2009年6月27日，由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)、中小企業(yè)全國(guó)理事會(huì)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合主辦的“中國(guó)品牌與傳播大會(huì)”在北京召開(kāi)。新浪財(cái)經(jīng)圖文直播此次會(huì)議。圖為中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)段瑞春致辭。

　　段瑞春：

　　各位嘉賓，女士們，先生們，同志們。今天我們相聚首都北京，隆重舉行中國(guó)品牌與傳播大會(huì)，具有深刻的意義。我謹(jǐn)代表中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)，代表中國(guó)廣告主企業(yè)，也就是品牌企業(yè)對(duì)大會(huì)的召開(kāi)表示熱烈的祝賀！對(duì)來(lái)自品牌與傳播各條戰(zhàn)線嘉賓的光臨表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

　　出于學(xué)習(xí)、參與和交流的目的，我做一個(gè)發(fā)言，題目是“品牌經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)”。

　　現(xiàn)在夏至剛過(guò)，高溫的熱浪看來(lái)還難以抵消全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陣陣寒意，市場(chǎng)何時(shí)見(jiàn)底，何時(shí)復(fù)蘇尚存諸多的變數(shù)，我們應(yīng)當(dāng)對(duì)這場(chǎng)金融危機(jī)的嚴(yán)重后果有足夠的估計(jì)。但是我認(rèn)為中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與美國(guó)、歐洲等西方國(guó)家有著本質(zhì)的不同。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本面是積極的，健康的，成長(zhǎng)的，最具潛力的中國(guó)市場(chǎng)正在吸引全球跨國(guó)公司搶灘這片熱土，展現(xiàn)出巨大的商機(jī)和重要的戰(zhàn)略資源優(yōu)勢(shì)。

　　歷史經(jīng)驗(yàn)表明大危機(jī)有可能改變國(guó)家之間，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)力的力量對(duì)比。我們國(guó)家保增長(zhǎng)，擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、抗風(fēng)險(xiǎn)、促發(fā)展的一系列舉措已經(jīng)顯現(xiàn)成效。我們應(yīng)當(dāng)有信心，有理由堅(jiān)定的認(rèn)為中國(guó)仍然處在十分重要的戰(zhàn)略期。我們的廣告主企業(yè)和媒體肩負(fù)著重要的歷史使命。

　　首先，我的一個(gè)判斷是，在經(jīng)濟(jì)全球化和新科技革命交互作用下，當(dāng)今世界的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈已經(jīng)形成兩個(gè)高端，一個(gè)是產(chǎn)前的研發(fā)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)重大的技術(shù)突破掌握知識(shí)產(chǎn)權(quán)，占據(jù)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。另一個(gè)是產(chǎn)后的營(yíng)銷，通過(guò)成功傳播，打響著名品牌，從市場(chǎng)獲取豐厚的回報(bào)。但是有一點(diǎn)，無(wú)論是重大的技術(shù)創(chuàng)新還是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)都需要有自己的品牌。只有培育和樹(shù)立起著名的品牌才能從國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)獲得豐厚的回報(bào)，從這個(gè)意義上講，今天的全球經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，品牌是企業(yè)的核心價(jià)值。著名品牌是企業(yè)文化力、學(xué)習(xí)力、創(chuàng)新力，也就是核心競(jìng)爭(zhēng)力的最有說(shuō)服力的表征。

　　但是著名品牌不是與生俱來(lái)的。品牌的創(chuàng)立、傳播、成長(zhǎng)需要營(yíng)銷和傳播。即使是擁有先進(jìn)技術(shù)之稱和科學(xué)管理寶藏的企業(yè)，它的品牌也需要精心的廣告策劃和成功的營(yíng)銷傳播。需要借助媒體的力量才能為用戶、消費(fèi)者、社會(huì)公眾所認(rèn)知，最終獲得社會(huì)公眾的忠誠(chéng)。從這個(gè)意義上講，品牌企業(yè)與媒體的合作是著名品牌成長(zhǎng)的必由之路。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，品牌同時(shí)是企業(yè)對(duì)社會(huì)的承諾，是企業(yè)對(duì)社會(huì)的鄭重承諾，以品牌為要素的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)其本質(zhì)上是建立在法制和道德基礎(chǔ)上的信用經(jīng)濟(jì)，誠(chéng)招天下客，欲從信中來(lái)，誠(chéng)信不僅是商業(yè)文化的道德底蘊(yùn)，也是社會(huì)穩(wěn)定和諧發(fā)展的寶藏。

　　2007年，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)和世界廣告主聯(lián)合會(huì)共同舉辦了首屆中國(guó)廣告主國(guó)際論壇，一份調(diào)查報(bào)告顯示，全世界來(lái)看，社會(huì)公眾對(duì)廣告的總體評(píng)價(jià)是負(fù)面的。正因?yàn)槿绱耍�那些能夠恪守誠(chéng)實(shí)信用，踐行社會(huì)責(zé)任，能夠在廣告營(yíng)銷和傳播中永遠(yuǎn)向社會(huì)做出科學(xué)、真實(shí)、準(zhǔn)確的著名品牌才凸顯出它強(qiáng)大的公信力、影響力、穿透力，才能展示誠(chéng)信的威力。這是獲取消費(fèi)者用戶的核心價(jià)值，也是我們推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的終極目標(biāo)。

