“中國品牌大事記”是品牌中國產業聯盟發展研究中心的常規研究項目，又稱“中國品牌月度觀察”。“中國品牌大事記(1980-2005)”發布于2006年8月8日，2007年底發布了“中國品牌大事記(2007)”。從2008年1月起，品牌中國產業聯盟發展研究中心開始對當月發生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結，每月初公布上月的“中國品牌大事記(月度)”，并授權合作媒體對外發布。其中入選事件10件，入圍事件10件，并對入選事件進行總結和描述，同時配發觀察員評論文章。

　　“中國品牌大事記(月度)”旨在幫助人們了解中國品牌發展動態，借鑒中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好更快地發展。

　　10大入選事件

　　1.體育品牌“洋退中進”，李寧品牌國際化再加速

　　2.第三屆中國品牌節舉行，青島激揚民族品牌旗幟

　　3.首屆品牌博覽會在青開，展示品牌魅力創意先行

　　4.中國十大品牌城市揭曉，青島深圳杭州大連入選

　　5.上半年手機出口下降快，自主品牌遭遇雙重擠壓

　　6.彩電品牌上書廣電總局，借互聯網電視打翻身仗

　　7.小糊涂仙陷入商標之爭，品牌歸屬成一筆糊涂賬

　　8.中服收購皮爾卡丹商標，換主不換品牌濤聲依舊

　　9.吉利正式競購VOLVO，品牌收購之路任重道遠

　　10.通用一汽打商用車品牌，優勢互補發力中國市場

　　1.體育品牌“洋退中進”， 李寧品牌國際化再加速

　　事件性質：企業品牌

　　月初，中國最大的體育服飾零售商李寧對外宣布將全面布局東南亞市場，年內在東南亞地區開設最多達100家門店。早在1999年，李寧公司就把“品牌國際化”提上戰略議程，公司調整架構，開始開拓國際市場。此次的擴張計劃是李寧開始海外征程的標志性事件。與國內品牌高歌猛進相比，經歷了大規模擴張的國際品牌在中國的生存狀況似乎不太樂觀。阿迪達斯最新公布的財報顯示，上半年，集團凈利潤同比下降95%，至1300萬歐元。這種情況下，李寧若能繼續保持兩位數的高增長，今年的銷售額有望超越阿迪達斯。在“一增一減”的拉鋸戰中，被海外品牌“掌控”多年的中國體育用品市場有望由國內品牌“當家做主”。

　　2.第三屆中國品牌節舉行，青島激揚民族品牌旗幟

　　事件性質：品牌活動

　　8月8日至10日，由中國貿促會、山東省人民政府與品牌中國產業聯盟聯合主辦，由青島市人民政府等聯合承辦的第三屆中國品牌節在青島隆重舉行。4000位來自全國各地的企業家和品牌專家匯聚品牌之都，為中國自主品牌發展吶喊助威，獻計獻策。品牌節以“樹信心、立恒心、長雄心”為宗旨，以“提振中國信心，提升品牌價值”為主題，舉行了豐富多彩的主題活動。許嘉璐、陳宗興出席品牌節并作重要講話，張瑞敏、龍永圖、科拉尼、劉永好、金志國、汪海、釋永信、俞敏洪、高德康、劉瑞旗等發表演講，央視《新聞聯播》、《人民日報》、中央人民廣播電臺、經濟日報等主流媒體作了特別報道。

　　3.首屆品牌博覽會在青開，展示品牌魅力創意先行

　　事件性質：品牌活動

　　8月8日至10日，以“展示中國品牌魅力”為主題的首屆中國品牌博覽會在青島國際會展中心舉行，許嘉璐、陳宗興、艾豐、閻啟俊、夏耕、張瑞敏、劉永好等為博覽會剪彩。此次有海爾、青島啤酒、愛國者、TCL、波司登、長城汽車、阿里巴巴、央視網近50家企業參展，這50家企業為歷界榮獲“品牌中國華譜獎”、“品牌中國金譜獎”、“中國自主品牌百強”的獲獎企業，以及品牌節聯合主辦城市的優秀品牌企業。第一次參加品牌博覽會的企業將重點放在了創意上。無論是科拉尼的未來交通設計，青島啤酒的“天上來酒”，海爾的U-home，還是雙星的“輪胎寶貝”，嶗山的美女道樂……創意成為品牌展示的第一要素。

