矚目品質 震撼表現 ——專訪2009中國品牌與傳播大會負責人楊國偉、陳金芳

　　“2009中國品牌與傳播大會暨新中國成立六十周年品牌功勛獎頒獎盛典”將于6月26-28日在北京萬豪酒店隆重舉行。

　　據悉，這是國內獨樹一幟的品牌評選活動和展示中國企業品牌與中國媒體品牌的大型平臺；將全面總結新中國成立60周年以來的中國企業品牌與傳媒品牌，表彰2008-2009年度企業與傳媒領域中的“功勛品牌與標桿人物”；推動中國品牌企業與全國100多家知名媒體的合作新模式；探索新經濟環境下中國品牌的塑造、管理、傳播、利用以及發展趨勢。

　　在會議舉行前夕，記者專訪了大會組委會負責人、傳媒中國網總裁楊國偉先生及大會組委會執行秘書長、傳媒中國網常務副總裁陳金芳女士。

　　記者：首先非常感謝楊先生和陳女士接受訪問。傳媒中國網聯合其他機構發起“中國品牌與傳播大會”的初衷是什么？

　　楊國偉：當前宏觀經濟不景氣，無論是企業還是媒體都面臨著很大的壓力。但是危中有機。我們認為在機遇與挑戰面前，合作永遠是發展的主題，尤其是在目前世界金融危機背景下，我們的企業和傳媒品牌，不僅要加強相互之間的合作，而且也要敢于張開雙手，與跨國企業、外國品牌之間的合作。

　　我們希望通過舉辦此次大會，可以給企業界和傳媒界搭建一個交流與合作的平臺。正如大會的主題“品牌顯示力量，媒體傳播信心” ，只要雙方更好的合作，就可增強抵御金融危機的能力，合作可以贏得更多的發展空間。

　　記者：本屆大會是由中國廣告主協會、中小企業全國理事會、北京大學新聞與傳播學院、復旦大學新聞學院、中國人民大學新聞學院、武漢大學新聞與傳播學院共同主辦，你們在選擇主辦單位時有著怎樣的考慮？

　　楊國偉：選擇邀請參與主辦的單位需要根據大會的主題和參會的主要嘉賓來確定。中國品牌與傳媒大會的主題為“品牌顯示力量，媒體傳播信心”，主要的參與嘉賓為來自企業界和傳媒界的專業人士。

　　中國廣告主協會代表首國內廣告主的根本利益，維護企業在營銷傳播中的合法權益；旨在不斷提升廣告主的市場競爭能力。中小企業全國理事會是為全國中小企業提供以咨詢、融資中介、信息交流等的全方位服務機構。二者的主辦將增強大會在企業界的影響力，顯示出一定的權威性；北大、復旦、人大、武大的新聞與傳播學院則可以吸引媒體的深度參與。

　　記者：當下，各類關于品牌討論及媒體傳播的會議與論壇比較多，相對于其他論壇，“中國品牌與傳播大會”有哪些亮點和特色呢？

　　楊國偉：不同于其他一些會議，他們往往是只有企業參加，或僅僅有媒體參加，中國品牌與傳播大會獨創性的把企業界的領袖人物和傳媒界的掌門人聚集起來，讓他們進行顛峰對話。首次發起并組建“中國品牌與傳播大會聯盟”發展平臺，實現企業傳媒多重層次的資源共享，促進中國品牌的快速成長，以便讓企業與媒體形成良好的對接平臺，為“省錢風暴”下的中國品牌發展獻上傳播良策，取得品牌推廣效益的最大化。

　　除了論壇以外，大會還將舉辦“新中國成立六十周年‘品牌功勛獎’年度頒獎盛典”，這是新中國成立六十周年以來首次在企業與傳媒產業領域進行評選。在評選過程中，企業與傳媒交叉評選，相互監督、公正公平。100多位知名企業家擔任“建國六十周年功勛傳媒品牌與人物類”獎項特邀評委；反過來，100多位知名傳媒領袖擔任“新中國六十周年功勛企業品牌與人物類”獎項特邀評委。并特邀演藝界明星到現場為獲獎單位和獲獎個人頒獎。

