2009年6月27日，中國品牌與創新大會在北京召開。新浪財經圖文直播此次會議。圖為北京華旗資訊數碼科技有限公司總裁馮軍。(來源：新浪財經 橘梗攝)

點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　2009年6月27日，由中國廣告主協會、中小企業全國理事會、中國人民大學新聞學院、復旦大學新聞學院、北京大學新聞與傳播學院、武漢大學新聞與傳播學院聯合主辦的“中國品牌與創新大會”在北京召開。新浪財經圖文直播此次會議。圖為北京華旗資訊數碼科技有限公司總裁馮軍。

　　馮軍：

　　各位尊敬的媒體專家、各位對品牌和傳播比較關注的新老朋友，大家辛苦了，也道一聲，大家下午好！

　　最近的工作比較忙，一般來講各種會都能避就避，這次因為是中國品牌與傳播大會，所以覺得還是積極的能參加一定要參加。原因有兩個，一方面有很多關于品牌的專家，這方面的新老朋友，我還是想多拜會拜會，更重要的一個原因是我們一直堅定的認為2009年應該是中國的品牌能夠在全世界開始翻身的一年。2009年可以說是中華民族一個新的騰飛的起飛點，而作為中國的品牌，作為民族品牌其實是全新的起點。在這個時候能夠跟更多的朋友交流這方面的認識，或者是在這方面已經交過的學費，相互溝通，相互交流，我們相信應該來講能夠減少學費，增加這方面的共識和知識，更有利于從2009年開始走向一個新的高度。

　　老朋友可能已經了解了，一些新朋友對華旗可能還摸不著頭腦。這個月我們比較興奮，因為華旗剛剛跟曼聯簽約，我們作為一個品牌能夠成為世界上少有的奧運、F1賽車、足球三大體育營銷的中國學生創業的民族品牌。讓我們有小小得意的是我們終于在這個領域超越了三星。我們都知道三星在88年漢城奧運會之后，韓國的品牌在4千萬韓國民族支持之下開始走向世界，體育營銷是韓國品牌深入人心的絕招，一方面是通過和奧運的結合。另一方面，三星跟英超的契爾西的合作取得了更大的廣眾的支持，內心深處靠近的距離。

　　愛國者很榮幸成為08奧運會5個奧運合作伙伴之一，薩馬蘭奇成為了我們的總顧問，關于品牌方面我們認為比較專家的國際奧委會的前市場部總監邁克爾佩恩，正式加入了華旗，成為了我的同事。4年前我們曾經得到過一本書《奧林匹克大逆轉》，我們關于體育營銷，關于中國品牌如何走向世界的想法，就是讀了這本書之后開的竅。發現敢情奧運會比我們要難得多，全世界80年到處都在抵制他們。81年以后薩馬蘭奇上臺，邁克爾佩恩負責執行，實現了奧林匹克大逆轉，讓非常困難的奧林匹克品牌后來變成了全球人類的共同財富。

　　08年的奧運會也是給中國帶來了一個新的轉機從內因來講，中華民族有近200年從來沒有這么空前的團結過，不光是大陸的華人，全球的華人可能都因為奧運而重新凝聚在一起。正好又是改革開放30年，內因，外因都碰在了一起。

　　大家都知道現在的全球金融形勢的大變局給中國品牌帶來了無數的機會。從內因上來講，中國人開始重視品牌，去年也開始主動自己清理了我們自己品牌內部的害群之馬。原來像三聚氫胺這類事件可能媒體還幫著捂一捂，現在出現的對中國民族品牌極大傷害的事情來講，中國媒體將害群之馬清除掉。無論它有多大的價值，只要它對不起消費者，這次三鹿的品牌價值從100多億直降到負資產，這是中國品牌全新的起點，也代表了中華民族對品牌意識的成熟。