　　4.中國十大品牌城市揭曉，青島深圳杭州大連入選

　　事件性質：品牌活動

　　8月8日，品牌中國產業聯盟在此間舉行第三屆中國品牌節“雙星之夜•品牌中國華譜獎頒獎晚會”上，隆重揭曉了2009年度“中國十大品牌城市”。青島市、深圳市、杭州市、泉州市、寧波市、溫州市、大連市、無錫市、長沙市、東莞市獲得“2009中國十大品牌城市”稱號，晉江市作為唯一的縣級市代表榮獲“品牌城市特別獎”。本屆“中國十大品牌城市”依據“品牌集群”、“城市品牌影響力”、“城市品牌創新力”、“品牌投資與生存環境”等多個指標，并邀請城市品牌專家、著名經濟學家、知名企業家、傳媒領袖等有關方面權威人士組成專家評審團，負責評審工作。

　　5.上半年手機出口下降快，自主品牌遭遇雙重擠壓

　　事件性質：行業品牌

　　8月19日，海關總署網站公布了最新的統計數據，上半年我國出口手機2.3億臺，價值160.8億美元，同比分別下降7.2%和7.7%，出口平均價格為每臺69.9美元，微跌0.5%。在金融危機背景下，國內自主品牌企業規模偏小、產業鏈不完整、缺乏核心技術等問題凸顯，在成本、品牌、銷售等方面更加難以與外商投資企業抗衡。內資企業在我國手機出口總量中的比重僅為12%。此外“山寨機”擠占部分市場份額。由于其質量良莠不齊，缺乏出廠檢測和售后維修，出口受限風險較大，且易對國產手機整體形象造成影響。近期我國山寨手機最大的海外市場印度已決定禁止進口沒有“國際移動設備識別碼”的手機。

　　6.彩電品牌上書廣電總局，借互聯網電視打翻身仗

　　事件性質：行業品牌

　　8月下旬，工信部旗下中國電子視像行業協會已正式代表TCL、創維、康佳等六大國產彩電廠商，向廣電總局遞交關于互聯網電視發展建議書，希望廣電總局扶持互聯網電視的發展，建立有效的監管方式；并希望能以彩電骨干企業作為主渠道，從技術等方面協調互聯網電視的健康發展。顯然，在互聯網電視的內容監管方面，廣電與彩電制造商、互聯網視頻集成商之間的博弈還將繼續，但是對于中國彩電行業來說，如果失去了互聯網電視這一差異化產品，就意味著其在與外資平板巨頭的競爭中也失去重要的“武器”。互聯網電視是3C融合的重要產品，也是中國彩電全面翻盤的重要利器。

　　7.小糊涂仙陷入商標之爭，品牌歸屬成一筆糊涂賬

　　事件性質：企業品牌

　　8月下旬，知名白酒品牌“小糊涂仙”商標的注冊者——廣州云峰酒業公司被訴至法院，原告佛山市吉利貿易有限公司訴稱，其“糊涂”商標注冊在先，“小糊涂仙”侵犯了其商標專用權。同被列為被告的還有國家商評委。該案近日在北京市第一中級人民法院開庭審理。根據我國《商標法》第29條規定：兩個或兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標。之前，吉利貿易曾向國家商標局和商評委提出異議，但是未獲支持。那么，此次吉利貿易與“小糊涂仙”之間的商標之爭，究竟誰會最終勝出，目前難料。