　　我們將努力做到參會即有收獲。讓企業深入了解媒體的報道趨勢和核心受眾；讓媒體洞察企業的品牌價值、經營重點，促進企業和傳媒的快速約會、深度對接。

　　記者：我們注意到，5月25日大會組委會正式對外宣布了大會將于6月26-28日在北京東城區建國門南大街7號的北京萬豪酒店隆重召開，那么此次大會的具體日程是如何安排的？大會的規模如何？

　　陳金芳：在臨近會議前的一個月，我們完全確定了會議日程。6月26日下午為報到時間；6月27日將舉行開幕式和全天論壇，當晚將舉行盛大的頒獎晚宴；6月28日會議結束。更詳細的日程安排，大家可以登陸大會官網—傳媒中國網進行了解。

　　屆時，國家相關主管機構及中國APEC發展理事會領導、聯合國采購中心駐華代表、國內外權威專家、100多位媒體領袖和100多位知名企業家、200多名市場推廣人士共計500余人齊聚北京，共享盛會。

　　記者：本屆大會的媒體參與報道程度如何？有哪些媒體將支持呢？

　　陳金芳：除了很多頂尖的國內重要媒體參會以外，還有上百家國內主流媒體全程追蹤報道大會全程及會議盛況。我們已經聯合了新浪、人民網、鳳凰網、第一視頻等門戶網站設立活動專題，全程立體報道本次大會；多家主流媒體將對大會及所有獲獎名單進行全國性公布。

　　記者：中國品牌與傳播大會將主要邀請哪些嘉賓參與？截止目前都取得了什么樣的效果？

　　陳金芳：本屆大會得到了100多位知名企業家和100多位知名媒體負責人的大力支持。其中企業屆人士有歐萊雅(中國)有限公司副總裁蘭珍珍、霸王集團總裁萬玉華、碧生源董事長趙一弘、鷹牌控股有限公司總裁張孟友、恒源祥(集團)有限公司董事長劉瑞旗、丁家宜公司董事長莊文陽、廣州白云山和記黃埔中藥有限公司總經理李楚源、漢王科技董事長劉迎建、3M公司市場推廣及公共事務部總經理陳繼軍等，傳媒界人士有重慶廣播電視集團總裁李曉楓、湖北日報傳媒集團董事長江作蘇、中國企業家雜志社社長劉東華、內蒙古電視臺臺長關方方、齊魯電視臺臺長閆愛華、半島都市報總經理支英珉等。他們均為本次大會發來了賀詞并將出席大會。

　　記者：本次活動除了企業界、傳媒界的高管和市場推廣專業人士參加以外，還邀請了明星參加，組委會邀請明星參與又有著怎樣的考量呢？

　　陳金芳：我們知道，現在企業的品牌傳播已經形成了一個完整的產業鏈條，企業在制定出品牌戰略后，既需要媒體參與傳播，也需要明星通過代言的方式擴大品牌或產品的影響力，提升在產品和明星的共同受眾中的可信度與好感度。因此，明星參與此次大會，可以推進產業上下游的深入溝通、討論與合作。

　　記者：我們知道，一個會議是否吸引人，得到各界的支持，會議的議題是十分重要的。那么本屆大會設置了哪些引人矚目的話題呢？話題設計有何標準？

　　陳金芳：我們在設計會議議題時，首先遵循一個根本標準—“聯系實際、避虛就實”，即在設計議題時，依托當前宏觀經濟不景氣這一大背景，非常務實地關注品牌發展鏈條中的關鍵力量，以及經濟危機背景下品牌生態環境的的進一步改善。

　　主要的議題有：跨國品牌在中國遭遇品牌仿冒的品牌對策；傳媒品牌：拿什么拯救你，危機中失去的60%廣告收入；金融危機下中國傳媒品牌發展與經營協同探討；金融危機下中國企業如何低成本實現品牌強力傳播；金融危機下中國媒體的市場化經營與責任；知名品牌在經濟調整時期的品牌建設的成功經驗借鑒、新興媒體與傳統傳媒的市場對壘與市場聯合；區域品牌如何突破市場局限，如何走出去，如何做大做強等等。

