8月8日—10日，由中國(guó)貿(mào)促會(huì)、山東省人民政府、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同舉辦的“第三屆中國(guó)品牌節(jié)”在山東青島舉行。上圖為雙星集團(tuán)董事長(zhǎng)汪海。

　　汪海：根據(jù)走過(guò)的道路，雙星品牌已經(jīng)經(jīng)歷了兩個(gè)階段，逐步地向第三階段過(guò)渡。第一階段是改革開(kāi)放初期，不是叫品牌，而是叫名牌。作為中國(guó)第一代企業(yè)家，從階級(jí)斗爭(zhēng)、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到改革開(kāi)放，中國(guó)有企業(yè)家這個(gè)詞，有企業(yè)家這個(gè)概念，就是從第一代企業(yè)家開(kāi)始的。

　　雙星作為老牌國(guó)有企業(yè)，較早的下海進(jìn)入市場(chǎng)，較早喊出了中國(guó)人要?jiǎng)?chuàng)自己的名牌，創(chuàng)名牌的歷史，從20世紀(jì)80年代的中后期到90年代的末，一直到2000年這個(gè)階段，中國(guó)統(tǒng)稱(chēng)叫名牌。作為第一代企業(yè)家走過(guò)這個(gè)路，有三個(gè)故事至今仍讓人記憶深刻。

　　1985年，我到德國(guó)考察，去了德國(guó)之后，德國(guó)人都穿他們的“阿迪達(dá)斯”鞋。當(dāng)時(shí)，我就問(wèn)他們，你們?yōu)槭裁床淮﹦e的品牌的鞋，他們就說(shuō)自己是德國(guó)人，為什么要穿別的國(guó)家的品牌的鞋。后來(lái)，我去日本，發(fā)現(xiàn)日本學(xué)校里面師生，不管是鞋還是服裝，都是自己國(guó)家生產(chǎn)。

　　第二個(gè)故事發(fā)生在20世紀(jì)80年代的中期。當(dāng)時(shí)影響世界最大的是中國(guó)女排，雙星做鞋就給女排穿。當(dāng)我看到她們到國(guó)際上去比賽的時(shí)候，沒(méi)有穿雙星的鞋，所以我就提出來(lái)，你們?yōu)槭裁床淮╇p星的鞋，他們的教練就告訴我，穿日本的名牌，他們就給我們20萬(wàn)美金，女排比賽期間的費(fèi)用他們?nèi)�包，他說(shuō)你們雙星能給我們多少錢(qián)？

　　改革開(kāi)放以后人民生活水平提高很快，做的“解放鞋”沒(méi)有人要，所以就賣(mài)不出去了。我從20世紀(jì)70年代就進(jìn)入了這個(gè)企業(yè)，是這個(gè)企業(yè)的核心成員，當(dāng)時(shí)開(kāi)不下去工資，要出去賣(mài)鞋，由于當(dāng)時(shí)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，在山東做的鞋只能在山東省內(nèi)賣(mài)，所以在這種情況下，工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品到了河南、山西、安徽、河北，就需要宣傳，也是從那時(shí)候起，我提出了打造“雙星”這個(gè)品牌的想法。

　　第二個(gè)階段，也就是20世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)，社會(huì)上開(kāi)始從名牌改成了品牌，雖然這么一字之差，就說(shuō)明本土企業(yè)對(duì)名牌的認(rèn)識(shí)，有了更深刻的認(rèn)識(shí)。為什么呢？因?yàn)槊�牌只代表產(chǎn)品質(zhì)量，宣傳名牌只代表產(chǎn)品，宣傳企業(yè)，把自己的產(chǎn)品推銷(xiāo)出去的這么一個(gè)概念。但是到了品牌，這是個(gè)大的轉(zhuǎn)折，它就不單純是產(chǎn)品的概念，不是單純宣傳企業(yè)的概念，所以品牌包含很多的內(nèi)容，比如企業(yè)的管理、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、員工的素質(zhì)、企業(yè)的影響以及企業(yè)員工的思想和靈魂。中國(guó)人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，一個(gè)品牌不僅僅是單純的一個(gè)產(chǎn)品，而且是一個(gè)企業(yè)整體的形象，包括企業(yè)的方方面面。

　　作為品牌企業(yè)，它的文化理念、思想、管理、模式、方法以及它的創(chuàng)新，必須是民族文化做先導(dǎo)，在這個(gè)前提下我們?cè)傥�取�?guó)外的、創(chuàng)造我們自己的，關(guān)鍵在于創(chuàng)造、創(chuàng)新，假如不創(chuàng)造、不創(chuàng)新，也是不對(duì)，這方面的例子很多。所以，企業(yè)的品牌，企業(yè)成為真正的品牌，這個(gè)品牌絕不是某個(gè)企業(yè)的，而是國(guó)家的、民族的，至少是區(qū)域的。品牌達(dá)到一定水平的時(shí)候代表了國(guó)家，代表了國(guó)家的影響，而且它影響了這個(gè)國(guó)家的文化。