徐新建：挖掘核心產品打造行業品牌國際化
8月8日—10日，由中國貿促會、山東省人民政府、品牌中國產業聯盟共同舉辦的“第三屆中國品牌節”在山東青島舉行。上圖為江蘇太陽雨太陽能集團董事長徐新建。
徐新建：品牌，通俗來講就是口碑。來自于用戶、行業以及產業的口碑決定了品牌的價值。隨著個性化的發展趨勢，作為一個企業和品牌，其價值的評價體系是多元綜合的，因此不僅要做好產品的服務，同時還要推動行業健康發展，履行社會責任。品牌的發展是需要用戶、產業、社會實現多方互動的過程。
在太陽能界，同跨國公司、兄弟產業或其他規模更成熟產品相比，太陽雨還是后生。作為一個新能源的企業，我們的成長帶有中國與世界發展的印跡。去年年底發生的全球金融危機把我們的發展推上一個更加重要的位置，產業面臨發展調整。
然而，歷史和世界給了中國一個機遇，也給了太陽能產業的一個機遇，我們不僅擁有完全的自主知識產權，而且已經成為全球推廣太陽能最大的市場，成為世界級的企業。作為民族產業的代表，成為受全球尊敬的民族品牌以及國際化品牌是我們追求的發展目標。但從國際化品牌到品牌國際化，我們還有很遠的路要走。
對于品牌的理解，用一個“磊”字來形容。第一塊基石是在全球范圍內對市場技術、商業模式等全面深刻的了解。第二塊基石是基于對產業的理解，制訂并不斷調整優化發展戰略的能力。第三塊基石是戰略執行的能力。如何達到國際化品牌，這三塊基石是三個前提，并環環相扣、缺一不可。
在去年制訂今年發展戰略時，很多人都擔心國際金融危機影響企業的發展目標，但是基于我們對危機的解讀，通過制訂高速發展的戰略，今年7月我們仍創造了70%以上的增長。對于我們來說，品牌國際化一定要做好兩門功課：一是做好國內市場，二是做好核心產品與優勢。我們堅信，中國將成為受人尊敬的品牌國家，太陽能行業將成為行業內最受尊敬的行業品牌，太陽雨也會成為行業內最受人尊敬的企業品牌。
無論是經營企業還是城市，打造一個成功的品牌既是我們的目標也是我們獲得認可和成功的有效途徑。
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