世通華納經過這幾年的發展，已經布局了全國30個城市，而且有20當個子公司。我們非常熱切的希望和我們在座的嘉賓共同推動公交移動電視的發展，為中國新媒體做一點貢獻。謝謝大家！

　　主持人：謝謝崔總，他剛才進一步闡述了公交移動電視的意義。如果要記住世通華納，我想在座每一位記住兩個字就可以了，一個是快字，一個就是厚字�？炀褪瞧此俣龋�世通華納在最短的時間整合資源，向外擴張。厚就是世通華納強調戰略優化和管理優化，更專注和更堅持做公交移動電視。

　　接下來和大家交流的就是我們廣告主，是這個圈子非常熟悉的老朋友。他也是我們中國國內最早研究新媒體的著名學者，他在04年前后就提出了接觸點的理論，應該來講為包括分眾也好，我們世通華納也好這些渠道新媒體的發展提供了非常好的理論依據。當然到目前為止，張老師還沒有要版權。下面有請《中國廣告》雜志社社長兼主編張惠辛先生。

　　張惠辛：應該說世通華納公司是一個有厚度的公司，或者追求厚度的公司。剛才我們私下談論這個事情，因為他們對媒體價值的發現和探討，等努力放在更大宏大和學術化的背景理解。這次不僅搞了一個簡單的發布會，而且也請了一些學者，特別是像我們喻老師這樣的學者，從學術的角度進行新的挖掘。所以，它是一個追求厚度的公司。我們今天講的內容主要就是強調趨勢我想這個選題非常好，從趨勢的角度切入非常好。因為今天最大、最珍貴的資源就是趨勢，而且目前來說目前錢買，但是又是最值錢的資源大概就是趨勢了。

　　今天我想講的就是一個混合傳播的大趨勢，這樣的大趨勢可以分為四個趨勢表達。之前我本來想講一些社會背景，但是現在看來因為時間關系這塊我們會講的非常簡單，比如社會多元化的趨勢。像我們用外交詞義表達的，我們處在多極化的世界，這是事實，不僅是世界格局如此，傳播的格局同樣如此。當然也有品牌的多元化的建立方式，品牌不再僅僅是通過廣告堆集了。正在分化的人群，我覺得這是我們要重點研究的趨勢。托夫勒在第三次浪潮提出了分眾化、個性化、碎片化的趨勢，今天成為了現實。比如今天所謂的消費者這個概念，正在被打破，因為我們現在講消費者怎么樣，現在事實上這不再是一個籠統的概念。我們講消費人群的族群化，這是我們要密切研究的趨勢。比如社會族群出現了月光族、樂活族、宅男宅女、草莓族，這些族的生活方式之間有很大的差異。我可以這樣講，他們接觸的是完全不同的媒體。還有一個消費趨勢方式的多元化，這值得我們去重視，我想沒有一個時代會像我們今天這樣處于多元化的時代。以前我們講是讀文時代，后來進入了讀圖時代，后來又進入了讀頻時代，現在我們說中國是視頻最多的國家，不僅電視機多，而且電腦也多，更多的就是戶外視頻。事實上我們世通華納也是加入了公交車的視頻。我們處于視頻的包圍之中。

　　我們講從來沒有一個時代像今天這樣，消費者處于多元接受的格局當中。當然也有媒體接受情景的多元化，我稱之為情景化的接受方式。有人曾經問蘇東坡你這么忙，那個時候是宋代，怎么讀書的？他回答說我主要是在馬上、床上、廁上讀書。今天很少有人專門坐下來讀書，他是在各種各樣的情景當中接受各種各樣的信息。拿閱讀來說現在主要就是車上閱讀、路上閱讀，網上閱讀，當然還有廁上閱讀，還有睡前閱讀。這些前景對于我們媒體的內容都有很深的啟示，你的內容是否符合這樣的情景要求。我一會兒也講一下世通華納必須研究的話題，就是車上情景和途中情景對于他的接受方式有什么啟示。

