2009年8月16日，由中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心主辦的2009第七屆亞洲傳媒論壇在吉林省長春市舉行。上圖為吉林人民廣播電臺副臺長于顯志。(新浪財經(jīng) 梁斌攝)

　　2009年8月16日，由中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心主辦的2009第七屆亞洲傳媒論壇在吉林省長春市舉行。上圖為吉林人民廣播電臺副臺長于顯志。

　　于顯志：在參加這個論壇之前，主辦單位給我一個題目，這個題目，應(yīng)該說很大，我能力有限，沒辦法駕馭，因為我的確沒有廣播的經(jīng)驗，到現(xiàn)在為止我做廣播只有兩年零十六天，少的可憐，沒有什么成功的經(jīng)驗和理論奉獻給大家，我到廣播，分管了吉林廣播的一個頻率，有了一些做法也取得了一些成果，我想把這些做法拿出來跟大家分享一下。那么說起突圍，關(guān)鍵的問題是因為有了困難這樣一個原因。有了這樣一個原因，是因為我們的確在核心競爭力上相對的落后了。那么我們壓突圍，主觀上要謀求發(fā)展壯大，把廣播繼續(xù)做好。 

　　尋找廣播的突圍之路，那么我想有這樣幾點，但是我今天只談兩點我所實踐的做法，要在堅守中學(xué)會舍棄在舍棄中學(xué)會創(chuàng)新，這是我第一點的體會，應(yīng)該說中國的廣播，基本上大都是擁有了半個世紀以上的歷史。應(yīng)該說很輝煌的。但是這是由于我們的歷史很悠久，使我們變得很沉重，是我們在困難面前，不知所措。我在做了廣播之后，我就跟大家灌輸這樣一種理念，一個我很贊賞，我們的這個團隊能夠堅守，堅守這個弱小的群體在為廣播奉獻。我首先是肯定他們。  

　　第二個我要求大家學(xué)會舍棄，只有放棄了，我們才能真正承擔(dān)，所以我希望他們在理念上有所轉(zhuǎn)變。然后我告訴大家要怎么樣去創(chuàng)新，因為創(chuàng)新是一種新生。在這樣的理念被大家接受之后，我開始了操刀，因為我這個人比較注重內(nèi)容，我愿意在內(nèi)容中創(chuàng)新。那么在07年的下半年，我就領(lǐng)著大家在這樣一個媒體背景下，對新聞廣播進行了全面系統(tǒng)的分析，找到了它的病根在哪，然后比較及時的，比較成功的推出新的自辦節(jié)目，這個節(jié)目叫第一報道，是關(guān)注民生，反應(yīng)百姓生活的這么一個節(jié)目。這個節(jié)目推出以后，的確獲得了成功，然后在這個過程當(dāng)中，我們?nèi)∠�了很多�?jié)目，打擊有五六個。那么這個節(jié)目，由于它占位比較高，品質(zhì)也比較不錯，在良性的歸結(jié)中，這個欄目的競爭力迅速的擴大，從開播第一周開始，一直到現(xiàn)在，這個節(jié)目的市場份額，始終保持著在兩位數(shù)。我覺得應(yīng)該說還是不錯的。那么它的的最高市場份額超過了21%，在廣播界在吉林臺歷史上是沒有的。那么成為長春廣播市場上，時段同為自辦節(jié)目里表現(xiàn)最好的。這個節(jié)目在中國影視大獎評選中也獲得了提名獎的確是得到的專家認可，和社會上的不斷好評。  

　　第二個我要求大家或者是我努力在尋找，提升和壯大廣播媒體的競爭力。我們在第一報道成功之后，我們緊接著在08年和09年，持續(xù)做了兩個必要的做法。我們又分別開辦了兩場節(jié)目。我在謀劃兩個節(jié)目的布局的時候，的確冒了很大風(fēng)險，應(yīng)該說我們把“小生常談節(jié)目”，放在七點半左右，這是黃金時間，那么這這樣一種編排，無疑是在找死，成了可以不成了那就徹底死掉。所以我就跟著大家說，如果說我們等死，那不如去找死，如果沒死，說明我們還有點本事。經(jīng)過我們的努力，這個節(jié)目成功了從第15周開始，他的市場份額從20%上升到30%，然后上升到40%，最高的時候超過了50%。這樣一組數(shù)據(jù)，它的表現(xiàn)某種意義上說，是不輸給電視劇的，我覺得還得到了聽眾的認可。

　　我們這個節(jié)目現(xiàn)在的影響度非常大，我們聽眾群現(xiàn)在除了國內(nèi)的之外，在國外也有很多。他們主要是在網(wǎng)上收聽，因為這個節(jié)目是同時在線直播的，受到了很多的追捧。在這個節(jié)目上我們?nèi)〉昧顺晒χ饕�有兩點，一個是我們的定位比較準確，我們的力點和諧的生活，和諧的感情，體現(xiàn)人與人人與家庭，人與社會的溝通，最后為促進社會的和諧建設(shè)出把力。第二點滿足了網(wǎng)絡(luò)社會現(xiàn)實社會交織的背景下，人們對精神生活的需求。應(yīng)該說有很多的聽眾都有留言，流言很厚很多。在這方面摘了兩短給大家念一下：“一位聽眾說聽起來很親，寫的很有雌性，最重要的幫助朋友分憂解難，給千家萬戶帶來的溫暖。一位患癌癥的女性，我和丈夫吵架，也想到了離婚，可是我堅持下來了，像書中說的那樣，愛情是需要經(jīng)營的，我奉勸天底下所有的夫妻，珍惜緣分。”我也奉勸大學(xué)生們，也常聽一下這樣的節(jié)目，我相信你們聽了之后，會找到自己的真愛。

　　通過類似這樣的節(jié)目，的確形成了優(yōu)勢的效應(yīng)，在競爭中體現(xiàn)了一種很好的狀態(tài)。根據(jù)央視給我們提供的數(shù)據(jù)，我們07年在長春市場20個節(jié)目里，我們的排位倒數(shù)第二位，到今年我們已經(jīng)進入了數(shù)第二位，應(yīng)該說天翻地覆的變化，所以我感覺到在這樣的競爭激烈下，我們廣播有這樣的表現(xiàn)，我覺得廣播還是大有作為的。當(dāng)然廣播要想走出重圍，不僅僅是靠內(nèi)容，應(yīng)該說機遇也很多。那么與新媒體的融合使我們看到新的希望，所以我堅信在我們廣播人的堅守下，廣播會走出重圍，越來越好。在鈴聲響起之前，我想給大學(xué)生提一個問題，你們畢業(yè)之后，有做廣播的興趣嗎？我有一句話奉獻給大家，干了不后悔，后悔你沒干！

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