新浪財經訊 由品牌中國產業聯盟主辦的“第九屆品牌中國高峰論壇”于2009年12月18日在北京舉行。上圖為品牌中國產業聯盟主席、中國名牌戰略推進委員會副主任艾豐。(圖片來源：新浪財經 梁斌攝)

　　新浪財經訊 由品牌中國產業聯盟主辦的“第九屆品牌中國高峰論壇”于2009年12月18日在北京舉行。上圖為品牌中國產業聯盟主席、中國名牌戰略推進委員會副主任艾豐。

　　艾豐：

　　大家好！我今天想講兩個問題，第一個想講一講宏觀的，如何認識金融危機，第二講講品牌的，結合咱們的題目，平等的權益問題。

　　我先講第一個問題。因為當前全世界最熱的兩件事，一個是金融危機，一個是氣候問題。我想講講金融危機。怎么講？我不預測什么時候過去，這個有很多人在預測。我想重點講一個問題，金融危機告訴我們什么？這點我認為更重要。

　　金融危機給我們上了一課，我們花了這么多學費沒有學到東西，這個學費就白交了。所以我覺得要學到東西就要知道，懂得金融危機告訴我們什么。告訴的很多，但是我認為最重要的是這么一句話，告訴了我們兩個不可持續：第一個不可持續是美國的經濟模式不可持續。這次金融危機是美國人惹的禍，和1929年不太一樣，那是美國經濟周期性的危機，生產力過剩，東西賣不出去造成的。但是這次不是，這次我認為是美國的經濟模式出了問題。而美國處于世界的經濟，特別是世界的金融中心，他出了問題當然就成了世界的問題。

　　美國的經濟模式，我給它起了一個模式叫做“過度消費”的模式。美國人很有錢，工資也很高，但是美國人往銀行存的錢和從銀行借的錢兩樣相抵，在金融危機之前是一個負數。整個美國人欠銀行的錢跟中國人不一樣，中國人不算闊，甚至是比較窮，但是我們城鄉居民存款余額20萬億人民幣。但是美國人是負數，花錢花冒了。怎么辦？就從銀行借錢。

　　美國政府是世界預算最多的政府，但是也是赤字最多的政府，也是國債最多的政府。為什么？也是過度消費，他把錢也花冒了。美國的國債大概是10萬億美元。美國3億人，平均每個人好幾萬美元的國債。中國比較窮，還買了他8000億美元的國債。所以也就是說他的過度消費怎么辦？從金融里透支，透支一年可以，兩年可以，太過分了就出問題了。首先從房貸出了問題，然后引起整個的問題。我想美國的這種經濟模式如果不改，這次金融危機過去以后還會有下一次，是不可避免的。

　　所以現在美國人也在反思，也在開始存款，等等。也就是改變這種模式。因為這種過度消費的模式不可持續。我想這件事我們要認識到，但是我們幫不了美國人多少忙，這件事需要美國人自己解決。但是中國人要認識到，順便認識到一條，這跟氣候有關了，美國可以學，但不要照搬。現在全世界都學美國，好多都學了，但是中國學不來美國，為什么？美國3億人口消耗的世界25%的石油。我們的人口是他4倍多。我們按美國人這么消耗石油，全世界的石油都歸中國用，其他國家都別用了。我們按美國生活方式可以做到嗎？世界還不光是一個中國，還有德國、印度、其他國家也在崛起。所以美國這種模式我們中國人要研究，但是不要照搬。全世界都成了美國，地球就出了問題了，二氧化碳就排得更多了。除美國的經濟模式不可持續以外還附帶出了一個，長遠來說跟重要的是美國的模式不可完全照搬。中國要創造自己幸福生活的模式，是不是燒汽油多了就是幸福生活？我們要研究這個問題。這是第一個不可持續。

　　第二個不可持續是中國的經濟模式不可持續，說到我們自己了。中國的經濟模式我也起了一個名字“兩外模式”。一個外主要靠外延發展，一個外主要靠外貿拉動。外延就是靠擴大規模，增加我們的量，質沒有多少提高，但是量提高的很快，這是中國外延式的發展。外貿拉動，我們的外貿相關度是70%，美國，日本只是30%以下。所以我們為什么沒發生危機也受到了金融危機的影響？因為我們的出口，人家出了問題不買我們的東西了，我們也受到了影響。剛才武鐵軍市長助理也講了，訂單沒有了。如果我們這個模式不改，人家買不買我們說了不算。這種兩外的模式給中國帶來了三個大的問題，所以必須要改。