　　可能有人覺得你怎么說這個話感覺起來怪怪的？這不是件壞事嗎？怎么是好事？絕對是好事，大家曾經對溫州的假冒偽劣現象非常反感，正是這樣的反感使整個溫州的企業家有一個共識，必須要扭轉這種現象，現在國際上都出現了溫州的知名品牌。晉江在十年前好象一提到晉江就想起假藥，基本上晉江是一個非常丟臉的地方，但是今天的晉江可以停起腰板的講晉江現在是中國品牌誕生的搖籃，七匹狼、利郎，大量的品牌正在從晉江崛起。一個民族開始覺醒的時候也是這個民族開始騰飛的基礎。

　　我們覺得09年內因來講中華民族更加成熟，更加團結。外因來講，全世界對中國的反感現在可能逐漸的消失，因為全球經濟下滑的情況下，原來對于中國是威脅論，今年年初達沃斯的會議上，少有的海外的朋友們對中國的崛起，對中國的保8不是酸酸的狀態，而是渴望，拜托中國千萬別掉下去，中國無論如何得增長。這種心態是歷史上少有的。過去中國只有增長一點人家就覺得中國好象要威脅全世界了，現在就指望著珠穆朗瑪峰能夠往上走，能夠帶動中國的經濟。所以作為中國的品牌，我們如何抓住內因和外因，天時地利人和都具備的條件走向世界，可以說是擺在每一個品牌，每一個企業，每一個媒體人面前的共同課題。

　　華旗在品牌方面也是經歷了一番挫折，直到2003年后來穩定了下來，從學生創業，夢想成為中國的一面旗幟，所以公司叫華旗，翻譯成英文應該是叫做China Flag，出于對國旗的尊重，我們取它的意思，99年我們進入到了移動存儲的研發，全世界第一個移動硬盤是由我們研發出來的，后來又趕上的互聯網時代，拿了很多專利，所以一直保持著世界領先。沿著移動硬盤又做了U盤，02年我們進入了MP3領域。當時都是韓國品牌的天下，02年的時候是韓國品牌壟斷了中國市場，當時中國的IT產業幾乎沒有人敢跟三星，敢跟韓國品牌競爭，因為當時不但足球恐韓，IT也恐韓。在中關村的企業眼睜睜的看著LG和三星在中國屠殺了200多個中國的顯示器品牌，什么北京的牡丹、陜西的黃河、如意，南方的紫金，熊貓，我們當時也是瞎總結，凡是以動植物名，以地名命名的都屠殺干凈了。我們因為是愛國者，還是一個人名，問題還不大，動物名就完了。我們是幸存者。當時沒有人敢跟三星和LG較勁，我們平均年齡才27歲，膽子比較大，U盤做成第一名以后有點膨脹，我們就在U盤上加了一個MP3播放器，做出來了全世界第一個免驅動程序的MP3。當時韓國的MP3挺好，但是有一個毛病，所有的跟電腦連接之后必須安一個驅動程序才能交流數據。我們是做U盤出身的，不需要驅動程序，所以我們在這個基礎上加了一個MP3播放器就是一個小的技術創新。這個技術說難也不難，說不難也難，做了也就做了。光靠技術先進是不夠的，必須還要有品牌上的領先。“愛國者”三個字對于年輕者表達感情來講可能是不夠的，我們就起了一個子品牌“月光寶盒”。35歲以內的人，特別是再年輕一點的，在2000年左右上大學的時候，越是大學生越對這個詞理解因為月光寶盒是愛你一萬年的含義。《大話西游》成了校園文化的主流，21世紀初的校園文化主要是周星馳的無厘頭文化，《大話西游》里面的臺詞，很多大學生好象都會背。我也跟著學了學，為什么說這是愛你一萬年的定位？因為里面有一個故事，周星馳對朱茵講了一段臺詞，如果非要在這個愛前面加上一個期限的話，我希望是一萬年。所以“月光寶盒”四個字正好表達了愛你一萬年的含義。

　　如果一個女孩收到這種禮品的時候，它脈脈含情的表達了送禮的男孩子的愛你一萬年的含義。中國人對愛的表達是比較含蓄的，歷史上是用繡球、手絹、香包。現在用月光寶盒來表達正符合年輕人的訴求。我們要求所有的研發和市場都圍繞著這個方向。研發人員都朝著愛你一萬年的方向研發，要滿足年輕人的訴求。我們只用了8個月的時間，居然MP3的銷量在中國超過了三星，超過了所有的韓國品牌，成為了MP3領域唯一的品牌，而且居然成為的第一品牌。