　　這樣的背景下出現了第一個趨勢就是混合傳播時代的到來，這主要指營銷傳播的混合傳播時代。以前我們以為做營銷掌握大媒體和大規模的投放就沒有問題的，但是今天你發現我們現在的媒體策劃越來越復雜，你必須顧及到大眾和分眾，傳統和新媒體，網上和網下，線上和線下，廣告和超廣告。所以現在有一個數據，這個數據說2008年互聯網廣告占全球廣告支出達到了9.7%，2010年預計達到12.3%。群邑預測2009年突破15%，德國的調查公司對于一千個品牌經理做了調查，他們未來會做怎么樣的媒體傳播組合，結果得出這樣的結論也是令人震驚的，就是傳統廣告減少7.3%，活動減少了34.7%，宣傳增加17.1%，公共關系增加了42.9%，互聯網增長了74.9%，電子郵件傳播增長的13.7%，所以整個的傳統廣告面臨一系列的分化。

　　企業傳播擺脫了單純大媒體廣告的投放模式，更注重于活動或者事件等資源的整合傳播。線上和線下渠道的整合傳播，網上和網下的整合傳播，傳統媒體和新媒體的整合傳播。這樣的格局當中像世通華納的新媒體贏得了機會。

　　當然還有一個趨勢，由這個趨勢引發另外一個投放的變化。從塊狀的投放發展到了團準的投放。以前投放的方式就是根據媒體的黃金時段以及版面開展所謂線狀的投放，就是認準了黃金時段，以這個為核心進行投放，還有認準了黃金的版面進行投放。但是新興的團狀投放是什么呢？它不是賣時段，不是僅僅關注黃金時段或者黃金版面，而是圍繞社會的注意點進行團狀的配置。比如說當年的蒙牛酸酸乳的投放，就是圍繞超級女聲，那個時候是在星期六的中午，原來是被認為垃圾的時間。但是它配置了很多其他方面的活動，以及其他的媒體配合，形成了一個團狀投放的方式。這樣的方式不是看你版面的位置和看你的時段，看你選擇的注意點有沒有價值。我想今天的企業都會提這樣的要求，不僅要拿出一個收視率的報告，而且要拿出一個注意力的報告。

　　第二個趨勢就是精準化的趨勢，我認為這是從規模化的投放發展到精準化的投放�；ヂ摼W為這樣的精準化投放發揮了非常有力的依據。以前大規模的覆蓋變成了針對一個個族群，甚至群體和個體進行傳播。因為時間關系這塊我稍微講的簡單一點，我重點講第三塊。

　　第三塊就是傳播的人性化的趨勢。我認為新媒體的生存依據并不是傳統媒體簡單的延伸，而希望是一種能夠彌補傳統媒體缺陷的傳播方式。傳統營銷傳播最基本的生存依據那就是強制接受，所以我想新媒體如果真的要新的話，它具有真正的生存價值必須擺脫強制性傳統媒體最根本的價值領域，開拓新的領域，那就是使廣告信息的接受從被動發展到主動，逐漸擺脫強制接受的模式。在國外也有一句話就是為所有人傳播，所有人都是傳播者。Web2.0就是人性化的模式，更強調互動和共創，搜索、卷入式的網絡傳播，像百事賀新年，讓每個網友為他設計賀新年的卡。肯德基產品排列直線游戲，讓用戶幫他排列各種產品。網絡移動的定制，現在手機未來非常大的傳播市場就是手機傳播，因為手機今天占到了所有人口的40%，它是未來最大的媒體，這是毫無疑問的。現在我們有一個統計，現在通過手機進行傳播接受各種信息的人口已經超過了通過電腦接受信息的人口。網絡移動的內容定制這塊是非常大的前景。就是讓消費者分好類，你自己進來選擇。這些媒體將會成為現實，他們會把強制方式的傳播和更加人性化傳播方式整合在一起，形成一種新傳播的方式。

