8月8日—10日，由中國貿促會、山東省人民政府、品牌中國產業聯盟共同舉辦的“第三屆中國品牌節”在山東青島舉行。上圖為李光斗品牌營銷機構創始人李光斗。(新浪財經 梁斌攝)

　　8月8日—10日，由中國貿促會、山東省人民政府、品牌中國產業聯盟共同舉辦的“第三屆中國品牌節”在山東青島舉行。上圖為李光斗品牌營銷機構創始人李光斗。

　　李光斗：中國的經濟蒸蒸日上，但是中國品牌的全球地位并沒有隨著中國經濟的提升而得到同步提升。國際化的標準就是“天下大同”。研究發現，我們現在可以和好萊塢同步看全球上映的電影，盡管一再強調KFC、麥當勞是垃圾食品，但是我們的孩子仍拉著父母要去……這一切都說明品牌國際化已經成為一種不可阻擋的趨勢，也就是說衡量一個地區競爭力的強弱是看這個地區有多少全國性的品牌。對于一個發展中國家來說，要提升自己的活力，最好的辦法就是提升國家品牌的強度。

　　然而，全球化還帶來一種能力：每個人的心智資源將變得非常飽滿。現代社會帶給我們具備了同時處理多種事務的能力。美國作為一個超級大國，就能夠同時打贏兩場戰爭。換句話解釋，對于我們的企業，要能夠同時擁有建立兩種以上品牌的能力，既有高端的品牌，又能夠做大眾化的品牌，這就是一個品牌的終極追求。

　　此外，當全球經濟危機時，我們要實現戰略的轉型，要把我們從制造大國轉向品牌強國。中國的品牌從最初以產品為王，只要造出來就可以賣出去，到現在消費者買任何一個產品都要問是什么牌子的觀念轉變，我們的市場正逐漸實現戰略轉型。

　　消費者會拋棄品牌，是因為品牌的目標不夠精準、形象不夠國際化。品牌還要年輕化。百事可樂能在可口可樂的一統天下“分得一杯羹”，就是因為它創造了一個價值：我們是新一代的選擇。最后，品牌還需精致化，即如何去占領一個消費者的市場。

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