8月8日—10日，由中國貿(mào)促會、山東省人民政府、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同舉辦的“第三屆中國品牌節(jié)”在山東青島舉行。上圖為聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國投資促進(jìn)處首席代表胡援東。

　　胡援東：受全球金融危機(jī)和國際經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，發(fā)展中國家的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在都面臨異常復(fù)雜和多變的局面。市場競爭越劇烈，品牌的作用就越大。

　　國際化品牌的重要性毋庸置疑，瑞典皇家學(xué)院2002年將2001年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)家頒給了三位美國教授，他們對不對稱市場信息領(lǐng)域作出了重要的貢獻(xiàn)，由于信息的不對稱國際化品牌的作用就越加突出。在國內(nèi)外市場日益濃縮為一體的時(shí)候，要求我們的企業(yè)家充分運(yùn)用國際國內(nèi)兩個(gè)市場兩種資源，尋找和捕捉雙邊多邊的機(jī)遇，尋求國際化環(huán)境背景下生存的空間，一個(gè)城市要打造自己的品牌形象，以高姿態(tài)融入國際社會，這樣也要有自己的能力、活力、潛力和魅力，這些構(gòu)成了品牌形象的內(nèi)涵。實(shí)力包括經(jīng)濟(jì)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城市功能、社會進(jìn)步、可持續(xù)發(fā)展，有了實(shí)力才具有行為的支持能力。能力是一個(gè)城市、機(jī)構(gòu)、企業(yè)的行為素質(zhì)，包括了聚集能力、輻射能力、流通能力、增長能力；活力包括我們企業(yè)、機(jī)構(gòu)、城市的活躍度、資本市場的成熟度、市場的開放度、創(chuàng)新環(huán)境和城市治理結(jié)構(gòu)是外界對一個(gè)城市、機(jī)構(gòu)、企業(yè)最敏感的認(rèn)識。潛力來自市場發(fā)展空間、資源利用效率，投資吸引社會成本、人力資源、潛力預(yù)示著一個(gè)城市、一個(gè)機(jī)構(gòu)、一個(gè)企業(yè)的未來。魅力是品牌被認(rèn)知的程度，如果一個(gè)城市來講，就是城市的認(rèn)知、影響力，城市的文化力、城市滿意度等。

　　國際化品牌的關(guān)鍵是對國際化資源的有效管理和利用，“技術(shù)和知識已經(jīng)改變了整個(gè)世界，也改變了資源的存在方式和類型”。新的資源正在迅速改變生產(chǎn)力中的格局，舊的資源在生產(chǎn)力中的地位持續(xù)下降，也同時(shí)在被新的資源不斷地改造和重組。這些新的資源包括了品牌、知識、技術(shù)、信息、標(biāo)準(zhǔn)、人才、管理。舊資源的短缺意味著新資源的短缺，而新資源的短缺必將導(dǎo)致舊資源的短缺，我們要搭建國際化品牌所必須獲得的和整合的新資源，包括了：

　　信息是一種資源，它正在變成國家競爭力不可或缺的部分，在全球信息化的浪潮中，信息的傳輸、處理裝備、能力固然重要，但是對發(fā)展中國家來講，更重要的卻是內(nèi)容，信息本身。在品牌的建設(shè)中，信息的國際化和國際化的信息，是我們今天的瓶頸。

　　知識是一種資源，更是競爭力的基礎(chǔ)，在現(xiàn)在電子技術(shù)突飛猛進(jìn)，達(dá)到了前所未有的程度、規(guī)模、深度，尤其以前資金追逐的土地、原料、能源等等，現(xiàn)在越來越多的資金追逐著知識。知識將改變一個(gè)國家的命運(yùn)。

　　規(guī)則也是資源，規(guī)則是國際化的規(guī)則和規(guī)則的國際化。國際化品牌說到底，是個(gè)國際市場認(rèn)知度的問題。人力資源是當(dāng)今世界生產(chǎn)力最寶貴的資源，能夠創(chuàng)造知識、愿意運(yùn)用知識的人，所以要留住人才、用好人才，遠(yuǎn)比培養(yǎng)人才更具挑戰(zhàn)性，特別是在樹立品牌的過程中，一個(gè)良好的管理團(tuán)隊(duì)能使機(jī)構(gòu)具有良好的競爭力。

　　最后，直面危機(jī)，把握機(jī)遇，在國際市場和國內(nèi)市場中增強(qiáng)競爭力，為中國品牌的國際化發(fā)展提供更為廣闊的空間。