劉瑞旗：發揮品牌創造能力 實現品牌產業聯盟
8月8日—10日，由中國貿促會、山東省人民政府、品牌中國產業聯盟共同舉辦的“第三屆中國品牌節”在山東青島舉行。上圖為恒源祥集團董事長劉瑞旗。
劉瑞旗：一個國家、一個民族、一個企業，經過持久在市場上的運行，被人們有一種記憶，這種記憶就決定了人們是接受、是付錢還是不付錢。全世界消費者對各個國家的品牌都有一個認識：美國是休閑制造，德國是精典制造，法國是浪漫制造，中國是粗制濫造，印度就是什么也不造。中國出口的產品在世界上好賣，總體上是因為賣得比別人便宜，是因為世界上還有很多的窮人，而我們是滿足了這一部分人的需要。但照這樣的模式下去，賣出一個強大的中國是不可能的。所以中國產品賣出世界的時候，是把價格賣給了別人，把價值留給了自己。今天什么東西在世界上賣出去最好賣，什么東西就便宜了，越賣越便宜，因為賣很多東西需要消耗很多原料。
然而，做一個品牌，或是建設品牌的國家、地區、企業的意義在于品牌最終造成的結果是財富的轉移。但中國這樣一個大國，我們沒有品牌，我們的財富就會向其他擁有品牌的國家轉移，這個轉移的數量是很可怕的。
按照世界的慣例說法，人均GDP到3000美金的時候，是消費品牌的到來。當中國有消費品牌能力的時候，那消費我們的品牌在哪里呢？如果沒有把自己的品牌建設好，都去消費別人的品牌，那就意味著我們所創造的財富開始轉移了。據不完全統計，2008年由于我們中國人的消費品牌的能力引發的財富的轉移，已經到達了1600億美金。隨著中國經濟進一步的發展成長，中國消費者消費品牌的能力將會超越以經濟增長速度的增長，對品牌的需求會越來越大，如果我們自己的品牌還不能起來的話，到2020年，預計中國將會有8000億到10000億美金的轉移。如果財富隨著品牌這樣一個無形資產轉移的話，中國成為一個富有強大的國家是不可能的。所以，品牌與我們國家、地區、企業以及每一個人都息息相關。
品牌包含：首先，品牌是消費者或受眾的記憶，就是別人對你的記憶，如果你給別人有一個美好的記憶，那你就是優質的資產；如果別人對你沒有記憶，那資產就為零；當別人對你有一個差的記憶，那你就是一個負資產，因此我們不僅要讓別人有記憶，并且有一個美好的、持久的記憶。你要持久不斷地成為第一，就要讓人們能記住品牌。
其次，品牌是一種創造能力，它需要強烈的對應。當我們有一種能力，我們這種能力非常強大，但是社會民眾受眾沒有需求，所以這種創造是無效的，平常我們經常說一個國家的命運，一個企業的命運，一個人的命運，所以我們把命運兩個字展開來看：“命”就是一種能力，“運”就是一種需求，當我具備一種強大的能力，我有命沒有運，倒過來也是一樣的，我沒有能力，社會有強大的需求，我沒有命但是社會有運，沒有命有運，加起來還是沒有命運，因此我們在這里要深刻地知道，我們到底是做什么？要在最擅長的事情當中去發揮我們的能力。在未來做市場的時候，要讓法國人去做時尚，讓意大利人做創意，讓英國人做個性，讓德國人搞制造，讓美國人搞營銷，讓印度人做服務，讓中國人做領導。用一個字概括就是“統”，把世界上各個國家、各個民族擅長的事情統一起來，如果我們把這些全部統一起來，中國品牌站在世界上就指日可待了。
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