　　隨便講一下廣告不能以人民為敵，因為現在有一些傳播已經與人民為敵了。像法國最近的調查30%的消費者延誤了傳統廣告，這個比例以每年20%的速度上升。中國也出現了手機門，因為手機的垃圾信息受到了中央電視臺的曝光，我覺得它非常的可惜，他讓一個非常遭殃的媒體被誤認為是一個垃圾媒體。它的損失不在于這個公司本身的損失，而是在于對于一個行業造成的摧毀性的打擊，現在談到手機門還有心有余悸。原來他們的初衷是好的，原來想搞定制信息，后來還是走向了垃圾信息。今天還有一個很大的信息就是百度的搜索，媒體一旦作惡會影響整個社會的公平體系，它的影響力比一般的企業作惡影響大得多。還有一些而且的網站欺騙性的標題，一些很有名的網站，你統計一下，80%以上的標題都含有虛假成份，他就是為了吸引你點擊。虛假的報道，遮蔽式的廣告等等，這些逐利的惡性會讓新媒體在與傳統媒體新一輪競爭當中敗北。

　　第四個趨勢就是民主化的趨勢，我認為這個趨勢非常值得我們研究新媒體或者整個媒體的大趨勢。因為網絡傳播的崛起，尤其是Web2.0的崛起不僅是新傳播的媒體方式，它更代表了新的傳播思想，誰掌握新的傳播思想誰就可以在新一輪的競爭當中取勝。像美國的總統羅斯福當時有效利用了廣播媒體的價值，肯尼迪是電視剛剛興起的時候有效利用了電視，把那張俊俏的臉傳遞給美國人民。奧巴馬就是典型的互聯網，他把互聯網應用的出神入化，他的募捐大部分都是來自于互聯網上的。奧巴馬的勝利在某種意義上來說是新媒體的勝利，是掌握了新的傳播思想的勝利。多元化傳播的大變局就是縱向傳播與橫向傳播整合的時代即將到來，原來我們那種媒體縱向傳播的統一格局已經被打破了，出現了一個縱向和橫向相整合的趨勢。因為傳統媒體是一種縱向的傳播，它的特點就是以媒體為中心、自上而下、單項的、莊重嚴肅的、遠距離的，因為這種嚴肅性、單項性所以產生了權威。所以權威就是傳統媒體非常重要的價值。2000年以前的時代就是媒體的權威時代，當然今天這種權威依然存在，并不是化解了，而是受到某種程度的危機。

　　國內所謂的三級媒體管理就是由媒體和中央的距離，與信息傳播體距離確定一個媒體的價值。中央級媒體、地方級媒體還有一些省級媒體。橫向傳播方式的崛起最中心的標志就是逐漸的由以媒體為中心過渡到以人為中心，以消費者為中心，權威性也就局部的瓦解了。我以前評價戶外廣告意義在于什么呢？它在全社會崛起的意義在于提供了一種新的傳播方式，這種傳播方式有一個非常重要的特點就是沒有內容的。因為以前我們幾乎所有的廣告，所有的廣告和營銷傳播要依賴于傳統傳播，但是戶外廣告獨立出來，它沒有內容人們也接受，因為它提供了實用的商業信息，但是人們也逐漸接受了。Web2.0時代的到來應該更進一步強調了媒體的東西，從媒體為中心過渡到以消費者為中心。如果說1.0時代我們相等媒體到受眾的單項傳播模式，到2.0時代時代就更強調了溝通的價值，強調平等性的重要意義。我們傳播不僅需要自上而下的傳播，更需要是平等的傳播，但是情景性的價值也充分被體現出來了。

　　什么是橫向傳播呢？就是與縱向傳播相對立的傳播，它的本質特征是什么呢？是以消費者為中心，平等性是它的本質特性。當然互動、生活化、相關性、近距離、親近性這些都是非常重要的特色。你注意到這兩年興起的媒體只要有生命力必然符合這樣的模式，他與傳統縱向傳播的方式形成了某種意義的整合。它的特征就是像水一樣平淡，但是滲透力非常的強。它不是人我們適應他，而是它適應我們，就是以人的生活軌跡為中心讓它適應我們，從而它對我們消費者產生了潤物細無聲的影響力。這種影響力和權威性的影響力又不一樣，你會注意到世通華納的影響方式不同，但是它同樣是一種影響方式。