　　8.中服收購皮爾卡丹商標，換主不換品牌濤聲依舊

　　事件性質：企業品牌

　　8月25日，上海中服進出口有限公司與皮爾·卡丹公司中國地區代表在上海大劇院宣布，上海中服整體收購皮爾·卡丹大中國區(包括大陸和港澳臺地區)商標所有權。上海中服集團稱已于月初拿到國家發改委批文，開始進入第二流程——申請外匯額度。目前收購工作進展順利，但完成全部收購預計需要2年時間。由于中服與皮爾·卡丹長達二十多年的合作淵源，雙方彼此了解，得到了卡丹先生的信任。這次收購是通過中服在法國設立的公司來運作的，未來的皮爾·卡丹品牌仍然會依托法國的研發中心和品牌支持，而大中國地區20多個一級代理商資格也會繼續得到承認，通俗的來說就是“換主不換品牌，賣房不毀租約”。

　　9.吉利正式競購VOLVO，品牌收購之路任重道遠

　　事件性質：企業品牌

　　8月下旬，國外媒體報道吉利汽車公司目前是收購瑞典沃爾沃汽車公司唯一一家競標者。由于全球汽車市場萎縮，福特汽車公司去年12月宣布將出售虧損的沃爾沃汽車，以期壓縮成本并籌集資金。對吉利而言收購并不意味著僅獲得技術和品牌，沃爾沃在瑞典的工廠、工人、海外供應商包括現有的債務，都是收購方需要全盤接手的東西，因此，吉利與福特以及瑞典政府的談判相信也不會輕松。此外，吉利汽車目前正在著力發展自己的高端車品牌，其帝豪品牌旗下的首款B級車也已上市。“拿下沃爾沃來彌補自己中高端轎車短板”的說法似已不攻自破。目前說收購沃爾沃對吉利是利是弊有些早，這還要看李書福怎么打這副牌。

　　10.通用一汽打商用車品牌，優勢互補發力中國市場

　　事件性質：企業品牌

　　8月30日，一汽通用輕型商用汽車有限公司在長春掛牌成立，項目總投資20億元人民幣，雙方各占50%股份。這是通用汽車度過艱難的破產重生動蕩期后的首個全球合作項目，也是通用汽車在中國成立的第一家商用車公司。此舉利于通用在中國市場產品擴容，彌補美國本土市場汽車銷售下滑勢頭。通用早前已經和上汽“牽手”主打乘用車，這次再切入輕型商用汽車，意味著通用希望在中國頭兩號汽車集團中“左右逢源”。合資公司的發展將得益于雙方在產品、研發、營銷等經營要素方面的優勢資源 ,快速提升一汽輕型車的綜合競爭力， 在中國及其他快速增長的輕型商用車市場，滿足消費者對于高性價比產品的需求。

　　10大入圍事件

　　1.市場占有率日系車升位，自主品牌政策效應漸弱

　　2.09品牌中國華譜獎揭曉，青啤少林寺成國家名片

　　3.新興能源規劃年內制定，科技創新助推品牌升級

　　4.十大行業重組方案將出，結構調整邁向品牌整合

　　5.閩出口品牌境外頻遭搶，金字招牌保護未雨綢繆

　　6.廣東以舊換新名單出爐，外資家電品牌集體落馬

　　7.政府將再注資三大航空，民航品牌需要公平競爭

　　8.中石油成功收購Addax，海外品牌并購完成交割

　　9.豪門恩怨引發品牌危機，真功夫股東爭奪控制權

　　10.騰中收購悍馬資產不詳，商務部打回該品牌申請

　　中國品牌月度觀察：三大亮點讓品牌節創歷史最佳

　　觀察員：品牌中國產業聯盟(BCIU)秘書長 王 永

　　8月8日至10日，由中國貿促會、山東省人民政府與品牌中國產業聯盟聯合主辦，由青島市人民政府等聯合承辦的第三屆中國品牌節在青島隆重舉行。品牌節以“樹信心、立恒心、長雄心”為宗旨，以“提振中國信心，提升品牌價值”為主題，成功舉行了企業家高爾夫邀請賽、首部音樂劇電影《愛我就給我跳支舞》品牌節特別點映、第八屆品牌中國高峰論壇、品牌中國總評榜(2008-2009)、首屆中國品牌博覽會、雙星之夜·品牌中國華譜獎慈善頒獎晚會、嶗山之夜·品牌中國金譜獎頒獎晚宴、青島品牌之旅、企業家帆船邀請賽、中國品牌經理人特訓營、奧帆中心大型全海景實景演出品牌節專場等系列活動。

