高群耀：新媒體改變舊媒體
2009年8月16日，由中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心主辦的2009第七屆亞洲傳媒論壇在吉林省長春市舉行。上圖為新聞集團全球副總裁高群耀。
高群耀：我跟其他幾位嘉賓不同，他們有行家和做了一些準備，我帶著我的思考和觀察談一下我的體會和感受，也許因為IT、互聯網、電信這些產業本身和傳媒的某種程度的劇烈的融合，也使得我所謂的IT人，我在三年前加入了新聞集團從事了傳媒的行業，進入到這個行業里有了這樣的感受，剛才沃特曼先生的圖大家可能看到，上面是目前主要傳媒的廣告收入和投入是以14% 的程度正在下降，這14%每年降的話大家是不會忽視的，不管是著急、驚喜也好大家都不能忽視，過去的兩個月我走了一些國家，一些現象讓我覺得很驚訝，讓我不得不去想。
報紙的分類廣告原來在報紙行業是數百億的收入，出現了一個網站用一種方式作分類廣告給大家提供服務，結果這個網站成功了，雖然本身的營業額不大，但每年以超過它十倍的規模在縮水現在的分類廣告(傳統產業)，從而使得由原來相當龐大的已經存在的模式的傳統傳媒的方式被一個新興的規模小得多的方式出現之后帶來了這樣大的變化，同時我們也做了相當的交流。上個禮拜BC做了中國的調研，調研的是眾多年輕人的一天，他們所消費新聞信息的手段，以及對傳統媒體所花的時間、接觸的時間之少讓你感到很震撼，而且他們周邊的品牌幾乎都是大陸本地的品牌，我們在美國做了一個實驗，臺上有20多個年輕人，臺下是我們這些CEO，臺上有一個題板，臺下的CEO問你希望我做什么你會讀我的報紙，臺上的小女孩說NOTHING。
還有一個調研，不到2%的年輕人對現在的電視廣告有大的關注和信賴度，他們提出我的時間就是黃金時間，甚至提出廣播既沒有廣也沒有播等等這些口號，看到人們提出模擬信號的一塊錢變成數字信號的一分錢，口碑是達到品牌的最有效的發動機，免費在互聯網上效果良好等等，所有這些挑戰我們原有的4P原則等等，看到這些讓我不免暈了，然后坐下來好好的思考一下，天要下雨我們只能改變心情或者帶著傘或者頂著這個趨勢，我稍微總結一下我的感受。我的第一個感受是科技帶來的這種革命。也許我原來作IT我對這方面的感受很深，只有IT產品每年在不斷的下降。
另外一個現象是因為互聯網的出現，人們都參加的時候，原來稀有的資源現在變得非常豐富，而在極大豐富的情況下我們一下不知道怎么做。比如原來的內容很稀缺，是幾個高手坐著寫出來給我們提供的，現在有一個計算，現在有3200萬全職的人在網上做事，這是一種什么樣的現象在充斥著這個市場，我們原來的經濟的模式也受到了挑戰。使得原來我們的物理世界所定義的廠商和消費者之間的關系被重新定義，我們以前不管是B TO B還是什么，這些都在進行著大幅的重組和改變。
第三個變化是新的商業模式在層出不窮的出現，這些商業模式被資本、IT這樣的行業向前推動，如GOOGLE這樣的企業的出現，我經歷了整個微軟的成功，以及linux開源碼的成功，但這并沒有給微軟從根本以振動，因為商業模式并沒有體現出。像GOOGLE這樣的公司是目前全世界最大的一個提供免費產品給全世界人民服務的公司，提供的是真的免費，同時也找到了另外一種商業模式，今年GOOGLE的利潤可能美國所有的航空公司的利潤都不如它。
怪不得人們說像GOOGLE這樣的公司是后傳媒企業，因為我們傳統的理念是管理內容，但GEEGLE現在是管理注意力，相對這樣的公司也越來越多，使得原來媒體人可控的部分已經完全第三個變化是新的商業模式在層出不窮的出現，這些商業模式被資本、IT這樣的行業向前推動，如GOOGLE這樣的企業的出現，但這并沒有給微軟從根本以振動，因為并沒有體現出商業模式。
像GOOGLE這樣的公司是目前全世界最大的一個提供免費產品給全世界人民服務的公司，提供的是真的免費，同時也找到了另外一種商業模式，今年GOOGLE的利潤可能美國所有的航空公司的利潤都不如它。怪不得人們說像GOOGLE失控。在原子世界的公司常常是多競爭對手都存在，所以有60%、30%、20%之說，而現在有95%、5%、0%之說，實際上對于我們在原來的物理世界所作的整個流的過程中，今天的沖浪已經到了信息流、資金流，一定程度上也沖到了物流這個行業。
這些變化極大程度影響了我們現有的傳統的傳媒產業，如付費面臨的挑戰，一個是供需關系發生了巨大的變化，原來供是稀缺資源，今天供給是大批的資源，由于巨大豐富的信息資源使得人們的注意力變成稀缺資源。我們傳統的收費內容物理上的媒質在消失，今天紙在消失，出現了kiddle數字閱讀器這樣的東西，某種程度上已經把提供者和用戶切開，內容變成了很多的選擇之一，傳媒介質的消失，以及今天年輕人接受新聞的方式，大家可以隨手掏出手機接受新聞，很大程度上挑戰我們的報紙、MEDIA原來的方式。其次，原來以廣告為支撐的模式也在轉變著，而且各種IT行業朝著信息FREE的方向發展。
總而言之，今天大的環境發生非常多的變化，我們可以做在那里等，但實際上我們是擋不住的，我們應該擁抱它，想出各種各樣的辦法去創造新的商業模式，鑄造更美好的明天。謝謝。
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