　　同志們，朋友們，全球金融風(fēng)暴的陰云正在趨勢(shì)各國(guó)企業(yè)、媒體以及廣告代理尋找引領(lǐng)自己走出危機(jī)和危機(jī)夠引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)。我們的廣告主企業(yè)品牌、媒體和廣告代理，如何尋求化解危機(jī)的根本之策？我認(rèn)為最根本是要依靠創(chuàng)新，因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的決定作用沒(méi)有改變。創(chuàng)新作為企業(yè)成長(zhǎng)和民族興旺的動(dòng)力沒(méi)有改變，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和著名品牌作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端不僅沒(méi)有改變，而且愈加顯示出它的戰(zhàn)略權(quán)重，未來(lái)世界，商機(jī)在變化，結(jié)構(gòu)會(huì)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)會(huì)重組，流程會(huì)再造，變化是世界發(fā)展的規(guī)律，因此創(chuàng)新是品牌戰(zhàn)略的永恒主題。廣告主企業(yè)，企業(yè)品牌、媒體、應(yīng)當(dāng)大力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新，推進(jìn)三大創(chuàng)新一起抓的集成創(chuàng)新。

　　這次大會(huì)將表彰一批做出寶貴貢獻(xiàn)的企業(yè)、媒體、廣告代理和領(lǐng)軍人物，我相信中國(guó)更多的著名品牌，更多的創(chuàng)新型企業(yè)將會(huì)在戰(zhàn)勝危機(jī)中綻放出奪目的光彩。我國(guó)將會(huì)誕生具有世界影響力的大品牌。是在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的重要載體

　　中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)是全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)，是全國(guó)營(yíng)銷傳播的引領(lǐng)者，卓越品牌的維護(hù)者，廣大媒體和廣告代理的合作者，是在公有制為主體，多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的基本經(jīng)濟(jì)制度下品牌企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)以維權(quán)、自律、廢物為宗旨，面向廣告主、服務(wù)廣告主，努力開(kāi)創(chuàng)廣告主、媒體、廣告代理合作、互利、多贏的新局面。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)是一個(gè)年輕的協(xié)會(huì)，成立于2005年11月，2006年中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)加入了世界廣告主聯(lián)合會(huì)，同世界廣告主聯(lián)合會(huì)簽署了全方位、多層次寬領(lǐng)域的合作諒解備忘錄。

　　07年10月，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)當(dāng)選世界廣告主聯(lián)合會(huì)執(zhí)行委員會(huì)副主席，在世界廣告主業(yè)界和國(guó)際廣告主舞臺(tái)上取得了重要的話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)確定要按照依法辦會(huì)，科學(xué)辦會(huì)，民主辦會(huì)，推進(jìn)主體業(yè)務(wù)，反映廣告主的政治訴求，維護(hù)廣告主權(quán)益，促進(jìn)我國(guó)自主品牌的成長(zhǎng)。

　　今年中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)和世界廣告主聯(lián)合會(huì)共同啟動(dòng)了以誠(chéng)信、責(zé)任、自律為主旋律的中國(guó)承諾行動(dòng)計(jì)劃。同時(shí)，我們將在市場(chǎng)化、國(guó)際化的大坐標(biāo)下，建立中國(guó)廣告主媒體委員會(huì)，以廣告主和媒體作為合作的主體，架構(gòu)廣告主、媒體、廣告代理之間協(xié)同創(chuàng)新、和諧發(fā)展的新型關(guān)系，并且通過(guò)業(yè)已搭建的國(guó)際舞臺(tái)為品牌企業(yè)和媒體提供服務(wù)。

　　今年1月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委要求行業(yè)協(xié)會(huì)要辦成企業(yè)離不開(kāi)，額政府信的過(guò)，行業(yè)有地位，國(guó)際有影響的主體，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)將朝著這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。我代表廣告主協(xié)會(huì)對(duì)于三年來(lái)給予我們巨大支持的各界朋友表示衷心的感謝，我們?cè)敢馀c廣告業(yè)界的各條戰(zhàn)線，各位媒體服務(wù)，為在品牌突圍，新一輪產(chǎn)業(yè)重組當(dāng)中做出貢獻(xiàn)。廣告主和媒體本身，廣告和營(yíng)銷本身是極具活力、創(chuàng)造力、影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的一條重要戰(zhàn)線，讓我們廣告主企業(yè)，媒體界，廣告代理界緊密團(tuán)結(jié)，密切合作，不辱使命，以創(chuàng)新為國(guó)際動(dòng)力，共創(chuàng)未來(lái)，共同推進(jìn)中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)新的更高的境界，預(yù)祝大會(huì)取得圓滿成功！謝謝！