　　我們以前習慣的主持人是高高在上的，趙忠祥、羅京、邢質斌是國家的臉，代表了國家的臉。后來適應了劉儀偉那樣的臉，后來我們逐漸習慣了上海東方的小蔡，他有點兒像小丑一樣的角色。剛才講到的畢福劍也是屬于這種類型的，還有湖南臺有兩個主持人很值得研究，就是馬可和娜娜。他們擺脫了傳統主持人自上而下的方式，就是和受眾更加平等，或者低于受眾進行傳播。所謂這三類主持人我分了類，第一類是高于消費者的，你必須仰視。第二位劉儀偉、何炅他們是和你平等的。第三就是低于消費者的，而且你看著也很舒服。這三種方式我們都接觸，都感覺很好，可見就是我剛才講的民主化的傳播時代正在到來，我們越來越適應這種各樣的傳播方式，這就是混傳的根本依據。一個傳播民主化的時代正在到來，一個混合型的營銷傳播方式正在到來。所以，它意味著我們品牌策劃的方式，整個經營思維方式發生了變化，他要求品牌，廣告公司和媒體的廣告運作突破單一廣告的思維，要求新整合的傳播思維，迎接更廣闊的新天地。什么叫新整合傳播呢？關于整合傳播這塊，我們以前有很多的誤解，我們以前認為整合傳播就是一種大眾媒介的整合。整合傳播方式分三個層面，第一個層面是大眾媒介的整合，這個層面是最初級的層面。當然，有一個前提就是整合傳播最核心的概念它永遠是以消費者為中心，而不是以媒介為中心進行整合。既然這樣的話，消費者的變化就會形成媒介整合的變化，到了第二個層面，就是大眾媒體、分眾媒體以渠道媒體的整合。比如像超市同樣具有強大的傳播能力，沃爾瑪老總會說2010年我就是全球最大的媒體。到了第三個層面就是舒爾茨的原話，他說未來的營銷就是消費者每個生活接觸點的整合傳播。也就是說根據消費者的生活方式整合我們的媒體，而不是倒過來，根據媒體的屬性整合消費者，這才是整合傳播的精髓，盡管他們都是用不同的樂器演奏出同一支樂曲。這樣的角度我就可以理解世通華納的價值了，我認為世通華納的價值還沒有被充分挖掘。

　　根據舒爾茨所講的第三個層面的營銷傳播整合，毫無疑問世通華納所在的公交車媒體是一個非常重要的接觸點。就像剛才我們調查顯示的去了一些二級城市，有大量的上班族都是用的公交媒體。當然你控制了這個媒體的話，毫無疑問對于這些群體的影響是毋庸置疑的。它的提供的方式是強制影響的方式，已經從內容強制轉化為空間強制，這也是值得關注的對象。還有就是民生化的影響方式，我認為代表民生的，就是和老百姓貼近距離的東西，那種傳媒未來會有很大的發展前景。因為有一點，它是安裝在老百姓的生活軌跡當中，并沒有強制老百姓做什么，而是根據他的生活軌跡安排他的媒體，這一點順應民生化的要求，當然他的內容也是按照這樣的要求進行重新審視。

　　還有就是特定的情景價值，這同樣值得關注。我認為最重要的情景價值就是途中，途中有很多的概念，因為一個人在途中的想法和家里不一樣，這種心境很值得研究。比如說途中想到晚飯怎么辦，買一些東西做晚飯，下面就有一個超市。這種情景是非常值得去研究的，當然還有移動的情景。最值得關注的就是聚眾情景，就是聚眾觀看。以前我們公交移動傳媒出現一些教訓，出現了比較典型的女性用品，一個人看沒問題，這么多人一起看有點兒尷尬。這種尷尬的心境同樣是我們內容設計當中去考慮的東西。

　　當然還有一個非常重要的特性，就是它具有跨地域的傳播整合。在中國最有價值的媒體就是同時可以覆蓋一、二、三級市場的媒體，原來是央視毫無疑問承擔著這樣的責任。我想隨著世通華納整合的城市越來越多，它整合力越來越強，它確實擁有了一部分，同時覆蓋一、二、三級市場的能力，而這樣的能力可以影響中國。

