新浪財經訊 由品牌中國產業聯盟主辦的“第九屆品牌中國高峰論壇”于2009年12月18日在北京舉行。上圖為著名旅游專家、中國旅游報原總編輯邵春。(圖片來源：新浪財經 梁斌攝)

　　新浪財經訊 由品牌中國產業聯盟主辦的“第九屆品牌中國高峰論壇”于2009年12月18日在北京舉行。上圖為著名旅游專家、中國旅游報原總編輯邵春。

　　邵春：

　　剛才聽了許多研究者和企業家的發言，非常精彩。到了我這里，我就怕說的很水，思想壓力很大。直接說旅游的，我覺得可能在座是其他行業的比較多，我想還是銜接一下。品牌這些年的研究，我自己想概括兩個三級跳，三個關鍵詞。

　　兩個三級跳，一個是從產品上說，一般產品到品牌產品，到NO.1產品，這是一個跳躍，一個跨越。城市品牌來說，一般城市到城市品牌到品牌城市，也是要有一個三級跳。

　　在我的研究過程當中還發現有三個關鍵詞。一個叫做整合，資源的整合，一個叫做集合，產業的集合，一個叫融合，區域的融合。

　　這三個關鍵詞和上面的兩個三級跳是什么關系，我想簡單概括一下。這是我自己的感受。

　　資源整合應該說是我們產品，行業，企業做大做強品牌當中的一個基本功。誰在整合上搞得好，這個企業，這個產品就可能迅速的成長成著名的品牌。

　　產業的集合已經不再完完全全注意某一個單一的產品了。它可能是形成一個產業的集群，這個產業集群成為的這個城市的品牌的骨架。因此它是我們城市品牌向品牌城市跨越的這樣一個基礎和條件。

　　區域的融合，這條我覺得是把眼界更寬闊的。寬闊到范圍更寬，它在更廣闊的范圍內尋找資源，進行資源整合。從產業形態上講，它是你中有我，我中有你，是這樣一種形態了。這種形態就必須強調互惠互利，共贏。大家共同發展，而不是當初搞產品的時候一定要戰勝你，競爭是最主要的。這個時候應該是競合了。

　　從資源的配置上，也不完全像當初那樣只重視物質資源了，他要把物質資源和文化資源和創意，和智慧統統的結合在更多的層次和平臺上進行配置。這就是更高的層次了。

　　搞旅游這個事情我覺得符合這個發展過程，品牌是有一個成長過程的。旅游這個事情搞了三十年，當初的旅游業是什么？80年代整整十年沒有國內旅游，完全是國際旅游，那時候的產品建設也不像現在這樣。當時是七個點，北京、西安、杭州、蘇州、上海、桂林、廣州，就是這七個點。七個點串成一個S型線是我們向國際客人提供的線，叫做點線結構。

　　這三十年發展了巨大的變化，一線城市，二線城市，三線城市，中心城市，衛星城市。中心城市和衛星城市周圍存在了2萬多家規模的景區。這就形成了板塊結構和網絡結構。就是說游客可以住在一個地方向四面八方延伸，這才為觀光旅游向休閑旅游奠定了條件，也就為產業的集合打下了基礎。

　　當初提產業集合肯定是不可能的，現在各個地區都發展起來了。地區之間的合作，融合就成為了必然。我覺得它是有這樣一個過程的。

　　我們提供的文件里說我們有三個背景，我再提供一個背景。今年的12月3日，國務院專門發了一個文件叫做《加快旅游業發展的意見》，這個意見里面特別強調產業的融合。旅游業發展到今天，要和文化，和體育，和工業，和農業，和環保一口氣點了13個行業還有一個“等”字。國際上越發達的地區，旅游業相關的行業越多，我們現在數了一下是109個行業。旅游業在這篇文件當中說成是具有戰略性的支柱產業。這個說法原來沒有過。我覺得產業的融合在這篇文章里有13條任務。這13條任務里都是這個集合。比如說區域怎么整合，國際上怎么整合。我們任務很大。

　　簡單舉一個例子，我們的任務是非常非常大的。和國際先進發達水平相比還有很長的路要走。比如說我們去歐洲旅游，去一個國家買東西，第二個國家買東西，最后一個國家結算整個退稅問題。在我們這里要買一張機票，要想退，必須在哪兒買到哪兒退。低碳問題，我們的旅游業希望用低碳的東西來武裝。這也是一個新課題。

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