2009年7月23日，由《福布斯》中文版攜手重慶市商業委員會、重慶渝中區人民政府共同舉辦“福布斯中國城市投資與發展論壇”在重慶市渝中區召開。新浪財經視頻直播此次會議。上圖為城市品牌咨詢專家、Interbrand品牌咨詢集團中國區CEO陳富國。

　　陳富國：我想今天大部分時間都是在講CBD這個概念，CBD本身是商務概念，從品牌角度來看非常榮幸跟大家探討這個問題。首先我們把我們的腦子暫時移開我們的頭，我們去想一想我們是在對誰說話，一般人很少會記憶一個城市的CBD，他首先想到的是這個城市的本身，比如重慶就是重慶，重慶里面有個CBD。所以就這個來講，其實有一個城市品牌的規劃。重慶是一個大品牌，然后CBD是始終圍繞著重慶這個概念被記憶被傳播。從這個角度來說，我們把話題再打開一點，什么叫城市品牌，離開這個城市，CBD在人們的記憶當中，在人們的傳播語言當中，實際上不會占到很大的份量的，我這樣說實際上已經把這個視角突破了商務，突破了投資人群。一般來說一個城市在做傳播規劃的時候，他面對的人群不僅僅是投資者，他也針對著旅游者，他也針對著在這個城市生活的居民，以及已經在這兒落戶的那些企業，也可能是大量的中小企業。所以作為城市品牌塑造的角度來看，不僅僅是商務，尤其是我們現在經濟的基礎，經濟的選擇，產業的動向都是未來重慶建立城市品牌非常重要的元素。但是在這之外，別人怎么來考慮，來思考，來記憶，來傳播我們重慶的時候，我們應該更多的把眼光投到一些非常的方面。所以從這個意義來講，一個城市當我們跟世界或者跟國內其他地區在做溝通的時候，所謂的打造品牌，實際上就是去打造我們對于未來的投資者、旅游者，未來可能到我們城市生活的人們，以及在本城市生活的居民的資源，讓他們感覺到這是一個可以投資，也是可以生活的地方。

　　重慶在構筑CBD這個概念的時候，到底怎么樣來看待整個城市的一個身份認同？我也觀察了一下，實際上重慶這幾年來塑造整個大重慶這個概念范疇內已經做了很多工作，我們設計了我們的城市的市標，最近我們也評選了城市形象代言人，我們也有很多的介紹重慶的文章，甚至一些廣告片。但所有這些東西到底反應了什么？因為一個城市的身份認同不能很復雜，他必須是非常單純的。就像北京，自然而然大家就很容易記住北京是中國的一個政治、經濟和文化中心，上海也很容易被認知為中國的一個中心的商業城市。重慶現在我們按照經濟上的定義來說，我們現在是長江上游的一個非常重要的區域中心。除了這個之外，我們還有什么？今天上午也有專家提到，我們怎樣跟周圍的城市加以區別，我們怎么樣跟中國其他城市有CBD功能的城市加以區別。從這個意義上來說，我想，其實重慶可以從自己非常深厚的歷史文化的淵源當中去找。這方面，重慶實際上擁有比其他的城市可以說得天獨厚的資源。上海這個歷史非常短，他能夠說的故事是非常有限的，但是重慶在整個的巴蜀地區的歷史長河當中，重慶以及周邊地區一直扮演著非常重要的角色。重慶在抗戰當中，以及改革開放當中又有很多故事可以講，這些東西都可以經過整理和挖掘來幫助我們認識重慶到底跟中國其他城市本質差異在哪兒？

　　還有一個就是，所謂品牌語言和品牌表達方面的元素，我們現在已經有意識的在塑造城市的市標，我們在推廣我們城市形象代言人，假如我們有了更加統一的品牌，重慶到底意味著什么？這個問題回答了以后，我相信我們在尋找這些表達元素的時候，會有更加系統的做法。比如說我們在塑造我們城市故事的時候，或者我們用某些特殊的建筑語言去表達城市特點。剛才主持人在開始提到一個問題，就是作為一個CBD到底是人工造林方式還是熱帶雨林方式？其實品牌也是面臨著同樣的問題，品牌這個東西實際上作為一個品牌名稱引發的自然聯想，其實不管你做還是不做，打造還是不打造他都是自然存在的。今天上午有位老師提到城市競爭力就是，創造財富的能力，為了創造財富你要吸引各種資源，要協調各種資源，要最有效的把這些輸入轉化成財富。品牌就是通過各種各樣的語言，讓目標人群對我們這個城市產生特定意義的好感，對他們來說是一個適合人居的，對他們來說是一個可以持續和諧長期發展的地方。假如從這個方面挖掘，我們還需要做很多系統整理的工作。這些話可能跟我們今天的主題，跑得有點遠，因為我們主題今天很多都是從經濟，從硬的這種元素去構造去考慮，我這邊插入一些柔性層面的思考，也希望對大家有所幫助。