　　這屆品牌節可以用“成功、奇跡、跨越、提升”來總結，具體來說有三大亮點，是最為成功的一屆品牌節。

　　第一是嘉賓陣容強，規格高，規模大。品牌節邀請到了許嘉璐、陳宗興兩位國家領導人和閻啟俊、夏耕、王新陸、程路、侯云春、楊偉光、孫曉華、許智宏、龍永圖、馮并、王渭田等十余位部級領導和張瑞敏、科拉尼、劉永好、金志國、汪海、釋永信、俞敏洪、高德康、張醒生、劉瑞旗、馮軍、嚴旭、李光斗、石巖、白長虹等數十位著名的企業家、社會名流、品牌專家的認同和出席，品牌節還邀請到了深圳、泉州、東莞、晉江、安寧等二十多座品牌城市的市領導到會，4000多名來自全國各地的企業家、品牌總監、品牌專家、記者參加了活動，品牌博覽會更是迎來了數萬名觀眾，可謂是高朋滿座。

　　第二是宣傳推廣力度大，輻射面廣。除了青島大街小巷的廣告牌和路旗、LED廣告之外，青島日報報業集團幾百個版鋪天蓋地的宣傳和全國數百家雜志報紙近300個整版廣告轟炸，使得品牌節的影響力與日俱增。值得一提的是這次CCTV除了《新聞聯播》之外，《經濟信息聯播》也專門報道了品牌節。此外，東方衛視、北京衛視、湖南衛視、浙江衛視、天津衛視等電視臺紛紛報道品牌節。《人民日報》、中央人民廣播電臺、經濟日報、光明日報等中央主流媒體和新浪等數百家媒體也跟蹤報道品牌節。

　　第三是成果豐碩，參與方受益頗豐。十屆全國人大常委會副委員長許嘉璐提出“文化決定品牌說”，亞洲博鰲論壇秘書長龍永圖提出“品牌的國際化”，海爾集團首席執行官張瑞敏提出“以變治變，從變中取勝”的品牌策略，雙星集團董事長、總裁汪海提出“品牌需以民族文化為先導”，品牌中國產業聯盟主席艾豐提出“區域品牌帶動說”。這些經濟界大腕在實踐中創造的品牌發展思路，對中國自主品牌發展具有重要的指導意義。除了兩天的品牌中國高峰論壇讓所有的代表享受了一場思想盛宴外，首屆中國品牌博覽會、青島品牌之旅和品牌經理人特訓營也讓很多與會人士受益匪淺，感受了品牌的力量，分享了品牌的光芒。

　　山東省省長姜大明說：中國品牌節落戶山東青島，是品牌中國與山東合作的升華。青島市市長夏耕說：本屆品牌節結緣青島，各位賓朋齊聚青島共論品牌發展，共話交流合作，為我們提供了一次難得的學習機會，對推動中國優秀品牌發展，應對危機挑戰具有積極而深遠的意義。海爾集團企業文化中心主任蘇芳雯表示，海爾非常感謝品牌中國和中國品牌節對海爾品牌建設給予的幫助和支持，愿品牌節越辦越好。全程參與活動的太陽雨集團董事長徐新建激動地說：“我們走到今天，能在品牌節上露臉，這是我們創業初期沒有想過的事情，也沒敢想。”

　　品牌節是一項沒有模式可循的事情，是需要摸索的，過程之中肯定會有挫折，正如聯盟主席艾豐教授的話說，“我們做的是開創性的事情，開創性的事情一定是有風險的，有缺陷的，有非議的。沒有風險，沒有缺陷，沒有非議的事情，基本上是沒有意義的事情。所以，我們有困難，有風險，有人批評我們，這很正常。”

　　任務越艱巨，使命越光榮。我們堅信在艾豐主席、劉東華執行主席的正確領導下，在全體品牌中國同仁的一道努力下，在社會各界的關心與幫助下，第四屆中國品牌節一定能再創奇跡。

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