謝耘耕：中國傳媒如何危中尋機
2009年8月16日，由中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心主辦的2009第七屆亞洲傳媒論壇在吉林省長春市舉行。上圖為上海交通大學傳媒經濟與管理研究中心主任謝耘耕。
謝耘耕：首先感謝論壇的主辦方，能和大家在這里有一個交流。美國金融危機，給全球傳媒業(yè)帶來巨大沖擊，無論是美國市場，還是韓國日本的傳媒市場，傳統(tǒng)媒體和新媒體的廣告收入都受到一定程度的影響。海外波濤洶涌，中國的傳媒市場也不可能獨善其身，中國媒體市場出現(xiàn)明顯的疲軟態(tài)勢，2006年中國廣告市場出現(xiàn)的下滑趨勢，今年第一季度，中國廣告投放市場，比去年同期僅僅增長6%。廣播表現(xiàn)的尤為明顯，由于廣告收入的減少，國內一些報紙，先后采取的減版面，減發(fā)行量，以及控制無效發(fā)行的措施，減少用紙量，一些報紙通過精簡隊伍，降低薪酬，縮減成本。上海的一家傳媒集團，今年開始也將工資下降13%以上。一些報社也籌備了裁員和降薪計劃。
但是廣告下滑的趨勢在今年第二季度有所好轉，在國家一系列政策下，呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升的態(tài)勢，中國市場也出現(xiàn)的明顯反彈，整體上保持上揚趨勢。最新的廣告數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，中國廣告市場投放者同比增長9%，達到2363億元人民幣，從今年三月廣告開始有所好轉。出現(xiàn)了一個比較好的形勢。
危機中往往隱藏著巨大的機遇，從歷史的發(fā)展來看，每一次金融危機，反映都是娛樂產業(yè)上揚的時候，這就是人們所說的口紅效益，這個效應在中國傳媒市場也得到的印證，今年上半年，借助文化產業(yè)快速發(fā)展的東風也呈現(xiàn)快速增長。中國主流電影市場票房收入也高達63億元，比去年同期的17億元，增加6億元，增長35.69%，上海傳媒公司聯(lián)合拍攝的《喜羊羊與灰太郎》動畫片的銷售也超過了1億，締造了神話。
像《我愛記歌詞》，在印度尼西亞賣的非常好，上海電視臺的武林大會也走向東南亞，市場份額比金融危機前還有提高，東方衛(wèi)視的武林大會也在臺灣熱播，這是全球金融危機雖然潛藏著很多風險，于中國傳媒業(yè)也蘊含著很大的機遇，中國傳媒業(yè)根據(jù)環(huán)境的變化及時調整自己的戰(zhàn)略，提高節(jié)目制作能力、娛樂領導能力，規(guī)避風險，尋找戰(zhàn)機，實現(xiàn)自身的良性發(fā)展，同時政府有關部門也應該增加政策研究，促進傳媒業(yè)的發(fā)展。
下面我提四點意見：一、產品生產策略，在特殊時期特殊編排。在金融危機下，老百姓精神需求增加，為傳媒效應提供的好的市場，傳媒業(yè)要成為吸引人的口紅還要有比較好的顏色，金融危機這個特殊時期，特殊編排，多提供一些舒展人們壓力，撫慰人們心靈，鼓舞人們內心的作品。
二、調整經營策略，首先要調整廣告經營策略，如金融房地產，還有一些其他一些行業(yè)，受影響比較大，但是有些行業(yè)，如快速消費品等，普遍影響不大。因此媒體應根據(jù)市場變化情況對廣告經營策略調整，捕捉培育和發(fā)展新的廣告增長點應對金融危機的沖擊，中國有巨大的市場，以及消費者強烈的消費欲望。相信20009年下半年，中國廣告市場仍然會穩(wěn)步增長，全年應該會實現(xiàn)8%的廣告增長。
第三是完善和豐富盈利模式，中國傳媒業(yè)務結構單一，總是依靠廣告支撐，一旦遇到風吹草動，馬上會受到嚴重打擊。結合國外發(fā)達國家和國內加為發(fā)達的產業(yè)，中國傳媒應延伸產業(yè)鏈條，提審競爭力和扛風險能力，傳統(tǒng)媒體，找準自己的定位，大力發(fā)展新媒體，整合多種媒體的傳播優(yōu)勢與資源。以多元化的盈利模式，取代單一的盈利模式，進一步實現(xiàn)轉型。
四是完善國家財政體系，推動傳媒業(yè)的發(fā)展。金融危機帶來巨大的機遇，如何化解危機需要各界的努力，中國政府是主管部門，需要借鑒國外應對金融危機的做法，促進傳媒產業(yè)的健康發(fā)展，具體建議如下，一是加強加大對傳媒利用生產的經營力度，當前，國家構件政府引導機制，完善獎勵辦法，提升中國傳媒的內容生產能力，鼓勵傳媒集團寬低于寬行業(yè)整合，培養(yǎng)一流的中國大型傳媒集團。中國傳媒過多過爛，中國政府鼓勵打破傳媒限制，打破行政區(qū)域，行業(yè)的限制，建立真正跨行業(yè)的傳媒集團，大打造的品牌，提升中國文化軟實力。
第三，利用契機，加快中國傳媒業(yè)進入國際市場的步伐。國際傳媒巨頭都受到不同程度的萎縮，我們要充分利用這個機遇，大力實施走出去戰(zhàn)略，以循序漸進的方式，不斷開拓國外市場，增進中國人民和世界人民相互友誼。國際金融危機帶給我們的是機遇與挑戰(zhàn)并存，希望與痛苦同在的未來，未來是一場大考，考試能否過關，不是取決于對方，不是取決于別人，而是取決參加試的人，取決于我們自己，只要中國傳媒抓住機遇，提高創(chuàng)新能力，挖掘需求，坦然面對，和主動出擊的臺灣，應對金融危機，變挑戰(zhàn)為機遇，必然有所回報，并確立后危機時代的有利地位。我的發(fā)言到此為止。
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