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圖文：上海文藝出版總社總編輯何承偉(2)
如果改革開(kāi)放的初期以多出書(shū)的方式來(lái)滿足讀者的需求，今天就需要用創(chuàng)新來(lái)滿足讀者的需要，努力擴(kuò)大社會(huì)出版的影響力也成了我們新的需求。三本書(shū)的啟示，從不同的角度給了我自己很多教育。
最后我想給大家回顧一下我說(shuō)的這本小雜志。這本雜志大家可以看到在1974年的時(shí)候，它還叫《革命故事會(huì)》，到十一屆三中全會(huì)那一年也就是1978年。我是1974年做這本雜志的工作的，到1978年我發(fā)現(xiàn)不對(duì)了再這么搞下去不行了。其實(shí)是在改革開(kāi)放的背景下，鄧小平提出實(shí)事求是撥亂反正的思想下我把兩個(gè)字抹掉了，變成了1979年的雜志，這兩個(gè)字很簡(jiǎn)單，但是在那個(gè)時(shí)候絕對(duì)不是容易的事情。它好在哪里，自從1978年拿掉這兩個(gè)字之后，1979年進(jìn)入了讀者的心里之后，至今30年來(lái)發(fā)行量始終在中國(guó)雜志的第一梯隊(duì)。今年紙張漲價(jià)了，我們也面臨著壓力，當(dāng)時(shí)我決定9月份開(kāi)始調(diào)價(jià)，不要說(shuō)調(diào)價(jià)是下降印刷的機(jī)會(huì)，不要解脫自己辦不好雜志的機(jī)會(huì)。我非常欣慰地告訴讀者，現(xiàn)在我們漲價(jià)了，但是我們漲數(shù)了。現(xiàn)在來(lái)的明年2009年的印數(shù)我最近拿到的數(shù)據(jù)還超過(guò)了2008年。所以，我為這樣的雜志能夠在改革開(kāi)放的春風(fēng)吹拂下，它不像一棵大樹(shù)也不像鮮花，就像一棵小草起到了裝扮大地。所以，整個(gè)雜志第一梯隊(duì)是了不起的數(shù)字，我更看重這個(gè)數(shù)字，在同類雜志中間保持了10：1的距離。所以，它的權(quán)威性或者是上午教授講的聚焦性也在里面體現(xiàn)出來(lái)。
從這本雜志，給我們什么啟示，很多人都在問(wèn)我，你能不能給我們講講，為什么一本雜志能紅三十年。我說(shuō)一下子三言兩語(yǔ)講不清楚，但是有的時(shí)候覺(jué)得這樣的問(wèn)題很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@是一本太普通人的雜志。有人說(shuō)你是為農(nóng)民服務(wù)的嗎？這是我的夢(mèng)想，中國(guó)的農(nóng)村流入是不通的，只有到了今天農(nóng)家書(shū)屋的建立也許我才能真正進(jìn)入到農(nóng)村。周而復(fù)始的工作會(huì)使雜志產(chǎn)生厭煩的情緒，這樣的動(dòng)力來(lái)自于哪里，我們辦刊人做了幾十年的人我們最大的原始動(dòng)力也許在于讀者的支持。現(xiàn)在很很欣慰的是走到哪里都能聽(tīng)到一句話，我是跟你這本雜志看著一起成長(zhǎng)的，這就是對(duì)我們辦刊人最大的鼓勵(lì)。我想改革開(kāi)放今后的三十年，我們的媒體人同樣需要這樣一種文化的力量，文化的支撐和理想的目標(biāo)。
昨天的故事也許很精彩，但是昨天的故事永遠(yuǎn)不會(huì)重復(fù)的。但是我們紀(jì)念改革開(kāi)放三十年，也許我們最要做的一件事就是要去尋找三十年的歷史中屬于未來(lái)的相關(guān)元素，也許能指導(dǎo)我們永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)。所以，我想這里面三十年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，無(wú)論社會(huì)發(fā)生何種變化，出版物或者是傳媒所具有的兩個(gè)特點(diǎn)，我自己感覺(jué)到一個(gè)是它的精神產(chǎn)品，一個(gè)服務(wù)讀者，這兩個(gè)基本的特性永遠(yuǎn)不會(huì)改變。
