嘉賓主持：陳婷  《環球企業家》總經理

　　對話嘉賓：張醒生 亞信集團原CEO、大自然保護協會北亞區總裁

　　桂振華 亞太環保協會副主席

　　羅大軍 廣東好幫手電子科技有限公司總裁

　　白長虹 南開大學商學院副院長、城市品牌營銷專家

　　陳婷：在國際化的過程中，中國人應該保持自己的個性，因為民族的就是世界的，中國品牌節就應該弘揚和傳承民族品牌的特色。

　　張醒生：大自然保護協會是全球最大的生態保護組織，在世界30多個國家從事生態保護的工作，我去年年底加盟這家環保組織，從事環保生態工作。三年之前，我在商界打拼了幾十年，國企干過，也在跨國公司干過，也做過美國上市公司的CEO，現在專職從事環保生態的事業。    

　　羅大軍：08年金融危機開始，對廣東的企業影響非常大，特別是東莞和深圳，很多大型的企業倒閉，很多農民工失去工作，“好幫手”成為當地、乃至廣東省第一個提出來不裁員的企業，這是一個企業社會責任的基本表現。

　　桂振華：企業品牌和環保以及社會責任我是這樣理解的。首先，企業的產品、質量要符合大眾的要求，現在很多的產品生產出來有很多的有害物質，另外產品的周期也要考慮，從設計到生產到銷售服務到維修，現在跨國公司都在發布社會責任的年度標準和年度報告，現在民營企業的社會責任和央企的社會責任相比起來，當然經過央企的社會責任的引導，我相信慢慢的民營企業就會加入到這個環保行列中來。所以，環保是一個長期的問題。

　　張醒生：謝謝各位。我覺得我們提的環保社會責任都停留在比較低的階段，過去我們一講企業責任就是我聘用勞工就是擔負了社會責任，我覺得這都是企業對社會負責任的某種表現，但是還不夠，要從根源上說起，我們不妨來看看企業的組成的時候，它的目標性，很多人都用谷歌，他們從創立的時候就立下了企業的規則就是“不作惡”。企業本身是一個名詞，可是你從事的事情即使你雇傭了成千上萬的員工不解雇他們，但是如果你從事了是對社會有惡，那么這個企業是不可能有任何的社會責任。

　　在中國的今天，我非常高興自己過去在商界也從事過企業建設的工作，到現在做環境工作，我看到中國在崛起，企業也在崛起，企業的社會責任不再停留在名詞上，很多的大企業任命了自己的副總裁人專門負責企業的社會責任，眾多的中國已經崛起的中小企業也把中國的社會責任作為企業發展戰略的重要環節。

　　陳婷：在中國大多數企業在創立之初或者在發展的過程中它是沒有想到要做惡的，那么為什么還會出現環境被污染，企業和社會之間的關系是怎么來協調的呢？

　　白長虹：在我看來兩位談的方向沒什么大沖突，中國的企業、乃至全世界的企業理解和認識社會責任，確確實實需要從初級向高級演變，不可能一下子就高級起來。在企業的社會責任里有不同的層次，第一個層次就是你必須守法經營。其實談到社會責任，談到打造品牌，其實是一個很高的要求，一個品牌不完全是法律賦予它的地位和影響，更多的是人心，更多的是符合社會的一種利益，然后給予的一份認同、給予一份接受。因此，實際上企業從責任當中去考慮自己的品牌建設的時候，應該給自己更高的要求，更高一些責任，包括對員工的責任、對社會的文化、道義、傳播上的責任，對于良好的文明傳承的一種責任。

　　張醒生：今天環保已經變成不僅僅是一個地區、一個國家，而是全球一個共同的責任。任何一個企業可能都要注意這個關聯度，假設我們在過去的世界上還能看得出東方、西方、第一世界第二世界、發達國家、發展中國家、不發達國家，未來我們只有一個地球，所有的國家都只有一個責任，那就是保護地球。作為地球上的一個一個獨立的有機組織，我們的企業自然不會從這個大前提的責任下脫離出來，在這種情況下，任何的企業在未來長遠發展目標的時候，環境保護要成為企業戰略中一個關鍵的因素。

　　我參與了很多中國的社會生態環境保護的一些自主行動，比如曾經發起了藏羚羊保護，比如我和一些企業家一起組建了第一個以企業家為主的生態協會，這幾年一直都在積極的參與環保。我在加盟了大自然保護協會之后，我看到了中國環境保護上取得了最大的成就，也面臨了最大的挑戰。我們要感謝上一屆的總理朱熔基在發布了退耕還林的政策后，現在國土的16%已經被納入了保護區的范疇。但是我們面臨的挑戰巨大，因為過去林場是砍木頭，現在轉化為做生態保護，它的管理素質，員工以及戰略發展資金、社會支持各方面都不到位，所以這么多年我們在中國從事的很重要的一樁事情就是提高保護區的素質，提高管理人員的教育，我們在云南和桂老師一起在很多政府做了環境保護工作，所以無論是政府、企業還是民眾，生態和環境保護必然成為我們社會發展中一個不可忽視的環節。

　　桂振華：世界的綠色環保時代來臨，企業在產品設計的方面，包括新能源新材料，應該從生產制造到回收形成一個體系。

　　羅大軍：從企業經營角度來談，“好幫手”做汽車電子，讓汽車更加“聰明”，通過高科技，讓汽車更加環保，能夠更加節能。目前來說，能源問題，特別是汽車的環保問題，是目前大家都非常關注的，也是環保重點關注的地方。希望好幫手的高科技部產品，在節能方面，特別是目前汽車導航通過更加有效的規劃道路縮短在路上的時間，將節能降耗，讓多少汽車在環保的罹難深做得更好。

　　第二個方面從我們的企業來看，我們的企業搬到一個森林。我們有一個理念，我們可能給不了員干的很高的薪酬，但是我們給員干一個很好的環境，有時間可以邀請大家去看一下。在電子方面，我們都做了大量的工作，這些產品的層面。我想從三個層面闡述環保的概念。

　　白長虹：企業共同追求的品牌資產不僅可以從產品、質量、設計、服務中來，未來更是可以從一份綠色責任當中獲得最大的一份資產的回報。

　　羅大軍：責任、環保、品牌，要說企業責任，首先要講心靈的責任，要說企業環保，首先要談心靈環保，要談企業品牌，關鍵要談人格品牌。

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