　　所以，我相信符合未來發展趨勢的媒體一定是最擁有前途的。我想世通華納的公交移動電視就是這樣一種媒體。謝謝大家。

　　主持人：謝謝張總，我想上海作為戶外電視的發源地不是沒有原有的。像尼爾森的總部也在上海，中國廣告雜志社也在上海，這樣提供了非常好的研究范圍。

　　下面和我們交流就是尼爾森媒介研究中國區客戶服務主任范雪瀅女士，她和我們大家一起交流全球新媒體的發展趨勢。

　　范雪瀅：首先今天很高興有機會和大家關于整個廣告營銷動向和尼爾森在國內外媒體研究的趨勢進行分享，幫助大家對于整個的媒體環境有一個更好的了解。

　　首先我們講一下現在廣告營銷的整合方向。隨著消費者市場的擴容，同一個類型，不同產品的種類越來越多，使得產品品牌的競爭活動逐漸的加劇。這樣很多品牌通過廣告營銷活動增加他們在市場的影響力，擴大他們市場的份額。隨著競爭的加劇他們注重了目標消費者，將廣告信息和產品信息和目標消費者建立密切的聯系。

　　一方面隨著媒體市場的類型越來越多，廣告主對于媒體類型的選擇也越來越多，對于媒體選擇的評估和媒體投資回報率的要求需求也在增長。今天這是我們一直和大家對于媒體評估事業和媒體有效性的分析，一直幫大家做研究的目的。

　　我們現在看一下廣告營銷新的方式。在全國電視網，也就是美國的電視網有熱播的職場真人秀的節目，它曾經通過和漢堡王一起合作，設計了一塊漢堡，在第二天全美1000多家的漢堡王就有售了。這種和電視節目合作，引發了一個新的產品，然后提供于市場銷售是一種新的理念。

　　還有就是互聯網這塊，互聯網這塊顯得越來越重要了。因為它通過信息互相的傳遞，我今天看了這個網頁我覺得很有興趣就告訴第二個人，第二個人重新看廣告信息。隨著傳遞的范圍越來越大，廣告信息和傳播信息也隨之傳遞，現在也開始逐漸流行起來。

　　還有在一些超市之類的大賣場的廣告環境當中，可能原先這種賣場類自己就是廣告主，但是他現在有自己開發新的媒體。比如超市的視頻媒體，還有地板的媒體等等，他也是希望幫助他的客戶能夠觸達消費者得到更多的廣告信息，將產品消息傳達到目標消費者當中，獲得更大的效應。

　　還有就是手機廣告。這塊尼爾森也在做這方面的研究，我們在尼爾森有一個系統專門對手機電視進行研究，包括手機電視的有效性和數據方面的支持做得非常。

　　還有一塊就是我們所說的互動營銷�，F在比較流行的是博客，現在有一些數據顯示比如奧林匹克和相關的活動進行的時候，肯定有很多消費者自發的建立一些博客的信息脈絡，通過消費者自發形成的廣告效應，其實是對廣告主來說是最好的。

　　還有這種叫做不合規定的廣告，現在在中國這種廣告形式不是很多見了，但是在國外可以滿足一些消費者的需求，這塊廣告在國外還是有所保留。

　　我們看到隨著媒體市場逐漸的擴大，媒體類型不斷的變化。這些媒體形式是否能夠長遠的留在市場，增加新穎度，吸引更多的廣告主進行投放呢？這來自于三方面的壓力，一方面來自于廣告主，因為他有更多的需求，他競爭在加劇，他需要選擇更有效的媒體。另一方面來自于媒體運營商，現在媒體運營商也開始考慮自己的文化理念和公司架構，如何吸引更多的資金投入，如何使自己的媒體戰略和媒體市場運營的戰略更加的有效。另一塊就是消費者，消費者的消費形態在不斷的變化，媒體消費習慣也在變化，如何滿足不同時間和不同空間的消費者，也這是成為整個媒體市場很多不確定性的最主要的因素。

