新浪財(cái)經(jīng)訊 1月9日-10日，由北京大學(xué)主辦的“第七屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇”在京隆重召開(kāi)。新浪財(cái)經(jīng)全程圖文直播本次論壇。上圖為臺(tái)灣銘傳大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)楊志弘。

　　楊志弘：謝謝主持人，各位女士、各位先生非常高興參加這一場(chǎng)會(huì)。我一直覺(jué)得園區(qū)的概念不是不能夠用這個(gè)概念，但是絕對(duì)不是工業(yè)生產(chǎn)的園區(qū)，我走過(guò)很多的園區(qū)，我想它都很像是專業(yè)園區(qū)，非常非常像。我一直覺(jué)得我們這樣的文化創(chuàng)意園區(qū)不應(yīng)該是這樣的園區(qū)。所以其實(shí)主辦方一直告訴我多談園區(qū)的概念、模型等等，昨天也提到事業(yè)也好，產(chǎn)業(yè)也好，今天課題很重要，從城市文化來(lái)看，這些可能都是我們認(rèn)為它一個(gè)非常活躍的，很有生命力的一個(gè)文化創(chuàng)意的地方，我們對(duì)紐約怎么看？紐約不是他的摩天大樓，但是它有非常棒的一個(gè)學(xué)校，有很多文化創(chuàng)意者聚集的地方，那是紐約，很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集紐約絕對(duì)不是為了摩天大樓去的。這幾天人提到很多英國(guó)的，它有大英博物館，有國(guó)家美術(shù)館，它有很多的節(jié)慶，我想倫敦的節(jié)慶文化太多的。

　　巴黎呢？巴黎不只是因?yàn)橛幸粋�(gè)鐵塔，巴黎有羅浮宮，巴黎有時(shí)尚，巴黎同時(shí)全世界最多印象派的作品，那是巴黎的城市文化。羅馬是我小時(shí)候喜歡的一個(gè)城市，因?yàn)槲倚�時(shí)候看過(guò)《羅馬假日》，羅馬也有很多品牌。

　　我們講園區(qū)我們需要一個(gè)文化創(chuàng)意形態(tài)，所以在這里面我們看一下，因?yàn)槭聦?shí)上我們剛剛的報(bào)告也提到有很多原本是工業(yè)生產(chǎn)的園區(qū)。，我走過(guò)很多的園區(qū)，我想它都很像是專業(yè)園區(qū)，非常非常像。我一直覺(jué)得我們這樣的文化創(chuàng)意園區(qū)不應(yīng)該是這樣的園區(qū)。所以其實(shí)主辦方一直告訴我多談園區(qū)的概念、模型等等，昨天也提到事業(yè)也好，產(chǎn)業(yè)也好，今天課題很重要。從城市文化來(lái)看，這些可能都是我們認(rèn)為它一個(gè)非常活躍的，很有生命力的一個(gè)文化創(chuàng)意的地方，我們對(duì)紐約怎么看？紐約不是他的摩天大樓，但是它有非常棒的一個(gè)學(xué)校，有很多文化創(chuàng)意者聚集的地方，那是紐約，很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集紐約絕對(duì)不是為了摩天大樓去的。這幾天人提到很多英國(guó)的，它有大英博物館，有國(guó)家美術(shù)館，它有很多的節(jié)慶，我想倫敦的節(jié)慶文化太多的。

　　巴黎呢？巴黎不只是因?yàn)橛幸粋�(gè)鐵塔，巴黎有羅浮宮，巴黎有時(shí)尚，巴黎同時(shí)全世界最多印象派的作品，那是巴黎的城市文化。羅馬是我小時(shí)候喜歡的一個(gè)城市，因?yàn)槲倚�時(shí)候看過(guò)《羅馬假日》，羅馬也有很多品牌。

　　我們講園區(qū)我們需要一個(gè)文化創(chuàng)意形態(tài)，所以在這里面我們看一下，因?yàn)槭聦?shí)上我們剛剛的報(bào)告也提到有很多原本是工業(yè)生產(chǎn)的園區(qū)。耐克不是一個(gè)生產(chǎn)商，不是一個(gè)文具用品公司，他是一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。星巴克也是，不是賣咖啡，所以它的價(jià)格是我們本土生產(chǎn)店的兩倍到三倍。

　　我想介紹一下提出的誠(chéng)品書(shū)店，它是書(shū)店起家沒(méi)有錯(cuò)，這個(gè)書(shū)店每年舉辦500場(chǎng)以上的講演和展覽，這個(gè)書(shū)店里面賣文具、用品、電腦，它整整賠了10年，因?yàn)楹芏嗳巳ニ�那里面享受不買書(shū)。大家可以看一下他的書(shū)架，所有書(shū)架傾斜15度，最適合你看書(shū)，賣很多非常有創(chuàng)意的產(chǎn)品。