　　第一個大的問題，資源和能源的消耗增加太快。全世界的東西假如都在中國制造，消耗的能源，資源都在中國消耗的，環境污染也留在了中國，造好了以后把產品給人家。在中國消耗的能源，資源有多少？我們只搞的三十年改革開放，如果繼續搞三十年，又是一個什么樣的局面？我們的資源、能源、環境都不能夠支持。

　　第二個問題，這種模式難以改變中國在國際市場上貴買賤賣的局面。外國人諷刺中國人說中國人在國際市場上買什么東西，什么東西就貴，賣什么東西，什么東西就賤賣。我們沒有石油，石油一半是進口，所以石油漲價人家說中國人買的，當然也有一點無賴，不過也完全沒有道理。中國如果不進口石油了，我想市場會有很大的變化。而且我們的石油進口將來會屢屢增加，因為我們的汽車保有量增加的非常快。

　　鐵礦石，我們50%以上是進口的，所以人家漲價我們沒有轍。做出來的東西出口越來越大，為了賣東西就降價，所以單位產品的價格越來越低。當然，也導致了反傾銷。反傾銷我認為是雙方的原因，有他的貿易保護，也有我們的戰略問題。

　　我們做經濟，做企業是干什么的？如果總是貴買賤賣我們干什么呢？那就是賠本賺吆喝，挺累，不賺錢。

　　第三個問題，大量的外匯難以處理，現在2萬億的外匯花不出去，買人家的高技術，人家不賣，買人家的優良資產，人家很防備。所以說錢就存在在外國銀行了，一部分買美國國債了。這是第一個帶來的不穩定，美元要貶值，貶多少我們損失多少。放在外國銀行，外國企業貸出來把它在中國投資，實際上都是中國人的錢。這個錢在中國賺的是利潤，我們的錢存在外國賺的是利息。利潤和利息差了大概10倍左右，就是我們賺1/10的錢，人家賺百分之百的錢。我說的是一個粗算，當然細算很復雜了。

　　這三個問題都是根本性的問題，所以我們必須盡快的加上一個逐步的改變，改變我們這種模式。轉變這種模式其中一個非常重要的問題就涉及到我們的論壇了。中國要解決這個轉變，轉變這個“兩外”，克服“兩外”帶來的問題，一個非常重要的戰略性的措施就是要實施品牌戰略。為什么能夠解決？我今天不講了。但是結論是很清楚的，品牌戰略是關系到中國經濟向哪里去的問題，是關系到我們能不能轉變，能不能轉變“兩外”模式的問題。我想第一個問題我就講這么多，宏觀的金融危機，給大家這么一個總的形勢，這點非常重要。做企業要懂得微觀又要懂得宏觀，就像一個船一樣。你的船開得很好，大家大海的航行方向不知道也很危險。了解宏觀就是了解海，了解航向的問題。企業管理是把你的船管理好的問題。這兩件事一間也少不了，船管理得好，方向錯了也是不行的。除了研究企業微觀以外，一定要知道世界大的走勢，中國大的走勢，這樣船的方向不會搞錯。

　　第二個問題，我想講品牌的問題，就是講到這么一個意識，要給中國自主品牌以平等的權益，要克服不平等的，不公平的待遇。這點剛才武鐵軍主席已經對外講得比較多了，我現在不講對外，大家不要以為只有國際市場上對中國的品牌不平等。我現在給大家一個概念，如果不對，大家還可以批評。中國國內的市場上，對中國的自主品牌也嚴重存在著不平等現象。在有些領域相當嚴重。人家的事管不了，我們自己家門口的事也沒管好。

　　我講一個親身經歷，今年夏天我想買一個襯衣，短袖的，我就到了雙安商場三樓男裝部，進去一看都是外國牌子，全是英文字，看不見中文字，整個一個樓層沒有中文字。一問多少錢一件？1000，1500，最便宜的700。為什么沒有中文字？我就問服務員，我說有沒有國產品牌？她不敢說沒有，她說有，哪兒哪兒有一個，你去找吧。我就轉了半天也沒轉著。轉了半天我也沒買。因為跟她說了半天，打了半天折還500塊錢一件襯衣。雖然我也不是很窮，但是覺得500塊錢買一件襯衣還不認可，而且覺得那些牌子只是英文字母而已，也不是貨真價實的外國品牌，花那么多錢不值得。我一生氣就出來了到了北京的天意，搞批發的。一進門就看到北京的名牌，我們給評的，也是中國名牌，紳士。我說襯衣多少錢？110塊錢兩件。所以我就買了兩件，質量沒多大區別。