　　記者：剛才我們更多的討論了大會論壇部分，同時大會的另一環節，頒獎典禮有哪些特色，能否著重介紹下？具體實施的反響如何？

　　陳金芳：作為中國首個針對國內知名品牌、媒體以及貢獻人物進行權威評選的活動，“品牌功勛獎”評選活動旨在謳歌新中國成立六十周年、特別是改革開放三十年來中國企業品牌與傳媒品牌從無到有、從弱到強的奮斗歷程，發現并鼓勵那些為中國企業品牌發展、扶助并推動品牌，為中國品牌塑造提供關鍵作用，并做出突出成就的企業和媒體負責人。我們相信，這項評選將鼓勵更多的社會力量關注中國品牌的發展，為經濟冬天里的企業帶來溫暖和信心。

　　記者：除了大會演講嘉賓、領獎代表以外，現場的聽眾對大會的順利舉行同樣非常重要。那么，此次大會的參會情況如何？

　　陳金芳：自本屆大會官方網站正式上線、會議進入籌備階段以來，在很短的時間內，就收到了國內眾多知名企業、媒體和業內人士的來電、來函，他們紛紛咨詢活動及大會門票相關事宜，目前門票銷售進入白熱化階段。鑒于本次會議的高級別、高規格和高關注度，整個活動的規模限于500人，名額有限，希望對本次活動感興趣的嘉賓報名從速。

　　記者：看來有關大會的各類籌劃工作都在有條不紊的準備之中，您認為本屆大會將給企業和媒體以及業界帶來哪些影響呢？

　　楊國偉：我認為此次大會不僅重點討論了當前經濟不景氣的背景下企業和媒體的持續發展之道、如何采取行之有效的措施迅速擺脫危機的影響；同時也對新中國成立六十周年特別是改革開放30年來的品牌建設做了一個圓滿的梳理與總結。我相信無論是企業還是媒體都將從參與本次活動之中受益匪淺。

　　記者：好的，再次感謝兩位接受訪問，最后預祝大會取得圓滿成功！

　　記者：我們注意到，5月25日大會組委會正式對外宣布了大會將于6月26-28日在北京東城區建國門南大街7號的北京萬豪酒店隆重召開，那么此次大會的具體日程是如何安排的？大會的規模如何？

　　陳金芳：在臨近會議前的一個月，我們完全確定了會議日程。6月26日下午為報到時間；6月27日將舉行開幕式和全天論壇，當晚將舉行盛大的頒獎晚宴；6月28日會議結束。更詳細的日程安排，大家可以登陸大會官網—傳媒中國網進行了解。

　　屆時，國家相關主管機構及中國APEC發展理事會領導、聯合國采購中心駐華代表、國內外權威專家、100多位媒體領袖和100多位知名企業家、200多名市場推廣人士共計500余人齊聚北京，共享盛會。

　　記者：本屆大會的媒體參與報道程度如何？有哪些媒體將支持呢？

　　陳金芳：除了很多頂尖的國內重要媒體參會以外，還有上百家國內主流媒體全程追蹤報道大會全程及會議盛況。我們已經聯合了新浪、人民網、鳳凰網、第一視頻等門戶網站設立活動專題，全程立體報道本次大會；多家主流媒體將對大會及所有獲獎名單進行全國性公布。

　　記者：中國品牌與傳播大會將主要邀請哪些嘉賓參與？截止目前都取得了什么樣的效果？

　　陳金芳：本屆大會得到了100多位知名企業家和100多位知名媒體負責人的大力支持。其中企業屆人士有歐萊雅(中國)有限公司副總裁蘭珍珍、霸王集團總裁萬玉華、碧生源董事長趙一弘、鷹牌控股有限公司總裁張孟友、恒源祥(集團)有限公司董事長劉瑞旗、丁家宜公司董事長莊文陽、廣州白云山和記黃埔中藥有限公司總經理李楚源、漢王科技董事長劉迎建、3M公司市場推廣及公共事務部總經理陳繼軍等，傳媒界人士有重慶廣播電視集團總裁李曉楓、湖北日報傳媒集團董事長江作蘇、中國企業家雜志社社長劉東華、內蒙古電視臺臺長關方方、齊魯電視臺臺長閆愛華、半島都市報總經理支英珉等。他們均為本次大會發來了賀詞并將出席大會。

