個地位。第三類，依靠資本。第四類，依靠知識。

　　現在發達國家多半是屬于第三、四類，發展中國家多半屬于第一、二類，金融危機之前的格局，就是發達國家靠輸出金融產品，輸出高科技產品，從發展中國家賺了大量的錢，在賺來錢來購買發展中國家的原料和產品，形成這樣一種格局。

　　所以我們賣給美國的是實實在在的用勞動力，用原材料制成的所謂真金白銀的實體經濟，而美國賣給我們的是價格不確定的，有很大風險的這種虛擬經濟的產品，在這次金融危機里面我們可以看到虛擬經濟的金融產品價格大跌，造成了全世界的金融危機。這是因為它過度的膨脹追求利潤造成的結果。

　　而美國人總是想把這種事情嫁禍于我們，我在美國演講的時候，我聽到一個議員在說，你們看從中國來的船都是滿當當的，去中國的船都是空當當的，可見這個貿易不平衡到了多么嚴重的地步。我說這不足為奇，為什么？因為我們賣給你的東西是服裝、玩具、鞋子等等，低價值的產品，肯定要拿船來運。但是你們賣給我們的是金融產品和高科技產品，金融產品根本現在都是電腦、網絡做交易，高科技產品通過空運，所以當然去中國的船就是空蕩蕩的，你們不要把貿易問題政治化。

　　但是反過來我們想一下，我們實際上，我們向美國出口這么多的實體經濟產品，消耗我們勞動力，大量的能源，我們最后賺的外匯很大一部分，又反過去買了它的金融產品，我們的外匯現在儲備是2.5萬億美元，我們持有美國金融資產，就是1.25萬億，其中九千億是政府債券。給我們的啟示是我們在金融危機之后，要不斷的增加我們國家的實力，我們的競爭能力，一方面從運用知識和資本方面努力，通過提高我們競爭力，在世界競爭中占有我們的一席之地。而要這樣做，我們就要靠人才。因為知識經濟時代，可以說世界各國的經濟實力的競爭，背后是科技實力的競爭，科技實力競爭的核心才是人的競爭，人才實力競爭背后的關鍵是人才的創新能力的競爭。所以一定要通過教育和培訓，提高我們全民族的思想道德文化素質，來培養創新型的人才，我們才能夠在世界的競爭中占有一席之地。

　　有人說知識經濟時代是有兩類國家，一類是頭腦國家，就是生產知識、輸出知識，一類是軀干國家，就是引進知識，運用知識。我們要實現偉大民族的復興我們一定要大力發展教育事業。我是講經濟的，我講經濟只是可以保證你今天，科技可以保證明天，只有教育可以保證后天，無論如何強調教育的重要性都不過分。中央最近制定了教育中長期發展規劃，要大力發展教育事業。這是一個方面。

　　但是另外一個方面，我們也承認在短期內，這種格局不可能改變。這是我們靠出口、制造業的產品，這個短期不可能改變。從中國制造到中國創造，還有一個漫長的過程。那么現在我們面臨的是什么？就是由于金融危機，發達國家的需求減少了，所以我們的外貿遇到很大的挑戰。我們去年實現8.7增長，但是我們分析它的構成是投資占8%，消費占4.3%，而外貿是-3.6%，去年我們整個外貿下降了13.9%，其中出口下降16%，進口下降11.2%，這是一個很大的下降。這種局面短時期不容易恢復，而且即使恢復我們不能老是靠出口低端產品，來發展我們的外貿。就要靠提高我們的出口的產品檔次，改善我們出口產品的結構，這就需要我們深入的思考品牌的重要性。

　　我們現在從出口的角度看，我們大概有50%是加工貿易，訂單在外，市場也在外，實際上我就賺了一點代辦的部分，很多名牌產品看起來是名牌，但是實際制造是在中國制造。像盛州，幾乎世界上很多名牌的領帶都是在那里生產，我們自己國內生產的好的就是288多塊錢，國外一般的領帶大概是588塊左右，這就是品牌的價值。

　　所以我們說，我們要想提高我們外貿的檔次，改善我們外貿的結構，必須要努力的打造，如果這樣做我們就改善不了十億件襯衫換一輛空客。我們對品牌的意識要提高到這樣一個高度，我們在激烈的世界經濟競爭中，我們能不能夠取得比較大的占領一席之地。