　　回到臺(tái)北，我們知道臺(tái)北對(duì)很多人來(lái)講，它曾經(jīng)有一個(gè)“101”，這種情況前幾天已經(jīng)結(jié)束了，它今天被替代了，它有故宮博物院，大家也是知道的。它有美食，有青年文化，它有溫州街，很懷舊的小街巷，還有一些時(shí)尚的地方，這是臺(tái)北，它不是因?yàn)椤?01”存在的。今天誠(chéng)品不是一個(gè)書(shū)店，其實(shí)像一個(gè)圖書(shū)館，它的盈利模式是什么？其實(shí)是物業(yè)，它的大樓里面，因?yàn)樗�的品牌，很多大樓都希望它去，給它很低的價(jià)格，它今天的盈利模式是物業(yè)管理，誠(chéng)品書(shū)店結(jié)合了文化藝術(shù)等等在一起，所有書(shū)店盈利模式對(duì)它來(lái)講全部不存在，它堅(jiān)持了10年。我記得《紐約時(shí)報(bào)》很多年前評(píng)點(diǎn)亞洲地區(qū)文化的一個(gè)亮點(diǎn)的時(shí)候把誠(chéng)品書(shū)店放進(jìn)來(lái)了。

　　接下來(lái)，我們直接跳到園區(qū)來(lái)看，其實(shí)我覺(jué)得園區(qū)不是工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，不是有形的建設(shè)，是無(wú)形的生態(tài)形態(tài)，立基在城市的文化氛圍。

　　城市有各種不同的定位，通過(guò)大活動(dòng)來(lái)做，通過(guò)文化創(chuàng)意來(lái)定位。大家知道文化創(chuàng)意非常重要，《羅馬假日》是1953年出版的，它把羅馬變成一個(gè)浪漫的都市。

　　接下來(lái)是臺(tái)灣的很多城市現(xiàn)在都知道自己不再是一個(gè)工廠，最近可能有些年輕的同學(xué)看過(guò)《痞子英雄》，把高雄這個(gè)城市從一個(gè)工業(yè)污染城市變成一個(gè)漂亮的城市。然后把這個(gè)城市脫離了一個(gè)工業(yè)污染的形貌呈現(xiàn)出來(lái)，可能很多年輕朋友在視頻上面看到了，他們不停的改變自己，唯有如此文化創(chuàng)意者才會(huì)進(jìn)來(lái)，才會(huì)有文化創(chuàng)意的趣味。

　　我介紹一下“池上”，它是生產(chǎn)稻米的，但是它以后每年都會(huì)有一個(gè)藝術(shù)節(jié)，“池上”在農(nóng)村是很好的創(chuàng)意。

　　其實(shí)我們很快看一下，我們希望有很多的人才進(jìn)來(lái)，可是人才本身是不是會(huì)進(jìn)來(lái)，其實(shí)非常非常重要。北京是一個(gè)非常有文化的地方，所謂地下北漂或者蟻?zhàn)宓模�但是他們都很可惜，通�?0歲之前會(huì)離開(kāi)的，因?yàn)樗麄兊貌坏竭m當(dāng)?shù)墓膭?lì)。我昨天提到創(chuàng)意是一個(gè)點(diǎn)子，我們創(chuàng)新的模式更多的要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，沒(méi)有資金，沒(méi)有融資，你是做不來(lái)，保護(hù)是非常重要的。

　　其實(shí)有一些事情是要做的，不是讓我們?nèi)�為一塊地蓋很多的建筑，我們要的是文化產(chǎn)業(yè)，就像前面提的不是一個(gè)工業(yè)發(fā)展，有一個(gè)比較完整的架構(gòu)，其實(shí)原創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)就是要提倡原創(chuàng)生活的文化，這個(gè)事要從消費(fèi)者開(kāi)始，很重要的一件事情要把消費(fèi)者、參與者，以及生產(chǎn)者要完全在這個(gè)城市，我們現(xiàn)在做得更多是生產(chǎn)跟消費(fèi)，事實(shí)上我覺(jué)得北京有很多創(chuàng)意者，好像跟這個(gè)事都無(wú)關(guān)，完整的創(chuàng)意交易很重要，創(chuàng)意永遠(yuǎn)在年輕人那一方面，這你不得不承認(rèn)，世界上很少有超過(guò)50歲的人有創(chuàng)意，因?yàn)榘�袱太多，終身學(xué)習(xí)的概念是中國(guó)的。讓每一個(gè)行業(yè)都有一種對(duì)應(yīng)的計(jì)劃，多元渠道引進(jìn)人才這是重要的。支持研發(fā)和創(chuàng)新，我要提一點(diǎn)，在大陸這里特別要支持中小企業(yè)，我們看到歐美很多大的東西，其實(shí)原創(chuàng)都是在中小企業(yè)的，小企業(yè)是真正的原創(chuàng)的地方，但是我們對(duì)小企業(yè)得不到補(bǔ)助的，小企業(yè)也得不到大企業(yè)研發(fā)成功的轉(zhuǎn)移，這個(gè)事值得大家思考一下。

　　協(xié)助產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)及融資，財(cái)務(wù)的管理、開(kāi)發(fā)是非常重要的。開(kāi)發(fā)和管理保護(hù)同時(shí)運(yùn)用智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)非常重要的，還有支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，是要一個(gè)城市創(chuàng)意文化，這個(gè)城市沒(méi)有創(chuàng)意文化，什么事情都要講規(guī)則，什么事情都要講所謂的主流這是不行的。還有就是要推動(dòng)城市成為特定行業(yè)的創(chuàng)意中心，為由如此我們才能夠吸引最好的創(chuàng)意人才，包括最好的大的跨國(guó)企業(yè)的人才，以及很重要的資金的進(jìn)駐。

　　我想我的報(bào)告到此結(jié)束，謝謝！