新浪財經訊 1月9日-10日，由北京大學主辦的第七屆中國文化產業新年論壇在京隆重召開。新浪財經全程圖文直播本次論壇。以下為暨南大學黨委書記、副校長蔣述卓發言實錄。

　　蔣述卓：各位朋友，各位專家，受向勇院長的邀請，也承受他看重，讓我來這里做一個發言。關于文化產業學科建設，談談自己的看法，不一定對。只是一些考慮沒有成熟，但是我想總有拋磚引玉，大家共同來把它完善。其實學科的問題，在我們現在來看，爭論是肯定存在的。而且這種爭論在目前來看，也不一定能夠爭論出什么好的結果，但是對于這個學科推動肯定有好處。也許隨著文化產業實踐往前推進，這個學科才能進一步完善，才能使學科進一步明晰化。在現階段爭論這個學科文化，意義也不大，爭論太多反而妨礙學科發展，關鍵是使文化產業推動起來。我們想從學院派來講，總是希望能夠有在實踐過程中，既有理論，也跟實踐相結合。

　　文化產業核心，我的題目叫核心構成。核心構成，這個學科有幾個核心。第一個，文化藝術學。實際上就是文化內容，就是文化的內容學。在國外很多學科，把它叫做內容產業。實際上就是一些內容。今天葉朗教授也談到，文化產業，你沒有創意，沒有人文內容，沒有作為它的核心，沒有作為一個主導，沒有文化作為主導，你是很難做的。它關鍵是一個創意產業，關鍵在于創意策劃、創意設計是最重要的。包括演藝業、電影業、動漫業，核心還是設計。我們上面提到很多就是以文化藝術作為主要的來做的。當然體育文化產業，需要不需要？也需要。美學，現在體育文化產業最重要的，一個美學的提升，沒有這個為內涵，它怎么樣推動？從消費的角度去看，它慢慢成為一種娛樂，像NBA，還包括利物浦的球賽，它成為一種娛樂的東西，不在于結果，而在于過程，看喬丹藝術性的打球。

　　但是這些里面包括花樣滑冰，甚至于有一些為了使得它好看，還要改規則。像排球，就在改規則，使得更好看，不然的話不好看就不行了，所以它必須有美學藝術的因素在里面。作為內容產業來講，如果說這種沒有人文類的，或者說文化匱乏的創意產業是很難做起來的。我們看到在知識經濟時代，就是知識成為資本，知識更重要的是一種內容。所以我們這個學科也在做，我們有個文化產業研究所，我們是放在產業經濟研究院底下來做文化產業研究所的。我們產業也談到，產業經濟里面有工業經濟，有農業經濟，我們也有文化經濟。

　　所以這個里面，它還是有，我們考慮到雖然經濟也很大，經濟作為前提，產業作為前提，但是如果文化內容不扎實，不豐富，那你這個文化產業想要騰飛起來，是很難的。剛才葉舒憲提到了，作為產品，你把它改成電影、電視劇，這個內容不行，你后面有強大的產業隊伍，有強大的產業管理隊伍，你最后干著急。我們面對那么多《花木蘭》、《功夫熊貓》，這些文化因素為什么老給人家用？《三國演義》在日本開發的系列產品，它的內容以這個為主，它創造了多少個文化產業，包括文化游戲，包括電影電視，包括小說，《三國演義》，每一個人物都有一本小說，那就是內容。

　　第二個學科，就是產業經濟學科。產業經濟，文化產業最終的目標是實現文化經濟一體化。這就需要一個產業經濟管理。文化產業的啟動，需要資本的投入，做文化產業，沒有資本能力，再好的創意是無法實現的，高風險的產業，沒有風險投資加入和支持，文化產業不可能做強做大。這是一個基礎性前提。之所以叫產業，這個就是文化產業第一推動力，它有時候還要推動。比如說創意很好，但是沒有資本投入，沒有資本結合，兩不結合，難以騰飛，難以起步。因為它要做成一個產業，做成一定產業要有資本來推動它。之所以放產業經濟學里面，也有它的考慮。我們就把它放在產業經濟學來考慮。但是有時候需要融資，比如說一個電影，現在外面的電影生產及劇本寫出來以后，你首先要找融資，誰在投資，制片人是誰？制片人很關鍵，制片人不投資，再好的劇本也弄不出來。你不融資，你沒有融資的能力，沒有說服他的能力，這個融資，要去融資，還要說的很好，把這個電影表述的好，你才能把人家吸引來，否則的話也做不起來。