　　下面我們看一下亞太區9個市場的媒體滲透率的表現情況。尼爾森在亞太區9個市場都有媒體滲透率的研究，我們現在看報紙和一些平面媒體。報紙各個市場的情況表現的比較平穩，報紙是屬于職能類的媒體，它具有很大的權威性�；�本可以看到臺灣和菲律賓的報紙閱讀率有所下滑，其他市場基本保持平穩。在雜志方面，澳大利亞和新西蘭的雜志閱讀率比整個市場高出一倍多，在澳大利亞和新西蘭明顯比其他市場都要高。從公共電視和免費電視在每個國家的受眾當中具有很大的滲透率，仍舊是最主要的媒體。有線和衛星電視越來越活躍了，臺灣市場新和馬來西亞都呈現了一個上升的趨勢。另外一方面我們這邊可以看到，澳大利亞電臺的到達率非常高，在澳大利亞電臺的成功率和 成功到達率，包括媒體消費習慣也是最好的。澳大利亞電臺也是非�；钴S和非常發達的國家。

　　這邊可以看到互聯網在各個國家呈現一個上升的趨勢，相信在不久的將來，互聯網也會成為最主要和流行的媒體平臺。我們綜合來看一下，在亞太區不同媒體廣告花費來看，戶外這塊中國已經占了亞太區70%的比例，在戶外市場當中，中國廣告的消費趨勢呈現了兩位數的增長，更多的媒體形式出現，更多的廣告主出現，為這個市場提供了更好的機會和更好的平臺，幫助我們和廣告主進行更有效的投放。我們也會幫助大家對整個媒體市場的狀態保持一個最新的分析。

　　科學技術不斷的發展，越來越多的新媒體誕生在大家的面前。現在我們為了滿足不同時間和空間的消費者，幫助他們獲得更多的廣告信息，他肯定對電視和平面產生最大的影響。在以往電視和平面是廣告主優先考慮的媒體形式，隨著現在科學技術的發展，評估系統的完善，媒體類型的選擇其實也是豐富起來了，可以幫助廣告主和廣告代理公司進行更好的媒體計劃和策略。我們就是幫助大家建立一個完善的評估體系，使得大家面對選擇和投放的時候有更量化的數據進行支持。在尼爾森國外，我們在戶外媒體行業研究了十分領先，我們在國外采用的全球衛星定位裝置，這個裝置可以采集受訪者個體的形成數據。我們可以將受訪者比如這個時間在什么地方，行進的速度是怎么樣的，正往什么方向的前進，這個數據隨時的記錄下來，然后和后期的數據進行匹配。比如這個環境周圍有什么媒體，這個媒體的朝向是怎么樣的，然后進行電腦系統經過的匹配，這樣可以知道每個媒體，每個廣告到達率是多少，并且這個數據是很準確的。因為目前現在我們手邊拿到的OTS的數據都是估計的，這一塊也有很大的水分，其實對于廣告主來說就是因為這個卻步。這一個研究可以幫助我們清晰、精確、科學的知道每塊媒體實際的到達率和到達人數是怎么樣的。我們這個裝置每5秒收集一次記錄，進行全球衛星定位，可以知道 這個受眾何時何地通過他的整個行程數據記錄下來。對于一些視頻媒體的廣告都是滾動播放的，在我們當中還有一些附加的指標，像等待時間，他可以精確到每個廣告到達率是多少，包括整個受眾結構的分析。

　　目前在中國已經可以看到，以往我們做電視媒體的時候我們最早就是受眾研究，就是我通常所說的收視率。最早我們采用日記卡法，隨著科學技術的發展，現在我們用測量儀進行我們所有電視受眾研究的測評。隨著新的視頻媒體，最初我們用OTS的方式進行測量，隨著新的理念誕生，我們現在移動電視都是采用受眾研究的概念�，F在由于數據的限制，我們還會采用最初電視的測評方法。隨著將來科學的發展我們會有更先進的技術讓大家知道廣告的效果和廣告量化的數據。

　　新媒體的出現給大家提供更多更豐富的形式，使得廣告主在媒體投放的時候有更多的選擇。我們希望幫助大家對整個市場進行更完善的評估，了解更多的媒體信息以后提供量化的數據，幫助大家對于整個媒體進行定位，實現更好的廣告收益。我們也非常樂于幫助大家，提供各個服務的幫助。謝謝。

