2009年5月19日，“2009中國新媒體創(chuàng)新大會”在北京召開，圖為DCCI互聯(lián)網數(shù)據(jù)中心主任胡延平。（來源：新浪財經 陳鑫攝）

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　　2009年5月19日，由新傳媒產業(yè)聯(lián)盟、中國經濟報刊協(xié)會、中國社會經濟調查研究中心和中國傳媒大學媒體管理學院聯(lián)合主辦的“2009中國新媒體創(chuàng)新大會”在北京召開，本屆大會的主題是“創(chuàng)新·資本·市場——尋求金融危機下的發(fā)展機遇”。新浪財經全程直播本次大會。圖為DCCI互聯(lián)網數(shù)據(jù)中心主任胡延平。

　　胡延平：大家好！我匯報的主題是從微觀層面來看新媒體與互動營銷的格局與增長。

　　我們在四月份的時候，剛剛進行了2009年第一季度中國互聯(lián)網市場數(shù)據(jù)發(fā)布，從相關數(shù)據(jù)來看，受整個大經濟環(huán)境的影響，互聯(lián)網新媒體和廣告營銷的發(fā)展在很多方面應該講不容樂觀，跟08年第一季度相比，網絡廣告的增長只有5.9%，這個增長是遠遠低于2008年一季度和07年一季度的增幅的。08年整個市場的增幅是在57%多一點，那么從57%這么一個增幅，降到5.9%，大家可以看到整個市場發(fā)生了什么。

　　從主要的媒體，包括視頻媒體，用戶的訪問流量來看的話，媒體的流量增幅也是有所下降的。我們原來預期2009年度，整個廣告市場的增幅會降到29%左右，從目前情況來看，2009年度廣告市場的增幅可能會比29%要更進一步的下降。所以說，這個市場V字型的發(fā)展在09年度將會不可避免。這可能是一個悲觀的消息，但實際上也有一些讓我們感到樂觀的消息。

　　從短期來看，市場呈V字型的發(fā)展，但是從長期來看，互聯(lián)網依然是一個讓我們相當感到樂觀的一個新媒體的領域。那么，我們的預測是在未來的5年之內，中國互聯(lián)網用戶的規(guī)模將會翻一番。這是數(shù)量的增長，現(xiàn)在的數(shù)量到08年初的時候規(guī)模突破了3億，我們預計到2013年以前，中國互聯(lián)網用戶規(guī)模會超過6億，這是數(shù)量的增長。與此同時，最關鍵是用戶消費的一個增長，在企業(yè)級、個人級市場。對于個人來講，互聯(lián)網它會不可避免成為生活當中的組成部分，對于企業(yè)來說，互聯(lián)網營銷商務部分也將會是不可替代的選擇。3G的發(fā)展，對互聯(lián)網規(guī)模的成長會有很大的促進，在我們過去的鞭策里面，51%以上的手機用戶是從來不用手機上網的，包括70%以上的手機用戶每個月用手機上網的次數(shù)不超過3次，我相信通過3G的發(fā)展，這個狀況會有很大的變化。

　　現(xiàn)在我們切入到整體。

　　從新媒體與互動營銷的市場關鍵走向來看：

　　1、跨媒介營銷需求日趨強烈，互聯(lián)網與傳統(tǒng)媒體整合營銷仍處探索階段。

　　2、本土企業(yè)將在營銷市場發(fā)揮更大的作用。

　　3、廣告主、代理對網絡營銷工具需求迫切、網絡廣告監(jiān)測、效果評估技術發(fā)展迅速。

　　4、網絡廣告代理商會更加偏重于市場，本土代理商將獲得更多機會。

　　5、媒介碎片化加劇，廣告長尾收割困難，價值與預期仍有差距。

　　6、搜索引擎商業(yè)模式，技術升級競爭進入新階段。

　　7、視頻網站的廣告營銷模式多元化、創(chuàng)新化促動視頻網站有效發(fā)展。

　　8、社會化媒體的陣營擴大，關系營銷的作用更加明顯。

　　9、SNS市場競爭推向白熱化，廣告盈利模式挑戰(zhàn)不容樂觀。

　　10、垂直類媒體，尤其是定位越精準的媒體，在吸引受眾關注，參與相關品牌信息或活動中作用非常明顯。

　　11、口碑營銷的非常規(guī)方式漸露端倪。

　　下面我們再看一看，當我們把互聯(lián)網作為媒體之一和其他很多不同類別放在一起的時候，這個市場的熱度又是怎么樣？我們把互聯(lián)網、CCTV、生活類的報紙、省級的衛(wèi)視、手機、時尚類的報紙等等放在一起，從09年第一季度的數(shù)據(jù)來看，受眾所接受的媒介里面，次數(shù)最多的第一是互聯(lián)網。這個結果在去年若干其他調研里面也已經得到了認證。

　　從這個監(jiān)測來看，在工作時間，互聯(lián)網跟受眾的接觸是遠遠領先于其他媒體的，從早上八點鐘到下午六點鐘，互聯(lián)網都表現(xiàn)出了非常鮮明的優(yōu)勢，甚至在每天晚上的七點以后，互聯(lián)網媒體跟電視媒體、報紙雜志相比，從跟用戶的接觸來看，依然是領先的。還有電視，在網上七點以后到九點的這個區(qū)間，它跟用戶的接觸才有急劇的增長。

　　我們今天的互聯(lián)網用戶是三億，剛才講五年以后會是六億的用戶，那么當十五年以后，互聯(lián)網用戶上升到十億的時候，如果這樣一個媒介監(jiān)測的結果依然成立的話，大家可以想象一下，不同媒體的處境將會發(fā)生一個什么樣的變化。不敢講說我們是互聯(lián)網主義者或者互聯(lián)網支持者，但是我們相信互聯(lián)網的價值和影響力會得到非常快速的發(fā)展。在非工作日的時候，互聯(lián)網也是有非常強的優(yōu)勢的。

　　下面，關于消費方面的信息，給大家匯報一下。

　　09年一季度和08年一季度相比，用戶的消費意愿、消費決策發(fā)生了什么樣的變化。從相關的數(shù)據(jù)圖表可以看得到，幾乎所有類別、所有品類的這種產品的消費，從用戶來講，這種預購度都在增長，從手機到汽車。與此同時，所有品類的消費的預算跟08、09年相比都有非常顯著的下降，除了化妝品。這個下降的幅度從31%到5%、6%不等。這個也表明了整個經濟環(huán)境對于用戶需求實際上是有很明顯的影響。同時相應也影響了各個細分市場的變化。從各個細分市場來看，從對聯(lián)想電腦預購度的增長影響是比較明顯的，包括索尼、神舟、三星、宏基的預購度都在下降。

　　由于時間關系，就給大家介紹到這里。

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