　　500多塊錢買一件，我這50塊錢買一件，差10倍。我就沒有花這個冤枉錢。我回來以后心里很不平衡，為什么我們中國的大商場不是說不應該有外國牌子，但是為什么全是外國牌子，沒有一個中國牌子？服裝也不是高科技，說中國人做不了，不是的，那些外國牌子都是中國人做的。一件外國人做的都沒有，都是在中國加工的，無非就是擦了個粉，弄了點英文字。我就不解其中意。

　　過了一個多月碰見一個做服裝的職業經理人，吃飯的時候我跟他談這件事，他說，這個事一點都不新鮮，因為他是中國服裝業一流品牌之一。他說我們在中國一流品牌的進不了北京的一流商場，我們只能在三流商場有柜臺。進到一流商場的品牌是中國三流企業的產品，因為他們是做OEM的，他們給外國品牌貼牌，然后做完了以后因為有外國品牌能夠進一流商場。也就是說，從制造的角度，我們中國做的最好的服裝沒有進一流商場，而三流企業的服裝因為有了一個外國牌子就進了一流商場。

　　什么原因？兩個原因。一個原因在商場招柜臺招標的時候有暗箱操作，不給那個拍板的人一定的回扣，一定的錢，當然這個錢不是三瓜倆棗，起碼是十萬二十萬這個規模的他才能夠讓你進來。一個灰色收入。再有一個原因，中國的老百姓。因為中國老百姓看見外國牌子，是英國人的愿意多掏錢。看見是中文牌子的不愿意多掏錢。所以銷售額就不同。這樣兩個原因，一個是商場的原因，一個是消費者的原因。我跟商場做的時候，商場就推到了消費者，說消費者買洋牌子很掏錢，為了增加營業額當然要洋牌子。我說你真正把大牌子搞一些是可以的，但是你那些都是外國的名牌嗎？好多魚目混珠，有的是外國牌子也不是名牌，有的還是假洋鬼子。中國人在外國注冊的一個外國牌子回來了也說是洋牌子，那是假洋鬼子。中央電視臺曾經把經典地板曝了一次光，那是假洋鬼子。

　　商場知道不知道呢？知道。那他為什么不清理？為了掙錢。所以這個經理人非常氣憤說大商場欠了中國人許多債，騙了中國人許多錢。他說的非常尖銳，而且跟我說什么時候有場合你讓我講，我用親身經歷去講。所以中國品牌在國內的歧視以服裝為代表，不光是服裝，例如汽車。我知道的數據是這樣的，同樣的汽車中國人購買，自主品牌和外國品牌的差價不達到30%他不買。也就是說我們自主品牌要價格低30%中國人才買，質量是一樣的。誰歧視？中國人自己看不起自己，因為中國制造的，就得低到30%。中國的自主品牌怎么起來？所以我說，在商業界，在流通界，這個問題沒有解決。打造品牌靠企業去干，這是基礎。但是光靠企業去干是不很的。還要有一個好的市場環境。對于這個市場環境，我想我們的要求，我們不要求我們的市場環境，國內的市場環境排外，但是我們可以要求不排內，大家同意不同意？

　　中國人不排外，但是我們也不能排外，我們自己跟自己過不去不是吃飽了撐的嗎？所以我們幾次品牌節開始都有一個宣誓，都有這么一句話，當然這個話的要求更高了一點，說質量同樣，我們保證優先購買國貨。現在可能不要求這點，要求你不歧視國貨。所以這個問題非常重要，希望大家引起注意。

　　我最后念念我的一個呼吁：

　　第一個呼吁，呼吁我國大城市，大商場愛護支持本國自主品牌的發展。不需要你們偏愛，只需要你們平等對待就可以了！我加一句，偏愛也是應該的，因為你是中國人。

　　第二個呼吁，我向我國傳媒界，輿論界發出呼吁，輿論導向很重要，我們要大力宣傳中國自己的品牌，不需要吹牛，只需要如實的告訴大家，我們現在的真實情況。同時，也希望我們的媒體揭露一些假的，不怎么樣的洋品牌的真相，我現在不當總編了，我要當總編第一個事就是找大商場的洋品牌搞一次全面調查，看100個品牌有多少個真正的名牌，有多少個是魚目混珠的。我想這是對消費者最大的愛護，也是中國自主品牌最大的愛護。

　　第三個呼吁，我向中國消費者發出呼吁，要正確對待愛護中國的自主品牌，缺乏民族自信心的歷史應該結束了！

　　謝謝大家！

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