　　中國20足球隊多年沒完成的任務，我們在這個領域上完成了。而且拉動了國內的企業，大家都認為一切國際品牌都是紙老虎，這個話說起來比較狂，但是基本上國內品牌都是被國際品牌嚇怕的。看了《南京！南京！》的人都知道，其實日本人剛進中國的時候特點也是很害怕的，但是沒想到中國人自己投降了。我們是自己不夠自信。中國人只要把自己的信心凝聚到一個品牌上，不斷的努力，不斷的把自己的研發能力發揮出來，中國人是完全有能力創造出巨大價值的。

　　最后用我們一直深信的寓言給大家做一個總結發言，中華民族在近百年的歷史上，每30年就會有一次巨大的飛躍的機會。從1919年的五四運動開始，中華民族開始自省。加30年，1949年的解放，中華民族開始自立。再加30年到了1979年，中國開始改革開放，中華民族開始自強。再加30年就是我們現在正在生活中的2009年，從自省到自立，到自強，我們堅信09年應該是中華民族開始自信的一年，開始走向全球，開始騰飛的一年。所以我們這些從事品牌領域研究的兄弟姐妹們，我們從這個規律里應該看到我們自身的歷史責任，30年河東，30年河西可以看一下這個規律，中國的老字號差不多都是在1919年以前誕生的。1919到1949年基本上處于衰落期，基本上是國際品牌在中國為主的時期，所以民族品牌很低潮，基本上沒有誕生新的民族品牌，老的民族品牌也衰落了。1949年之后，當時聯合國抵制中國，中國只好自力更生，又誕生了一批國營企業的民族品牌。1949年終于改革開放，中華民族開始自強，國門大開，我們有機會接觸到國際上很多好的東西，值得我們學習的老師。但是從民族品牌的角度來講，我們在國際品牌老師面前都是學生。1949—2009年主要是國際品牌在教新興的，而且都是剛剛開始起步的民族品牌，特別是民營企業，這些民族品牌都是在這個期間開始創業，誕生。應該來講這30年是國際品牌為主流的時代。

　　但是隨著改革開放的成果，隨著整個民族的自立、自強的民族精神的崛起，有一批優秀的民族品牌開始逐漸的展露頭角。2009年總理也到處鼓勵大家，信心比黃金和貨幣更重要。全世界的國際金融形勢也出奇的奇怪，我們的老師開始出問題，先是金融上出問題，緊接著是實體經濟出問題，克萊斯勒、通用這些企業開始出問題。根據我們的預測，一些貴得離譜的日本品牌在今年下半年或者是明年也要開始出問題。這是中國品牌開始走向世界，開始以國內為根據地為全世界創造價值的最大機會。我們堅信從2009年到2039年，這30年應該是中國品牌不但在國內占上風，開始為全世界創造價值的30年。

　　在座這么多老師，我以上的話僅做參考，班門弄斧。但是大家都相信中國品牌會騰飛，我相信越來越多的人加入到這個行業里，加入到這個陣營中，這個事情成功的概率會大大提高。我以上的話可能會被批判成唯心主義，在文化大革命會被批斗，大家現在應該理解，品牌實際上是屬于心理學的范疇。它既是一個信譽的符號，同時它又是大家內心深處共同的心理上的連接點。作為中國的民族品牌來講，如何我們能夠借助2008年成功的北京奧運會的東風，如何在全球經濟一片大亂之中，能夠把中國人的聰明才智發揮出來，和國際上數一數二的合作伙伴一起合作，把中國人的自信心充分拿出來，把中國人的聰明才智通過自主創新貢獻給國內的消費者，全球的消費者，這是我們每一個人面前擺著的機遇。機遇永遠是偽裝成困難擺在我們面前的，機遇也永遠是留給有準備的人。拜托各位專家，我們能讓更多企業，更多民族品牌，讓中國創造成為華人驕傲的大事業當中，創造出更多令國人驕傲的國際品牌，謝謝大家！

    新浪聲明：新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。