新浪財經訊 由品牌中國產業聯盟主辦的“第九屆品牌中國高峰論壇”于2009年12月18日在北京舉行。上圖為品牌中國產業聯盟執行副主席、深圳市工業經濟聯合會常務副會長兼秘書長王肇文。(圖片來源：新浪財經 梁斌攝)

　　新浪財經訊 由品牌中國產業聯盟主辦的“第九屆品牌中國高峰論壇”于2009年12月18日在北京舉行。上圖為品牌中國產業聯盟執行副主席、深圳市工業經濟聯合會常務副會長兼秘書長王肇文。

　　王肇文：

　　感謝在座的各位對深圳的關注，做品牌，創名牌，現在應該說已經形成的大家的共識。從深圳這個情況來說，現在全國兩大城市品牌最多的，當時叫做中國名牌產品，第一是青島，第二是深圳。如果我們把中國馳名商標也加上的話，第一是深圳，第二是青島。所以深圳才引起了這么廣泛的關注。

　　我們國家實施名牌戰略應該是上個世紀90年代初艾豐老師最早發起提出的品牌概念。以質量萬里行為標志的，在推動做品牌。第二個應該是進入新的世紀，2001年開始國家質檢總局以中國工業經濟聯合會為具體操作機構，十幾個部委，幾十個行業協會設立了中國名牌推進委員會，主任就是林鐘堂部長，艾豐同志是副主任之一。這輪推動后來就成了主導。作品牌，創名牌，首先要有一個社會氛圍。它的主體是企業，如果是政府主導，這個機制可能會產生一點問題。我現在想簡單介紹一下深圳現在搞深圳知名品牌評價已經搞了七屆了。前六屆產生了307深圳知名品牌。第七屆還沒有結果。

　　包括大家都知道的招商銀行、中國平安、華為、中興通訊都是第一屆的深圳市民品牌。它的評價機制，評價范圍，評價方法和在這次評之前質檢總局和各個省市的評法都不同。大家知道做品牌是一個做品牌概念，不是做一個產品的概念。當時他們評的是你什么什么型號的電視機，今天申報名牌差別，明天新的型號出來了還要重新申報，這不是國際做品牌通行的觀念。所以我們當時就不局限于，特別是深圳2001年啟動應該是工業份額大概不到50%。服務業比重很大，高端服務業。為了全面反映深圳市城市經濟的總體面貌。當時我們就提了這個建議。所以我說由于時間關系，我簡單說一下，現在所形成的機制應該用這么六句話來說，政府推動支持，社團具體組織，企業自愿參與，市場公開評價，專家現場把關，社會廣泛監督。

　　政府的推動和支持表現在什么地方？我們啟動的時候在2001年就做了一次實施名牌戰略的報告會。當時就請的艾豐同志做主講嘉賓。深圳在新的一輪實施名牌戰略當中應該說是在民間發起來講，政府一直在強力推動，我們是工業經濟聯合會具體組織，19個政府的局，59個行業協會，3個研究機構，2大媒體集團還有5個專業機構共同組成的評價委員會。

　　后來我們一直在推動03年深圳市政府出臺了200364號文件，明確委托工業經濟聯合會具體組織實施名牌戰略的若干工作，專門有六條。政府推動還表現在現在凡是獲得深圳知名品牌稱號的企業，每年都可以從政府那兒拿到你做品牌規劃，品牌推廣廣告費，拿到資金支持。

　　但是讓企業了解這些情況也不是那么容易的，深圳三、四十萬企業，所以近兩年我們也在整合各方面的資源，包括市政府的服務大廳擺放彩頁宣傳，8個區的服務大廳，加上特區報、商報、深圳工業網，廣泛的宣傳。很多企業老板埋頭工作，不太關注這些。有好多政策說句不好聽的話，給錢他都不去拿。所以現在我們就要廣泛的宣傳，推動企業了解這些問題。

　　深圳知名品牌評價為什么在全國各省市都停了的情況下才能夠獨樹一幟？在前年國際五星鉆石獎評審會主席專門來參加我們的頒獎典禮。在會上發表了非常激動得演說，總是想和我們合作，把深圳的品牌推到國際市場。所以深圳為什么得到認同？我覺得有這么幾點。

　　第一，消費者投票。我們申報是自愿申報，基本的條件，比如說自主品牌，合法注冊經營，提出侯選名單，消費者投票，網上投票，手機投票。今年大概投票的結果還在整理，投票數達到了1700萬人身份證。近幾年都是八、九百萬。很多外地，北京有關部委的司局長打電話給我說你們弄得兇啊，我們都要投票了。

　　第二，專家現場評審。按照管理咨詢顧問這套體系現在卓越績效管理模式來做現場評價。然后是品牌價值評估。消費者投票，市場化評價占總權重的70%，這也是很多專家講的，為什么當時中國名牌導致三鹿奶粉事件？很多經濟學家質疑政府欽定名牌就有問題。請問哪一個評審專家能把企業一尺厚的資料看完？最后拿出來的名單請林部長，艾豐同志也都參加過幾次了，全體委員會60幾個人投票，公信力受到了質疑。

　　所以很多專家講名牌不是評出來的，是在市場當中產生的，消費者認同。所以市場化評選占了70%。然后是每一個環節怎么樣，專家現場把關來看。如果三鹿奶粉像我們這樣有專家看每一個生產環節的話，就不會出現問題了。品牌價值評估，我們是借鑒國際社會研究品牌的七個元素來對價值進行評估。所以每年都舉行隆重的頒獎典禮，也受到了各界的高度重視。去年頒獎典禮的時候，顧秀蓮副委員長專門給我們提了一個詞，“把深圳知名品牌做大做強做優”，應該是對深圳做品牌，對深圳市各界的鼓勵和支持。

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