北京大學主辦的“第七屆中國文化產業新年論壇”于2010年1月9日-10日在京隆重召開。上圖為北大文化產業研究院副院長陳少峰。(圖片來源：新浪財經 梁斌 攝)

　　新浪財經訊 1月9日-10日，由北京大學主辦的第七屆中國文化產業新年論壇在京隆重召開。新浪財經全程圖文直播本次論壇。以下為北京大學文化產業研究院副院長陳少峰主題演講實錄。

　　陳少峰：各位朋友，各位來賓，很高興在這里和大家共同來探討文化產業在提升經濟中的引擎作用，我們知道中國的文化產業發展大概從今年開始進入一個高峰時期，在今年2010年估計將有幾十家文化企業陸續上市，這些企業已經排隊等了一段時間了。在文化企業上市過程當中，必然帶動投融資的發展，帶動整個社會對經濟領域的關注。另外據我個人的私下的調研，我發現我們中國文化產業目前占GDP當中比重是超過的4%，比國家統計的方面要多一些，主要的原因是因為我們國家的統計的時候沒有按照他自己里面的指標，而且沒有統計一些相關的因素。文化產業它自身的發展速度比較快，當然也存在著一些問題，特別是人才方面的問題，但是總體上來講現在的發展文化產業大格局已經形成。我們要探討如何能夠看待文化產業在我們國家的經濟發展的推動作用，這里面也包含著一些商機和重點，我主要就這個方面跟大家做一個交流。

　　我們中國經濟現在目前進入了一個新的發展階段，那么我最近有兩本書在探討這方面相關的問題，我們經濟發展最顯著的特點，我把它歸結為文化和科技創新雙驅動推動我們國家經濟發展，這里面我們需要創造出更高的文化價值，這里面一定需要文化和科技的驅動。無論在管理當中，還是在品牌當中，還是在企業文化當中都需要文化的驅動，最典型的例子，大家知道我們國家的經濟在全球的比重越來越大，但是我們國家這幾年的企業在國際上的文化的形象并沒有給我們國家帶來軟實力，換句話說我們國家的產品出口和文化提升他是沒有同步的，從而造成了我們現在有一些在國際上關于企業和產品負面影響，主要原因我們國家還沒有進入文化管理的階段，如果國家進入文化管理階段的話，文化發揮的作用將會超過人們的預估，會對經濟提升和軟實力帶來雙重的影響。

　　接下來我介紹我認為在以下幾個方面，我們會帶來的一些影響。

　　第一，服務業，我們知道文化產業自身的發展是服務業重要組成部分，文化產業的發展有一個非常重要的特點，我們知道它是人力資源拉動型通過人力資源的挖掘來提升產業的發展，什么是現代服務業，最核心的要素發揮人力資源的作用，這就是現代服務業最重要的一個方面，其次就是發揮我們創新和創意，我們在服務業當中，我們已經，我們國家已經改變了文化搭臺，經濟唱戲的格局。我們知道我們國家在2009年的文化產業的發展速度是超過GDP6個百分點，服務業樣板當中它實際上，它不僅自身具有高附加價值，同時它還能夠拉動規模消費的高端服務業，我們大家都是知道北大和清華每年的培訓都能夠帶來很大的作用，像博鰲論壇也會帶來非常大的拉動作用。文化產業服務業具有拉動規模消費的高端服務業。內容產業可以拉動信息服務等等，制造業的拉動等等，所以我們知道在金融危機的環境下，內容產業具有非常重要的優勢，大家知道最近美國的電影就叫什么？《阿凡達》現在已經成了一種搶手貨，我們知道中國2009年的電影增長40%左右，而美國的電影增長8.6%左右，這是一個非常大的奇跡，最近很多年當中美國電影取得最好的票房，我們知道文化產業的服務業在經濟危機的時候具有一定的逆勢增長的作用，所以我們說文化產業可以作為服務業的新樣板，這是它拉動經濟效應一個方面。