　　所以，作為一種風險投資，那也需要一種風險判斷。我這個劇本出來以后，為什么有一些小城鎮電影很快可以收回，有一些投入很多，但是收不回。在這個里面，所以產業經濟學，我覺得是很重要的。所以做文化產業的人，必須要在資本市場上，在融資的問題上一定要做好。對產業風險評估也要做的好。你對這個劇本，比如說投資的時候要找很多人去做，尤其是一些文化產業的游樂園等等其他東西，很多人投就失敗。主題公園，很多人投資的時候會失敗，包括香港的迪士尼公園，現在沒有考慮到這個內容，有點虧本了。我想這個就是它的第二個學科。

　　第三個學科，就是市場競銷學。文化創意產業依賴于傳播學中的廣告策劃進行推銷，要有市場分析能力，沒有市場營銷能力，文化產業要贏得良好經濟效益是不可能的。你有一個產品，你有一個好的東西，你還得要去推廣，要市場營銷，還包括廣告策劃能力，還要有市場分析能力。這些東西，這個跟新聞傳播學有關的，它需要去傳播營銷。廣告這個東西，有的是在新聞傳播學里面做廣告，有的是在市場營銷里面做廣告，很多大學培養廣告學專業，在很多專業都可以做的，有的在新聞傳播學做，有的在經濟學的市場營銷學里面做。這個能力是需要的。

　　第四個就是管理學科。包括成本、核算和人力資源管理。從事文化產業必須要有成本管理概念，就是要懂會計學。如果不計算投入和產出比，那么這個產業就不能長遠。你搞一個產業，不搞成本核算，那就是碰運氣，一次碰好了，可能第二次就不行了。文化產業又是一個產業鏈，需要團隊管理，沒有對人力資源合理配置和精心管理，文化產業就不會成功。包括人力資源管理就很重要了。比如說一個電影，它是一個大團隊，實際上電影生產，最后是一個團隊管理，是人力資源的管理。比如說橫店影視生產基地，它已經是一個文化產業項目，它很需要管理團隊，整個管理都要做。它作為一個文化產業，有那么多人在那里拍電影、拍電視，沒有一個整個成本核算和人力資源管理，它很難做成功。

　　第五，學藝術，就是文化內容。產業培訓學、市場營銷學、管理學。文化產業是一個綜合性的，多學科交叉的學科。我覺得在高校，我仍未適合辦研究生專業的碩士，而不適合辦本科專業，要辦本科專業，也是雙學位，比如說北大。產業藝術管理學出來是讀了法律，讀了經濟，最后才讀藝術管理，然后雙學位出來，讀五年。然后再進入碩士班，碩士班，這個就比較高端了。在國外是這樣的，知識產權學，本科辦一個專業，分配很難分，而且出來而很難學到什么。法律學不是簡單的，他還要懂其他方面的東西。作為文化產業，或者是藝術管理學這樣一個學位，我覺得應該復合型的，它應該是雙學位的，甚至最多，更應該是研究生的，所以研究生人才可能更適合在高校里面來進行辦。我們也可以在藝術學院里面辦藝術管理，它就是管理學。所以向勇的經歷非常豐富，它的本科是經濟學，然后雙學位，然后再出來，藝術管理學，碩士班還是經濟學，最后博士班是藝術管理，這樣就比較豐富了。接近于管理學的MBA，首先是文化，其次是產業。文化產業接近于管理學的MBA，但是又不同于純粹的管理學。文化產業前途是無限的。作為一個復合型的學科，應該多多建設。我主張兼容并蓄。但是還要回到文化為主導，產業是前提，后面是它的重要支撐，缺少它是不可能的。謝謝。