　　記者：本次活動除了企業界、傳媒界的高管和市場推廣專業人士參加以外，還邀請了明星參加，組委會邀請明星參與又有著怎樣的考量呢？

　　陳金芳：我們知道，現在企業的品牌傳播已經形成了一個完整的產業鏈條，企業在制定出品牌戰略后，既需要媒體參與傳播，也需要明星通過代言的方式擴大品牌或產品的影響力，提升在產品和明星的共同受眾中的可信度與好感度。因此，明星參與此次大會，可以推進產業上下游的深入溝通、討論與合作。

　　記者：我們知道，一個會議是否吸引人，得到各界的支持，會議的議題是十分重要的。那么本屆大會設置了哪些引人矚目的話題呢？話題設計有何標準？

　　陳金芳：我們在設計會議議題時，首先遵循一個根本標準—“聯系實際、避虛就實”，即在設計議題時，依托當前宏觀經濟不景氣這一大背景，非常務實地關注品牌發展鏈條中的關鍵力量，以及經濟危機背景下品牌生態環境的的進一步改善。

　　主要的議題有：跨國品牌在中國遭遇品牌仿冒的品牌對策；傳媒品牌：拿什么拯救你，危機中失去的60%廣告收入；金融危機下中國傳媒品牌發展與經營協同探討；金融危機下中國企業如何低成本實現品牌強力傳播；金融危機下中國媒體的市場化經營與責任；知名品牌在經濟調整時期的品牌建設的成功經驗借鑒、新興媒體與傳統傳媒的市場對壘與市場聯合；區域品牌如何突破市場局限，如何走出去，如何做大做強等等。

　　記者：剛才我們更多的討論了大會論壇部分，同時大會的另一環節，頒獎典禮有哪些特色，能否著重介紹下？具體實施的反響如何？

　　陳金芳：作為中國首個針對國內知名品牌、媒體以及貢獻人物進行權威評選的活動，“品牌功勛獎”評選活動旨在謳歌建國六十年、特別是改革開放三十年來中國企業品牌與傳媒品牌從無到有、從弱到強的奮斗歷程，發現并鼓勵那些為中國企業品牌發展、扶助并推動品牌，為中國品牌塑造提供關鍵作用，并做出突出成就的企業和媒體負責人。我們相信，這項評選將鼓勵更多的社會力量關注中國品牌的發展，為經濟冬天里的企業帶來溫暖和信心。

　　記者：除了大會演講嘉賓、領獎代表以外，現場的聽眾對大會的順利舉行同樣非常重要。那么，此次大會的參會情況如何？

　　陳金芳：自本屆大會官方網站正式上線、會議進入籌備階段以來，在很短的時間內，就收到了國內眾多知名企業、媒體和業內人士的來電、來函，他們紛紛咨詢活動及大會門票相關事宜，目前門票銷售進入白熱化階段。鑒于本次會議的高級別、高規格和高關注度，整個活動的規模限于500人，名額有限，希望對本次活動感興趣的嘉賓報名從速。

　　記者：看來有關大會的各類籌劃工作都在有條不紊的準備之中，您認為本屆大會將給企業和媒體以及業界帶來哪些影響呢？

　　楊國偉：我認為此次大會不僅重點討論了當前經濟不景氣的背景下企業和媒體的持續發展之道、如何采取行之有效的措施迅速擺脫危機的影響；同時也對建國60年特別是改革開放30年來的品牌建設做了一個圓滿的梳理與總結。我相信無論是企業還是媒體都將從參與本次活動之中受益匪淺。

　　記者：好的，再次感謝兩位接受訪問，最后預祝大會取得圓滿成功！

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