鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂作題為《請到天涯海角來--海南國際旅游島的旅游文化品牌創建和傳播》演講

　　內容摘要：

　　作為一個熱衷旅游并到過海南數十次的旅行者，我認為海南國際旅游島的建設重點是一個旅游文化品牌的建立，其核心是創意。

　　旅游是一種文化遷徙。任何人既是文化的創造者，又是文化的產物，因此任何人都具有一定的文化身份。人到他鄉出行、游覽，實際也是人與他人跨文化交往的過程。旅游文化是旅游的核心內容，是吸引旅游者的重要因素，旅游文化因旅游活動產生，為旅游業所整合，同時又是一種動態文化，隨著旅游活動和旅游業發展而變化。

　　創意產業融入旅游產業，催生了旅游的新形式，增加了旅游的文化內涵。從而使城市獲得了新生，大大增強了一個地區的綜合競爭力。除了得天獨厚的自然條件外，旅游商業命脈將是創意，構建創意城市，吸引創意人才，發展創意產業，促進文化旅游的發展，將是海南旅游島未來發展的必然選擇。

　　打造國際性海島旅游品牌，可以借鑒東南亞各國從建筑式樣、裝飾壁畫，到電視和燈箱廣告、隨處可得的精美旅游小冊子，還有熱情洋溢的旅游咨詢人員等多渠道的促銷宣傳模式。

　　海南國際旅游島的建設剛剛開始，充滿希望。未來，鳳凰衛視愿意與海南各界通力合作，借助我們的國際化傳媒平臺，跨地域地施加影響力，把海南推介給世界。同時，我們也深信，海南國際旅游島將是未來十年中中國內容報道的熱點詞匯之一。