　　第二個方面，我們知道文化產業會成為信息技術產業的引擎，現在我們最近大家都知道手機里面的上網，手機內容上面出現一些問題，為什么？因為我們沒有意識到其實電信運營商已經有一半變成了公司，所以它早就是應該制訂一套運營商監管標準，我們無論在互聯網、手機網上出現的這個問題，因為它忽視了自己是媒體企業。我在若干年前就提出了一個概念叫“娛樂無邊界”利用信息技術發展娛樂產業可以打造我們全新生活方式，讓我們隨時隨地的娛樂當中來感受技術和感受文化娛樂，我們知道信息技術現在我們增長最快的東西就是內容增值服務，我們現在問題最大的就是固化服務，固化服務缺乏增長力。所以信息產業里面包括兩個部分，第一部分包括手機互聯網內容成為電信收入主要來源，包括娛樂軟件這些東西是電信運營商和信息技術的增值服務的一個新來源。第二個方面我們知道所有的IT產品和數字娛樂設備都可以文化產業結合，最典型的一個特點就是美國蘋果公司他的電腦和手機已經變成了藝術收藏品，它已經創造了文化產業跟信息業結合的狀態。我們知道中國在游戲產業當中的發展對于我們電信和寬帶產業的發展是起著重大的拉動作用。

　　第三個方面，文化產業它能夠成為制造業的新動力，我們知道我們中的制造業，我們看一下變形金剛，通過變形金剛拉動玩具制造，我們知道玩具的品牌可以形成文化產業來推動玩具，我們知道有一個奧菲動漫上市，由文化產業包裝制造業。我們知道制造業它可以通過文化產業相關的方面包括工業設計、家具設計，大型設計等等，我們知道鳥巢的設計費就5億人民幣，包括電子產品的設計，包括007的電影，像魔獸世界與可口可樂的合作，包括本地制造業與文化產業結合提升，我們中國的制造業提升附加價值的空間就是跟文化產業的結合。我們知道《非誠勿擾》里面就有12個植入廣告，我們知道美國的電影業對于美國的制造業產生了巨大的影響。

　　第四個方面，我們可以通過文化產業來提升人力資源的素質，所以它是提升人力資源素質的新方法，我們國家這幾年重要經濟發展的目標，就是對產業結構進行調整，但是誰來做？我們現在產業結構發展最大的問題是缺乏人才，對制造業的產品缺乏設計，缺乏品牌，缺乏營銷能力，缺乏國際的視野，缺乏把制造業與文化產業結合起來的人。這里面提升人力資源的方面，可以包括讓他們精通文化娛樂，包括懂得設計包裝的人才，我們知道于丹在中央電視臺包裝出去從賣5000冊賣到5萬冊，包括用文化產業來提升其他產業的培訓，包括信息技術制造業和文化產業融合的人才，這些人才當中誰能培養出來，我想我們文化產業領域是一個最好培養人才的搖籃和重鎮，我們希望在今后發揮文化產業和提升人力資源素質來推動我們國家文化產業調整。

　　第五個方面，文化產業是我們國家擴大內需的新路徑，我們知道美國的電影，中國的電影，中國的游戲，文化產業它可以通過在任何時候特別是文化產業當中的內容產業，能夠持續的創造需求，這個需求當中一方面可以非常我們的文化，因為它的創新是它的根本，大家知道電影一個一個在推出，現在推出了3D電影，這里面的創新和豐富給我們帶來很多的消費。文化產業本身適應人們生活方式，但是它也創造人們新的生活，包括移動的娛樂，無邊界的娛樂方式都是文化產業在創造一種新的生活方式，創造新的生活方式的同時固然會創造新的需求，所以這里面第三個它能夠非常大滿足青少年的消費，包括Shan Phillips先生在講到了數據當中和我自己研究當中都能夠展出，現在青少年是文化產業主要消費者，因為我們大多數的錢通過他們消費，我開玩笑說我們成年人有收入權，年輕人有收入支配權，年輕人的消費增長速度很快，只要有任何新東西，有創新產品他就愿意消費。另外文化產業能夠創新很多新的技術產品服務，同時帶動我們的包括我們的智能手機，包括智能化的娛樂方式等等，還有我們體育產業作為娛樂的體育產業通過會展拉動消費。我們來思考我們老年產業，過去看成是健康，什么娛樂設施都沒有，我們現在研究了文化產業其實老人更需要娛樂，我們到納斯維加斯就知道好多老人在那里賭博，他是為了娛樂，過一種充足的生活方式。如果我們了解這一點我們既可以看到商機也可以促進文化產業的發展。