　　主持人：謝謝范主任，我們壓軸登場的就是中國傳媒界人氣指數最高的學者之一，他就是中國人民大學新聞學院副院長喻國明教授，有請喻老師。

　　喻國明：各位下午好，現在時間已經差不多了，所以我就講的簡明扼要一些。我們都知道由于國際金融風暴的影響，實際上這樣的影響已經對中國的經濟和中國的媒介逐漸顯現出來。最近一段時間我們顯然可以看到這種廣告預算，媒體的投放預算都在不同程度的減少。因此，在媒體界有很多所謂的冷冬說的說法。從世界金融風暴對于中國的影響，這樣的廣告投放和媒體投放的趨緊應該是一個趨勢。尤其今年以來一系列的重大事件，尤其是地震和奧運會，它對于中國企業的軟投放的透支也會成為明年媒體投放趨緊另外一個加重性的因素。實際上從媒介生態的角度來看不能一概而論，我看到對于傳統媒介而言，明年的經營形式應該說是比較困難，但是對于新媒介來說形式不完全一樣。從幾個角度來說，第一就是成長性的空間比較大，因為新媒體是新崛起的，它目前的相對粗放的經營，相對不到位的運營模式本身提升空間、價值提升、價值挖掘的空間是相當巨大的，現在僅僅是相關的觸角和渠道到位而已，進一步的價值挖掘有很大的成長空間的。

　　第二點就是它的盈利模式和傳統媒介的盈利模式不同的。就像打一個不恰當的比方，像在香港整個的報業形式和競爭形式激烈的情況下，所有賣錢的報紙經營情況不太有力的情況下，地鐵免費報紙異軍突起，形成了比較好的盈利模式。這告訴了我們不同的環境下生存狀態和市場空間有很大的不同，而新媒體具有不同于傳統媒介的若干新的特點。比如說它代替性，它對于生活圈和環境圈的嵌入程度，投放靈活，經濟性強，經濟性強，還有跨地域的聯網能力。而中國的傳統媒體由于條條塊塊的限制，一般的媒介集團都是屬于地域性的管理，所以它很難出現區域性的跨區域聯網的媒介傳播覆蓋形式。當然，由于它是新媒體，所以在制度安排表現更加靈活的市場機制，這些造成的新媒體的可能性、新空間和新的價值挖掘的緯度。因此，對于新媒介來說，實際上我認為一個新媒介能不能做得好，或者它做得好的標志是什么，實際上就是這樣的新媒介提供了不同于傳統媒介新的價值、新的服務方式、新的內容模式。應該說它對于這樣的一種新因素利用的程度就是新媒體盈利方式的成功程度。從一般的概念意義來說，新媒體、新技術的崛起，實際上它釋放了兩個方面。第一就是釋放了對于這個媒介的通路，渠道的釋放。這樣的釋放造成了渠道的過剩，渠道的分工等等，因此使任何一個渠道經營單體本身出現這樣或者那樣的價格下降的趨勢。如果你還沿用過去單打獨斗的方式，不是在各種起到實現跨越地區、跨越媒體、跨越行業的資源整合的話，你的這種影響力，你的價值就會受到很大的折損。另外新傳播技術極大的釋放了傳播的主體生產能力，也就是說過去有少數人提供傳播的格局被新媒體技術徹底的打破。新的傳播時代給人們帶來最大的價值就是解放人的嘴巴，使人人都可以參與表達，這是一個巨大的改變。它提供了一種新的內容資源，對于 這種新的內容資源的聚合和有效利用的程度，實際也是評判一個新媒介的成功或者有效的程度。