黨的十七大提出文化大發(fā)展、大繁榮這樣的目標(biāo)，我想他告訴我們的目標(biāo)是誰(shuí)，是對(duì)準(zhǔn)中國(guó)發(fā)生變化的13億人民，需要的是精神產(chǎn)品需要你去認(rèn)真地為他服務(wù)。所以，今天出版業(yè)的發(fā)展主要不是體現(xiàn)在量的增長(zhǎng)，而是在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，依托內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，滿足讀者新的需求。努力擴(kuò)大出版物的社會(huì)影響力將成為我們新的聚焦點(diǎn)。
上午署長(zhǎng)講了三十年的很多數(shù)字，確實(shí)這不僅是數(shù)量的增加，也是質(zhì)量的提升。在這樣的前提下，我們可以津津樂(lè)道地講過(guò)去的故事，但是我們更要注意今天發(fā)展的聚焦點(diǎn)也許是影響力的擴(kuò)大。所以，我們?yōu)榱藬U(kuò)大出版的影響力、社會(huì)影響力，我想有個(gè)觀點(diǎn)必須要引起傳媒人的注意。在做好傳承文化的同時(shí)，更要學(xué)會(huì)做好傳播文化的本領(lǐng)。我個(gè)人認(rèn)為我們和世界的差距也許學(xué)會(huì)做傳播文化這一點(diǎn)顯得尤其重要，面對(duì)13億人對(duì)文化的需求，時(shí)代需要我們掌握這樣的本領(lǐng)。
擴(kuò)大社會(huì)影響立，我最后有個(gè)觀點(diǎn)。我回顧故事會(huì)的成長(zhǎng)史我突然發(fā)現(xiàn)出版人、傳媒人不僅要?jiǎng)?chuàng)造品牌，更要學(xué)會(huì)創(chuàng)建以你的出版品牌為核心的社會(huì)群體，這個(gè)社會(huì)群體表現(xiàn)為作者、編者、印發(fā)者、發(fā)行者和讀者。我們從單一的媒體向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，表現(xiàn)為數(shù)字媒體、平面媒體，我們突然發(fā)現(xiàn)這些人在一個(gè)品牌雜志下面，他們都在享受著這個(gè)品牌的誘惑，享受著品牌的利益，但是這個(gè)雜志、這個(gè)品牌、這個(gè)媒體真要做成社會(huì)影響力，不但要享受更要學(xué)會(huì)奉獻(xiàn)。所以，需要從不同的角度在享受某種文化產(chǎn)品的各自帶來(lái)好處的同時(shí)，都要為這個(gè)群體有所奉獻(xiàn)。只有到了這個(gè)境界，這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)才能長(zhǎng)盛不衰。我們每年開(kāi)大會(huì)，講的是奉獻(xiàn)講的不是分配，即使我們的作者、讀者，他不僅是受眾者還是我們的傳播者，當(dāng)我們媒體的傳播者在傳播媒體的時(shí)候，這才是出版人最大的一種享受。
當(dāng)然，在這個(gè)群體中間，擔(dān)任主角的也許是媒體的策劃人和創(chuàng)辦人。你要有一種家長(zhǎng)的心態(tài)，要有一種寬容的心態(tài)，要讓你的品牌讓他們的所有的家庭成員共同來(lái)享受他是屬于你的，他更是屬于每個(gè)人的，只有到這個(gè)時(shí)候他們才會(huì)真正的奉獻(xiàn)，這是故事會(huì)能紅30年的另外的秘密。30年的故事確實(shí)很精彩，我想精彩的故事里面盡管不會(huì)重復(fù)，但是有很多精神會(huì)永遠(yuǎn)指導(dǎo)著我們?yōu)?3億人做好文化建設(shè)工作，我們相信到2020年黨中央提出這樣的目標(biāo)的時(shí)候，中國(guó)的傳媒將更加輝煌燦爛。
謝謝大家。