大衛-沃特曼：美國網絡媒體與舊媒體對比研究
2009年8月16日，由中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心主辦的2009第七屆亞洲傳媒論壇在吉林省長春市舉行。上圖為美國傳媒經濟學家大衛-沃特曼。
大衛-沃特曼：很抱歉我忘了帶我的名片，但我可以和大家交換名片，我帶來印地安納大學籃球隊的帽子。翻譯是由我之前的一位博士生王曉飛進行翻譯工作，從秋天開始會在北京大學擔任副教授。首先我為大家介紹我要講的內容，我會談論金融危機在美國所產生的經濟效應，同時也會關注更長期的發展這些大的問題，我可能比別人悲觀，因為我是一位年齡比較大的教授，所以我對一些問題的看法相對來講比較悲觀，之后我會多介紹報紙、音樂、電視。
在美國這是一個非常熱的話題。首先大家會看到一些統計數據，告訴我們在危機中發生的情況，廣告業的收入大幅度的下滑，這是2009和2008年第一個財季的比較情況，報紙有大幅度的下滑，只有網絡仍然在上升。同時還有對這場危機的一些反映，我們知道有一些情況比較典型。對危機衰退來說，首先是紐約時報，他們面臨著一些麻煩，同時還有TC他們是洛杉磯時報的出版商，電視臺也在乞求政府的幫助，以及Google也買斷了340名員工讓他們下崗，同時還有很多對舊媒體未來發展的猜測，我想詳細談一下長期發展的狀況。
數據比較詳細，論文中展示的是2003年-2008年5月間的發展趨勢，主要是美國的一些大的媒體，大家可能看起來不太容易，藍色的是唯一的兩個行業，他們比美國一般的經濟增長得快，有線電視和DBS以及網絡和網絡廣告，對于報紙來說盡管下降了21%左右，盡管經濟有所上升，他們下降的28%左右，幾乎達到了30%，大家都同意報紙和音樂都由于網絡的出現有所下滑。
現在給大家略微詳細的介紹報紙業的情況，在過去5年中在美國報紙不同收益的情況，最主要的是分類廣告，幾乎已經消失，對報紙來說它的消失很快。很明顯網絡新聞比平面媒體更加便宜，而且報紙是不能夠從網絡廣告中獲利，從2003年以來報紙在平面媒收益中損失了120億美元，在網絡中只獲得30億美元，我想一些媒體依然可以獲利，很多都是當地的壟斷的媒體。
接下來簡單介紹一下音樂的情況，CD的銷售大幅度的下滑，但它無法補償CD的銷售量，一個比較大的問題就是知識產權的保護，大家也都意識到這個問題。對于業界來說法律的框架對知識產權的保護不足夠，所以這些收入已經下滑，對在線的歌曲是不能收費過多，因為很容易出現盜版。但作為整體行業來講，音樂也不是很糟糕，因為藝術家會轉向使用其他的渠道，并會有其他的收入。我認為我們學到三個教訓，首先是網絡媒體極低的成本，第二是網絡可以破壞現在已經確立的商業模型而且不一定會創造新的模型，第三是網絡會威脅到知識產權。
電視的情況如何？我們知道，迄今為止人們在擔心電視產業行業的發展，可能有5%的人觀看商業電視的節目，他們一部分人會轉向網絡，并且有增長。那么電視行業是否可以應對這一困境？我想要介紹有線廣播網和有線電視系統，他們是兩個不同的情況。因為他們可以通過當地或者有線電視的廣播系統，美國的電視廣播網實際上是在線的來播出他們的節目，他們的需求可能會下降，并且對其他的在線的視頻的網站提出了訴訟，因為他們認為這是一種侵權和盜版的做法，因為沒有廣告是免費的，像FOX和NBC啟動了HL.COM，而像CBS和其他的網絡他們也推出了他們自己的網絡，還有NBC的CL，這就是我們所面臨的情況。
一些比較大的廣播網絡、國家廣播網絡、有線電視網等等很多都是通過有線電視或者DBS走向公眾，但是廣播網絡是最受歡迎的一個節目，大家現在看到的這邊是前十個最受歡迎的廣播網，大家可能知道了其中的一些節目，他們有非常大的觀眾群，我給大家簡單地談一下為什么我認為一切發生了翻天覆地的變化，但我并不認為有許多的內容可以很好的得到整合。而且美國標準的電視廣播的行業實際上是受到了一定的削弱，可能幾年后會看到，因為現在10%的人口仍在使用這樣的系統，20%的廣播網在全國傳播這樣的信號，現在主要的廣播網的產品已經面向公眾，他們需要付出更多的成本來很好的控制廣告，就美國的有線電視的系統來說他們的情況不同。
講一下關于電視的例子，這方面控制知識產權是很容易，而且現在在美國也有這樣的版權法，比如像YT認為我們有自己的內容，所以在這樣的情況下人們不會非常愿意去免費的竊取這個內容，而且現在的廣告的商業模式實際上放到互聯網上迄今并沒有得到很大的利潤，可能今后也會向觀眾收費。
我想給大家介紹一個非常基本并且成功的美國的技術。所謂的互聯網可以破壞他們的商業模式，因為它是一個節目包，這樣的網絡可以迂回通過有線的電視系統，然后直接的推銷給用戶或者觀眾，而且我們可以看到，它們如何作出的反映，他們試圖推出自己的網站，所以這確實對電視行業來說很有挑戰，比如像HT和YT的網站，它們會認為是否有足夠的交通量來帶給人們電視節目，這是非常具有風險的。這就是我所認為競爭方面很有意思的情況，而且YT在市場上的份額很大。HL和TV.COM的比對相對較小，所以傳媒都可以找到自己的生存方式，現在不要非常擔心，謝謝各位，謝謝！
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