2009年8月16日，由中國(guó)傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心主辦的2009第七屆亞洲傳媒論壇在吉林省長(zhǎng)春市舉行。上圖為中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民。

　　黃升民：謝謝主持人，因?yàn)閺V告在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的表現(xiàn)大家比較關(guān)鍵，經(jīng)濟(jì)危機(jī)中廣告受到的影響比較大，大家也都非常關(guān)注廣告在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的形勢(shì)，我曾經(jīng)說過還可以保持一個(gè)審慎的樂觀，因?yàn)殚喿x了大量經(jīng)濟(jì)學(xué)家的分析認(rèn)為，金融危機(jī)是對(duì)出口貿(mào)易的影響比較大，但對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響并沒有顯現(xiàn)出來，所以比較謹(jǐn)慎。在5月份做了第二次的報(bào)告，當(dāng)時(shí)感覺到形勢(shì)的走好，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)是今年上半年的數(shù)據(jù)，對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行了一個(gè)歸納，我把情況給大家作了匯報(bào)。GDP的反彈大家都看到了因?yàn)閺慕y(tǒng)計(jì)來講是8.1左右的增長(zhǎng)，這個(gè)形勢(shì)還可以，出口部分有低位的徘徊，據(jù)說最近也有所緩解。這部分不多說。  

　　對(duì)市場(chǎng)有重要拉動(dòng)的是車市和房市，并且表現(xiàn)還不錯(cuò)。廣告的情況如何呢？其實(shí)廣告和消費(fèi)非常有關(guān)聯(lián)，如果消費(fèi)市場(chǎng)走好的情況下廣告當(dāng)然會(huì)走好，2月份有一個(gè)觸底然后又了一個(gè)回升，總體來講上半年有9.1的回升。接下來討論的核心的問題是誰(shuí)增長(zhǎng)？我們可以得出的結(jié)論是經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)的廣告業(yè)有影響，但是影響不是那么大，上半年的形勢(shì)來看還可以，剛才我注意到之前幾位專家的數(shù)據(jù)，早的數(shù)據(jù)比較差，之后的數(shù)據(jù)還好一些。總體的情況是電視比較走好，這里有11.8的增長(zhǎng)，報(bào)紙稍微差一點(diǎn)，還是-0.5的增長(zhǎng)，雜志-0.8，電臺(tái)是-3.4，總體的市場(chǎng)是9.1。

　　報(bào)紙的同比下滑了0.5%，我們也注意到向總講的文章的問題，中國(guó)報(bào)紙廣告的確有很大的壓力，現(xiàn)在有一個(gè)時(shí)間差，如果是往后走的話國(guó)外的寓言恰好是兩三年之內(nèi)應(yīng)該會(huì)有比較大的突破和轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在打的是時(shí)間差的問題。雜志一直這幾年都不好，今天上午聽到胡總編一直在問，其實(shí)雜志一直不太好。廣播有所抬升，這里也有城市和地區(qū)的不同，北京滑落得比較厲害。戶外受行政的干預(yù)非常大，先是北京2008年把戶外整治的很大，接著是上海因?yàn)槭啦��?huì)戶外也受很大的影響。地鐵方面也受影響。網(wǎng)絡(luò)也很看好，網(wǎng)絡(luò)媒體自身也覺得有增長(zhǎng)，但始終沒有形成贏利的銳氣，這部分仍值得琢磨。

　　傳統(tǒng)媒體中比較大的是電視廣告的拉動(dòng)，還有就是新媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告的拉動(dòng)，所以9.1的增長(zhǎng)里電視和互聯(lián)網(wǎng)是很重要的兩部分，報(bào)紙、雜志、廣播的貢獻(xiàn)不大。我們看業(yè)內(nèi)的情況，其中有增長(zhǎng)很大的，主要是飲料，還有這種新的活動(dòng)，煙草類、農(nóng)業(yè)、個(gè)人用品，酒精類、商業(yè)、服務(wù)業(yè)、衣著、娛樂休閑，一直到金融業(yè)，化妝品、家居、工業(yè)用具、辦公室用品等等這些，今年我們把它列為整個(gè)9.1的增長(zhǎng)之中，第一梯隊(duì)整體復(fù)蘇連投入30億廣告的話有這樣幾個(gè)大的品牌。這其中有一項(xiàng)是互聯(lián)網(wǎng)的廣告，增長(zhǎng)的勢(shì)頭仍在增長(zhǎng)，但是速度有所減緩。電視廣告是11.8的增長(zhǎng)，這是傳統(tǒng)媒體重點(diǎn)是廣告起的非常重要的作用。  

　　最重要的是飲料類，第二梯隊(duì)是緩步推進(jìn)的，這里有房地產(chǎn)、交通車市等等，但是酒精飲料地第二類，有人推算就是有稅收的問題， 這里要提出一點(diǎn)，就是第二梯隊(duì)中30億以下的投放，國(guó)家形象、城市形象的廣告特別活躍，這里我們?cè)��?jīng)談過最大的廣告組是政府，像最近的地鐵里的廣告特別多。第三是多元化的東西，活動(dòng)類表現(xiàn)的非常多。第四是少量的工業(yè)。

　　要注意的幾個(gè)關(guān)鍵一是營(yíng)銷的問題，一個(gè)是廣告功能的問題，還有一個(gè)是傳播的平臺(tái)的問題。要注意投放者政策的變化，很重視公關(guān)等等其他的活動(dòng)。廣告不是賣東西，也不光做品牌，還有長(zhǎng)期利益關(guān)系維護(hù)的問題，這是關(guān)鍵，另外第三點(diǎn)要關(guān)注的是他的媒體的融合趨勢(shì)，尤其是企業(yè)，用互聯(lián)網(wǎng)作主導(dǎo)，多媒體交叉融合，傳統(tǒng)媒體融合起來，并不是割裂開來，這點(diǎn)上我比較反對(duì)金融資本的說法，其實(shí)廣告是多媒體交叉并用。用網(wǎng)站作主打。最后就是廣告公司的變化，像WPP集團(tuán)擴(kuò)張得非常迅速，并且建立了很多的分公司，還有一部分是轉(zhuǎn)型。電通飛機(jī)典型，把它作為和新媒體應(yīng)對(duì)的一種方法。以上是給大家提供了一個(gè)參考，謝謝大家！