　　在當前我們還遇到貿易保護主義，遇到各種反傾銷，反補貼的國外起訴，遇到了各種非關稅的壁壘，所以我們今天談品牌問題，要從國家長遠的戰略，從我們國家今后的發展，從我們外貿的進一步改善，在這樣的高度看這個品牌問題。

　　我講第二個問題。品牌它有什么作用？大家知道隨著我們國家經濟的發展，大家對品牌的重視也越來越多。當然對于一些低價的產品，大家對品牌可能不太重視，但是現在對于服裝這些方面的比較高檔一點的消費品，大家就比較注意品牌。因為品牌本身體現了是什么東西？首先一個它體現了質量，你買這個品牌是因為你相信它的質量沒有問題。所以我們要打擊假冒偽劣，首先要打擊的哪些仿造名牌的假冒偽劣，因為它實際上容易把這些知名品牌的質量信譽破壞掉。

　　所以我們說消費者首先所以買品牌，第一就是因為他認為這些名牌的質量信得過。第二種心理，消費者購買的品牌，由于這個品牌對他具有吸引力，往往一個品牌產品，它有自身的特色，這種特色就使得這個品牌，在消費者的心目中有吸引力。

　　最近大家知道蘋果這些年來，通過不斷的推出新產品，使得吸引越來越多消費者，從蘋果電腦，那個時候銷售不怎么樣，最近蘋果推出iphone4，幾乎在全世界造成一個熱潮，前兩天看電視，在日本有人排32小時的隊買那個iphone4，香港的iphone4水貨賣到一萬多港幣。所以說對于消費者形成了一種巨大的吸引力。

　　第三方面是品牌對于某些消費者來說，它是一種地位的象征。也就是說你穿西裝，穿阿瑪尼的，覺得好像是一個地位的象征，女同志拿一個LV的包是一個地位的象征，這個不一定過分的崇拜它，現在日本人對LV，簡直是發狂，我們現在中國人也有一些人追求LV，一個包兩三萬去買，這個不僅是品牌，而且是追求奢侈，確實有些人覺得他的收入到一定程度以后，他穿的衣服、鞋、用的東西，希望是用比較名牌的。這也是隨著人民生活水平提高帶來的一種現象。品牌本身含的效果不是一般制造業可以做到的。所以我記得有一個企業家說，我做產品經營是一分一分的賺，做品牌經營是一毛一毛的賺，做資本經營是一塊一塊的賺，說明品牌經營比只做產品，不做品牌，收入要高很多。

　　其實培養名牌也不是那么簡單，首先你品牌是一種商譽的積累，你要有很長時間在商場上的信任。維護你產品的質量，那是形成品牌的一個非常重要的前提，如果你不能維護你產品的質量，哪怕出一點小事故，你這個牌子就可能倒閉。所以我們說商譽是非常重要。

　　第二個是創新的積累，知識的積累。像蘋果電腦最后推出了iphone4，它確實有很多的創新，無論是從外觀上，還是從它的功能上都有創新，因為很多的功能不是你消費者想到的，而是它替消費者想到了。

　　還有一個靠傳播，光說不練是假把式，所以傳播也很重要，所以今天我們把品牌和傳播結合起來是非常好的，所以傳播首先要求我們新聞媒體對品牌問題，對你所談的這個問題要有比較多的了解。所以我曾經講過媒體要做到四點，其中務實求真，要求你所選擇的產品和品牌要深刻的了解，要對整個國家經濟形勢有深刻的了解，對消費者的心理有深刻的了解，否則的話做不好傳播工作，今天不是講傳播，我只是談這樣的觀點。

　　綜合起來說，我今天就談這三點。第一我們一定要看到品牌問題，設計到我們國家經濟發展方式轉變，涉及到外貿的檔次的提高，涉及到我們在國際競爭中能否占有一席之地，第二就是品牌對于消費者來說，它是具有各種的因素，第三就是培養品牌，既要靠一個商譽，它的質量，也要靠你的創新，最后還要靠媒體的傳播。

　　我講這么多謝謝大家。