　　因此，對于新媒體的發展而言，首先就是看它如何能夠在不同的媒介之間實現渠道的內容和廣告的整合。應該說我們這樣的新媒體實際上和傳統媒介在深入在人們的生活場景，實現情景傳播這方面，事實上有它的獨特的優勢，是傳統媒介不能達到的。因此傳統媒介生產的那些內容和廣告，事實上有很大的空間可以由新媒體，比如像世通華納和其他的分眾傳媒和其他各種各樣新媒體的形式加以多層次、多極化的使用。使用的越多，使用的介質平臺越多，這種廣告的價值越大。這對于傳統媒介是走出困境，開源節流的傳統走向，實現多重的售賣和價值實現，這恰恰給新媒體的廣告資源、內容資源的獲得帶來了一個極大的有價值的重要資源。在這方面我們能否和傳統媒介實現一種對接，實現這種有效的內容資源和廣告資源的整合，這是新媒體在進一步的發展過程當中必須要解決的問題。這個問題解決的好我們的媒介就可以逐漸的主流化，提升自己在社會生活和消費生活當中的影響力，這一點非常的重要，雖然它不是未來主要的形式，但是作為現階段發展，是新媒體獲得影響力的重要之舉。

　　第二對于碎片化、個性化的內容本身，它的聚合能力，它的商業化的利用能力，這考驗了新媒體能否提供不同于傳統媒介新價值，新內容，新服務模式的不同方面，這也是發展趨勢。不同的媒介內容訴求點和價值訴求點不一樣，電視提供的是情感，情緒這樣的互動和共振，網絡提供的是一種信任，也就是說在網絡當中最值錢就是人們對于網站和對于個人博客的信任，而商業化的利用網絡和個人博客的時候，其實它也是看準了這種信任而已。我們現在某些非正常的商業化利潤破壞了網絡的信任，這是對于網絡最大的毒害。

　　我認為像世通華納這樣的一種車載電視，這樣的環境媒介最重要的價值就是提供圈子文化。它的這種情景性、代替性，要求這樣的媒介提供的內容和服務應該和此時此地這樣的場景相聯系的。如果我們在移動電視不斷的看到國際國內重大新聞，同時也可以看到今天晚上或者明天什么樣的時間里面哪個地方，哪個市場在促銷，哪個俱樂部在舉辦活動，我們又有什么樣新鮮的生活方式，如果它成為新的生活方式的倡導者，一種交往方式和表達方式的提供者，也就是說所謂的圈子文化的表達者，提供者、服務者，也就是說當我們如果能夠通過我們的公交移動表達出我們在此時此地這樣的群體當中、圈子當中我們所表達的情感、信息和消費服務等等，這就是我們認為這是我們的媒介，這是傳統的媒介做不到的。當我們的公交移動看到我們的單位領導通過公交移動向我表示生日祝賀的時候，一個男孩子向一個女孩表達愛戀之情的時候，在這樣的場所我們是不是有一種更加親近的感覺呢？這是新媒介未來可以成功的最重要的模式，而不是把傳統的內容簡單的搬到公交車上。

　　對于新媒體而言，其實和傳統媒介有一個不同，新媒介的網太效應，所謂的成王敗寇這樣的競爭顯得更加的強烈。所以，在新媒體領域里面，第一、第二也許重要，第三、第四就不是重要。像世通華納這樣的媒介能夠在他所在的城市里面占到壟斷的地位本身很大程度獲得了規模的優勢，下一步就看它能否鏈接其他的渠道，利用全民生產的內容方面創造新的模式和新的利用方式，提供新的服務方式，這是我們的期待。希望世通華納這樣的新媒介為我們提供新的生活方式。謝謝。

　　主持人：謝謝喻老師，我們的活動到這里已經逐步進入了尾聲。我們今天花這么大的力氣在這里推動中國公交移動電視最基礎的數據研究，實際上我們希望在寒冬來臨的時候，我們可以比較快速的，比較穩健的前行。無論是尼爾森還是世通華納，作為各自所屬行業的領袖都有義不容辭的責任推動中國新媒體事業的發展非常感謝今天各位的蒞臨，上海站的活動即將拉下帷幕，12月11號我們巡回發布會的終點站廣州即將舉辦，非常歡迎大家到廣州一塊再次相聚。

　　受組委會的委托，我在這里正式宣布，新媒體趨勢報告會暨中國公交移動電視收視率最新成果發布會上海站圓滿閉幕。我們廣州見，謝謝。