　　第六個方面能夠提升地產價值，我們知道我們國家地產是我們財政收入主要來源，如果你這個地方變成了文化跟地產的結合，就完全不一樣，我們現在知道應該用文化產業提升地產，包括對文化地產、教育地產、旅游地產，我講的要從產業化思考，不是打造一個高爾夫球場，平時就七八個人在玩，根本就沒有經濟拉動作用，我們要思考怎么樣通過文化地產、教育地產、旅游地產拉動規模消費，拉動旅游，不僅僅是讓少數人在那兒玩，我們要有一個完善整體設計，要提升這種資源的利用效率，同時我們要完善綜合商業配套，包括用文化產業來促進這種商業地產的價值，像萬達廣場似的。由此我們也可以打造高端的地產項目。主題公園真正做好的話是真正的高端項目之一，實際上因為我們沒做好所有浪費了大量的土地。我們地產跟文化產業能夠形成新的文化產業的集聚，這需要形成新的一種產業的集聚效應。總之我認為文化產業的視角提升地產價值這是發揮文化產業價值驅動力重要一個方面。

　　第七方面，通過文化產業能夠改進公共文化服務效能的新策略，文化產業有一部分的服務功能可以通過企業化改革獲得，一方面企業承擔公共服務的功能，另外一方面有一些文化產業不需要國家投資，由企業來承辦的。像現在的演出團體，現在演出團體隨便一個企業就可以承辦了，國家不需要養那么多的劇團，可以通過企業運動改革獲得發展，通過發展文化產業發展，可以延長文化事業的功能，事業單位的產業化的功能都沒有完全發揮出來，另外一個我們可以通過文化產業跟公共文化服務的結合來擴大服務消費包括舉辦各種各樣的教育培訓，包括舉辦各種各樣定制產品的服務。同時我們可以場館的提升效率，我們現在很多場館都沒有很好根據文化產業的要求來打造產業鏈，所以場館使用效率也不高。另外一個我們也可以提升文化事業的效率，通過文化事業與文化產業的互動來降低國家投資成本，為國家節約資源。同時我們可以豐富公共文化服務的內涵，擴展公共文化服務的空間，形成城市公共服務文化體系。

　　第八方面，可以通過文化產業的來促進出口升級，使文化產業促進出口升級的新動能，我們知道我們現在文化產業的出口需求主要是在內容上面，這個需求分為兩個方面，一個是產品服務向外輸出，另外一方面讓外國人來中國來旅游消費我們文化產品，我們總的合起來叫文化產品的出口，一方面向外推，一方面把人家吸引進來，這兩方面必須通過文化產業來實現，我們需要擴展新的出口空間，包括服務于娛樂軟件外包，過去我們軟件外包主要是用在其他方面，我們接下來的服務和娛樂軟件外包，包括大家看到像iphone手機軟件商店等等，我們以后會有很大的娛樂軟件的需求。我們可以通過打造國際連鎖經營來實現我們國家的文化出口，這樣的我們可以減少進口的依賴平衡我們國家的文化貿易，另外通過文化內容產品的出口可以提升我們軟實力，換句話說，促進出口升級這是我們國家不管是文化產業里面還是其他經濟領域里面都面臨著任務，所以我們現在下一步的發展就是要能夠促動提升出口升級。

　　第九方面，文化產業能夠成為城市商業競爭力提升的新平臺，我們知道一個城市都要延續和挖掘城市的歷史文化資源，我們要發展文化產業來解決城市歷史文脈的延伸和歷史文化資源的開發，我們可以通過活動經濟，我提出一個概念叫活動經濟和城市文化旅游來豐富和拓展旅游資源，我們知道文化旅游不需要現成的資源，所以我們大家都知道深圳的旅游收入比西安旅游收入大得多，因為深圳的做的好。同時我們可以促進環境的營造和招商引資形成更合理的商業配套，因為我們過去的商業就是買東西，現在人們更多的是體驗和娛樂消費。同時可以提升我們市民的素質，總之文化產業可以成為城市商業競爭力提升的一種新的平臺，這里面我剛才講到這些方面，既是文化產業能夠發揮的作用，同時我也希望大家從這里面找到商機，找到發展的新路徑新發展，我的發言就到這兒，謝謝大家！

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